近日，以“人工智能+廣告營(yíng)銷(xiāo)”為主題的“海納咖薈”活動(dòng)在上海數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園舉行，旨在推動(dòng)AI與營(yíng)銷(xiāo)深度融合、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展、培養(yǎng)新型人才，并正式啟動(dòng)AI營(yíng)銷(xiāo)工程師素養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)編制行動(dòng)。這場(chǎng)會(huì)議不僅成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定的起點(diǎn)，更折射出普陀區(qū)以海納小鎮(zhèn)為核心，加速構(gòu)建數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展新高地的雄心。
有門(mén)互動(dòng)是一家以社交整合營(yíng)銷(xiāo)為核心的綜合代理機(jī)構(gòu)。創(chuàng)建10余年來(lái)，企業(yè)始終堅(jiān)持以不斷變化的姿態(tài)擁抱數(shù)字時(shí)代。公司組建SAI數(shù)字團(tuán)隊(duì)持續(xù)投入AIGC平臺(tái)、工作流、智能體等AI基建，在業(yè)務(wù)落地上已實(shí)現(xiàn)許多業(yè)務(wù)的高效高質(zhì)產(chǎn)出，時(shí)效性遠(yuǎn)超傳統(tǒng)模式。
“企業(yè)在AI落地上的探索和實(shí)踐路線很多都是同頻的，但靠一家企業(yè)單獨(dú)的力量去推進(jìn)，它的成本是相當(dāng)高的。”有門(mén)互動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人洪剛表示，政企合作可以大大降低數(shù)據(jù)處理與合規(guī)成本，讓中小企業(yè)也能共享算力與基礎(chǔ)設(shè)施紅利。
而大部分?jǐn)?shù)據(jù)的跨領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)，靠企業(yè)單打獨(dú)斗亦難以實(shí)現(xiàn)。蔚藍(lán)云創(chuàng)產(chǎn)研中心副總經(jīng)理于夢(mèng)溪分享了數(shù)據(jù)在文旅場(chǎng)景的應(yīng)用案例：“我們整合多模態(tài)時(shí)空數(shù)據(jù)，分析博物館特展客群的消費(fèi)偏好和流動(dòng)特征，輸出群體性趨勢(shì)報(bào)告，嚴(yán)格遵循‘可用不可見(jiàn)’原則，規(guī)避隱私風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>
她提到，公司在產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)要素價(jià)值化的工作中以豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)推動(dòng)跨界數(shù)據(jù)融合，例如通過(guò)開(kāi)展水務(wù)集團(tuán)的數(shù)據(jù)治理與涉水企業(yè)數(shù)據(jù)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)工作，挖掘部分企業(yè)用水?dāng)?shù)據(jù)與區(qū)域文旅消費(fèi)帶動(dòng)性的隱性關(guān)聯(lián)，“跨行業(yè)的數(shù)據(jù)碰撞，往往能解鎖意想不到的價(jià)值。”
作為數(shù)字廣告領(lǐng)域的核心生產(chǎn)要素，“人才”一詞也被反復(fù)提及?！癆I營(yíng)銷(xiāo)需要既懂技術(shù)又懂業(yè)務(wù)的人才，但應(yīng)屆生從理論轉(zhuǎn)向?qū)崙?zhàn)需要很長(zhǎng)一段陣痛期，少則一年，多則3到5年?！迸c會(huì)企業(yè)代表紛紛表示，企業(yè)與高校的合作至關(guān)重要，“我們希望能與高校共建實(shí)踐基地，讓學(xué)生提前接觸真實(shí)業(yè)務(wù)需求，同時(shí)也引入年輕思維反哺創(chuàng)新?！?/p>
從標(biāo)準(zhǔn)制定到數(shù)據(jù)共享，從人才培養(yǎng)到場(chǎng)景創(chuàng)新，海納小鎮(zhèn)正成為數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的試驗(yàn)場(chǎng)與連接器，構(gòu)筑數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展新高地?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)未來(lái)創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室掛牌成立，將聚焦AIGC與空間智能技術(shù)研發(fā)，圍繞廣告營(yíng)銷(xiāo)、快消品、影視傳媒及數(shù)字文娛等領(lǐng)域，開(kāi)展技術(shù)可行性研究、科研成果轉(zhuǎn)化及工程化落地服務(wù)。AI營(yíng)銷(xiāo)工程師素養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)編制行動(dòng)亦同步啟動(dòng)。
“海納小鎮(zhèn)匯聚了科創(chuàng)集市、人才基地等全鏈條服務(wù)，與實(shí)驗(yàn)室推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈、數(shù)據(jù)鏈、創(chuàng)新鏈、人才鏈深度融合的目標(biāo)高度契合。”中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)將依托小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，打造AI營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的創(chuàng)新策源地，“接下來(lái)，我們將重點(diǎn)制定AI營(yíng)銷(xiāo)工程師團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，搭建可信數(shù)據(jù)空間和產(chǎn)學(xué)研合作交流平臺(tái)?！?/p>
