近代以來，常州工商業(yè)發(fā)達。尤其是改革開放后，常州成為全國有名的工業(yè)明星城市和全國中小城市學習的樣板，被譽為“蘇南模式”的發(fā)源地。那時候，隨著常州工商業(yè)的日益發(fā)達，店肆商鋪越來越多，門口的招牌也開始增多，成為那個時代經濟發(fā)展的見證……

A、上世紀七八十年代，市面上的店面招牌開始多起來

“上世紀七八十年代，常州的店面招牌開始多了起來，但大部分是手寫的字招?！泵袼讓＜壹救＝陙碓陉P注常州招牌的變化，他認為，30年前常州招牌的爆發(fā)式增多和常州的經濟發(fā)展密不可分。

十一屆三中全會后，改革開放的浪潮席卷全國。上世紀八十年代中期，常州已經崛起為以輕紡為主，擁有機械、農機、電子、化工、醫(yī)藥、塑料、服裝、建材等多種產業(yè)的新興工業(yè)城市。常柴牌柴油機、東風牌手扶拖拉機、金獅牌自行車、紅梅照相機、荷花牌燈芯絨等常州名牌產品已經聞名中外。當時有人這么形容常州：“穿名牌衣料，蓋名牌面料，騎名牌車子，背優(yōu)質照相機，拎優(yōu)質錄音機，家里還放著一臺幸福牌電視機。”

與此同時，常州還創(chuàng)建了迎春市場、西新橋市場等農貿市場，市場經濟日益活躍?！霸诖吮尘跋?，常州市面上的店肆商鋪也越來越多，不少有文化的老板開始找名人書寫招牌?！奔救Ｕf。

??B、有一位老人，寫了500多幅店招和700多個路牌

今年5月初，由市民俗學會編寫的《常州民俗文化叢書》第四輯六本書首發(fā)，其中一本就和招牌有關。

該書的名字為《周子青市招與招幌民俗》，編者為周源和何?。在這本書中，詳細介紹了著名書法家周子青在上世紀七八十年代寫市招的往事。

中糧酒家、大世界酒家、清涼飯店、月雅餐館、穿月樓菜館、南園飯店、鼎盛樓、鴻運商場、常州市機電設備公司、常州市第一人民醫(yī)院、常州市第三人民醫(yī)院、常州市第二中學、常州市清潭中學、永明果品商店、常州市社會學學會、國營橫山藥店……《周子青市招與招幌民俗》一書收集了幾百幅周子青所寫招牌照片，這些市招既有飯店和商場的，也有企業(yè)和醫(yī)院的；既有商店和中學的，也有協(xié)會和藥店的。

據(jù)統(tǒng)計，周子青在晚年共寫市招500多幅。在他1988年11月2日去世后，他的后人到各地拍攝他寫的字招200多幅。季全保回憶，當年，周子青的市招遍布龍城，成為當時市面上一道靚麗的風景。

此外，不少路名、路牌和橋名，也都是周子青所寫。據(jù)周子青日記記載，1979年8月21日到12月15日，受市公安局和常州搪瓷廠所托，共寫大路牌646張，小字牌134張，約計4000多字。

??C、市招要經得起考驗，這需要書者有魄力

季全保介紹，早年制作招牌，一般都要先寫成大字，再按照原樣復描上去。后來有了照相成像技術，靠放大字樣而做成店鋪招牌?！爱敃r，也有直接書寫招牌的，但不多見，像周子青老先生就經常直接書寫?！?/p>

著名作家鄭逸梅曾這樣評價周子青所寫的店招書法藝術：“市招煌煌奕奕，在眾目睽睽之下經得起考驗者，非有絕大魄力不行?！?/p>

所以，季全保認為，常州書法家很多，但并不是每一位書法家都適合寫大字，適合寫招牌?！爸芾蠈憰ㄒ晕罕婇L，兼擅隸、篆及行草，他的書法蒼古雄厚，寫出來的招牌很受大家的喜愛?！?/p>

常州書畫家章曉郁對常州的招牌也有所研究，他說在以前，請書法家寫店名和招牌，是十分流行的做法?！盁o論是民國時期，還是七八十年代，市招做得是否氣派，店名書寫的好壞，往往能看出這個店的大小實力?！?/p>

章曉郁認為，常州近代有名的書家很多，但擅寫招牌的很少。“清末民初，寫市招店名，常州有名的是唐駝，他為商界寫招牌市招，不僅名揚常州，更是紅遍上海。后來，上世紀七八十年代，常州城內大大小小的店名招牌，多出自周子青老先生之手?！彼f，至今，常州城內，還能經?？吹街茏忧嗟氖姓?。

D、錢小山、孫江天、闕長山等人寫的招牌也不少

一直鐘情于畫老房子的季全保對不少老店的店招特別留心，他印象比較深的是“馬復興”和“德泰恒”的店招。

據(jù)他回憶，老的馬復興面館原先在南大街雙桂坊的西頭，店招出自唐代字體，唐味十足，蒼勁有力?！斑@幾個字給大家一看，馬上就會想起‘馬復興吃點心，大光明看電影，人民公園談愛情’這句話?！?/p>

季全保說，德泰恒除了邀請周子青寫店招，還曾邀過劉海粟寫?！拔矣浀醚垊⒑Ｋ趯懙暾惺窃谏鲜兰o八十年代，當時，老板請他寫五個字：德泰恒菜館，但劉老沒答應，只寫了德泰恒三個字?！?/p>

老銀絲面館的招牌也和周子青有關。據(jù)季全保介紹，上世紀四十年代，銀絲面館位于市中心南大街中段，因為面的味道好，名氣越來越大?！暗牵@個店一直沒有一個響當當?shù)牡暾??！鄙鲜兰o七八十年代，銀絲面館旁邊有一家名為“桃李春”的飯店，店招就是由周子青所寫?！般y絲面館老板覺得寫得很好，便也請了周子青老先生寫店招?！?/p>

季全保介紹，常州市面上除了周子青的店招，有些還出自錢小山、孫江天、闕長山、許子平等人之手。他說，進入上世紀九十年代以后，包括他在內，凌文銓等書法家寫的店招開始多起來。

“但是，隨著時代的進步，這種用書法的方式書寫的市招漸漸少了。要什么字體什么樣式，直接從電腦里取就可以了。而且，再佐以各種材料、燈光，真是琳瑯滿目，異彩紛呈?！奔救Ｕf，慢慢地，這種傳統(tǒng)寫市招的風俗只能留在人們記憶中了。

呂洪濤 文

圖片由周源、季全保提供

鏈接：“招幌”是“招牌”和“幌子”的復合式通稱，是舊時工商及其他諸行業(yè)向社會宣傳經營內容、特點等信息，以招徠生意的標識性廣告方式。

招牌和幌子均屬符號學范疇中的視覺傳播，從民俗學看，它們都屬于“物像”。還有一種以招徠生意、吸引顧客為功能特點的貿易市聲，是“招幌”中另一類商業(yè)招徠標識。招幌市聲源遠流長，古今招徠市聲，主要分為叫賣吆喝聲、韻語說唱市聲、器物音響市聲和現(xiàn)代有聲廣告四種基本類型。

常州有不少叫賣吆喝至今讓人記憶猶新：“甜白酒伐甜白酒，雙桂坊格甜白酒”、“磨剪子來，戧菜刀”、“梔子花，白蘭花”、“甜是甜，香是香，兩百洋錢賣的搶”…… 呂洪濤