常報(bào)全媒體訊 伴隨著人們生活水平的提高和觀念的更新，汽車不僅作為日常生活出行代步的工具，還成為了生活體驗(yàn)和情感表達(dá)的工具。截至去年底，常州汽車保有量超過(guò)110萬(wàn)輛，平均每4人就有1輛汽車。汽車消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)新的升級(jí)時(shí)代，我市汽車消費(fèi)群體也正在發(fā)生不同于以往的變化。
13年，從10萬(wàn)輛到超過(guò)100萬(wàn)輛
上個(gè)世紀(jì)90年代以來(lái)，轎車開始進(jìn)入市民生活，數(shù)據(jù)顯示，常州汽車從10萬(wàn)輛到100萬(wàn)輛，只用了短短的13年時(shí)間。2003年，常州的汽車保有量為10萬(wàn)輛，2006年為20萬(wàn)輛，2008年達(dá)到了30萬(wàn)輛，2009年，常州汽車步入40萬(wàn)輛時(shí)代，2016輛達(dá)到了110萬(wàn)輛。
這一數(shù)據(jù)的背后，是常州的“硬實(shí)力”，即GDP的持續(xù)增長(zhǎng)。2016年，常州地區(qū)GDP為5773.9億元，人均GDP達(dá)122721元，按最新匯率統(tǒng)計(jì)躍入1.8萬(wàn)美元區(qū)間。
常州途邦汽車總經(jīng)理?xiàng)罱≌f(shuō)，2003年～2006年，常州人均GDP連續(xù)跨越3000美元、4000美元和5000美元三個(gè)臺(tái)階。此時(shí)，汽車開始大量進(jìn)入常州家庭。市民耐用消費(fèi)品向高檔化方向發(fā)展，尤以汽車消費(fèi)增長(zhǎng)最為迅速。
常州車市的五次消費(fèi)升級(jí)
美國(guó)心理學(xué)家亞伯拉罕?馬斯洛提出過(guò)著名的馬斯洛需求曲線，將人類需求像階梯一樣從低到高按層次分為五種，分別是：生理需求、安全需求、情感需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求。以汽車進(jìn)入常州家庭為基準(zhǔn)，對(duì)照常州車市的數(shù)次消費(fèi)升級(jí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)其軌跡切合這一理論。
20年前，桑塔納、捷達(dá)、富康“老三樣”圓了不少人的夢(mèng)想。常州人的第一輛私家車大多以入門版小車為主，十多萬(wàn)左右，可選品牌和車型并不多。這是常州的第一次車市消費(fèi)升級(jí)，從沒(méi)車到有車。
從有輛車到有輛更安全的車，這是常州第二次車市升級(jí)。汽車逐步普及后，市民開始有點(diǎn)懂車了，也將安全氣囊、ABS、EBD等主被動(dòng)配置作為標(biāo)配，消費(fèi)上大眾、別克等皮實(shí)的德系車、美系車開始更受青睞。
第三次則是車市的多元化。選購(gòu)車型不再局限于普通轎車。市民駕車用途不僅是上下班代步，更常常用于聚會(huì)、自駕游等聯(lián)絡(luò)親情、友情、愛情的社交活動(dòng)。越來(lái)越多的兩廂轎車、休旅車、跨界SUV、7座MPV甚至轎跑等個(gè)性車型都加入到市民的選購(gòu)清單。常州車市產(chǎn)品需求呈多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)。
第四次是中高級(jí)車型和豪華品牌開始流行。2007年～2012年奧迪、寶馬、奔馳等豪華品牌4S店扎堆入常，上海大眾途觀、奔馳GLC等緊俏車型，因?yàn)檩^同級(jí)產(chǎn)品優(yōu)秀許多，常州市民愿意為此買單。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年，豪華品牌占比整個(gè)常州車市銷量的14%左右，超出全國(guó)平均水平4個(gè)百分點(diǎn)。
共享出行是車市的第五次消費(fèi)升級(jí)。多數(shù)常州家庭都有車了，買輛車的新鮮感大大降低，買車在常州又逐步回歸到了代步工具的屬性。同時(shí)，方便的互聯(lián)網(wǎng)出行讓共享出行理念更加深入人心。與其說(shuō)是部分常州人消費(fèi)思潮和理念的回歸，不如看成一個(gè)具備成熟消費(fèi)心態(tài)的車市時(shí)代的到來(lái)。
新興消費(fèi)群體正逐步成為消費(fèi)主力
近年來(lái)，我市汽車消費(fèi)年齡層次逐年下移。來(lái)自多家4S店的數(shù)據(jù)顯示，80/90后的購(gòu)車人群已經(jīng)超過(guò)半數(shù)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，到2020年，80/90后消費(fèi)者的比例將會(huì)超過(guò)70%，成為消費(fèi)市場(chǎng)的中流砥柱。
“人們正從滿足于汽車功能使用的傳統(tǒng)消費(fèi)，向追求汽車生活體驗(yàn)的新型消費(fèi)轉(zhuǎn)變?！?/p>
常州萬(wàn)幫奔馳總經(jīng)理蔣茹娥女士表示， 如今新興消費(fèi)群體為情懷買單的車主不在少數(shù)。奔馳每年都會(huì)舉辦區(qū)域試駕會(huì)，還有畫展、酒會(huì)、美食、高爾夫球賽、明星演唱會(huì)等時(shí)尚、輕奢且健康的活動(dòng)。另外，新興消費(fèi)群體也希望通過(guò)自己的汽車消費(fèi)，體現(xiàn)進(jìn)取精神、環(huán)保態(tài)度、自我實(shí)現(xiàn)、社會(huì)責(zé)任等生活方式和情感價(jià)值。而健康、成熟的消費(fèi)觀是支撐未來(lái)常州車市發(fā)展的基石。 周劍 文攝
