煙花三月跑“揚馬”，打卡揚州“好地方”。

今天上午7：30，江蘇銀行·2024揚州鑒真半程馬拉松（以下簡稱“揚馬”）暨大運河馬拉松系列賽（揚州站）在市民中心廣場鳴槍，三萬中外跑者盡情奔跑在古城揚州的最美賽道。

這一天，全國有39場馬拉松賽事同時舉行，堪稱“超級馬拉松日”，各個城市都在使出渾身解數(shù)招徠選手借“馬”薦城。而“揚馬”報名期間，半程項目報名人數(shù)遠超限額，只得以抽簽方式確定參賽資格。

萬“馬”奔騰看“揚馬”，看的是什么？

是“煙花三月下?lián)P州”的文化浸潤，是15屆賽事打造出“名城名人名賽”IP的口碑加持，是連續(xù)10屆榮獲世界田聯(lián)金標賽事的品牌賦能，更是一座文化旅游名城人文經(jīng)濟雙輪驅(qū)動的魅力綻放。

“把賽事‘流量’轉(zhuǎn)化為文旅‘留量’?！笔形瘯浲踹M健指出，要放大賽事綜合效應(yīng)，不斷提高城市知名度和吸引力。

以“揚馬”為“頭馬”，如今揚州正著力打造“體育+旅游+賽會”新業(yè)態(tài)、新經(jīng)濟模式，為城市發(fā)展注入了新的文化意涵與經(jīng)濟活力。

龍年的“揚馬”，啟用了一條“龍形”新賽道，古韻新顏相映。

今天的揚州，馳騁“文+體+旅”深度融合新賽道，更待“揚”鞭躍“馬”。

“揚馬”何以一馬當先？

文化為魂成就“名城名人名賽”

3月30日14：30，千年古剎大明寺內(nèi)，鑒真紀念堂前，當石燈籠內(nèi)長明燈引出的火種點燃“揚馬”圣火，代代相承的鑒真精神與溝通世界的友誼火種，也隨之相傳。

2006年5月，世界唯一以人名命名的馬拉松賽——鑒真馬拉松誕生之初，就蘊含著深厚的文化內(nèi)涵，自帶人文屬性。15屆賽事，“揚馬”已經(jīng)成為融馬拉松精神、鑒真精神和揚州城市精神于一體的國內(nèi)頂級半程馬拉松賽，盡顯人文體育魅力。

回顧“揚馬”歷程，一條“文化為魂”的主線貫穿賽事始終，這也是“揚馬”與世界其他知名馬拉松賽事的區(qū)別所在。

2500多年的沉淀，讓揚州擁有豐富的歷史遺存，文化遺產(chǎn)燦爛奪目?！皳P馬”從舉辦之初就充分利用揚城歷史文化的饋贈，著力打造現(xiàn)代景觀體。21.0975公里的賽道，串聯(lián)起揚州古代文化與現(xiàn)代文明，“唐宋元明清、從古跑到今”挖掘出“歷史廣陵為唐詩浸潤、現(xiàn)代揚州被馬拉松激活”的文化訴求。

有人說，馬拉松是一座城市的全力以赴。大型體育賽事不僅整合城市資源、拓展城市空間、促進城市轉(zhuǎn)型，更是向世界展示城市形象、闡釋城市精神的重要載體。

“太美了，宛如人在畫中跑步?！痹啻螕巍皳P馬”賽事直播解說嘉賓的復(fù)旦大學(xué)教授錢文忠，點贊這條賽道“唐宋元明清、從古跑到今”，是最具歷史文化積淀的馬拉松線路。

而六度解說“揚馬”賽事的南京師范大學(xué)文學(xué)院教授酈波更是連年感嘆，揚州是一座經(jīng)得起航拍的城市，是一座經(jīng)得起細看的城市，更是經(jīng)得起審美、經(jīng)得起回味的城市。

談起對賽事的感受，曾在“揚馬”獲得一次冠軍、兩次亞軍的厄立特里亞運動員恩古扎說：“‘揚馬’是我所參加的各類馬拉松比賽中最特別的一個，這是一場將體育精神與鑒真精神相融合的賽事，賽道兩側(cè)，歷史遺跡和現(xiàn)代建筑融為一體。美麗的城市、高超的組織水平、志愿者的周到服務(wù)，都無愧于金標賽事的標準。”

去年，“揚馬”線路的文化特色更為顯著，秉持傳承鑒真精神、弘揚運河文化，在賽道沿途設(shè)置了多處揚州特色文體展演，有展示揚州非遺文化的杖頭木偶戲、象征全民健身的廣場舞、青春洋溢的霹靂舞、漢陵苑的古箏齊奏、保障湖廣場的太極拳等。鑒真廣場上的鑒真東渡情景表演，充分展示出馬拉松運動和鑒真東渡高度契合的精神內(nèi)核。

“人文之美”成就“經(jīng)濟之興”，借助賽事，揚州城市知名度與美譽度不斷提升。在今年3月22日公布的2023中國田徑協(xié)會路跑賽事典型案例中，“揚馬”榮獲“路跑文化打造賽事”。

15屆的賽事實踐，“名城名人名賽”的IP，這一揚州在國內(nèi)馬拉松界的首創(chuàng)之舉，走出了世界馬拉松發(fā)展史上的獨特之路。

再出發(fā)，“揚馬”自奮蹄，持續(xù)賡續(xù)傳承歷史文化基因，探索人文經(jīng)濟發(fā)展的實踐路徑，讓揚州的文明文化在全國更有分量，助力揚州躋身世界名城之林。

“揚馬”怎引車馬如龍？

把賽事“流量”轉(zhuǎn)化為文旅“留量”

一場重要賽事，也是一場盛大城事。15屆“揚馬”的成功舉辦，在推動體育事業(yè)發(fā)展同時，更把體育賽道也是經(jīng)濟賽道的理念植入城市發(fā)展觀。

在“揚馬”辦賽史上，每屆賽事都在揚州最美的時節(jié)“煙花三月”舉行。從首屆賽事僅千人，到2009年選手人數(shù)突破1萬、2010年突破2萬、2011年突破3萬，“揚馬”的爆發(fā)式發(fā)展令人矚目。

旅游者和參賽者的疊加，引得車馬如龍，不僅令揚城餐飲、住宿爆棚，也將城市交通、購物等消費鏈條不斷延展、拉長。

2012年，“揚馬”成為亞洲第三、中國第一的世界田聯(lián)金標賽事。品牌的影響力、號召力和吸引力，賦予了“揚馬”既是體育賽道，也是文化賽道、經(jīng)濟賽道的特征。市委、市政府敏銳地觀察到賽事經(jīng)濟的巨大潛力和爆發(fā)力，以體育部門為主體，各職能部門共同培育、發(fā)展品牌賽事成為共識。

“揚馬”賽事組委會成員單位多達50余個。經(jīng)過多年實戰(zhàn)，賽事組織、志愿服務(wù)、交通通訊、醫(yī)療保障、賽后恢復(fù)……在指揮部調(diào)配下，各部門、團隊有條不紊，責任分工明確到崗到人，任務(wù)分配精確到分鐘，在賽前、賽中、賽后各個環(huán)節(jié)為跑者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。這套成熟的賽事組織協(xié)調(diào)、運營保障體系，也運用到各類大型賽事中。

2023年，社會經(jīng)濟發(fā)展逐漸走出三年疫情陰霾，市體育部門在多個職能部門的配合、支持下，著力打造活力賽事，推動賽事經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。

當年4月，停辦3年的“揚馬”重新起航，2萬名中外選手暢跑“好地方”，外地參賽者占比超六成；8月初，3000劍客下?lián)P州參加“大運河”杯擊劍大獎賽，每名劍手人均陪同人員數(shù)量達到2人以上，6天賽會期間，來揚人員共計訂房15000多間次，加上交通、餐飲、購物，直接拉動文旅消費逾5000萬元；10月中旬，全國乒乓球錦標賽決賽匯聚國球頂級高手，7天比賽吸引10萬人次觀眾，其中六成來自外省市，帶動消費超2億元……

賽場上爭金奪銀，賽場下真金白銀，這是品牌賽事助力消費強勁復(fù)蘇的真實寫照。2023年揚州共舉辦中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽女子總決賽、全國棒球公開賽總決賽等17場國家級以上重大賽事，超百萬人次外地游客來揚州觀賽旅游，吸引央視19次聚焦報道，拉動消費超10億元。

借助重大體育賽事開展揚州文旅推介，是揚州辦賽辦活動的“傳統(tǒng)”，也是體育部門打開視野、放大格局、創(chuàng)新體育促消費活動模式的發(fā)力點。

今年“揚馬”在把賽事“流量”轉(zhuǎn)化為文旅“留量”上已經(jīng)確定方案：結(jié)合“揚馬”嘉年華，整合體育金融福利、時尚體育項目體驗、健身場所機構(gòu)促銷等內(nèi)容，創(chuàng)新舉辦揚州體育消費生活節(jié)；在市文旅部門的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)下，3月28日至31日，揚州國有A級旅游景區(qū)在日間，向“揚馬”運動員、志愿者提供免費游覽服務(wù)；在“揚馬”起終點嘉年華區(qū)域，開設(shè)非遺文創(chuàng)市集，發(fā)放城市旅游線路宣傳資料。

3月16日，市體育部門在宋夾城體育休閑公園啟動“跟著賽事去旅行”消費體驗季活動，發(fā)布本年度具有全國影響力的體育賽事活動26項次，其中國際級賽事2項次，國家級賽事21項次，具有地域特色的自主IP賽事3項次。

“我們將以舉辦各類體育賽事活動為基礎(chǔ)，通過賽事目錄發(fā)布、體旅線路推薦、體育產(chǎn)品展銷、文旅景點體驗等配套活動，加強賽事‘人流’向消費‘客流’轉(zhuǎn)化，促進體育消費動能持續(xù)釋放?！笔畜w育局副局長馬曉冬熱忱歡迎廣大游客朋友，來揚州揮灑運動汗水、觀看精彩賽事、欣賞運河美景、品味淮揚美食、暢享美好生活。

“揚馬”更待馬不停蹄！

迸發(fā)品牌賽事更大能級，激發(fā)城市經(jīng)濟更多活力

一場城市馬拉松，讓揚州經(jīng)歷了一次從文化自覺到文化自信的轉(zhuǎn)變。如今，“煙花三月跑‘揚馬’”成為越來越多國內(nèi)外馬拉松運動員、愛好者的向往，“揚馬”成為揚州打造世界文化旅游目的地城市的閃亮名片。

一項統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，一半馬拉松跑者有外地參賽經(jīng)歷，其中71%的人會去品嘗當?shù)孛朗场⑻厣〕裕?4%則會選擇在當?shù)芈糜巍?/p>

作為揚州最具代表性的旅游景點之一，瘦西湖風景區(qū)在2023年“揚馬”舉辦期間，三天入園人數(shù)達17.67萬人次，比2019年同期上漲22%?！皳P馬”品牌吸引力越來越顯著，吸引著越來越多的選手和游客蜂擁而至。

“‘揚馬’舉辦期間，商場的客流量明顯提升，各家餐飲店也是人流如潮?！睋P州京華城相關(guān)人士介紹。

記者從揚州京華城、時代廣場、萬象匯、砂之船、SM廣場等商業(yè)綜合體了解到，目前各大綜合體紛紛為賽事流量帶來的消費熱潮做好準備。砂之船特別推出了25家國際、國內(nèi)運動戶外品牌的促銷活動，方便“揚馬”賽事選手選購；SM廣場推出晨曉《新富春山居圖》“中國好色彩”亞運會作品專場賽事展覽，吸引更多的選手、體育運動愛好者，共同為“揚馬”舉辦造勢助威。

趣園、冶春、富春、怡園、香園、獅子樓等餐飲企業(yè)相關(guān)負責人介紹，不少選手在跑馬之余，打卡城市的美食和美景，“揚馬”期間，餐飲企業(yè)都是一座難求。

“每年‘揚馬’期間，客流量都比上個周末上漲35%左右?！币贝翰惋嬁偨?jīng)理趙金海介紹，選手們會在比賽前一天來打卡，或是比賽結(jié)束后到店品嘗，“不少選手直接穿著比賽服就到店里來了。”

3月18日召開的揚州市文化旅游名城發(fā)展大會，著重提出構(gòu)建“四季旺游”品牌體系，整合政府部門、市場主體和媒體資源，建立跨部門、跨行業(yè)、跨地域的聯(lián)動推廣機制，培育四季文旅品牌，辦好揚州鑒真半程馬拉松賽，壯大體育旅游，培育“跟著賽事游揚州”項目，吸引國家級品牌賽事來揚舉辦，辦好揚州體育嘉年華及足球、擊劍、城市定向、自行車等大運河系列賽事，推動文體旅活動一體謀劃，打造一批具有影響力的體育旅游精品線路、賽事和基地。

“‘揚馬’不僅是跑賽道，更是跑美景、跑美食、跑文化?！笔新糜螀f(xié)會相關(guān)人士表示，揚州獨有的文化底色，疊加優(yōu)異的賽會條件與旅游資源，是吸引全國馬拉松愛好者的“不二法寶”?！拔幕?體育+旅游”，揚州將這三重因素相融疊加，使得品牌賽事迸發(fā)出更大的能級，激發(fā)出城市經(jīng)濟更多的活力。