近日，又有城市突然爆火，接棒成為新的網(wǎng)紅打卡地。不過，最近網(wǎng)紅城市的爆點都有些出人意料，開封的灌湯包、湖南懷化的理發(fā)師、山東沂南的“跟著團長打縣城”……文旅“營銷梗”，越來越奇特，雖然帶來不少游客和關(guān)注度，也引發(fā)一系列問題。

　　大學生“夜襲”開封，原因竟是灌湯包

　　連日來，鄭州年輕人的一場夜騎活動引發(fā)熱議。數(shù)千大學生從鄭州出發(fā)，騎著共享單車去50公里外的開封城。凌晨時分，自行車隊一度綿延數(shù)十公里。僅美團單車單日就有約2000輛被從鄭州騎到開封。這場聲勢浩大的夜奔多次把開封送上熱搜。

　　但比起半夜不睡覺去騎行更“瘋狂”的，是這場“夜騎”的起源是幾個大學生為了嘗上一口開封的灌湯包。

　　根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，在各年齡段的自由行游客中，15—24歲的游客在餐飲費上的開銷是最高的，平均每人單次旅游會為吃花上234.5元。相比之下，他們在購物和景區(qū)游覽上的花費則比其他年齡更大的群體要少。

　　所以，當人們細數(shù)近兩年因美食被年輕人注意到的城市時，開封并不是第一個。

　　2023年春天，山東淄博的爆火就與大學生密不可分。甘肅天水火起來的路徑也與淄博類似——靠美食“硬控”年輕人，點燃了天水麻辣燙在全國出圈的第一把火。

　　當然，旋風式的火爆出圈，也給這些城市帶來治理方面和服務(wù)水平的考驗。周末爆火后，開封鐵塔景區(qū)、開封清明上河園景區(qū)、萬歲山武俠城景區(qū)接連官宣對“夜騎特種兵”免票。開封市市長要求各部門做細做優(yōu)文旅服務(wù)保障，強調(diào)針對大學生、中老年、境外游客等群體，分類制定細化、具體化、有針對性的服務(wù)保障預案。

　　開封、鄭州同時宣布交通管制

　　事實上，扎堆騎行帶來的安全隱患已經(jīng)凸顯。11月8日晚，鄭州交警發(fā)布提示稱，目前，因鄭開大道西向東方向車流量巨大，鄭州警方對金水東路(從中州大道開始)西向東方向?qū)嵤┡R時交通管制，機動車禁止沿金水東路向東行駛。鄭州交警提醒廣大機動車駕駛?cè)?，鄭州市西向東方向請避開金水東路，選擇連霍高速、商都路、鄭汴物流通道、312省道、鄭民高速等道路繞行。

　　9日，美團、哈啰、青桔三大共享單車平臺發(fā)布騎行倡議書，呼吁減少長途騎行行為。

　　9日凌晨，河南媒體“頂端新聞”連續(xù)發(fā)布《我們愿致敬青春，但也感謝護航人!》《騎行沒必要扎堆，青春不只在深夜!》等評論文章，倡議大學生不要扎堆騎行，給“夜騎開封”熱“降溫”，微信公 眾號“開封融媒”也在第一時間予以轉(zhuǎn)發(fā)。其中，《我們愿致敬青春，但也感謝護航人!》一文稱，“熱血不止共享單車，青春并非沒有界限的橫沖直撞。安全并不一定以騎行人數(shù)取勝，舉全社會之力的后勤保障不可能次次出現(xiàn)。大學生們勇于在體力上挑戰(zhàn)自我不是壞事，給青春留下美好回憶也不是不行，但比這更重要的，是學會擁有責任心，為自己、為家人、為社會?！?/p>

　　因為“聽得懂話”，女理發(fā)師帶火一座城

　　最近，名叫“發(fā)型師曉華”的賬號突然火了。人們發(fā)現(xiàn)，湖南懷化的這家小小理發(fā)店門口，排起了長長的隊伍。很多人一下火車，拎著行李箱，就直奔這家理發(fā)店。

　　緣由是這位發(fā)型師會仔細聆聽顧客想法。在她手中，大家的要求都被完美實現(xiàn)。網(wǎng)友紛紛表示，“聽得懂話的理發(fā)師終于出現(xiàn)了!”還有網(wǎng)友強烈建議她“全國巡剪”。李靜火了之后，店里的顧客絡(luò)繹不絕，有人專門從外地趕過來，排8個小時的隊，就為了見識下她的手藝。還有很多同行跑來“進修”，想跟著她學理發(fā)。

　　李曉華的走紅帶火了周邊的生意，不僅當?shù)匚穆貌块T到現(xiàn)場宣傳懷化當?shù)靥禺a(chǎn)，理發(fā)店前也出現(xiàn)了特色美食街。網(wǎng)友戲稱，李曉華的店為“懷化5A級景區(qū)”。

　　懷化文旅連續(xù)發(fā)文推出“90分鐘文旅圈”攻略和一系列景區(qū)、酒店、餐飲優(yōu)惠活動。其中，出示交通票據(jù)以及李曉華理發(fā)店的打卡照，可享受多個景區(qū)免門票的福利。

　　文旅“玩?！保纫獎?chuàng)新也得有底線

　　近日，黑龍江鏡泊湖景區(qū)宣稱，計劃于今年12月啟動一個名為“流放寧古塔”的旅游項目，該項目試圖還原清代流放犯人的歷史場景。景區(qū)方面表示，屆時游客可佩戴枷鎖、穿囚服，體驗“流放之旅”。此項目一經(jīng)推出，便引發(fā)廣泛關(guān)注和熱議。有人認為該項目很新穎，是文旅融合創(chuàng)新的舉措；也有聲音指出，文旅營銷不應(yīng)拿流放“玩?！?。

　　一段時間以來，體驗式旅游頗為流行。今年國慶長假期間，山東沂南縣紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)推出了“跟著團長打縣城”的沉浸式影視體驗項目，并且一炮走紅。更早前開封的“王婆相親”，本質(zhì)上也是一種體驗式旅游，“王婆相親”正是仿古主題公園的一個項目。正是看到了體驗式旅游能帶來大流量高人氣，黑龍江鏡泊湖想方設(shè)法搞創(chuàng)意，這個出發(fā)點是好的，是有關(guān)部門積極有為有擔當?shù)谋憩F(xiàn)，其精神值得鼓勵和肯定。

　　不過，文旅營銷“玩梗”是個技術(shù)活兒。正確認識自己，善玩“資源之?！保拍艽蛟熳约旱慕鹱终信?。如果一味照搬照抄，有可能變成邯鄲學步。創(chuàng)意也需要有底線思維，尊重歷史，是“玩?！北仨毷刈〉牡拙€。如何擺正旅游休閑和歷史教育的位置，從而避免陷入負面輿論旋渦，真正給景區(qū)帶來正向價值，需要更多思量。

　　整理：新華日報·交匯點記者 唐悅