近日，又有城市突然爆火，接棒成為新的網(wǎng)紅打卡地。不過，最近網(wǎng)紅城市的爆點(diǎn)都有些出人意料，開封的灌湯包、湖南懷化的理發(fā)師、山東沂南的“跟著團(tuán)長(zhǎng)打縣城”……文旅“營(yíng)銷?！?，越來越奇特，雖然帶來不少游客和關(guān)注度，也引發(fā)一系列問題。
大學(xué)生“夜襲”開封，原因竟是灌湯包
連日來，鄭州年輕人的一場(chǎng)夜騎活動(dòng)引發(fā)熱議。數(shù)千大學(xué)生從鄭州出發(fā)，騎著共享單車去50公里外的開封城。凌晨時(shí)分，自行車隊(duì)一度綿延數(shù)十公里。僅美團(tuán)單車單日就有約2000輛被從鄭州騎到開封。這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的夜奔多次把開封送上熱搜。
但比起半夜不睡覺去騎行更“瘋狂”的，是這場(chǎng)“夜騎”的起源是幾個(gè)大學(xué)生為了嘗上一口開封的灌湯包。
根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，在各年齡段的自由行游客中，15—24歲的游客在餐飲費(fèi)上的開銷是最高的，平均每人單次旅游會(huì)為吃花上234.5元。相比之下，他們?cè)谫徫锖途皡^(qū)游覽上的花費(fèi)則比其他年齡更大的群體要少。
所以，當(dāng)人們細(xì)數(shù)近兩年因美食被年輕人注意到的城市時(shí)，開封并不是第一個(gè)。
2023年春天，山東淄博的爆火就與大學(xué)生密不可分。甘肅天水火起來的路徑也與淄博類似——靠美食“硬控”年輕人，點(diǎn)燃了天水麻辣燙在全國出圈的第一把火。
當(dāng)然，旋風(fēng)式的火爆出圈，也給這些城市帶來治理方面和服務(wù)水平的考驗(yàn)。周末爆火后，開封鐵塔景區(qū)、開封清明上河園景區(qū)、萬歲山武俠城景區(qū)接連官宣對(duì)“夜騎特種兵”免票。開封市市長(zhǎng)要求各部門做細(xì)做優(yōu)文旅服務(wù)保障，強(qiáng)調(diào)針對(duì)大學(xué)生、中老年、境外游客等群體，分類制定細(xì)化、具體化、有針對(duì)性的服務(wù)保障預(yù)案。
開封、鄭州同時(shí)宣布交通管制
事實(shí)上，扎堆騎行帶來的安全隱患已經(jīng)凸顯。11月8日晚，鄭州交警發(fā)布提示稱，目前，因鄭開大道西向東方向車流量巨大，鄭州警方對(duì)金水東路(從中州大道開始)西向東方向?qū)嵤┡R時(shí)交通管制，機(jī)動(dòng)車禁止沿金水東路向東行駛。鄭州交警提醒廣大機(jī)動(dòng)車駕駛?cè)耍嵵菔形飨驏|方向請(qǐng)避開金水東路，選擇連霍高速、商都路、鄭汴物流通道、312省道、鄭民高速等道路繞行。
9日，美團(tuán)、哈啰、青桔三大共享單車平臺(tái)發(fā)布騎行倡議書，呼吁減少長(zhǎng)途騎行行為。
9日凌晨，河南媒體“頂端新聞”連續(xù)發(fā)布《我們?cè)钢戮辞啻?，但也感謝護(hù)航人!》《騎行沒必要扎堆，青春不只在深夜!》等評(píng)論文章，倡議大學(xué)生不要扎堆騎行，給“夜騎開封”熱“降溫”，微信公 眾號(hào)“開封融媒”也在第一時(shí)間予以轉(zhuǎn)發(fā)。其中，《我們?cè)钢戮辞啻?，但也感謝護(hù)航人!》一文稱，“熱血不止共享單車，青春并非沒有界限的橫沖直撞。安全并不一定以騎行人數(shù)取勝，舉全社會(huì)之力的后勤保障不可能次次出現(xiàn)。大學(xué)生們勇于在體力上挑戰(zhàn)自我不是壞事，給青春留下美好回憶也不是不行，但比這更重要的，是學(xué)會(huì)擁有責(zé)任心，為自己、為家人、為社會(huì)。”
因?yàn)椤奥牭枚挕?，女理發(fā)師帶火一座城
最近，名叫“發(fā)型師曉華”的賬號(hào)突然火了。人們發(fā)現(xiàn)，湖南懷化的這家小小理發(fā)店門口，排起了長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍。很多人一下火車，拎著行李箱，就直奔這家理發(fā)店。
緣由是這位發(fā)型師會(huì)仔細(xì)聆聽顧客想法。在她手中，大家的要求都被完美實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)友紛紛表示，“聽得懂話的理發(fā)師終于出現(xiàn)了!”還有網(wǎng)友強(qiáng)烈建議她“全國巡剪”。李靜火了之后，店里的顧客絡(luò)繹不絕，有人專門從外地趕過來，排8個(gè)小時(shí)的隊(duì)，就為了見識(shí)下她的手藝。還有很多同行跑來“進(jìn)修”，想跟著她學(xué)理發(fā)。
李曉華的走紅帶火了周邊的生意，不僅當(dāng)?shù)匚穆貌块T到現(xiàn)場(chǎng)宣傳懷化當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，理發(fā)店前也出現(xiàn)了特色美食街。網(wǎng)友戲稱，李曉華的店為“懷化5A級(jí)景區(qū)”。
懷化文旅連續(xù)發(fā)文推出“90分鐘文旅圈”攻略和一系列景區(qū)、酒店、餐飲優(yōu)惠活動(dòng)。其中，出示交通票據(jù)以及李曉華理發(fā)店的打卡照，可享受多個(gè)景區(qū)免門票的福利。
文旅“玩?！?，既要?jiǎng)?chuàng)新也得有底線
近日，黑龍江鏡泊湖景區(qū)宣稱，計(jì)劃于今年12月啟動(dòng)一個(gè)名為“流放寧古塔”的旅游項(xiàng)目，該項(xiàng)目試圖還原清代流放犯人的歷史場(chǎng)景。景區(qū)方面表示，屆時(shí)游客可佩戴枷鎖、穿囚服，體驗(yàn)“流放之旅”。此項(xiàng)目一經(jīng)推出，便引發(fā)廣泛關(guān)注和熱議。有人認(rèn)為該項(xiàng)目很新穎，是文旅融合創(chuàng)新的舉措；也有聲音指出，文旅營(yíng)銷不應(yīng)拿流放“玩梗”。
一段時(shí)間以來，體驗(yàn)式旅游頗為流行。今年國慶長(zhǎng)假期間，山東沂南縣紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)推出了“跟著團(tuán)長(zhǎng)打縣城”的沉浸式影視體驗(yàn)項(xiàng)目，并且一炮走紅。更早前開封的“王婆相親”，本質(zhì)上也是一種體驗(yàn)式旅游，“王婆相親”正是仿古主題公園的一個(gè)項(xiàng)目。正是看到了體驗(yàn)式旅游能帶來大流量高人氣，黑龍江鏡泊湖想方設(shè)法搞創(chuàng)意，這個(gè)出發(fā)點(diǎn)是好的，是有關(guān)部門積極有為有擔(dān)當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)，其精神值得鼓勵(lì)和肯定。
不過，文旅營(yíng)銷“玩?！笔莻€(gè)技術(shù)活兒。正確認(rèn)識(shí)自己，善玩“資源之?！保拍艽蛟熳约旱慕鹱终信?。如果一味照搬照抄，有可能變成邯鄲學(xué)步。創(chuàng)意也需要有底線思維，尊重歷史，是“玩?！北仨毷刈〉牡拙€。如何擺正旅游休閑和歷史教育的位置，從而避免陷入負(fù)面輿論旋渦，真正給景區(qū)帶來正向價(jià)值，需要更多思量。
整理：新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 唐悅
