本報(bào)記者 王嘉言
6月11日，《新華字典》應(yīng)用程序上線。正版的應(yīng)用程序每天只能免費(fèi)查兩個(gè)字，超出限定再行查詢需要支付40元使用費(fèi)。此舉遭到網(wǎng)友質(zhì)疑，甚至引來(lái)罵聲一片。而差不多一年前的5月14日，知乎推出知乎live，截至目前，根據(jù)知乎官方給出的數(shù)據(jù)，在上線后的一年里，超過(guò)3000場(chǎng)Live在知乎舉行，主講人平均時(shí)薪超過(guò)11000元。這個(gè)收入水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)行業(yè)的平均水平，淋漓盡致地體現(xiàn)了“知識(shí)就是金錢”這個(gè)主流。那么蘇州市民愿意為知識(shí)app買單嗎？知識(shí)付費(fèi)時(shí)代真的來(lái)臨了么？
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90后喜歡喜馬拉雅FM
“很喜歡看《奇葩說(shuō)》，從第一季到第四季一直都在追。所以去年知道他們?cè)谙柴R拉雅 FM上開(kāi)設(shè)音頻欄目‘好好說(shuō)話’后，就趕緊下載了軟件。”
戴瑋是一名90后，就住在姑蘇區(qū)平江街道婁江社區(qū)，他是喜馬拉雅《奇葩說(shuō)》的死忠粉，也是這個(gè)緣故，使他第一次接觸了付費(fèi)的知識(shí)類APP。
“好好說(shuō)話”這個(gè)欄目是由從《奇葩說(shuō)》成名的馬薇薇、邱晨、黃執(zhí)中、周玄毅、劉京京等擔(dān)任主創(chuàng)的口才培訓(xùn)節(jié)目，從溝通、說(shuō)服、辯論、演說(shuō)到談判，教給用戶一整套應(yīng)付生活場(chǎng)景需求的話術(shù)。
“每一期是8分鐘音頻課程，費(fèi)用是0.74喜點(diǎn)，折合人民幣也就是0.74元?？偣灿?68期，整個(gè)就是198元。如果開(kāi)通會(huì)員還可以再便宜2元。”戴瑋介紹，他使用這個(gè)軟件只是為了聽(tīng)“好好說(shuō)話”欄目，所以并沒(méi)有充值會(huì)員，會(huì)員要一個(gè)月25元，還是蠻貴的。”“
喜馬拉雅FM依托自身平臺(tái)龐大的用戶量和良好的用戶收聽(tīng)習(xí)慣，以每日短音頻課程的形式傳遞課程內(nèi)容，無(wú)論是在路上、車上、休息中還是排隊(duì)等候，都能高效輕松地獲取知識(shí)信息。作為國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的電臺(tái)音頻產(chǎn)品，內(nèi)容和形式非常符合如今知識(shí)付費(fèi)的載體需求，而且大部分項(xiàng)目都是付費(fèi)的，更符合保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的時(shí)代主題。
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一個(gè)程序員的業(yè)余分享得到的不僅是額外收入
李默是園區(qū)一家公司的程序員，平時(shí)的主要工作是寫代碼。李默在大學(xué)里修了心理學(xué)的第二學(xué)位，平時(shí)也關(guān)注心理學(xué)方面的問(wèn)題。
三年前，李默成為知乎的注冊(cè)用戶，但并不活躍，除了瀏覽其他人的文章外，自己很少寫文字。直到去年，知識(shí)付費(fèi)概念忽然一夜紅遍網(wǎng)絡(luò)。李默驚奇地發(fā)現(xiàn)，一些網(wǎng)絡(luò)大V通過(guò)分享自己的文章，可以直接獲得經(jīng)濟(jì)效益。無(wú)論是微博的分答，還是知乎的知乎live 等平臺(tái)，都可以通過(guò)分享自己的文章獲得直接的收益。
對(duì)李默來(lái)說(shuō)，平時(shí)本來(lái)就比較關(guān)注心理學(xué)方面的內(nèi)容，自己擁有國(guó)家二級(jí)心理咨詢師證書，看到有些網(wǎng)友在知乎上的問(wèn)題，還沒(méi)有自己了解得那么專業(yè)，于是躍躍欲試，開(kāi)始回答一些網(wǎng)友提問(wèn)。
一動(dòng)手就一發(fā)不可收拾，李默很快就成為小有名氣的心理咨詢專家。雖然離大v的距離還比較遠(yuǎn)，但他開(kāi)一個(gè)live，也有幾十上百名參與者，每次可以直接獲得少則幾百元多則上千元的收入。
李默告訴記者，自己是職業(yè)的程序員，收入可以。如果沒(méi)有知乎這樣的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，也想不到自己學(xué)到的東西會(huì)直接變現(xiàn)。當(dāng)然，賺錢是一方面，另一方面是心理滿足感。知識(shí)付費(fèi)已經(jīng)成為一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)代潮流。
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記者體驗(yàn)：有些付費(fèi)內(nèi)容不劃算
記者注意到，在不同的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)，所提供的內(nèi)容和定價(jià)也各不一樣。比如在“得到”這款A(yù)PP上，既有“羅永浩干貨日記”這樣的創(chuàng)業(yè)大咖課，又有“嚴(yán)伯鈞西方藝術(shù)課”、“熊逸書院”這樣的文藝大家課程，訂閱價(jià)格都在199元/年。而在另一款“千聊”APP上，付費(fèi)內(nèi)容更加細(xì)化，從女性成長(zhǎng)，婚戀，到理財(cái)，職場(chǎng)，定價(jià)也是有高有低。
昨天下午，記者花19.9元購(gòu)買了某時(shí)間管理課程后發(fā)現(xiàn)，整個(gè)課程有14節(jié)課，講解過(guò)程詳盡，課件圖文并茂，也具有可操作性。此外，還可以等導(dǎo)師直播時(shí)在線提問(wèn)交流。整個(gè)時(shí)間管理課程看上去很完美，只是有個(gè)問(wèn)題，針對(duì)性不強(qiáng)，性價(jià)比不高，不能解決購(gòu)買時(shí)抱著的疑問(wèn)。
“知識(shí)付費(fèi)一開(kāi)始是存在于答題者和粉絲之間的，問(wèn)答雙方已經(jīng)有所了解，再通過(guò)提問(wèn)和圍觀，進(jìn)一步加深交流。在這樣的模式下，
付費(fèi)回答其實(shí)已經(jīng)經(jīng)過(guò)粉絲們挑選和醞釀，是會(huì)‘對(duì)胃口’的。”正在攻讀蘇州大學(xué)新聞學(xué)專業(yè)的小雨是各種問(wèn)答app的老用戶了，她告訴記者，知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品現(xiàn)在越來(lái)越火，模式也有些變化：從開(kāi)始的答者和粉絲之間的單線垂直，逐漸轉(zhuǎn)向平臺(tái)化，集約化發(fā)展。
“很多知識(shí)問(wèn)答app由原來(lái)的粉絲答主回合制，慢慢向在線教育轉(zhuǎn)型。”小雨告訴記者，一些剛上線的課程開(kāi)始盡量美化自己，縮短培育粉絲的時(shí)間。“可是付費(fèi)收到的回答慢慢變得不那么對(duì)我胃口了，或者說(shuō)對(duì)我不實(shí)用。這還算好的。甚至買到過(guò)一次專業(yè)課程，其中有一部分是抄襲了我們課本上的內(nèi)容，這部分知識(shí)雖然重新總結(jié)歸納過(guò)，但是畢竟還是新瓶裝舊酒。”
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公共知識(shí)產(chǎn)品到底應(yīng)該收費(fèi)還是免費(fèi)
2016年被稱為知識(shí)付費(fèi)元年，很多擁有一技之長(zhǎng)以及專業(yè)知識(shí)的人士通過(guò)網(wǎng)絡(luò)分享這個(gè)平臺(tái)，獲得了超乎一般人想象的收益，很多收費(fèi)APP也應(yīng)運(yùn)而生。但正像記者和很多網(wǎng)友體驗(yàn)到的那樣，有些所謂的知識(shí)付費(fèi)讓人感覺(jué)不值。
另一方面，知識(shí)付費(fèi)的前景被市場(chǎng)高度看好，前不久新華字典加入收費(fèi)APP陣營(yíng)，更多地可以作為一個(gè)標(biāo)志性事件：曾經(jīng)高高在上不愁粉絲的國(guó)家隊(duì)也開(kāi)始加入付費(fèi)知識(shí)隊(duì)伍中，知識(shí)付費(fèi)正成為不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)代潮流。
但是，也有另一種聲音，對(duì)以新華字典為代表的公共知識(shí)產(chǎn)品的知識(shí)付費(fèi)提出了質(zhì)疑。
從事教育工作多年的陸老先生告訴記者，從他開(kāi)始，他的兒子孫子都使用新華字典作為讀書認(rèn)字的啟蒙工具書，是地地道道的國(guó)民工具書。新華字典應(yīng)該是中國(guó)人用過(guò)的最多的工具書，誰(shuí)也不能否認(rèn)這部字典在中國(guó)人啟蒙認(rèn)字方面的作用?，F(xiàn)在推出了官方APP，收費(fèi)40元，確實(shí)有點(diǎn)貴了。一般情況下，知識(shí)內(nèi)容的APP或者數(shù)字版都應(yīng)該比紙質(zhì)版便宜。
記者發(fā)現(xiàn)，紙質(zhì)版的新華字典在亞馬遜報(bào)價(jià)為15.9元，大字版也不過(guò)33.2元，都比新華字典的APP要便宜。字典仍是那本字典，憑啥做成APP 報(bào)價(jià)就翻了一倍呢？很多用戶因此覺(jué)得想不通。
《新華字典》出版方也給出了解釋：收費(fèi)貴有貴的道理，這款A(yù)PP版研發(fā)了三年時(shí)刻，投入了許多人力和資金。即便是如今的定價(jià)，要想回收前期本錢尚有較長(zhǎng)的路要走。相關(guān)負(fù)責(zé)人同時(shí)表示，將持續(xù)聽(tīng)取用戶的反饋，根據(jù)用戶需求提供更多更好的服務(wù)。
