本報記者　王嘉言

6月11日，《新華字典》應(yīng)用程序上線。正版的應(yīng)用程序每天只能免費查兩個字，超出限定再行查詢需要支付40元使用費。此舉遭到網(wǎng)友質(zhì)疑，甚至引來罵聲一片。而差不多一年前的5月14日，知乎推出知乎live，截至目前，根據(jù)知乎官方給出的數(shù)據(jù)，在上線后的一年里，超過3000場Live在知乎舉行，主講人平均時薪超過11000元。這個收入水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)行業(yè)的平均水平，淋漓盡致地體現(xiàn)了“知識就是金錢”這個主流。那么蘇州市民愿意為知識app買單嗎？知識付費時代真的來臨了么？

A

90后喜歡喜馬拉雅FM

“很喜歡看《奇葩說》，從第一季到第四季一直都在追。所以去年知道他們在喜馬拉雅　FM上開設(shè)音頻欄目‘好好說話’后，就趕緊下載了軟件。”

戴瑋是一名90后，就住在姑蘇區(qū)平江街道婁江社區(qū)，他是喜馬拉雅《奇葩說》的死忠粉，也是這個緣故，使他第一次接觸了付費的知識類APP。

“好好說話”這個欄目是由從《奇葩說》成名的馬薇薇、邱晨、黃執(zhí)中、周玄毅、劉京京等擔(dān)任主創(chuàng)的口才培訓(xùn)節(jié)目，從溝通、說服、辯論、演說到談判，教給用戶一整套應(yīng)付生活場景需求的話術(shù)。

“每一期是8分鐘音頻課程，費用是0.74喜點，折合人民幣也就是0.74元?？偣灿?68期，整個就是198元。如果開通會員還可以再便宜2元。”戴瑋介紹，他使用這個軟件只是為了聽“好好說話”欄目，所以并沒有充值會員，會員要一個月25元，還是蠻貴的。”“

喜馬拉雅FM依托自身平臺龐大的用戶量和良好的用戶收聽習(xí)慣，以每日短音頻課程的形式傳遞課程內(nèi)容，無論是在路上、車上、休息中還是排隊等候，都能高效輕松地獲取知識信息。作為國內(nèi)傳統(tǒng)的電臺音頻產(chǎn)品，內(nèi)容和形式非常符合如今知識付費的載體需求，而且大部分項目都是付費的，更符合保護知識產(chǎn)權(quán)的時代主題。

B

一個程序員的業(yè)余分享得到的不僅是額外收入

李默是園區(qū)一家公司的程序員，平時的主要工作是寫代碼。李默在大學(xué)里修了心理學(xué)的第二學(xué)位，平時也關(guān)注心理學(xué)方面的問題。

三年前，李默成為知乎的注冊用戶，但并不活躍，除了瀏覽其他人的文章外，自己很少寫文字。直到去年，知識付費概念忽然一夜紅遍網(wǎng)絡(luò)。李默驚奇地發(fā)現(xiàn)，一些網(wǎng)絡(luò)大V通過分享自己的文章，可以直接獲得經(jīng)濟效益。無論是微博的分答，還是知乎的知乎live　等平臺，都可以通過分享自己的文章獲得直接的收益。

對李默來說，平時本來就比較關(guān)注心理學(xué)方面的內(nèi)容，自己擁有國家二級心理咨詢師證書，看到有些網(wǎng)友在知乎上的問題，還沒有自己了解得那么專業(yè)，于是躍躍欲試，開始回答一些網(wǎng)友提問。

一動手就一發(fā)不可收拾，李默很快就成為小有名氣的心理咨詢專家。雖然離大v的距離還比較遠(yuǎn)，但他開一個live，也有幾十上百名參與者，每次可以直接獲得少則幾百元多則上千元的收入。

李默告訴記者，自己是職業(yè)的程序員，收入可以。如果沒有知乎這樣的網(wǎng)絡(luò)平臺，也想不到自己學(xué)到的東西會直接變現(xiàn)。當(dāng)然，賺錢是一方面，另一方面是心理滿足感。知識付費已經(jīng)成為一個不可逆轉(zhuǎn)的時代潮流。

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記者體驗：有些付費內(nèi)容不劃算

記者注意到，在不同的知識付費平臺，所提供的內(nèi)容和定價也各不一樣。比如在“得到”這款A(yù)PP上，既有“羅永浩干貨日記”這樣的創(chuàng)業(yè)大咖課，又有“嚴(yán)伯鈞西方藝術(shù)課”、“熊逸書院”這樣的文藝大家課程，訂閱價格都在199元/年。而在另一款“千聊”APP上，付費內(nèi)容更加細(xì)化，從女性成長，婚戀，到理財，職場，定價也是有高有低。

昨天下午，記者花19.9元購買了某時間管理課程后發(fā)現(xiàn)，整個課程有14節(jié)課，講解過程詳盡，課件圖文并茂，也具有可操作性。此外，還可以等導(dǎo)師直播時在線提問交流。整個時間管理課程看上去很完美，只是有個問題，針對性不強，性價比不高，不能解決購買時抱著的疑問。

“知識付費一開始是存在于答題者和粉絲之間的，問答雙方已經(jīng)有所了解，再通過提問和圍觀，進一步加深交流。在這樣的模式下，

付費回答其實已經(jīng)經(jīng)過粉絲們挑選和醞釀，是會‘對胃口’的。”正在攻讀蘇州大學(xué)新聞學(xué)專業(yè)的小雨是各種問答app的老用戶了，她告訴記者，知識付費產(chǎn)品現(xiàn)在越來越火，模式也有些變化：從開始的答者和粉絲之間的單線垂直，逐漸轉(zhuǎn)向平臺化，集約化發(fā)展。

“很多知識問答app由原來的粉絲答主回合制，慢慢向在線教育轉(zhuǎn)型。”小雨告訴記者，一些剛上線的課程開始盡量美化自己，縮短培育粉絲的時間。“可是付費收到的回答慢慢變得不那么對我胃口了，或者說對我不實用。這還算好的。甚至買到過一次專業(yè)課程，其中有一部分是抄襲了我們課本上的內(nèi)容，這部分知識雖然重新總結(jié)歸納過，但是畢竟還是新瓶裝舊酒。”

D

公共知識產(chǎn)品到底應(yīng)該收費還是免費

2016年被稱為知識付費元年，很多擁有一技之長以及專業(yè)知識的人士通過網(wǎng)絡(luò)分享這個平臺，獲得了超乎一般人想象的收益，很多收費APP也應(yīng)運而生。但正像記者和很多網(wǎng)友體驗到的那樣，有些所謂的知識付費讓人感覺不值。

另一方面，知識付費的前景被市場高度看好，前不久新華字典加入收費APP陣營，更多地可以作為一個標(biāo)志性事件：曾經(jīng)高高在上不愁粉絲的國家隊也開始加入付費知識隊伍中，知識付費正成為不可逆轉(zhuǎn)的時代潮流。

但是，也有另一種聲音，對以新華字典為代表的公共知識產(chǎn)品的知識付費提出了質(zhì)疑。

從事教育工作多年的陸老先生告訴記者，從他開始，他的兒子孫子都使用新華字典作為讀書認(rèn)字的啟蒙工具書，是地地道道的國民工具書。新華字典應(yīng)該是中國人用過的最多的工具書，誰也不能否認(rèn)這部字典在中國人啟蒙認(rèn)字方面的作用?，F(xiàn)在推出了官方APP，收費40元，確實有點貴了。一般情況下，知識內(nèi)容的APP或者數(shù)字版都應(yīng)該比紙質(zhì)版便宜。

記者發(fā)現(xiàn)，紙質(zhì)版的新華字典在亞馬遜報價為15.9元，大字版也不過33.2元，都比新華字典的APP要便宜。字典仍是那本字典，憑啥做成APP 報價就翻了一倍呢？很多用戶因此覺得想不通。

《新華字典》出版方也給出了解釋：收費貴有貴的道理，這款A(yù)PP版研發(fā)了三年時刻，投入了許多人力和資金。即便是如今的定價，要想回收前期本錢尚有較長的路要走。相關(guān)負(fù)責(zé)人同時表示，將持續(xù)聽取用戶的反饋，根據(jù)用戶需求提供更多更好的服務(wù)。