天貓旗艦店7分鐘銷售額破億，78分鐘突破去年全天銷售額4.14億元，全網(wǎng)銷售額突破8億，全渠道銷售額突破10億元，同比增長37%。這是中國服裝名牌波司登雙十一創(chuàng)下的傲人成績，作為此次活動期間服裝品類里領跑的銷售黑馬，波司登也續(xù)寫了羽絨服裝界新的傳奇。

從左到右依次是超?？线_爾·詹娜、奧斯卡影后妮可·基德曼、宇博Chiara Ferragni、藝術家Ottavio Fabbri

　　走過十年的雙十一，已從最初的價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)變到現(xiàn)在的體驗戰(zhàn)，商品購買的必要性以及是否與個人需求相匹配成為影響用戶最終消費的核心要素。用戶的購物決策不再以價格作為唯一參考因素，而是兼顧對品牌、品質(zhì)、服務等多重要求進行理性判斷。

　　為此，波司登以專業(yè)匠心和品質(zhì)為每一件產(chǎn)品護航。在產(chǎn)品品質(zhì)上，公司致力于提升面料、羽絨、毛、輔料和生產(chǎn)工藝;同時，又通過整合全球前瞻性優(yōu)質(zhì)資源，與國際頂尖原輔料供應商建立合作。每一件波司登羽絨服都至少經(jīng)過62位工藝師、150道工序和極端環(huán)境測試。在品牌戰(zhàn)略升級方面，波司登更是全面開啟了渠道優(yōu)化升級舉措，不僅入駐核心商業(yè)體，力拓主流渠道;還對終端門店進行優(yōu)化升級，重新設計了終端形象，優(yōu)化門店陳列、布局、裝飾風格等，賦予消費者對品牌更多的好感度和接受度。以今年的雙十一舉例，冬季尚未真正到來，很多門店就已經(jīng)人頭攢動。

波司登登峰系列產(chǎn)品

　　因為專注，所以專業(yè)。近年來，波司登致力于推動羽絨服從單一保暖功能向科技化、時裝化變革，不斷突破創(chuàng)新，推動并成為行業(yè)新標準的制定者，引領著羽絨服行業(yè)的發(fā)展。去年，憑借卓越的戶外性能，波司登新推出的高端戶外系列斬獲“Outside2019年度戶外裝備大獎”，成為中國唯一獲獎的羽絨服品牌。今年，波司登更是登陸了米蘭時裝周，成為唯一進入官方日程的中國羽絨服品牌，聯(lián)合意大利藝術家Ottavio Fabbri合作推出星空系列，贏得了奧斯卡影后妮可·基德曼、超?？隙沟缺姸鄷r尚大咖的追捧。大秀不僅受到VOGUE等國內(nèi)外權威時尚媒體的報道和好評，秀款一經(jīng)開售，米蘭的showroom和國內(nèi)各大旗艦店門口便排起了長隊，掀起一股搶購熱潮。

　　正是這種43年如一日的專注與專業(yè)，讓波司登在消費者心目中打下了良好的品牌基礎，“羽絨服專家”的形象深入人心。雙十一期間，這股強大的品牌力積聚釋放，使得波司登的銷量引領服裝行業(yè)榜單，脫穎而出，取得了令人矚目的戰(zhàn)果。這背后也表明單純以“價格”取勝的競爭思維終將隨著消費升級走入尾聲。以波司登為代表的品牌正在不斷刷新大眾和商家對“雙十一”的定義和認知：品牌影響力、專業(yè)品質(zhì)、用戶體驗為驅(qū)動才是未來的主流。（完）