42年來(lái)，專注于羽絨服，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的羽絨服品類中創(chuàng)造了暢銷72國(guó)、全球超2億人次選擇的世界級(jí)業(yè)務(wù)規(guī)模和品牌奇跡;剛剛結(jié)束的雙十一，正式開(kāi)售后銷售額一小時(shí)就破2億;今年以來(lái)，波司登又成為唯一入選國(guó)家品牌計(jì)劃的服裝品牌，并成功登上紐約時(shí)裝周、推出設(shè)計(jì)師聯(lián)名款。在許多曾經(jīng)家喻戶曉的服裝品牌逐漸“淡出”大眾視野之際，這一連串的強(qiáng)勢(shì)破局之舉進(jìn)一步鞏固了波司登“中國(guó)羽皇”的標(biāo)桿地位，并引領(lǐng)著中國(guó)品牌走向世界。
實(shí)力積淀鑄就卓越核心競(jìng)爭(zhēng)力
波司登能迅速回歸大眾視野，引爆主流人群，離不開(kāi)42年不變的匠心及對(duì)羽絨服產(chǎn)業(yè)的堅(jiān)守。
企業(yè)不僅擁有行業(yè)內(nèi)全國(guó)首家國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室，獲得各類專利177項(xiàng)，開(kāi)展科技項(xiàng)目23項(xiàng)，并獲得高新技術(shù)產(chǎn)品認(rèn)證3項(xiàng)，還是羽絨服行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者，曾參與15項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、9項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、4項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草修訂工作，制定各類企業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)218項(xiàng)。
波司登更率先將含絨量提升至90%，高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。每一件羽絨服至少經(jīng)過(guò)62位工藝師、150道以上的工序，并用專利技術(shù)達(dá)成跑絨難題新突破，針孔更微細(xì)，縫制更精密。此外，公司在設(shè)計(jì)、原料、技術(shù)、工藝、性能等方面持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，并加入更多科技元素，打造波司登產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
質(zhì)量上的精益求精，使波司登屢獲國(guó)內(nèi)外權(quán)威大獎(jiǎng)，可靠的產(chǎn)品品質(zhì)與設(shè)計(jì)也奠定了波司登在行業(yè)中的領(lǐng)跑地位。從1999年邁出國(guó)際市場(chǎng)化第一步起，波司登已暢銷美國(guó)、法國(guó)、意大利等72個(gè)國(guó)家，全球累計(jì)銷量突破2億件。
創(chuàng)新發(fā)展擦亮“中國(guó)時(shí)尚”新名片
消費(fèi)市場(chǎng)總是在不停變化，創(chuàng)新是引領(lǐng)品牌未來(lái)走的更遠(yuǎn)的原動(dòng)力。9月紐約時(shí)裝周上的一場(chǎng)秀，吸引了一眾好萊塢大牌與時(shí)尚界權(quán)威到場(chǎng)，更有超模助陣走秀，讓波司登備受全球矚目，被市場(chǎng)人士評(píng)為引領(lǐng)中國(guó)品牌走向世界的重要角色。
10月27日，波司登再出大動(dòng)作，攜手來(lái)自美國(guó)、法國(guó)、意大利的三位國(guó)際知名設(shè)計(jì)師推出國(guó)際設(shè)計(jì)師聯(lián)名款。通過(guò)整合國(guó)際前瞻性優(yōu)質(zhì)資源，持續(xù)推進(jìn)世界頂級(jí)時(shí)尚設(shè)計(jì)與中國(guó)匠心工藝的完美融合，引流全球羽絨服新趨勢(shì)。今年以來(lái)，波司登正以精湛的工藝、卓越的品質(zhì)，向大眾詮釋著羽絨服專家的魅力。
波司登副總裁王晨華告訴記者，2018年公司啟動(dòng)了全新的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，聚焦核心資源，回歸羽絨服主業(yè)。目前已攜手國(guó)際一流供應(yīng)商和設(shè)計(jì)師以及流量大咖，推出了迪士尼系列、極寒系列、國(guó)際設(shè)計(jì)師聯(lián)名款、跑男聯(lián)名款等時(shí)尚新品，為羽絨服市場(chǎng)注入了活力和驚喜。
加速渠道變革劍指千億市場(chǎng)
不僅產(chǎn)品變化明顯，波司登門店形象如今也煥然一新。由法國(guó)頂尖設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)操刀設(shè)計(jì)的波司登上海南京東路旗艦店于10月20日盛大開(kāi)業(yè)，店鋪面積高達(dá)2000平方米，國(guó)際時(shí)尚范兒十足。與此同時(shí)，在全國(guó)各大城市核心商業(yè)街區(qū)中，百家波司登店鋪也同時(shí)開(kāi)業(yè)。上海南京東路、北京西單店、天津?yàn)I江道、成都春熙路等全國(guó)地標(biāo)性商圈都出現(xiàn)了全新形象的波司登店。
波司登還與阿里巴巴攜手出海，進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓。在意大利，波司登已經(jīng)入駐超過(guò)300家買手店。波司登倫敦旗艦店亦重啟迎客，堅(jiān)定探索中國(guó)品牌國(guó)際化的新路徑。
波司登董事局主席兼總裁高德康表示：“波司登專注羽絨服領(lǐng)域42年，累積了強(qiáng)大的品牌聲譽(yù)，目前產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)和專業(yè)已經(jīng)贏得市場(chǎng)及消費(fèi)者認(rèn)可。站在新的歷史潮頭，我們將進(jìn)一步放大品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，整合全球資源，積極推進(jìn)新零售轉(zhuǎn)型，迎接新消費(fèi)市場(chǎng)的到來(lái)。”
