如火如荼的雙十一大戰(zhàn)剛剛落幕，波司登就迎來喜人“捷報”。數(shù)據(jù)顯示，波司登集團品牌羽絨業(yè)務(wù)全渠道雙十一(11月1日-11月11日)成交額達27.8億元，再創(chuàng)歷年新高。其中，波司登品牌成交額位列天貓平臺中國服飾(男裝+女裝)第一名，全渠道銷售額達21.8億元，持續(xù)領(lǐng)跑中國服裝品牌，夯實全球領(lǐng)先地位。
“領(lǐng)先”的背后，是波司登45年來爭當(dāng)中國名牌、世界名牌的雄心壯志，是追求品質(zhì)、引領(lǐng)科技的匠心獨運，更是融合市場、緊扣時尚的獨具慧眼。經(jīng)品牌價值評價機構(gòu)評估，2020年波司登品牌價值已達331.65億元。這個消費者公認(rèn)的羽絨服專家，頻頻因“年輕”、“時尚”出圈，成為備受主流消費群體青睞的現(xiàn)象級品牌。
十年磨一劍，華麗躋身一線品牌
波司登品牌，從被命名的那一刻起，就寄托了高德康創(chuàng)中國名牌、世界名牌的志向。1994年，在華東地區(qū)把服裝生意做得風(fēng)生水起的高德康，開始嘗試用自主品牌“波司登”開拓北方市場。但由于缺少第一手市場信息，生產(chǎn)的23萬件羽絨服只賣了8萬件，其中7萬件還是其他授權(quán)品牌，2000多萬資金全積壓在倉庫里。品牌初體驗竟品出了生死滋味。
巨大的挫折讓高德康深刻意識到，消費者的鈔票就是品牌的選票，做產(chǎn)品一定要從市場消費者的角度出發(fā)，要超脫時代的發(fā)展，做時代的品牌。從此，“用戶第一、開放創(chuàng)新”成為高德康干事創(chuàng)業(yè)的座右銘。他吸取教訓(xùn)，大膽創(chuàng)新，增加含絨量、鎖定蓬松度、提升原料品質(zhì)，改臃腫的面包服為時尚休閑的羽絨時裝。1995年冬天，煥然一新的波司登羽絨服獨占鰲頭、閃亮登場、一炮打響：生產(chǎn)了68萬件，銷售了62萬件，增長了近8倍，企業(yè)一下子從谷底躍升成為全國銷量冠軍。
只用短短十年，波司登品牌就躋身北京、上海等一線城市最高端的百貨商場，讓輝煌一時的“十大羽絨服品牌”都黯然失色。
勇攀新高峰 ，迅速占領(lǐng)消費市場
以“溫暖”為基因的波司登，注定與冰雪事業(yè)有不解之緣。自1996年波司登成為中國第一個冬奧會代表團裝備供應(yīng)商之后，企業(yè)已連續(xù)二十余年助力中國登山及冰雪事業(yè)。
在國際奧委會瑞士洛桑奧林匹克博物館，至今還珍藏著一件中國運動員的滑雪服，它是2006年都靈冬季奧運會“自由式滑雪男子空中技巧項目”冠軍獲得者韓曉鵬所穿。這件帶有龍飾云紋織錦的滑雪服，立體裁剪，貼合體型，遠超體育專用防寒服通用標(biāo)準(zhǔn)，正是由波司登為選手精心研制、量身打造。韓曉鵬的驚世一躍，實現(xiàn)了中國雪上運動冬奧會金牌零的突破，也讓波司登羽絨服步入了國際運動服高端品牌的行列，展現(xiàn)了波司登人“創(chuàng)世界名牌、揚民族志氣”的壯志豪情。就在韓曉鵬奪金的第二年，波司登獲評中國服裝行業(yè)唯一的“中國世界名牌產(chǎn)品”，得到了消費者、專家、政府的多方認(rèn)可，成為企業(yè)發(fā)展史上值得銘記的轉(zhuǎn)折點。
此后，波司登始終追求匠心品質(zhì)，堅持產(chǎn)品技術(shù)革新、堅守嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，并在優(yōu)勢領(lǐng)域一騎絕塵，通過一次次的科技化、專業(yè)化變革，打破傳統(tǒng)羽絨服界限，向滿足極寒、商務(wù)、時尚、休閑等更多更專業(yè)的保暖需求場景進發(fā)。品牌的卓越產(chǎn)品力，在其推出的全球頂配羽絨服“登峰系列”上達到一個新高峰，斬獲2020年中國優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計獎金獎，成為十個金獎作品中唯一的服裝產(chǎn)品。
搶灘新時尚，引領(lǐng)時代生活方式
10月27日，中國首個沉浸式主題大秀——首創(chuàng)波司登風(fēng)衣羽絨服在時尚之都上海啟幕。融合東西方經(jīng)典，波司登歷時兩年精心研發(fā)的風(fēng)衣羽絨服一經(jīng)亮相就驚艷四座。據(jù)介紹，為了真正做到集時尚度、保暖性、修身型、正式感、防護力于一身，風(fēng)衣羽絨服畫了150多次設(shè)計稿，在設(shè)計、充絨、選料、版型每個模塊推翻重來80遍，做了100次測試和試驗后，才有了正式面世。
這是波司登融合東西方文化與技術(shù)的又一范例，也助力中國品牌在時尚領(lǐng)域獲得更多話語權(quán)。近年來，一場場波司登全球“秀”，在世界地圖上被逐一點亮。其中，2018年以“牖”為主題逆襲紐約時裝周，酷颯帶感的中國風(fēng)羽絨服，“百店齊開”同步上架，新國貨的全新蛻變帶來強大視覺沖擊;2019年華麗登陸米蘭時裝周，羽絨服時尚聯(lián)袂“星空”藝術(shù)大師，全球明星實力種草，中國品牌的專業(yè)精神和設(shè)計實力驚艷全球藝術(shù)地標(biāo);2020年中國紅點亮倫敦時裝周，年輕不設(shè)限，是隨性灑脫穿衣態(tài)度的個性表達，更是一場中國時尚為中國發(fā)聲的最暖大秀。
同時，波司登在國內(nèi)舉辦的幾場聯(lián)名秀，也都成為時尚界的壓軸大秀，被《ELLE》贊譽“為中國時裝史載入新的火種”。波司登的突破、創(chuàng)新、顛覆，推動羽絨服飾高端化、科技化、年輕化、時尚化，呈現(xiàn)羽絨王國獨一無二的時尚視覺盛宴。眾多國際國內(nèi)一線明星、時尚博主紛紛扛起波司登的時尚大旗，俘獲無數(shù)海內(nèi)外忠粉。據(jù)全球領(lǐng)先市場研究集團益普索Ipsos數(shù)據(jù)，波司登品牌第一提及率、品牌認(rèn)知度、品牌美譽度行業(yè)領(lǐng)先。
“我們不僅要做行業(yè)領(lǐng)先的中國品牌，更要成為全球領(lǐng)先的世界品牌?！辈ㄋ镜强毓杉瘓F副總裁王晨華說。在國際時尚圈的奔涌浪潮中，波司登正堅定“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰(zhàn)略方向，啟動全球領(lǐng)先的羽絨服專家的發(fā)展目標(biāo)，通過對時尚領(lǐng)先、功能領(lǐng)先、品類領(lǐng)先、品質(zhì)領(lǐng)先的不懈追求，以產(chǎn)品的深度支撐品牌的高度，使波司登成為全球消費者首選的羽絨服品牌和年輕人喜愛的時尚生活方式。(完)
