近六成計(jì)劃7月出游　超一成家長(zhǎng)不限預(yù)算

　　本報(bào)記者　馮佳

　　暑期在即，同程旅游昨天發(fā)布了《2017暑期親子游與研學(xué)旅行趨勢(shì)報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)。數(shù)據(jù)顯示，親子游是支撐整個(gè)暑期旅游市場(chǎng)最重要的細(xì)分需求，貢獻(xiàn)率在40%以上，從目標(biāo)人群結(jié)構(gòu)上看，70后和80后父母及其子女們是主力消費(fèi)人群，增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)和“讓孩子過(guò)一個(gè)快樂(lè)的暑假”是他們最核心的出游動(dòng)機(jī)，國(guó)內(nèi)名校研學(xué)旅行以及歷史文化類的線路最受家長(zhǎng)們青睞。在花費(fèi)上，家長(zhǎng)們也毫不吝嗇，據(jù)統(tǒng)計(jì)，蘇州家庭親子游預(yù)算平均為每人3263.5元，有超一成的不限預(yù)算。

　　《報(bào)告》提供的暑期親子游用戶結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，在暑期親子游用戶中，70后和80后父母占比高達(dá)97.8%，他們的子女基本在幼兒園至中學(xué)階段，正是最適合參與親子旅行的年齡段。

　　在有關(guān)出游動(dòng)機(jī)的在線調(diào)查中，父母?jìng)冏钪饕膭?dòng)機(jī)是趁著放暑假“讓孩子出去增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)”，占比高達(dá)51.6%，其次是為了讓孩子過(guò)一個(gè)快樂(lè)的暑假，占比33.8%，也有部分家長(zhǎng)希望以一起旅行的方式多陪陪孩子，占比12.1%。另外，帶著孩子參加暑期研學(xué)旅行活動(dòng)也成為家長(zhǎng)們暑期親子旅行的一個(gè)主要?jiǎng)訖C(jī)之一，“研學(xué)+觀光”是這部分家長(zhǎng)們的首選行程。

　　7月初放暑假，暑期親子游和研學(xué)旅行就迎來(lái)了出游高峰?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，將近六成的暑期親子游客流集中在7月份，其次是8月份。

　　親子游是整個(gè)暑期旅游需求中價(jià)格敏感度最低的類型，也即消費(fèi)者最愿意花錢的需求類型。數(shù)據(jù)顯示，家長(zhǎng)們今年在暑期親子游上的預(yù)算期望值處于較高水平，其中預(yù)算期望值在每人4000元以上的占比27.8%，其中也有家長(zhǎng)沒(méi)有明確的預(yù)算范圍，只要孩子玩得開(kāi)心就“好”，這部分家長(zhǎng)占比10.2%。

　　作為一個(gè)與親子游市場(chǎng)密切相關(guān)的細(xì)分領(lǐng)域，暑期研學(xué)旅行近年來(lái)持續(xù)升溫，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。《報(bào)告》提供的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)名校研學(xué)線路最受家長(zhǎng)們歡迎，其次是傳統(tǒng)文化、歷史遺跡類的研學(xué)線路，二者合并占比超過(guò)六成。此外，參觀博物館、科技館及主題夏令營(yíng)等傳統(tǒng)研學(xué)產(chǎn)品的人氣也較高。相比之下，出境研學(xué)線路相對(duì)較為小眾，屬于較為高端的類型。