近六成計劃7月出游　超一成家長不限預算

　　本報記者　馮佳

　　暑期在即，同程旅游昨天發(fā)布了《2017暑期親子游與研學旅行趨勢報告》(下稱《報告》)。數(shù)據(jù)顯示，親子游是支撐整個暑期旅游市場最重要的細分需求，貢獻率在40%以上，從目標人群結構上看，70后和80后父母及其子女們是主力消費人群，增長見識和“讓孩子過一個快樂的暑假”是他們最核心的出游動機，國內(nèi)名校研學旅行以及歷史文化類的線路最受家長們青睞。在花費上，家長們也毫不吝嗇，據(jù)統(tǒng)計，蘇州家庭親子游預算平均為每人3263.5元，有超一成的不限預算。

　　《報告》提供的暑期親子游用戶結構數(shù)據(jù)顯示，在暑期親子游用戶中，70后和80后父母占比高達97.8%，他們的子女基本在幼兒園至中學階段，正是最適合參與親子旅行的年齡段。

　　在有關出游動機的在線調(diào)查中，父母們最主要的動機是趁著放暑假“讓孩子出去增長見識”，占比高達51.6%，其次是為了讓孩子過一個快樂的暑假，占比33.8%，也有部分家長希望以一起旅行的方式多陪陪孩子，占比12.1%。另外，帶著孩子參加暑期研學旅行活動也成為家長們暑期親子旅行的一個主要動機之一，“研學+觀光”是這部分家長們的首選行程。

　　7月初放暑假，暑期親子游和研學旅行就迎來了出游高峰?！秷蟾妗窋?shù)據(jù)顯示，將近六成的暑期親子游客流集中在7月份，其次是8月份。

　　親子游是整個暑期旅游需求中價格敏感度最低的類型，也即消費者最愿意花錢的需求類型。數(shù)據(jù)顯示，家長們今年在暑期親子游上的預算期望值處于較高水平，其中預算期望值在每人4000元以上的占比27.8%，其中也有家長沒有明確的預算范圍，只要孩子玩得開心就“好”，這部分家長占比10.2%。

　　作為一個與親子游市場密切相關的細分領域，暑期研學旅行近年來持續(xù)升溫，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大。《報告》提供的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)名校研學線路最受家長們歡迎，其次是傳統(tǒng)文化、歷史遺跡類的研學線路，二者合并占比超過六成。此外，參觀博物館、科技館及主題夏令營等傳統(tǒng)研學產(chǎn)品的人氣也較高。相比之下，出境研學線路相對較為小眾，屬于較為高端的類型。