臺(tái)傳媒記者陳 耿 臺(tái)傳媒通訊員金曉欣

日前，邁點(diǎn)研究院發(fā)布了最新的《5A級(jí)景區(qū)品牌傳播力100強(qiáng)榜單》，2024年1月，臨海臺(tái)州府城文化旅游區(qū)首次挺進(jìn)前十，位列全國第八、浙江第一。

MBI（景區(qū)品牌部分）主要從搜索指數(shù)、點(diǎn)評(píng)指數(shù)、運(yùn)營指數(shù)、媒體指數(shù)4個(gè)維度，分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響力，被譽(yù)為“行業(yè)福布斯”榜單。

MBI指數(shù)的直線上升，證明了臺(tái)州府城文化旅游區(qū)的影響力、美譽(yù)度以及城市品牌價(jià)值存在無限潛力，而這也是臨海作為國家歷史文化名城，多年來的厚積與薄發(fā)。

“書卷氣”與“煙火味”，是古城的最美封面

分析榜單，臺(tái)州府城位居人文類景區(qū)全國前五、華東地區(qū)第二。從“千年臺(tái)州府，滿街文化人”的美譽(yù)，到如今不少人用“左手書卷氣，右手煙火味”形容臨海，足以說明，這是一座用書香文韻涵養(yǎng)的城市。

走在這里，仿佛穿行在歷史長河，一磚一瓦皆有文韻，一呼一吸都是書香。唐代詩人顧況為畫山海風(fēng)貌，主動(dòng)要求到臨海任職，鑒真大師第四次東渡日本前，駐錫于巾山腳下的龍興寺。

景區(qū)開發(fā)往往面對(duì)搬遷難題，在“遷”與“留”之間，臨海市選擇把居民留下，這也讓臺(tái)州府城成為全省保存最完好，最能體現(xiàn)宋代州城肌理、文化脈絡(luò)和生活氣息的古城。

全長1080米的紫陽街，升騰的“煙火氣”，如海納百川般，將臺(tái)州當(dāng)?shù)氐木韬吞厣既嘣诹似渲?。主街延伸出?0余條小巷，生活著2.8萬名原住民，這也成了一座“活著的古城”。

從40后到00后，都能在府城找到屬于自己的文化圈子：閑置舊樓改造的紫陽小劇場(chǎng)，熱鬧地演著當(dāng)代話??；劇場(chǎng)背面，則保留了傳統(tǒng)戲臺(tái)，上演臨海詞調(diào)等非遺戲曲。各美其美，美美與共。

這里還是新榮記“老家”，一城10家“榮”字號(hào)餐廳，名副其實(shí)的“米其林小鎮(zhèn)”。巧合的是，在“中國特色美食百佳縣市”排行榜中，臨海同樣是位列全國第八、浙江第一。

近年來，臨海堅(jiān)守文脈傳承，打造宋韻文化、抗倭文化、戶外運(yùn)動(dòng)文化三大高地，黃沙獅子閃耀亞運(yùn)、臨海詞調(diào)唱響中華，“朱自清文學(xué)獎(jiǎng)”花落臨海，中華民廚大賽火爆“家燒味道”，也讓臺(tái)州府城的“書卷氣”與“煙火氣”，在相互交織中歷久彌新。

“宋韻+”與“年輕態(tài)”，是古城的最大潛力

作為宋文化盛極之時(shí)的集大成區(qū)域，臨海以“古城下慢生活”為精神內(nèi)核，以“江南大宋城”為文旅IP，打破了古城古鎮(zhèn)類景區(qū)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的“怪圈”，構(gòu)建城市品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

首先，以各類宋韻景點(diǎn)串聯(lián)起業(yè)態(tài)版圖。落地全國首個(gè)梅浦窯宋韻生活藝術(shù)館和浙江省最大的宋韻·詩路文化體驗(yàn)館，推出府城宋韻研學(xué)主題產(chǎn)品，布局東湖宋韻沉浸式園林夜游等項(xiàng)目，構(gòu)建出一個(gè)完整的宋韻文化體驗(yàn)區(qū)。

其次，通過大小主題活動(dòng)固化城市風(fēng)骨。中華民廚大賽、朱自清文學(xué)周、柴古唐斯括蒼越野賽、宋潮奇妙游、宋韻婚禮、府城千人宴等活動(dòng)精彩紛呈，讓府城每月精彩不斷，每日游人如織，火爆出圈。

最后，注重創(chuàng)新表達(dá)再現(xiàn)千年盛世景象。去年8月，臨海設(shè)立全國首個(gè)青年文旅創(chuàng)業(yè)基金，并組建臺(tái)州府城青年創(chuàng)業(yè)者聯(lián)盟。借助“青年力量”開發(fā)新潮“腦洞”，櫻花下集市、小城X計(jì)劃、紫陽劇場(chǎng)話劇展演、城墻下演藝等一批“在地藝術(shù)”點(diǎn)燃了景區(qū)活力，讓宋韻在新時(shí)代真正“流動(dòng)”起來。

有了年輕態(tài)，更不忘老傳承。臨海還啟動(dòng)了“臺(tái)州府城老字號(hào)”激活復(fù)興行動(dòng)，讓白塔橋飯店的火燒餅、臺(tái)州酒廠的靈江夢(mèng)泉酒等臨?！袄衔兜馈敝噩F(xiàn)紫陽街。

“流量”+“品質(zhì)”，是古城的最硬實(shí)力

臨海市緊扣“千年臺(tái)州府 江南真宋城”主題，牢牢抓住文化、美食、年輕等“流量”密碼，古今融合升級(jí)業(yè)態(tài)，多彩活動(dòng)吸睛引流，變“流量”為“留量”。

首先，是成為主流媒體和新媒體的焦點(diǎn)。2022年，央視跨年晚會(huì)首次走出北京，落地臨海。此后，從2023年和2024年跨年晚會(huì)，到2024年央視“小春晚”東部分會(huì)場(chǎng)，臨海三年四次登上“央視晚會(huì)”，穩(wěn)穩(wěn)接住了這“潑天的富貴”。今年春節(jié)期間，臺(tái)州府城兩次登上央視《新聞聯(lián)播》，不斷出圈出彩。在小紅書、抖音和微博等新媒體平臺(tái)，臨海的“糯嘰嘰”“新榮記”“臺(tái)州府城”等標(biāo)簽成為熱搜。

其次，“流量大咖”成為“臨海代言人”。既有海外華人華僑、歸國留學(xué)生等組成的臺(tái)州府城海外傳播官，用不同的語言，帶領(lǐng)更多中外游客領(lǐng)略府城的古韻與今朝。又有李云霄、許佳琪等“臨海囡囡”為臺(tái)州府城不斷“打榜加油”：李云霄發(fā)布《江南臨?！稭V，24小時(shí)全網(wǎng)閱讀量超2000萬；許佳琪現(xiàn)身府城線上直播，帶領(lǐng)全國網(wǎng)友一起感受江南大宋城的年味。

最后，實(shí)打?qū)嵉暮每诒?，更是臺(tái)州府城的“硬實(shí)力”。春節(jié)期間，臺(tái)州府城主街兩邊建筑及商鋪都進(jìn)行了鮮花和燈籠等裝飾，營造出濃郁的節(jié)慶氛圍。李云霄的同款“荔枝茶”，在紫陽茶樓免費(fèi)供給游客品嘗。游客只要身穿漢服，就能免費(fèi)游府城的同時(shí)，還能免費(fèi)乘坐公交。

2024年春節(jié)，臨海臺(tái)州府城日均到訪游客22.8萬人次，兩次登頂全國古城古鎮(zhèn)類5A級(jí)景區(qū)第一。分析臨海臺(tái)州府城一路爆火的核心密碼，令人心馳神往的，不僅僅是令人陶醉的美景、別具一格的美食，更是臨海承載千年的文化底蘊(yùn)和風(fēng)土人情。