近日，“開演了，我的團(tuán)”抖音直播文藝院團(tuán)年度展演活動，在“@DOU有好舞臺”的直播間啟動。來自全國20個(gè)省級行政區(qū)的80家文藝院團(tuán)齊聚線上“同臺”獻(xiàn)藝。長豐縣廬劇團(tuán)、懷寧縣黃梅戲劇團(tuán)、安徽省徽京劇院等安徽地方文藝院團(tuán)參與了此次展演活動。這些安徽特色劇種，在直播間大放異彩，收獲極高人氣。
近年來，越來越多的地方戲劇院團(tuán)把“戲臺子”搬上直播間，在線上開辟第二舞臺。通過直播業(yè)務(wù)，給戲劇演員帶來收入增長的同時(shí)，也讓地方戲劇不斷破圈，走出安徽。
地方戲劇院團(tuán)走進(jìn)直播間
廬劇作為有著200多年歷史的傳統(tǒng)劇種，早在2006年就被列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。然而，隨著時(shí)代發(fā)展，廬劇也面臨著發(fā)展困境。
2010年，長豐縣廬劇團(tuán)進(jìn)行國企改制，汪凌通過競聘成為劇團(tuán)團(tuán)長。為了讓劇團(tuán)得到發(fā)展，汪凌招演員跑市場，尋求演出機(jī)會。到2019年，劇團(tuán)一年演出多達(dá)600場，不僅讓廬劇在長豐扎下了根，長豐縣廬劇團(tuán)還成為合肥唯一的縣級國有專業(yè)文藝院團(tuán)、唯一三次獲得安徽省“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)的縣級劇團(tuán)。
然而，前些年，長豐縣廬劇團(tuán)受到疫情等的影響，一年演出降到了200場左右。
同樣受到?jīng)_擊的，還有已有76年歷史的懷寧縣黃梅戲劇團(tuán)。安徽省徽京劇院藝術(shù)總監(jiān)汪育殊對此也深有感觸：演出市場面臨萎縮，傳承人才不足、行當(dāng)不全等問題，都制約著戲曲藝術(shù)的傳播與發(fā)展。
面對困境，安徽戲曲文藝院團(tuán)不約而同地把突破方向選在了短視頻平臺。
早在2018年，汪凌就帶著長豐縣廬劇團(tuán)嘗試過在抖音平臺宣傳廬劇。那次嘗試也讓汪凌感覺察到，短視頻將給傳統(tǒng)戲曲帶來極大改變。
相比之下，懷寧縣黃梅戲劇團(tuán)趕上了更好的機(jī)遇。2022年1月，劇團(tuán)決定把戲臺子搬進(jìn)抖音直播間，“第一次直播在線人數(shù)就達(dá)到七八百人”。
2023年12月，安徽省徽京劇院成立了直播公會，全力借助直播平臺的強(qiáng)大傳播力，打破地域限制，吸引更多觀眾，為戲曲藝術(shù)的傳承與發(fā)展開辟新路徑。
加入扶持專項(xiàng)計(jì)劃
2024年8月，汪凌等待的機(jī)會終于來了。
去年8月22日，在文化和旅游部藝術(shù)司的指導(dǎo)下，抖音直播聯(lián)合文化和旅游部藝術(shù)發(fā)展中心共同發(fā)起“聚光計(jì)劃-抖音直播基層院團(tuán)扶持專項(xiàng)”，為基層院團(tuán)和演員拓寬收入途徑，助力基層內(nèi)容傳承，提升地方文化在線上線下影響力。
長豐縣廬劇團(tuán)報(bào)名參加了這一計(jì)劃。加入聚光計(jì)劃后，劇團(tuán)組建了直播公會，經(jīng)過一段時(shí)間的探索，逐漸打開了局面。今年春節(jié)期間，直播間總共吸引了16.6萬人觀看?！艾F(xiàn)在直播間在線人數(shù)上千，有時(shí)幾千，7月22日的一場直播，在線人數(shù)上萬”。
跟長豐縣廬劇團(tuán)一樣，剛開展直播業(yè)務(wù)時(shí)，安徽省徽京劇院的演員對這一新興傳播形式心里并沒有底。“2024年1月，劇院積極響應(yīng)抖音直播專項(xiàng)計(jì)劃，借助平臺提供的資源與現(xiàn)金扶持、經(jīng)營培訓(xùn)、運(yùn)營服務(wù)等支持，推動劇院直播業(yè)務(wù)的發(fā)展?！蓖粲馑f的專項(xiàng)計(jì)劃，指的是中國演出行業(yè)協(xié)會和抖音直播于2023年4月共同發(fā)起的“藝播計(jì)劃-抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)”，該計(jì)劃旨在向?qū)I(yè)文藝院團(tuán)提供資源扶持，助力經(jīng)營線上劇場。
懷寧縣黃梅戲劇團(tuán)的直播經(jīng)營也大獲成功。截至目前，該劇團(tuán)抖音賬號已收獲粉絲137萬，作品點(diǎn)贊790萬次，直播間累計(jì)觀看人數(shù)突破1億人次，直播巔峰時(shí)段累計(jì)獲贊3.6億次，位列全國縣級劇團(tuán)榜首。
讓地方戲劇走出安徽
對地方文藝院團(tuán)和戲曲演員來說，開啟抖音直播，一個(gè)最直觀的收獲就是收入增加。
“參與抖音聚光計(jì)劃，完成直播任務(wù)后，官方會提供資金扶持，劇團(tuán)也給主播提供一部分補(bǔ)貼。”汪凌介紹。汪育殊也表示，抖音直播為院團(tuán)和演員帶來了顯著效益。
直播帶來收入增長，也給了地方戲劇院團(tuán)更大的動力。而增收之外，汪凌更看重直播給地方戲劇帶來的破圈效應(yīng)。“從后臺觀眾畫像可以看出，30-45歲的觀眾是主流，占到了60%左右?！蓖袅杞榻B，“起初，大家都不知道什么是廬劇，我們就給大家分享廬劇的知識，以及如何創(chuàng)作。慢慢的，這些年輕觀眾就沉了下來?！蓖袅栌X得，廬劇真正走出了安徽，這是直播給自己帶來的最大驚喜。
從懷寧縣黃梅戲劇團(tuán)的數(shù)據(jù)來看，自從開啟抖音直播以來，年輕觀眾占比從不足10%躍升至45%。直播也帶動了更多觀眾走進(jìn)劇場觀看演出，“線下演出上座率提升47%”。
這些收獲，也讓安徽地方戲劇院團(tuán)堅(jiān)定了直播運(yùn)營的信心。
“未來，安徽省徽京劇院將持續(xù)選拔有潛力的主播，全力培養(yǎng)頭部主播，提升內(nèi)容輸出能力。打造不同風(fēng)格的直播場景，滿足多樣化直播需求?！蓖粲庹f。
在汪凌看來，直播這一策略肯定不會變，但直播的形式要?jiǎng)?chuàng)新?！鞍盐覀兊闹辈ラg帶到更廣闊的空間，線下演出時(shí)要直播，沒有線下演出時(shí)也要直播，比如到一些景區(qū)和特色街區(qū)，進(jìn)行互動式直播?！蓖袅枵f。 (雷文)
