在江蘇“出海新艦隊(duì)”中，動(dòng)漫游戲等新內(nèi)容勢頭最為迅猛，在38家重點(diǎn)文化出口企業(yè)中，影視動(dòng)畫和游戲類企業(yè)占比近半，達(dá)18家，主要集聚于蘇錫常。

　　無錫市已形成完整的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈條。行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)無錫倍視作為長期服務(wù)好萊塢的視效公司，憑借國際一流的制作體系，已參與《美國隊(duì)長3》《星球大戰(zhàn)7》等70余部國際大片制作。無錫市委宣傳部文化產(chǎn)業(yè)處處長龐勛介紹，無錫動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)顯著：海悅動(dòng)畫與日本頂級IP《海賊王》《名偵探柯南》建立長期合作，年產(chǎn)能達(dá)60余集；櫻花卡通具備全流程制作能力，參與國內(nèi)外超百部知名作品創(chuàng)作。

　　技術(shù)創(chuàng)新正成為江蘇動(dòng)漫企業(yè)出海的核心競爭力。南京本土培育的獨(dú)角獸企業(yè)原力動(dòng)畫，不僅為《哪吒之魔童鬧?！反蛟煺鸷骋曅Вㄟ^自主研發(fā)的“動(dòng)捕+實(shí)時(shí)引擎”系統(tǒng)和AIGC超寫實(shí)數(shù)據(jù)庫，實(shí)現(xiàn)數(shù)字人創(chuàng)作的毛孔級精度。該公司還運(yùn)用數(shù)字技術(shù)復(fù)原南京大報(bào)恩寺琉璃塔，推出《金陵圖》數(shù)字藝術(shù)展，以科技賦能文化傳承。無錫旭陽動(dòng)畫應(yīng)用AI技術(shù)升級全流程制作，影子傳媒則憑借無紙化技術(shù)革新，參與制作《哆啦A夢》等200多部國際知名作品。

　　蘇州工業(yè)園區(qū)作為全國游戲產(chǎn)業(yè)先行區(qū)，已形成“以游戲和動(dòng)漫為主、以研發(fā)制作為核心”的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群。入選企業(yè)的創(chuàng)新成果令人矚目：愛洛克信息的現(xiàn)象級手游《咻咻封神》全球上線即登頂暢銷榜；蝸牛數(shù)字擁有100余項(xiàng)虛擬數(shù)字技術(shù)專利，產(chǎn)品覆蓋150多個(gè)國家和地區(qū)，累計(jì)用戶超2億；幻塔網(wǎng)絡(luò)的開放世界游戲《幻塔》已翻譯成11種語言，登陸40多個(gè)國家和地區(qū)。

　　“游戲作為新型文化載體，其沉浸式體驗(yàn)和互動(dòng)特性，能更生動(dòng)地傳播中華文化。”幻塔網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)總監(jiān)林凌表示。這種“技術(shù)+內(nèi)容IP+商業(yè)”的協(xié)同“出?！蹦Ｊ?，不僅提升了中國文化的國際能見度，更帶動(dòng)了整個(gè)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)的全球化布局。隨著越來越多游戲企業(yè)躋身文化出口重點(diǎn)企業(yè)行列，游戲正成為彰顯中國文化軟實(shí)力的重要名片。

　　平臺(tái)聚合構(gòu)建“出海生態(tài)圈”

　　在前不久舉辦的2025年日本大阪世博會(huì)上，均陶《龍蛋》驚艷全場，這個(gè)鐫刻著太湖印記的作品來自宜興文化出口促進(jìn)平臺(tái)。

　　宜興文化出口促進(jìn)平臺(tái)由宜興市陶瓷進(jìn)出口有限公司負(fù)責(zé)運(yùn)營，該企業(yè)是宜興首個(gè)拿到陶瓷出口權(quán)的企業(yè)。如今，這個(gè)“零散出口”的企業(yè)，在政府引導(dǎo)下，成功轉(zhuǎn)型為“出海平臺(tái)”。宜興文化出口促進(jìn)平臺(tái)董事長鮑鯤鵬告訴記者，過去幾年中，他們依托宜興文化出口基地整合了當(dāng)?shù)?0多家中小企業(yè)，構(gòu)建“陶瓷出海聯(lián)合體”，不但將紫砂、均陶、青瓷等細(xì)分品類打包成“宜興陶瓷”進(jìn)行推廣，還共享國際認(rèn)證、貿(mào)易渠道，甚至律師平臺(tái)，為“出?！逼髽I(yè)提供“全生命周期”服務(wù)。鮑鯤鵬認(rèn)為，相較于單打獨(dú)斗，“平臺(tái)+企業(yè)”的集群化發(fā)展方式，不但降低了企業(yè)成本，還強(qiáng)化了“東方美學(xué)”的整體印象，增加了國際辨識度。

　　文化“出?！钡谋澈?，離不開政策的支持。此次入選的6個(gè)游戲類企業(yè)和項(xiàng)目均來自蘇州工業(yè)園區(qū)，2024年，蘇州工業(yè)園區(qū)文化貿(mào)易總額突破7.3億美元，其中文化出口達(dá)5.13億美元。這一數(shù)據(jù)的背后，是園區(qū)政策持續(xù)發(fā)力的縮影。

　　在政策設(shè)計(jì)上，蘇州工業(yè)園區(qū)出臺(tái)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)扶持政策，從創(chuàng)作源頭到市場拓展形成完整支持鏈條：對獲得國際獎(jiǎng)項(xiàng)的原創(chuàng)作品，按獎(jiǎng)項(xiàng)等級給予10萬—30萬元的創(chuàng)作激勵(lì)；對企業(yè)參與境外展會(huì)及文化交流活動(dòng)，提供最高50萬元的參展補(bǔ)貼。這種精準(zhǔn)施策不僅降低了企業(yè)“走出去”的門檻，更形成了“精品創(chuàng)作—國際認(rèn)可—市場拓展”的良性循環(huán)。

　　國家對外文化貿(mào)易基地(南京)為“出?！逼髽I(yè)打造一站式專業(yè)化服務(wù)體系，構(gòu)建了文化“出?！钡娜律鷳B(tài)?；剡\(yùn)營一年多來，已形成顯著的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。截至2025年6月，入駐文化企業(yè)突破600家，其中規(guī)上企業(yè)2024年度總營收超過300億元，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)能。

　　南京建鄴高新區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展部副部長張罡告訴記者，基地在促進(jìn)商業(yè)資訊和技術(shù)成果交流的同時(shí)，為企業(yè)提供專業(yè)的法務(wù)和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)服務(wù)、對接歐美各類展會(huì)資源、組織企業(yè)或者產(chǎn)業(yè)代表團(tuán)境內(nèi)外互訪等服務(wù)，還創(chuàng)新“清單制”融資，根據(jù)企業(yè)不同發(fā)展階段精準(zhǔn)提供金融服務(wù)，全方位賦能企業(yè)“走出去”。

　　在張罡的理解中，如今的文化“出海”絕非簡單的對外輸出，我們在推動(dòng)企業(yè)“走出去”的同時(shí)，更要助力中國故事講得好、傳得開。這是一場涵蓋企業(yè)技術(shù)革命、政府組織變革和文化敘事創(chuàng)新的系統(tǒng)工程，這也是新時(shí)代文化貿(mào)易的新范式。

　　除了平臺(tái)打造，南京還以世界文學(xué)之都“搭臺(tái)”，積極拓展國際“朋友圈”，目前已和25個(gè)國家的25個(gè)城市結(jié)為友好城市。南京夫子廟文旅集團(tuán)秦淮燈彩公司總經(jīng)理惠南洋對此深有體會(huì)：“國際文化交流為企業(yè)‘出?！瘎?chuàng)造了得天獨(dú)厚的條件。”他告訴記者，2024年11月，秦淮燈會(huì)法國賽雷展通過1000多組精美燈彩，生動(dòng)展現(xiàn)了中國春節(jié)文化的獨(dú)特魅力，配合燈彩制作技藝展示、漢服體驗(yàn)等互動(dòng)環(huán)節(jié)，吸引逾10萬觀眾參與，實(shí)現(xiàn)凈收益超1000萬元，創(chuàng)造了傳統(tǒng)文化IP出海的成功范例。

　　傳統(tǒng)文化+數(shù)字科技“破壁”

　　在蘇州奧拉動(dòng)畫的創(chuàng)作室，融合編程知識與奇幻冒險(xiǎn)的兒童啟蒙動(dòng)畫《奇奇和努娜3》正在制作中。該作品以科學(xué)探索為切入點(diǎn)，已觸達(dá)全球2.7億觀眾?！耙獙ふ胰蚬缠Q點(diǎn)，在動(dòng)畫中，我們先以‘彩虹成因’‘蝴蝶蛻變’等科學(xué)問題為切口打破文化壁壘，再融入誠實(shí)勇敢、禮貌分享等人類共通的情感敘事實(shí)現(xiàn)‘軟著陸’?！惫矩?fù)責(zé)人葉青道出了成功秘訣。

　　傳統(tǒng)制造業(yè)同樣在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中重獲新生。作為泰興最大的提琴制造企業(yè)，泰興鳳靈樂器通過智能制造將年產(chǎn)量提升至90萬套，并借助直播電商打通全球市場；通靈樂器的廠房內(nèi)，嶄新的精雕機(jī)正在高速運(yùn)轉(zhuǎn)，企業(yè)負(fù)責(zé)人殷建設(shè)說，去年，他們用數(shù)控機(jī)械精雕取代了以前的粗糙加工，還上新了機(jī)器人打磨技術(shù)，降低了人工成本。這些案例證明，數(shù)字化不僅是技術(shù)升級，更是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)國際競爭力重塑的關(guān)鍵。

　　江蘇企業(yè)一直在努力尋找“全球化表達(dá)”之道，如何打破文化傳播的壁壘，實(shí)現(xiàn)從文化輸出到價(jià)值共鳴的質(zhì)變跨越?位于連云港的江蘇女子民族樂團(tuán)的創(chuàng)新實(shí)踐尤為亮眼。其“樂見風(fēng)華”音樂會(huì)運(yùn)用3D全息投影技術(shù)，將宋代詩詞意境轉(zhuǎn)化為沉浸式視聽盛宴?！拔覀?nèi)诤稀盾岳蚧ā返葒H認(rèn)知度高的曲目元素作為‘引子’，將宋代詩詞中的意象轉(zhuǎn)化成抽象化的山水意境?！睒穲F(tuán)總經(jīng)理張晶介紹，這種“科技+傳統(tǒng)藝術(shù)”的融合創(chuàng)新，成功找到了東西方審美“最大公約數(shù)”。

　　游戲產(chǎn)業(yè)則展現(xiàn)出更強(qiáng)的文化轉(zhuǎn)化能力。蘇州樂志軟件的《將軍的榮耀》以策略玩法活化三國歷史，成為軍事游戲細(xì)分領(lǐng)域的“隱形冠軍”?！陡∩鷳浟岘嚒肪珳?zhǔn)捕捉宋明清美學(xué)神韻，《浮生為卿歌》更融入昆曲、古琴等20多項(xiàng)非遺元素，構(gòu)建出鮮活的古代生活圖景，在東南亞市場大受歡迎。

　　蘇州幻塔網(wǎng)絡(luò)在自研游戲《幻塔》中，加入了蘇州文化元素，該公司藝術(shù)總監(jiān)林凌告訴記者，他們與國家級非遺代表性傳承人姚建萍團(tuán)隊(duì)深度合作，在“緣此青綠”數(shù)字時(shí)裝的創(chuàng)作中，不僅嚴(yán)格遵循蘇繡“平、齊、細(xì)、密”的工藝標(biāo)準(zhǔn)，還運(yùn)用次世代3D渲染技術(shù)精準(zhǔn)復(fù)現(xiàn)絲線的光澤質(zhì)感與針腳肌理，讓Z世代在游戲中讀懂東方美學(xué)。

　　“蘇繡時(shí)裝在國際服上線后，很多海外玩家都很感興趣，甚至主動(dòng)探究蘇繡的工藝和文化背景?！绷至枵J(rèn)為，當(dāng)前文化“出海”正從“單向傳播”轉(zhuǎn)向“雙向共鳴”，過去強(qiáng)調(diào)“展示”，如今更注重“體驗(yàn)”，因此，企業(yè)在深挖文化內(nèi)核的同時(shí)，也要提升交互體驗(yàn)，唯有將硬科技轉(zhuǎn)化為軟實(shí)力，讓傳統(tǒng)內(nèi)核對接世界語言，方能真正實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀文化從“走出去”到“走進(jìn)去”的跨越。