7月27日，“西岸夜巷”夜市首日，現(xiàn)場人頭攢動(dòng)。資料圖片

??記者 舒抒

??日前，首屆“上海之夏”國際消費(fèi)季徐匯區(qū)主題夜市“西岸夜巷·國際傳媒港夏日嘉年華”在徐匯濱江龍臺(tái)路及周邊區(qū)域開街。本次“西岸夜巷”于7月27日至28日、8月2日至4日、8月9日至11日的三個(gè)周末進(jìn)行，下午4時(shí)持續(xù)至晚間10時(shí)。

??作為“上海之夏”徐匯促消費(fèi)重點(diǎn)活動(dòng)之一，“西岸夜巷”還是徐匯區(qū)首條馬路美食夜市，結(jié)合美食文化、運(yùn)動(dòng)零售、非遺文創(chuàng)、舞臺(tái)演藝、露天電影等多元內(nèi)容，助推“煙火氣”、賦能“夜經(jīng)濟(jì)”。

??避免夜市“千篇一律”

??“西岸夜巷”位于龍臺(tái)路近龍騰大道一側(cè)，市集長約200米。值得一提的是，龍臺(tái)路另一側(cè)近云錦路便是全國首個(gè)大模型創(chuàng)新生態(tài)社區(qū)“模速空間”所在地，此次夜市也可視為西岸“產(chǎn)游結(jié)合”的一次全新探索。

??現(xiàn)場50家參與市集的品牌中，不乏近年來常在上海各大市集出現(xiàn)的“熟面孔”。如何避免夜市出現(xiàn)品牌重疊、面貌“千篇一律”的情況？

??上海西岸開發(fā)集團(tuán)商業(yè)管理有限公司總經(jīng)理助理鄧姝婧介紹，“西岸夜巷”舉辦地西岸傳媒港內(nèi)現(xiàn)有中央廣播電視總臺(tái)長三角總部、上?？傉具@一旗艦項(xiàng)目，周邊還聚集了騰訊、網(wǎng)易、湘芒果等一批重磅企業(yè)，是徐匯濱江功能區(qū)內(nèi)以藝術(shù)傳媒為引領(lǐng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。夜市選址在人流和車流相對(duì)較少的龍臺(tái)路。市集入口設(shè)置在標(biāo)識(shí)度極高的麥當(dāng)勞中國總部門前，借助市集讓辦公區(qū)域與生活氣息有機(jī)融合。“西岸夜巷”還是徐匯首個(gè)開辟市政道路舉辦的美食主題夜市，利用辦公樓宇間的室外空間，營造獨(dú)特的夜市氛圍，吸引周邊人群及市民游客前來。

??在云南特色餐飲品牌傣燒燒的攤位前，顧客朱小姐點(diǎn)了一份招牌香辣豆腐和炸藕片，店員刀先生還為他們推薦了芒果汁、酸角汁等云南特色飲品。刀先生介紹，此次餐廳為“西岸夜巷”帶來多個(gè)招牌傣味小吃，希望通過參與夜市，擴(kuò)大品牌知名度。

??“我們希望，即便是同一家品牌，來到‘西岸夜巷’也會(huì)呈現(xiàn)不一樣的氛圍?！编囨航榻B，在商戶選擇上，“西岸夜巷”充分結(jié)合“上海之夏”消費(fèi)季面向全球游客的特點(diǎn)，在保留一定比例西餐的基礎(chǔ)上，招引更多接地氣的中式餐飲，向海內(nèi)外游客呈現(xiàn)豐富的中華餐飲文化。首個(gè)周末，50家美食品牌在龍臺(tái)路集結(jié)，被劃分為在地特色、國際美食、能量餐車三大類別。除小龍蝦、冰飲等夜市標(biāo)配，還有蔥油餅、云南米線、Gelato（意式冰激凌）、美式烤肉等。

??鄧姝婧介紹，參加夜市的商戶均由徐匯區(qū)市場監(jiān)管局進(jìn)行審核。

??三個(gè)周末主題各不同

??“以往‘馬路美食’給人的印象可能與‘地?cái)偨?jīng)濟(jì)’相關(guān)聯(lián)，此次我們希望將馬路市集進(jìn)行升級(jí)，在保持合理價(jià)格的基礎(chǔ)上，將‘馬路經(jīng)濟(jì)’升級(jí)為潮流生活休閑街區(qū)?！编囨赫f。

??為此，“西岸夜巷”在三周的主題選擇上也進(jìn)行了規(guī)劃，聚焦年輕人、親子家庭等群體需求，開展多元跨界合作，持續(xù)集聚人氣。第一周美食主題之后，“西岸夜巷”第二周將聯(lián)合上海國際傳媒港與市集品牌“銀鹽”共同推出運(yùn)動(dòng)主題夜市，屆時(shí)將新增40余個(gè)戶外裝備、文創(chuàng)和服飾、家居攤位，帶來匹克球、輕松跑、瑜伽公開課等運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，為夜市增添潮酷元素。第三周恰逢農(nóng)歷七月初七，夜市將推出“七夕”主題，與徐匯區(qū)非遺協(xié)會(huì)聯(lián)動(dòng)，引入潮流文創(chuàng)及非遺手作攤位，進(jìn)一步提升人氣聚集效應(yīng)，為徐匯濱江的夜生活場景注入新鮮血液，持續(xù)點(diǎn)亮“上海之夏”。