夜幕降下，暑氣消退，徐匯濱江成為人們休閑散步的好去處。沿著巨大的水泥廠房改造的商業(yè)體往江邊走，戶外廣場(chǎng)逐漸開闊，你可以不時(shí)與滑旱冰、逛市集的人群相遇。
“藝術(shù)感拉滿、濱水景觀無敵”，讓新近開業(yè)的GATE M西岸夢(mèng)中心成為上海很“city”(有都市感)的所在。
8月30日至9月17日，GATE M西岸夢(mèng)中心每逢周末、節(jié)假日推出電影和音樂會(huì)活動(dòng)。以復(fù)古露天銀幕結(jié)合主題電影片單、“濱水放映場(chǎng)”搭配“水岸音樂會(huì)”、微醺市集的創(chuàng)新形式，吸引市民和游客。影院一度是新開商場(chǎng)的標(biāo)配，值得注意的是，前身為亞洲大型水泥廠的GATE M西岸夢(mèng)中心沒有影院入駐，卻用“濱水放映”的形式讓歷史和都市節(jié)拍合奏、電影與城市生活共鳴。
從國(guó)內(nèi)首個(gè)策展型零售商業(yè)空間淮海TX，到集文化藝術(shù)、商業(yè)消費(fèi)、旅游娛樂于一體的濱水綜合體GATE M西岸夢(mèng)中心，記者觀察實(shí)體商業(yè)在上海的進(jìn)階發(fā)展后發(fā)現(xiàn)，“內(nèi)容力”越來越重要。
無論是“展覽+”還是“影院+”，無論是與景觀結(jié)合的露天電影放映還是元宇宙技術(shù)加持的“下一代影院”——大空間沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，都在上海形成文商旅體展融合，吸引客流、帶動(dòng)消費(fèi)的新樣本，也為城市更新帶來新的動(dòng)力。
組搭子去江邊看電影
黑色鋼結(jié)構(gòu)的露天電影舞臺(tái)，鋼架猶如尖屋頂，像是憑空隔出的“黑匣子”空間，不久前的一個(gè)夜晚，記者在GATE M西岸夢(mèng)中心的濱水放映場(chǎng)體驗(yàn)了露天看滬語電影《愛情神話》。當(dāng)微風(fēng)吹過，隱約能聞到一絲江水特有的味道，幕布則泛起微微波浪，有觀眾禁不住感慨：“風(fēng)吹銀幕太松弛。”
舞臺(tái)下圍起的座椅區(qū)坐滿了觀眾，既有老年觀眾，也有陸續(xù)憑借商場(chǎng)消費(fèi)積分兌換入座的年輕人，他們沉浸在電影劇情中，偶爾吸一口手中的奶茶，并不時(shí)被情節(jié)逗得大笑。露天視野開闊，銀幕位置不低，音響效果不俗，也有觀眾坐在稍遠(yuǎn)一點(diǎn)的休閑長(zhǎng)椅上觀摩。人圍了一圈又一圈，就連身穿保潔和保安制服的工作人員也忍不住停下腳步看上幾眼。
如果說傳統(tǒng)的露天電影放映更注重便民性，那么濱水的露天放映場(chǎng)則更像是可打卡的文旅景觀，而電影成為這個(gè)特殊空間的絕佳調(diào)色，讓這里非?！俺銎?。年輕女性常常停下腳步圍觀一會(huì)兒，掏出手機(jī)記錄。年輕的男性則蹲在地上，應(yīng)女伴要求拍攝各個(gè)角度看電影的“打卡照”。照片發(fā)布到社交平臺(tái)，又會(huì)進(jìn)一步放大人流集聚效應(yīng)。
“濱水放映場(chǎng)”和“水岸音樂會(huì)”背后的合作方是上海電影股份有限公司(簡(jiǎn)稱：上海電影)旗下專注于打造電影流行文化的活動(dòng)廠牌“SFC EVENTS”。上影·聯(lián)和院線市場(chǎng)營(yíng)銷部副總監(jiān)劉蕓介紹，在GATE M西岸夢(mèng)中心的這個(gè)項(xiàng)目，是SFC EVENTS與開發(fā)方理念接近、一拍即合，希望共同打造多元、年輕、開放的城市濱水文化消費(fèi)生態(tài)。
“‘濱水放映場(chǎng)’和‘水岸音樂會(huì)’都是開放式的，使用商場(chǎng)消費(fèi)積分可以兌換入座席位，在西岸濱江散步、慢跑的市民和游客，無論是否消費(fèi)都能免費(fèi)圍觀?！眲⑹|發(fā)現(xiàn)，活動(dòng)片單一發(fā)布，在社交媒體上就有網(wǎng)友自發(fā)組搭子、搬凳子去觀影，“觀眾的很多有意思的反饋?zhàn)屛覀兏械襟@喜。比如寵物友好場(chǎng)放映活動(dòng)舉行后，有網(wǎng)友說，‘銀幕里有橘貓，座位邊有灰狗。是誰想出了在濱江露天放電影?我走不動(dòng)路了!’”
“上海有自己的‘阿那亞’。”有人發(fā)現(xiàn)，位于秦皇島的網(wǎng)紅社區(qū)阿那亞最近也在舉辦海浪電影周，放映露天電影。GATE M西岸夢(mèng)中心沿岸線800米鋪陳，從這里出發(fā)，可以步行至西岸美術(shù)館、西岸穹頂藝術(shù)中心等，新建的西岸大劇院也已蓄勢(shì)待發(fā)。隨著商業(yè)配套補(bǔ)足區(qū)域空白，在文化藝術(shù)內(nèi)容的加持下，這里的城市景觀多了留住人流的可能性。
讓年輕群體回歸線下
盡管連日來的露天放映熱鬧非凡，GATE M西岸夢(mèng)中心目前卻并無影院入駐。此次放映的片單由SFC EVENTS團(tuán)隊(duì)根據(jù)活動(dòng)主題“上岸看電影”并結(jié)合演出內(nèi)容定制，包括《縫紉機(jī)樂隊(duì)》《愛情神話》《揚(yáng)名立萬》《愛樂之城》《新神榜：哪吒重生》等，屬于老片展映。想看院線新片的觀眾，只要過條馬路，就可以去隔壁的CMG融媒影城觀影。
在劉蕓看來，“濱水放映場(chǎng)”作為快閃合作，不會(huì)替代商場(chǎng)里的實(shí)體影院。目前，上海電影正在探索將SFC上影影城煥新，打造成為娛樂綜合體，例如SFC上影影城(世博店)以賽事為特色、SFC上影影城(美羅城店)以動(dòng)漫為主題，通過沉浸體驗(yàn)、影片巡展、豐富多元的主題活動(dòng)和社群互動(dòng)，讓年輕群體回歸線下。類似“濱水放映場(chǎng)”的快閃合作形式，則是基于對(duì)傳統(tǒng)流動(dòng)放映的革新，是院線與商場(chǎng)、品牌合作的一種更靈活的模式，同樣包含著讓年輕群體回歸線下的思考。
“在國(guó)外，悉尼Westpac OpenAir Cinema已連續(xù)舉辦27年，電影放映以歌劇院、海灣大橋和城市天際線為背景，成為悉尼夏夜的重要活動(dòng)。我們也希望‘濱水放映場(chǎng)’可以成為上海重要的電影之約?！眲⑹|說。
日前，為期三個(gè)月的2024年電影暑期檔以116.43億元收官，電影票房、觀影人次、場(chǎng)均人次同比均有所下降。其中，電影內(nèi)容缺乏持續(xù)曝光、年輕觀眾流失等成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的問題?！懊鎸?duì)豎屏短劇、網(wǎng)絡(luò)直播等挑戰(zhàn)，SFC EVENTS的活動(dòng)策劃、內(nèi)容選擇，以理解消費(fèi)者社交需求、滿足情緒價(jià)值為出發(fā)點(diǎn)。無論是探索分線化、分眾化發(fā)行，還是策劃經(jīng)典影片展映，抑或是露天放映，我們都希望把‘去看電影’打造成市民文化消費(fèi)、特別是年輕人群休閑生活的日常選項(xiàng)?！眲⑹|介紹，“上岸看電影”是SFC EVENTS“去看電影”流行計(jì)劃的單元之一，目前其他活動(dòng)也在籌備中。
去看電影，關(guān)鍵在于“去”。這意味著讓更多人走出家門，走到城市的各個(gè)空間?！吧虾ＵΥ蛟臁娪爸恰?，不止在西岸，也在露臺(tái)、公園、美術(shù)館……SFC EVENTS將與不同空間合作，以不同的活動(dòng)形式，將電影文化融入城市生活方式。”劉蕓說。(記者 鐘菡 施晨露)
