長(zhǎng)三角城市網(wǎng)訊 紙、網(wǎng)、端、博、信等全媒體平臺(tái)齊發(fā)力，圖解、數(shù)讀、視頻、H5、VR、直播、二維碼 “十八般武藝”大比拼……今年全國(guó)兩會(huì)期間， 南京報(bào)業(yè)、南京廣電兩大傳媒集團(tuán)，及其他市屬媒體紛紛派出全媒體記者，大家在“中央廚房”的統(tǒng)一策劃、指揮、調(diào)度下，用全媒體裝備生產(chǎn)、制作出了一道道“新鮮美味”的“融新聞大餐”。通過在全媒體平臺(tái)滾動(dòng)發(fā)布，將兩會(huì)好聲音立體傳播，不斷放大，幾乎天天刷屏南京人的“朋友圈”。
“融媒體新姿勢(shì)”跑兩會(huì)，閱讀量頻創(chuàng)新高
曾經(jīng)傳統(tǒng)的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道通過“融合”傳播，從平面走向立體。
全國(guó)兩會(huì)期間，南京市屬媒體集體“蝶變”，不僅組建融媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)赴京采訪全國(guó)兩會(huì)，還打通后方傳統(tǒng)報(bào)紙、電視、電臺(tái)，與網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等新媒體平臺(tái)互動(dòng)節(jié)點(diǎn)，“報(bào)網(wǎng)同步”、“臺(tái)網(wǎng)同步”，以“融媒體新姿勢(shì)”出擊全國(guó)兩會(huì)媒體大戰(zhàn)，端出一道道“秀色可餐”的新媒體“兩會(huì)大餐”。
3月3日，南京報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)旗下，南京日?qǐng)?bào)南報(bào)網(wǎng)、金陵晚報(bào)、龍虎網(wǎng)集體出品的“開往春天的和諧號(hào)”，以H5上跑動(dòng)的高鐵為載體，通過視頻滿載全國(guó)兩會(huì)代表、委員的心聲， 讓讀者耳目一新，產(chǎn)品推出當(dāng)天的閱讀量就超過5萬(wàn)人次；3月6日，南京日?qǐng)?bào)南報(bào)網(wǎng)出品的H5新媒體產(chǎn)品《我是你的兩會(huì)“擺渡人”》，將傳統(tǒng)的代表委員建議提案報(bào)道，變成“圖文+音頻”，并通過設(shè)計(jì)精美的H5產(chǎn)品翻頁(yè)，當(dāng)天閱讀量突破了2萬(wàn)人次。
這些“立體”的兩會(huì)新媒體報(bào)道，備受讀者點(diǎn)贊，讓市屬新媒體平臺(tái)再次成為全國(guó)兩會(huì)報(bào)道主陣地，截至3月15日已發(fā)布聚焦全國(guó)兩會(huì)相關(guān)微博780多篇，轉(zhuǎn)發(fā)1550余次，評(píng)論1190余條；微信390多篇，總閱讀量近150萬(wàn)。
其中，3月3日―15日，僅南京日?qǐng)?bào)新媒體平臺(tái)（網(wǎng)站、客戶端、微博和微信）的兩會(huì)報(bào)道閱讀量就突破109.6萬(wàn)人次。南京電臺(tái)微信“南京市長(zhǎng)圓桌會(huì)議，六大焦點(diǎn)個(gè)個(gè)與你相關(guān)”等單條微信，閱讀量達(dá)10萬(wàn)+。
傳統(tǒng)媒體“動(dòng)”起來(lái)，“可讀可聽可視可玩”被點(diǎn)贊
這次全國(guó)兩會(huì)，南京市屬媒體的全媒體行動(dòng)，對(duì)新媒體傳播新技術(shù)、新形式、新平臺(tái)的應(yīng)用可謂“用情至深”，特別是在創(chuàng)意創(chuàng)新上的比拼，進(jìn)一步提升了全國(guó)兩會(huì)新媒體傳播的效果。
“哇！這是一張會(huì)動(dòng)的南京日?qǐng)?bào)?！?nbsp;3月7日，南京日?qǐng)?bào)網(wǎng)、博、信互動(dòng)推出的《在北京街頭，VR“飛閱”新南京》H5產(chǎn)品，設(shè)計(jì)制作了一張會(huì)動(dòng)的南京日?qǐng)?bào)，“頭版”可點(diǎn)擊播放南京報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)全媒體記者在北京街頭帶人們VR“飛閱”新南京的視頻，報(bào)紙下端是一排VR“飛閱”南京梅花山、美麗鄉(xiāng)村永寧等VR視頻集錦。
傳統(tǒng)媒體全國(guó)兩會(huì)期間展現(xiàn)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新成就的宣傳，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)、策劃包裝，用新技術(shù)、新形式、新平臺(tái)制作傳播兩會(huì)H5產(chǎn)品等，使兩會(huì)報(bào)道貼近性、可讀性、傳播性更強(qiáng)。對(duì)此，網(wǎng)友們頻頻點(diǎn)贊。
無(wú)獨(dú)有偶，南京廣播電視臺(tái)也積極創(chuàng)意創(chuàng)新，在官方微信公眾號(hào)首頁(yè)菜單設(shè)置鏈接，用手機(jī)微網(wǎng)頁(yè)即可查看網(wǎng)站專題的實(shí)時(shí)更新，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)收看及社交傳播；龍虎網(wǎng)設(shè)置共享單車等話題對(duì)代表委員進(jìn)行訪談，南京日?qǐng)?bào)南報(bào)網(wǎng)全程實(shí)錄全媒體記者在京采訪的一天，均通過手機(jī)圖文直播方式實(shí)時(shí)呈現(xiàn)，吸引近20萬(wàn)網(wǎng)友在線觀看；南京電臺(tái)新媒體在北京通過“在南京”APP進(jìn)行手機(jī)視頻直播，也廣獲網(wǎng)友好評(píng)。
市屬媒體在京采訪全國(guó)兩會(huì)的融媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)更是上演“全武行”，各種新媒體設(shè)備次第登場(chǎng)，采編制作出VR、網(wǎng)絡(luò)直播、動(dòng)圖、短視頻等多種新媒體產(chǎn)品，直接推動(dòng)了兩會(huì)宣傳的移動(dòng)化、可視化、社交化、定制化，讓兩會(huì)宣傳更直接、更生動(dòng)、接地氣。
國(guó)家省市網(wǎng)站聯(lián)動(dòng)傳播，“南京聲音”全國(guó)放大
市屬主流新媒體還積極做“言值”擔(dān)當(dāng)，密集發(fā)聲，借助各自在中央、省、市主流新聞網(wǎng)站影響力，策劃多場(chǎng)對(duì)全國(guó)人大代表政協(xié)委員專訪，并設(shè)計(jì)制作新媒體產(chǎn)品傳播。
3月8日，人民網(wǎng)專訪在京參加全國(guó)兩會(huì)的全國(guó)人大代表、江蘇省委副書記、南京市委書記吳政隆，南京日?qǐng)?bào)南報(bào)網(wǎng)設(shè)計(jì)制作#連線北京#“兩會(huì)好聲音”第9期封面推送傳播，備受關(guān)注；截至3月15日，南京日?qǐng)?bào)南報(bào)網(wǎng)、龍虎網(wǎng)、南京網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、南京廣播網(wǎng)等市屬網(wǎng)站開設(shè)“聚焦2017全國(guó)兩會(huì)”、“連線北京”、“兩會(huì)好聲音”、“融媒體訪談”、“全國(guó)兩會(huì)、南京聲音”、“廣播也視頻”、“會(huì)聲會(huì)色”等近10個(gè)新媒體傳播欄目，進(jìn)一步擴(kuò)大了兩會(huì)宣傳影響力。
南京還積極與中央、省、市網(wǎng)絡(luò)媒體、政務(wù)新媒體、社會(huì)自媒體等新媒體平臺(tái)協(xié)調(diào)合作，截至3月15日，網(wǎng)上全國(guó)兩會(huì)涉寧報(bào)道已有3960多篇，其中轉(zhuǎn)載量較大的人民網(wǎng)高端訪談《吳政?。贺瀼芈鋵?shí)新發(fā)展理念，加快建設(shè)“強(qiáng)富美高”新南京》一稿，在人民、新華、中國(guó)等60多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)80多篇；《繆瑞林：在高水平全面建成小康社會(huì)中當(dāng)好表率》在人民、東方、中江等40多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)50余篇；交匯點(diǎn)、今日頭條、天天播報(bào)、在南京、最南京等新聞客戶端發(fā)布全國(guó)兩會(huì)涉寧報(bào)道500多篇，閱讀量近250萬(wàn)。
不僅如此，以@南京發(fā)布、@南京人大、@議政金陵、@鐘山清風(fēng)、@鼓樓微訊等為龍頭的政務(wù)新媒體也積極參與到全國(guó)兩會(huì)新媒體宣傳中，不僅采寫、推送了400多篇各類涉兩會(huì)報(bào)道，制作了近10個(gè)H5產(chǎn)品，還與南京日?qǐng)?bào)南報(bào)網(wǎng)、龍虎網(wǎng)、直播南京積極互動(dòng)，進(jìn)一步提升了兩會(huì)宣傳實(shí)效。
南京日?qǐng)?bào)南報(bào)網(wǎng)、龍虎網(wǎng)、南京網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等市屬媒體的新媒體，利用各自在今日頭條、網(wǎng)易客戶端、騰訊天天播報(bào)等平臺(tái)的宣傳陣地，主動(dòng)推送兩會(huì)相關(guān)稿件近160篇，獲得二次傳播效果。本報(bào)記者 韋銘
