長三角城市網(wǎng)訊 紙、網(wǎng)、端、博、信等全媒體平臺齊發(fā)力，圖解、數(shù)讀、視頻、H5、VR、直播、二維碼 “十八般武藝”大比拼……今年全國兩會期間， 南京報(bào)業(yè)、南京廣電兩大傳媒集團(tuán)，及其他市屬媒體紛紛派出全媒體記者，大家在“中央廚房”的統(tǒng)一策劃、指揮、調(diào)度下，用全媒體裝備生產(chǎn)、制作出了一道道“新鮮美味”的“融新聞大餐”。通過在全媒體平臺滾動發(fā)布，將兩會好聲音立體傳播，不斷放大，幾乎天天刷屏南京人的“朋友圈”。
“融媒體新姿勢”跑兩會，閱讀量頻創(chuàng)新高
曾經(jīng)傳統(tǒng)的全國兩會報(bào)道通過“融合”傳播，從平面走向立體。
全國兩會期間，南京市屬媒體集體“蝶變”，不僅組建融媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)赴京采訪全國兩會，還打通后方傳統(tǒng)報(bào)紙、電視、電臺，與網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等新媒體平臺互動節(jié)點(diǎn)，“報(bào)網(wǎng)同步”、“臺網(wǎng)同步”，以“融媒體新姿勢”出擊全國兩會媒體大戰(zhàn)，端出一道道“秀色可餐”的新媒體“兩會大餐”。
3月3日，南京報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)旗下，南京日報(bào)南報(bào)網(wǎng)、金陵晚報(bào)、龍虎網(wǎng)集體出品的“開往春天的和諧號”，以H5上跑動的高鐵為載體，通過視頻滿載全國兩會代表、委員的心聲， 讓讀者耳目一新，產(chǎn)品推出當(dāng)天的閱讀量就超過5萬人次；3月6日，南京日報(bào)南報(bào)網(wǎng)出品的H5新媒體產(chǎn)品《我是你的兩會“擺渡人”》，將傳統(tǒng)的代表委員建議提案報(bào)道，變成“圖文+音頻”，并通過設(shè)計(jì)精美的H5產(chǎn)品翻頁，當(dāng)天閱讀量突破了2萬人次。
這些“立體”的兩會新媒體報(bào)道，備受讀者點(diǎn)贊，讓市屬新媒體平臺再次成為全國兩會報(bào)道主陣地，截至3月15日已發(fā)布聚焦全國兩會相關(guān)微博780多篇，轉(zhuǎn)發(fā)1550余次，評論1190余條；微信390多篇，總閱讀量近150萬。
其中，3月3日―15日，僅南京日報(bào)新媒體平臺（網(wǎng)站、客戶端、微博和微信）的兩會報(bào)道閱讀量就突破109.6萬人次。南京電臺微信“南京市長圓桌會議，六大焦點(diǎn)個(gè)個(gè)與你相關(guān)”等單條微信，閱讀量達(dá)10萬+。
傳統(tǒng)媒體“動”起來，“可讀可聽可視可玩”被點(diǎn)贊
這次全國兩會，南京市屬媒體的全媒體行動，對新媒體傳播新技術(shù)、新形式、新平臺的應(yīng)用可謂“用情至深”，特別是在創(chuàng)意創(chuàng)新上的比拼，進(jìn)一步提升了全國兩會新媒體傳播的效果。
“哇！這是一張會動的南京日報(bào)。” 3月7日，南京日報(bào)網(wǎng)、博、信互動推出的《在北京街頭，VR“飛閱”新南京》H5產(chǎn)品，設(shè)計(jì)制作了一張會動的南京日報(bào)，“頭版”可點(diǎn)擊播放南京報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)全媒體記者在北京街頭帶人們VR“飛閱”新南京的視頻，報(bào)紙下端是一排VR“飛閱”南京梅花山、美麗鄉(xiāng)村永寧等VR視頻集錦。
傳統(tǒng)媒體全國兩會期間展現(xiàn)地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展新成就的宣傳，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)、策劃包裝，用新技術(shù)、新形式、新平臺制作傳播兩會H5產(chǎn)品等，使兩會報(bào)道貼近性、可讀性、傳播性更強(qiáng)。對此，網(wǎng)友們頻頻點(diǎn)贊。
無獨(dú)有偶，南京廣播電視臺也積極創(chuàng)意創(chuàng)新，在官方微信公眾號首頁菜單設(shè)置鏈接，用手機(jī)微網(wǎng)頁即可查看網(wǎng)站專題的實(shí)時(shí)更新，實(shí)現(xiàn)移動收看及社交傳播；龍虎網(wǎng)設(shè)置共享單車等話題對代表委員進(jìn)行訪談，南京日報(bào)南報(bào)網(wǎng)全程實(shí)錄全媒體記者在京采訪的一天，均通過手機(jī)圖文直播方式實(shí)時(shí)呈現(xiàn)，吸引近20萬網(wǎng)友在線觀看；南京電臺新媒體在北京通過“在南京”APP進(jìn)行手機(jī)視頻直播，也廣獲網(wǎng)友好評。
市屬媒體在京采訪全國兩會的融媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)更是上演“全武行”，各種新媒體設(shè)備次第登場，采編制作出VR、網(wǎng)絡(luò)直播、動圖、短視頻等多種新媒體產(chǎn)品，直接推動了兩會宣傳的移動化、可視化、社交化、定制化，讓兩會宣傳更直接、更生動、接地氣。
國家省市網(wǎng)站聯(lián)動傳播，“南京聲音”全國放大
市屬主流新媒體還積極做“言值”擔(dān)當(dāng)，密集發(fā)聲，借助各自在中央、省、市主流新聞網(wǎng)站影響力，策劃多場對全國人大代表政協(xié)委員專訪，并設(shè)計(jì)制作新媒體產(chǎn)品傳播。
3月8日，人民網(wǎng)專訪在京參加全國兩會的全國人大代表、江蘇省委副書記、南京市委書記吳政隆，南京日報(bào)南報(bào)網(wǎng)設(shè)計(jì)制作#連線北京#“兩會好聲音”第9期封面推送傳播，備受關(guān)注；截至3月15日，南京日報(bào)南報(bào)網(wǎng)、龍虎網(wǎng)、南京網(wǎng)絡(luò)電視臺、南京廣播網(wǎng)等市屬網(wǎng)站開設(shè)“聚焦2017全國兩會”、“連線北京”、“兩會好聲音”、“融媒體訪談”、“全國兩會、南京聲音”、“廣播也視頻”、“會聲會色”等近10個(gè)新媒體傳播欄目，進(jìn)一步擴(kuò)大了兩會宣傳影響力。
南京還積極與中央、省、市網(wǎng)絡(luò)媒體、政務(wù)新媒體、社會自媒體等新媒體平臺協(xié)調(diào)合作，截至3月15日，網(wǎng)上全國兩會涉寧報(bào)道已有3960多篇，其中轉(zhuǎn)載量較大的人民網(wǎng)高端訪談《吳政?。贺瀼芈鋵?shí)新發(fā)展理念，加快建設(shè)“強(qiáng)富美高”新南京》一稿，在人民、新華、中國等60多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)80多篇；《繆瑞林：在高水平全面建成小康社會中當(dāng)好表率》在人民、東方、中江等40多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)50余篇；交匯點(diǎn)、今日頭條、天天播報(bào)、在南京、最南京等新聞客戶端發(fā)布全國兩會涉寧報(bào)道500多篇，閱讀量近250萬。
不僅如此，以@南京發(fā)布、@南京人大、@議政金陵、@鐘山清風(fēng)、@鼓樓微訊等為龍頭的政務(wù)新媒體也積極參與到全國兩會新媒體宣傳中，不僅采寫、推送了400多篇各類涉兩會報(bào)道，制作了近10個(gè)H5產(chǎn)品，還與南京日報(bào)南報(bào)網(wǎng)、龍虎網(wǎng)、直播南京積極互動，進(jìn)一步提升了兩會宣傳實(shí)效。
南京日報(bào)南報(bào)網(wǎng)、龍虎網(wǎng)、南京網(wǎng)絡(luò)電視臺等市屬媒體的新媒體，利用各自在今日頭條、網(wǎng)易客戶端、騰訊天天播報(bào)等平臺的宣傳陣地，主動推送兩會相關(guān)稿件近160篇，獲得二次傳播效果。本報(bào)記者 韋銘
