長三角城市網(wǎng)訊  就像悄悄做了一場整容手術，上個雙休日，市民去新街口歡度圣誕時有點吃驚：隨著蘇寧云店、東方福來德兩大零售店在節(jié)前調(diào)整亮相，新街口再次變臉：虛擬和現(xiàn)實傻傻分不清，花店和飯店等店鋪跨業(yè)態(tài)融合，所有改變都是一個目的――讓逛街變得好玩。

VR、機器人唱大戲，商場變得更好玩

2015年9月3日，新街口蘇寧轉(zhuǎn)型“云店”探索了線上線下融合，僅僅過了一年多，2016年圣誕節(jié)，蘇寧云店再次升級，用科技感將自己改造得更年輕。店里新增了VR造夢空間、優(yōu)趣新奇特產(chǎn)品等專區(qū)，連手機陳列區(qū)都裝修出咖啡吧的感覺，一下子抓住了年輕人的喜好。

密室逃脫很多人玩過，VR版的密室逃脫大多數(shù)人還是頭一次遇到。市民李偉雙休日特地去體驗VR版的“幽靈空間”。從密室走出來，他忍不住和外面人分享：“房間設計就很恐怖，沒戴VR眼鏡都開始緊張，戴上眼鏡一關一關解密，代入感非常強，真是肝兒顫！”

新奇特產(chǎn)品專區(qū)，一大波機器人襲來，有的在跳舞，有的在招呼觀眾“誰不想讓生活嗨一些”，各出奇招。很多人買了無人機不會用，蘇寧甚至在新街口寸土寸金的店鋪留出了試飛區(qū)?！俺伞币渤闪四贻p人的新寵，鉆進電話亭大小的小天地，隨便怎么唱外面都聽不到。店長李俊說：“‘讓年輕人玩起來’――是我們的全新定位，我們要將新街口蘇寧打造成市民的玩樂天堂?！?/p>

“去花店吃飯，去餐廳買花”，混搭跨界很任性

東方福來德里，業(yè)態(tài)融合的氣息撲面而來。走進茉頌法式華裔主題概念生活館，從地面到天花板都是繁花似錦，宛如走進歐式大花園。顧客問，你們是賣花的嗎？工作人員的回答：“我們賣花、開花藝課，還賣茶具，還做餐飲?！?/p>

記者了解到，如今跨界、融合正在成為零售業(yè)新時尚，在北京、上海等城市，正在流行這種模式，顧客走進一家店“所見皆可買”，高興了，餐桌餐椅都可以買回家。未來“去花店吃飯，還是去餐廳買花”全由你心情決定。

服裝也不再是一個品牌占據(jù)一個專賣店，在買手制的推動下，一個買手集合店可以讓你在幾十位意大利、法國設計師作品里自由選擇。

變革是一場馬拉松，明年升級還將繼續(xù)

三胞集團旗下專營新奇特產(chǎn)品的brookstone店人士介紹，對于零售業(yè)來說，變革是一場永不停止的馬拉松。90后、00后消費者是互聯(lián)網(wǎng)上成長起來的一代，他們更注重個性與互動，他們是會“玩”、追求有趣的一代人。為了吸引他們，越來越多實體店把營銷重點放到“玩”經(jīng)濟上。

“因為契合年輕人的喜好，這個圣誕節(jié)我們很多有趣的高科技產(chǎn)品成了爆款，像不銹鋼自動醒酒器，30秒就可完成醒酒，帶12種音樂的旅行便攜款助眠儀等，增長在四成以上?！彼榻B。

蘇寧新街口店店長李俊也用數(shù)據(jù)印證了轉(zhuǎn)型的必要性，他說商場好玩了，這幾天年輕人把店鋪擠爆了。開業(yè)當天，新街口店銷售打破了蘇寧全國單店單天銷售紀錄，同比增長達1200%。明年升級不會止步，新街口店還將引進蘇寧影城等新業(yè)態(tài)。

（記者 張希）