長(zhǎng)三角城市網(wǎng)訊  就像悄悄做了一場(chǎng)整容手術(shù)，上個(gè)雙休日，市民去新街口歡度圣誕時(shí)有點(diǎn)吃驚：隨著蘇寧云店、東方福來(lái)德兩大零售店在節(jié)前調(diào)整亮相，新街口再次變臉：虛擬和現(xiàn)實(shí)傻傻分不清，花店和飯店等店鋪跨業(yè)態(tài)融合，所有改變都是一個(gè)目的――讓逛街變得好玩。

VR、機(jī)器人唱大戲，商場(chǎng)變得更好玩

2015年9月3日，新街口蘇寧轉(zhuǎn)型“云店”探索了線(xiàn)上線(xiàn)下融合，僅僅過(guò)了一年多，2016年圣誕節(jié)，蘇寧云店再次升級(jí)，用科技感將自己改造得更年輕。店里新增了VR造夢(mèng)空間、優(yōu)趣新奇特產(chǎn)品等專(zhuān)區(qū)，連手機(jī)陳列區(qū)都裝修出咖啡吧的感覺(jué)，一下子抓住了年輕人的喜好。

密室逃脫很多人玩過(guò)，VR版的密室逃脫大多數(shù)人還是頭一次遇到。市民李偉雙休日特地去體驗(yàn)VR版的“幽靈空間”。從密室走出來(lái)，他忍不住和外面人分享：“房間設(shè)計(jì)就很恐怖，沒(méi)戴VR眼鏡都開(kāi)始緊張，戴上眼鏡一關(guān)一關(guān)解密，代入感非常強(qiáng)，真是肝兒顫！”

新奇特產(chǎn)品專(zhuān)區(qū)，一大波機(jī)器人襲來(lái)，有的在跳舞，有的在招呼觀(guān)眾“誰(shuí)不想讓生活嗨一些”，各出奇招。很多人買(mǎi)了無(wú)人機(jī)不會(huì)用，蘇寧甚至在新街口寸土寸金的店鋪留出了試飛區(qū)。“唱吧”也成了年輕人的新寵，鉆進(jìn)電話(huà)亭大小的小天地，隨便怎么唱外面都聽(tīng)不到。店長(zhǎng)李俊說(shuō)：“‘讓年輕人玩起來(lái)’――是我們的全新定位，我們要將新街口蘇寧打造成市民的玩樂(lè)天堂?！?/p>

“去花店吃飯，去餐廳買(mǎi)花”，混搭跨界很任性

東方福來(lái)德里，業(yè)態(tài)融合的氣息撲面而來(lái)。走進(jìn)茉頌法式華裔主題概念生活館，從地面到天花板都是繁花似錦，宛如走進(jìn)歐式大花園。顧客問(wèn)，你們是賣(mài)花的嗎？工作人員的回答：“我們賣(mài)花、開(kāi)花藝課，還賣(mài)茶具，還做餐飲?！?/p>

記者了解到，如今跨界、融合正在成為零售業(yè)新時(shí)尚，在北京、上海等城市，正在流行這種模式，顧客走進(jìn)一家店“所見(jiàn)皆可買(mǎi)”，高興了，餐桌餐椅都可以買(mǎi)回家。未來(lái)“去花店吃飯，還是去餐廳買(mǎi)花”全由你心情決定。

服裝也不再是一個(gè)品牌占據(jù)一個(gè)專(zhuān)賣(mài)店，在買(mǎi)手制的推動(dòng)下，一個(gè)買(mǎi)手集合店可以讓你在幾十位意大利、法國(guó)設(shè)計(jì)師作品里自由選擇。

變革是一場(chǎng)馬拉松，明年升級(jí)還將繼續(xù)

三胞集團(tuán)旗下專(zhuān)營(yíng)新奇特產(chǎn)品的brookstone店人士介紹，對(duì)于零售業(yè)來(lái)說(shuō)，變革是一場(chǎng)永不停止的馬拉松。90后、00后消費(fèi)者是互聯(lián)網(wǎng)上成長(zhǎng)起來(lái)的一代，他們更注重個(gè)性與互動(dòng)，他們是會(huì)“玩”、追求有趣的一代人。為了吸引他們，越來(lái)越多實(shí)體店把營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)放到“玩”經(jīng)濟(jì)上。

“因?yàn)槠鹾夏贻p人的喜好，這個(gè)圣誕節(jié)我們很多有趣的高科技產(chǎn)品成了爆款，像不銹鋼自動(dòng)醒酒器，30秒就可完成醒酒，帶12種音樂(lè)的旅行便攜款助眠儀等，增長(zhǎng)在四成以上?！彼榻B。

蘇寧新街口店店長(zhǎng)李俊也用數(shù)據(jù)印證了轉(zhuǎn)型的必要性，他說(shuō)商場(chǎng)好玩了，這幾天年輕人把店鋪擠爆了。開(kāi)業(yè)當(dāng)天，新街口店銷(xiāo)售打破了蘇寧全國(guó)單店單天銷(xiāo)售紀(jì)錄，同比增長(zhǎng)達(dá)1200%。明年升級(jí)不會(huì)止步，新街口店還將引進(jìn)蘇寧影城等新業(yè)態(tài)。

（記者 張希）