長(zhǎng)三角城市網(wǎng)訊 一個(gè)“人造節(jié)”，集中激發(fā)一次消費(fèi)高潮，這是電商慣用的促銷手法。但這個(gè)“雙12”，消費(fèi)高潮出現(xiàn)在線下。

和往年不同，今年南京“雙12”從原先的一天升級(jí)到三天，12月10日就已啟動(dòng)，政府部門也參與進(jìn)來，市商務(wù)部門聯(lián)手支付寶口碑發(fā)起“秦淮八絕美食節(jié)”，顧客可參與隨機(jī)5折、滿百送等優(yōu)惠。10日，南京有150多萬人走上街頭參與了“雙12”消費(fèi)，消費(fèi)能力在全省排第一，在全國(guó)排第六。作為“國(guó)內(nèi)貿(mào)易流通體制改革發(fā)展綜合試點(diǎn)城市”，南京在線上線下融合推進(jìn)上再添生動(dòng)案例。

南京哪里土豪最多，最愛買什么，吃貨最愛去哪里？在吃喝玩樂上的消費(fèi)力有多強(qiáng)？“雙12”可能是一個(gè)最好的觀察點(diǎn)。

都說“敗家娘們”，但在吃喝玩樂上，南京“潘東”不會(huì)輸給自家“潘西”。支付寶口碑?dāng)?shù)據(jù)顯示，南京男性用戶在“雙12”的平均花費(fèi)比女性高了9%。但如果說到“精明”，那奶爸們就比不過年輕的女大學(xué)生了。數(shù)據(jù)顯示，最愛使用優(yōu)惠券的一個(gè)群體是年輕的女性大學(xué)生，南京每6張優(yōu)惠券就有1張是19到22歲之間的女性大學(xué)生用掉的。

大家最喜歡買什么呢？第二名是護(hù)膚品，第三名是抽紙。但說到第一名，有人可能要不好意思。南京人在超市最能買的第一名，是衛(wèi)生巾。

實(shí)體店參與電商節(jié)，除了吸引客流還意在大數(shù)據(jù)

曾經(jīng)商業(yè)界流傳著一個(gè)故事，10多年前某大牌到南京選址，蹲守在新街口數(shù)寶馬、奔馳過往的數(shù)量，衡量商圈消費(fèi)力。而現(xiàn)在，商家選址可對(duì)“數(shù)”下藥了。

吃貨在江寧，土豪在高淳――這次“雙12”大數(shù)據(jù)還透露出南京商圈“去中心化”的趨勢(shì)。

秦淮區(qū)大商場(chǎng)林立，還辦了“秦淮八絕美食節(jié)”，這次節(jié)日消費(fèi)人流最旺，應(yīng)該算眾望所歸。但意外的是，南京吃貨聚集地竟然是江寧，最舍得在吃喝玩樂上花錢的，竟然是高淳的“土豪”，人均消費(fèi)比全市平均水平高出了48%。從單個(gè)商場(chǎng)來看，“雙12”人最多的商場(chǎng)是同曦商圈，排名第一；女性消費(fèi)者最愛去的是建鄴的萬達(dá)廣場(chǎng)；大學(xué)生最喜歡的是南京新百。

實(shí)體店為什么參加“雙12”？景楓KINGMO總經(jīng)理助理鄭敏說：“我們綜合體面向的是江寧100多萬年輕人，一直在思考該怎么線上線下融合迎合新一代的需求。‘雙12’帶動(dòng)的不僅是最近三天的客流，通過贈(zèng)券活動(dòng)，預(yù)計(jì)拉動(dòng)力會(huì)持續(xù)到本月底。”

作為從2007年就開始入行的“老商業(yè)”，鄭敏此前在水游城、虹悅城供職。他表示，N年前讓媒體和行業(yè)一起質(zhì)疑的“線上是否會(huì)沖擊線下”的問題，現(xiàn)在已經(jīng)有了答案：經(jīng)過磨合，線上和線下已經(jīng)融合得越來越好，尤其是當(dāng)90后成為消費(fèi)主流后。

G-super 綠地全球直銷中心在南京有多家大型進(jìn)口超市，其區(qū)域經(jīng)理宋濤說，在他們超市，手機(jī)支付客戶已經(jīng)占到總體的70%，預(yù)計(jì)這次“雙12”期間客流有1.5倍的增長(zhǎng)。

南京大牌檔平時(shí)不打折都排隊(duì)，這次打出“吃100返100券”的活動(dòng)讓人有點(diǎn)意外。南京大牌檔區(qū)域市場(chǎng)部經(jīng)理韓慶峰透露，和其他商家主要為吸引客流的目的不同，他們需要的是支付寶“支付即會(huì)員”后帶來的大數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)將為店鋪下一步布局、菜品的翻新等提供決策依據(jù)。

支付寶口碑透露，現(xiàn)在海底撈等在內(nèi)的不少連鎖餐飲品牌已經(jīng)開始嘗試用大數(shù)據(jù)來為餐廳選址了。

線上線下深度融合，推動(dòng)建設(shè)智慧商業(yè)城市

隨著電子商務(wù)的飛速發(fā)展，實(shí)體零售業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)。如何迎合消費(fèi)需求、轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)線上線下協(xié)同發(fā)展是現(xiàn)代商貿(mào)流通發(fā)展的必然趨勢(shì)。

11月初，國(guó)務(wù)院辦公廳出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見》，提出“適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，推動(dòng)實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型”，要求“加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)應(yīng)用，大力發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式，進(jìn)一步提高流通效率和服務(wù)水平”。

市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，舉辦“雙12”活動(dòng)是今年商務(wù)局推出的一項(xiàng)促進(jìn)消費(fèi)活動(dòng)，更是一次推進(jìn)服務(wù)業(yè)電商的新嘗試。今后，市商務(wù)局將和電商展開更深層次的合作，通過消費(fèi)分享和評(píng)價(jià)增加商戶與消費(fèi)者的互動(dòng)，通過加大商戶的動(dòng)態(tài)管理實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)商戶的推選推薦，鼓勵(lì)商戶通過消費(fèi)數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)智慧營(yíng)銷，推動(dòng)全市智慧商業(yè)建設(shè)，全面提升市民的便捷消費(fèi)體驗(yàn)。本報(bào)記者 張希

上個(gè)雙休日，超市里、餐廳等商家鼓勵(lì)消費(fèi)者通過智能手機(jī)搶紅包、領(lǐng)優(yōu)惠券、結(jié)賬。

南京日?qǐng)?bào)通訊員 觀霓 記者 張希