傳統(tǒng)文化嫁接創(chuàng)意，打造“網(wǎng)紅爆款”

櫻花季，雞鳴寺“佛系”奶茶火了

南報(bào)網(wǎng)訊（記者 張希）上周末，2018中國(guó)南京傳統(tǒng)文化及創(chuàng)意用品展暨佛文化用品展在新莊南京國(guó)際展覽中心舉行。該展一年舉辦一次，向來是云錦、刻經(jīng)、蘇繡、金箔、制香等傳統(tǒng)技藝的“秀”場(chǎng)。但記者發(fā)現(xiàn)，今年展品發(fā)生了很大變化，傳統(tǒng)文化嫁接上文創(chuàng)元素，雞鳴寺的櫻花季限定奶茶、南京金箔集團(tuán)的私人定制金箔畫……成了朋友圈的“網(wǎng)紅”。

雙休日，雞鳴寺前賞櫻花游人如織。有意思的是，不管是本地人還是外地游客，姑娘們今年的拍照標(biāo)準(zhǔn)姿勢(shì)是——手握一杯“雞鳴賜茶”出品的櫻花奶茶。杯子上寫著一行字：“沒有什么大不了，喝杯佛系奶茶就過去了！”輕松戲謔，仿佛喝完內(nèi)心真的可以變通透似的。如果有姑娘還能肩挎限量100個(gè)的雞鳴寺“櫻花帆布包”，那更是會(huì)惹來周圍人羨慕的目光。 

雞鳴寺辦公室的顧覺這個(gè)周末在國(guó)展中心忙著參展。展臺(tái)商品琳瑯滿目，卻偏偏沒有最受追捧的櫻花系列產(chǎn)品。他不好意思地解釋：“店里不夠賣，就沒拿來。我們的奶茶店是今年從原有的素食門店辟出的一塊，面積很小，在櫻花季推出了奶茶、櫻花糕、櫻花帆布包……萬萬沒想到成了‘網(wǎng)紅’，人手做不過來，實(shí)在沒辦法只好一天限量800杯。”

記者注意到，和其他奶茶店不一樣，雞鳴寺的奶茶店有著濃濃的古風(fēng)。紅色的牌匾，“雞鳴賜茶”四個(gè)大字躍然其上。每一款奶茶，都由寺廟里的大師起了古韻十足的名字，櫻花絳初勻、西江雪、不知春、云水禪等。奶茶杯設(shè)計(jì)也很有創(chuàng)意，手繪風(fēng)的祥云搭配蓮花，讓人聯(lián)想到南京的特產(chǎn)云錦。吊人胃口的是，櫻花系列產(chǎn)品僅在花期銷售一個(gè)月，走的是季節(jié)限定的營(yíng)銷思路，一杯難求，讓姑娘們從早上開門排到天黑。

顧覺說，雞鳴寺的素食是江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，雞鳴寺燒賣、包子是很多人的兒時(shí)記憶，但是用什么吸引新一代年輕人是他們?cè)谒伎嫉摹Ｄ滩璧晔撬麄兊囊淮翁剿鲊L試，得出的經(jīng)驗(yàn)是，產(chǎn)品不僅要品質(zhì)好，還要有顏值、有創(chuàng)新。

用文創(chuàng)味兒拉近和年輕人的距離，也是南京金箔集團(tuán)在努力的方向。過去，金箔主要用在寺廟佛像的“貼金”上，怎么撬動(dòng)年輕人的市場(chǎng)？金箔集團(tuán)的展位上，一排造型各異的小金佛一字排開，他們的臉孔不見“莊嚴(yán)肅穆”，而是萌態(tài)可掬，大大的腦袋，嘴角帶著笑意，活脫脫像從卡通世界走出來的。金箔還做出了精致的手機(jī)殼、胸針。最有創(chuàng)意的是，顧客拿來一張照片，金箔集團(tuán)還可以私人定制出金箔全家福、婚紗照。“一年光是私人定制金箔照片就有一兩萬幅。為了貼近市場(chǎng)，我們?cè)诘摽跈C(jī)場(chǎng)、南京博物院等地開了專門店，讓傳統(tǒng)工藝嫁接上文創(chuàng)元素，走進(jìn)年輕人市場(chǎng)。”金箔集團(tuán)負(fù)責(zé)人說。

記者了解到，傳統(tǒng)嫁接文創(chuàng)正在成為當(dāng)前的潮流。從故宮開始，國(guó)內(nèi)眾多博物館、寺廟等承載厚重歷史的文化主體變得接地氣、有趣起來。像故宮開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品已過萬種，最受歡迎的商品主打“賣萌”路線，年銷售過10億元。而北京龍泉寺的“賢二”機(jī)器僧也曾刷爆朋友圈，開發(fā)了動(dòng)畫片、漫畫、主題餐廳，形成了一條成熟的商業(yè)生態(tài)鏈。傳統(tǒng)文化嫁接創(chuàng)意，挖掘出了全新大市場(chǎng)。