市消協(xié)發(fā)布鄉(xiāng)村旅游市場調(diào)查報告

農(nóng)家樂發(fā)展需擺脫同質(zhì)化競爭

南報網(wǎng)訊 （通訊員  王芙蓉  記者  張希）農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村游已成為很多人喜愛的休閑方式。為了更深入地了解南京鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀，市消費者協(xié)會對全市21個農(nóng)家樂展開調(diào)查。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，南京市農(nóng)家樂市場總體良好，但同質(zhì)化競爭、鄉(xiāng)村特色不足等問題也比較突出。

超八成消費者一日游預(yù)算低于500元

“午飯、晚餐人均消費200元，購物人均50元，加上路費、門票等費用，去郊區(qū)農(nóng)家樂休閑，一個人300塊錢應(yīng)該夠了。”市民陳爽大概算了一下。

陳爽的回答代表了南京大多數(shù)市民的看法。調(diào)查顯示，超過八成的南京消費者對于農(nóng)家樂一日游的人均開支預(yù)算控制在500元以下。其中，300元以下占40.16%，301元—500元占40.16%，僅4.23%的消費者人均預(yù)算為800元以上。 

對于農(nóng)家樂住宿的價格，市民有什么看法呢？從事廣告攝影的市民于峰認為：“現(xiàn)在有的農(nóng)家樂、民宿開的價格，比五星級酒店還貴，1000—1500元一晚上，我接受不了。”

調(diào)查顯示，大部分消費者希望入住性價比高的農(nóng)家樂。超半數(shù)消費者的農(nóng)家樂住宿預(yù)算在人均500元以下，只有33.56%受訪者表示愿意每晚支出500—1000元用于農(nóng)家樂住宿。

市消協(xié)認為，眼下，農(nóng)家樂同質(zhì)化比較嚴重，項目雷同無特色，因此在選擇農(nóng)家樂目的地時，有鮮明特色的景區(qū)更能獲得消費者青睞。

公共服務(wù)配套尚待完善

從實際調(diào)研的21個地點來看，南京農(nóng)家樂公共服務(wù)配套尚待完善。 

對停車場調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，目前在正常營業(yè)的農(nóng)家樂均有停車場，其中，除金牛湖景區(qū)停車收費外，其余地點停車均不收費，超過70%的停車場有專人管理。 

游客服務(wù)中心調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，除慢城、金牛湖、湯山七坊、楚韻花香、雨發(fā)生態(tài)園、浦口不老村、水墨大埝、六合巴布洛配備有游客服務(wù)中心以外，其余地點尚未配置。 

絕大多數(shù)農(nóng)家樂均配置公共衛(wèi)生設(shè)施，有專人維護，但部分設(shè)備較為老舊。

業(yè)內(nèi)建議：挖掘地方民俗，提升文化品位 

市消協(xié)人士介紹，通過本次走訪，發(fā)現(xiàn)南京農(nóng)家樂旅游市場主要存在三個問題。

首先是“缺特色”。有些地方開發(fā)主題雖然明確，但地方文化內(nèi)涵挖掘不夠，表現(xiàn)形式也單一。其次是“缺業(yè)態(tài)”。目前鄉(xiāng)村旅游大部分停留在吃飯、釣魚、采摘等“老三篇”上，服務(wù)雷同現(xiàn)象嚴重。此外還“缺理念”。許多農(nóng)家樂都是一時宣傳吸引了人氣，但沒有長期的、體系化的宣傳及營銷理念，導(dǎo)致農(nóng)家樂可持續(xù)發(fā)展不足，回頭客較少。 

市消協(xié)建議，鄉(xiāng)村游在規(guī)劃設(shè)計上要突出特色，結(jié)合主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和自然人文環(huán)境，從房屋建筑、環(huán)境營造、活動設(shè)計等方面下功夫，同時認真挖掘地方民俗文化和風(fēng)土人情，提高鄉(xiāng)村旅游文化品位。