清明假期，桐鄉(xiāng)市洲泉鎮(zhèn)2025春季“雙廟渚蠶花水會”上舉行的水上高桿船技展演，吸引了眾多市民、游客的關注。

今年清明假期天氣晴好，全省文化和旅游市場也“春意盎然”。記者4月7日從浙江省文化廣電和旅游廳獲悉，綜合運營商手機信令大數(shù)據(jù)監(jiān)測，清明假期我省累計全域旅游人數(shù)2117.4萬人次，按可比口徑（下同）同比增長17.1%；全域旅游綜合收入285.7億元，同比增長20.3%。旅游人數(shù)和收入均創(chuàng)歷史新高。

省內游客量超全域游客總量七成

據(jù)統(tǒng)計，清明期間，我省245家4A及以上旅游景區(qū)累計到訪人數(shù)1030.8萬人次，同比增長16%。其中，杭州西湖風景名勝區(qū)依然是頂流，日均流量超80萬人次。日均到訪人數(shù)位列第二和第三的分別是京杭大運河·杭州景區(qū)和臺州府城文化旅游區(qū)。全省58家省級以上旅游度假區(qū)累計到訪人數(shù)526.4萬人次，同比增長15.8%，比2019年同期增長45.5%。其中，日均到訪人數(shù)位列前三的分別是湘湖旅游度假區(qū)、松陽田園風情省級旅游度假區(qū)、安吉靈峰旅游度假區(qū)。全省49家省級以上夜間文化和旅游消費集聚區(qū)累計到訪人數(shù)492.6萬人次，同比增長9.6%，比2019年同期增長16.7%。日均到訪人數(shù)居前三的分別是杭州武林路時尚街區(qū)、溫州市五馬歷史文化街區(qū)和溫州市南塘景區(qū)。

從客源結構來看，以省內游客為主，占全域游客總量的74.3%。省外游客占比25.7%，主要來自周邊的上海、江蘇和安徽。

傳統(tǒng)習俗與現(xiàn)代創(chuàng)意精巧融合

賞花、踏青、露營等成為清明假期的關鍵詞。全省推出春季鄉(xiāng)村旅游精品線路15條，串聯(lián)起“詩畫浙江”花事勝景。舟山定?！昂u覓春 百里勝景”和杭州余杭“藝術鄉(xiāng)建 青山踏春”之旅還入選了“鄉(xiāng)村四時好風光—花期鄉(xiāng)遇”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路。

浙江各地將傳統(tǒng)習俗與現(xiàn)代創(chuàng)意精巧融合，開展了形式多樣的民俗活動。如杭州臨平博物館、古海塘博物館舉辦紙鳶手作活動；寧波“荔港往事”沉浸式表演、“雪竇廟會”等傳統(tǒng)節(jié)日風俗主題火爆“出圈”；湖州舉辦第二十七屆含山蠶花節(jié)，以蠶花娘娘巡游、國潮嘉年華等形式，將蠶桑文化與現(xiàn)代潮流深度融合。

文旅惠民活動也是層出不窮。比如溫州市推出“機票一站通，免費游溫州”活動，游客可免費或優(yōu)惠游包括雁蕩山靈峰、百丈漈景區(qū)、楠溪江等知名景點；臺州方特·狂野大陸主題樂園推出“春日專項七折優(yōu)惠票”，接待人次同比增長113%。省文化廣電和旅游廳透露，“詩畫浙江文旅惠民卡”日均核銷8698人次，是假期前日均核銷的6倍，累計為游客節(jié)省出游費267萬元。

拓展新場景，假日多了“潮流味”

“科技+文旅”“演出+旅行”成為這個清明假期炙手可熱的新玩法。如溫州雁蕩山景區(qū)引入宇樹機器人、機器狗，運用AI、VR技術推出“機器人+劇本”，打造沉浸式消費新場景，提升游客互動體驗。清明假期景區(qū)接待游客10.76萬人次，同比增長79%；營業(yè)收入262.12萬元，同比增長77%。

4月4日和6日，美國搖滾樂隊Imagine Dragons（夢龍樂隊）的“LOOM世界巡演”中國站首演在杭州奧體中心體育場（大蓮花）舉辦。4月5日，“嘻哈說唱”歌手楊和蘇的《理想國》巡回演唱會在杭州奧體中心體育館火熱開場。這三場演唱會共吸引現(xiàn)場觀眾11萬人，其中65%為外地游客，帶動文旅消費超5億元。

溫州甌海大麓青年音樂節(jié)聯(lián)動本地文旅資源推出“音樂節(jié)+”優(yōu)惠套餐，吸引全國各地樂迷6.9萬人次，帶動消費超1.7億元。湖州德清莫干山生浪音樂節(jié)吸引觀眾近2萬人次，帶動周邊餐飲、酒店等消費近2000萬元。