酒傳情，書結緣，文載道——當墨香氤氳在大阪世博會中國館，當古越龍山的醇厚邂逅日本清酒的淡雅，紹興這座千年古城正以嶄新的姿態(tài)與世界對話。

盛夏7月，“風雅紹興”海外文化周在日本掀起東方美學旋風，這既是紹興文化國際傳播的生動音符，更是“名城紹興，越來越好”城市品牌走向世界的美妙旋律。

在文化軟實力日益成為城市核心競爭力的今天，紹興如何讓千年文脈煥發(fā)現(xiàn)代光彩？市委九屆七次全會明確，健全城市形象傳播體系，塑造“醉美紹興、風骨江南”獨特韻味，進一步打響“名城紹興，越來越好”城市品牌。

放眼中華歷史長河，居于東南的紹興是一個獨特的存在：2500多年城址未變，文脈綿延，生生不息；蘊育、吸引了無數(shù)文采風流的雅士，也誕生了一代代鐵骨錚錚的志士。毛主席以詩贊曰：“鑒湖越臺名士鄉(xiāng)，憂忡為國痛斷腸?！苯裉欤@座國家歷史文化名城、東亞文化之都，傳承文化根脈，弘揚“膽劍精神”，在新時代更加熠熠生輝。

當前，城市發(fā)展范式正發(fā)生從“規(guī)劃建設”向“品牌運營”的深刻轉變，城市形象成為提升核心競爭力的關鍵要素。紹興錨定“名城紹興，越來越好”品牌定位，以文化為根脈，以創(chuàng)新為引擎，系統(tǒng)化推進文化品牌建設，通過實施文化基因工程、文旅融合等舉措，創(chuàng)設平臺、創(chuàng)建載體、創(chuàng)新機制，加快構建起“文化IP+產業(yè)生態(tài)+國際傳播”的立體化品牌運營體系，推動城市形象與高質量發(fā)展同頻共振。

最新數(shù)據顯示，“名城紹興，越來越好”品牌傳播累計觸達突破35億人次。截至2024年，紹興在全國地級市品牌指數(shù)榜位列第6。

2022年春天，“名城紹興，越來越好”宣傳片首次登陸央視，系統(tǒng)梳理出書法圣地、名士之鄉(xiāng)、黃酒之都等核心標識，用現(xiàn)代視聽語言詮釋古城新韻，由此開啟“名城紹興，越來越好”的品牌工程，推動紹興文化IP走向全國、輻射全球。

打響城市品牌，平臺是傳播支點。以蘭亭書法節(jié)、公祭大禹陵、陽明心學大會等重大國際活動為平臺，紹興已形成面向全球的文化傳播矩陣，持續(xù)擴大城市國際影響力。

一支毛筆，幾縷墨香，起承轉合間跳動著千年的審美韻律。來自瑞士的克里斯汀·許爾利曼苦練書法7年，今年蘭亭書法節(jié)期間專程赴紹興尋訪蘭亭遺跡。當她站在曲水流觴處揮毫時，真切感受到“永和九年”的文化脈動。到目前，全球16個“蘭亭書法學堂”形成矩陣式傳播網絡，覆蓋14個國家和地區(qū)3萬余人。越來越多像克里斯汀·許爾利曼一樣的年輕人愛上書法、愛上紹興、愛上中國。

公祭大禹陵典禮以國家級祭祀規(guī)格，聯(lián)動全球華人社群開展云端祭拜，成為連接中華文明的精神紐帶。陽明心學大會則聚焦“知行合一”哲學思想，推動中國智慧參與全球現(xiàn)代性議題討論。

打響城市品牌，載體是關鍵支撐。以“古城申遺”為核心載體，圍繞千年文脈、人文經濟和可持續(xù)發(fā)展三大維度，讓古城歷史文化“活”起來，讓城市品牌“響”起來。

成立“古城申遺創(chuàng)新中心”，聯(lián)合世界規(guī)劃教育組織（WUPEN）搭建全球智庫平臺，并發(fā)布“倉橋直街”保護經驗，探索“數(shù)智古城”建設，推動元宇宙技術在遺產保護中的應用……這些舉措不僅為古城申遺奠定堅實基礎，更提升了紹興的國際影響力，推動“名城紹興”品牌在文化保護、產業(yè)融合、國際傳播三個維度實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

牽手世界文豪，開展跨時空對話，擴大“朋友圈”。魯迅與狄更斯，一位是東方的文化巨匠，一位是19世紀英國最杰出的小說家，今年5月舉行的“大師對話”再次吸引全球文學愛好者的目光。今年是“大師對話：魯迅與世界文豪”系列活動啟動10周年，舉辦十二屆，海外受眾達百萬人次。由此促成紹興與“外國友城”文化合作項目上百項。

紹興正以開放之姿，讓世界聽見更多文明對話的“越音”。今年春天，嵊州比亞迪在美洲峰會驚艷亮相——當越劇演員的水袖輕揚劃過新能源汽車的流線車身，當《梁祝》的纏綿唱腔邂逅智能座艙的AI語音，這場跨越千年的“科技與戲曲”即興演出，向海內外觀眾傳遞了一個傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的紹興新故事。

打響城市品牌，機制是重要保障。頂層設計上，將城市品牌建設納入《紹興市國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標綱要》，并專門出臺《紹興市城市品牌建設三年行動計劃（2023—2025）》，建立文化、旅游、外宣等多部門協(xié)同機制。在基層創(chuàng)新方面，實施“品牌細胞工程”，在鎮(zhèn)街層面設立品牌專員，培育了越城區(qū)“古城守護者”等基層創(chuàng)新案例。這種“頂層設計+基層創(chuàng)新”的模式確保品牌傳播的持續(xù)性。

“循跡溯源·運河文化紹興行”中，來自全國60余家媒體的170多位文化記者沿浙東運河探訪，感悟“水脈、文脈、城脈”三脈交融的獨特魅力；中國紹興國際友城大會上，來自18個國家的代表在蘭亭曲水邊共書“和而不同”；“港澳·紹興周”上，黃酒雞尾酒與港式奶茶開啟味覺對話……每一次互動與交流，讓“醉美紹興”的醇厚與“風骨江南”的堅韌變得可觸可品可感。

2500多年文明薪火相傳，紹興正以中國式現(xiàn)代化的文化樣本，向世界展示傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交響樂章，讓全球聽見文明互鑒的“越音回響”。