動(dòng)漫游戲展會(huì)是行業(yè)風(fēng)向標(biāo)之一。今年暑假，第十五屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)(ChinaJoy)和中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)(CCG)相繼在滬舉辦，合計(jì)入場(chǎng)人次超過50萬。其中，ChinaJoy的展會(huì)規(guī)模繼續(xù)提升，已躍升為全球規(guī)模最大的以游戲?yàn)橹鲗?dǎo)、覆蓋泛娛樂熱點(diǎn)領(lǐng)域的泛娛樂交流平臺(tái)。中國(guó)英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽、“DOTA2上海特級(jí)錦標(biāo)賽”等國(guó)際級(jí)電競(jìng)賽事紛紛落戶上海，為游戲衍生市場(chǎng)帶來新的成長(zhǎng)機(jī)遇。
數(shù)據(jù)顯示，過去一年，上海網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到457億元，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值約為80億元?；钴S的動(dòng)漫游戲會(huì)展平臺(tái)及龐大的衍生品消費(fèi)市場(chǎng)傳遞出訊號(hào)：動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。
近日，上海市委、市政府印發(fā)《關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》，提出上海將深挖動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?，提升?dòng)漫游戲原創(chuàng)能力，深化動(dòng)漫游戲公共服務(wù)，加快全球電競(jìng)之都建設(shè)。“上海有大量的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)孵化園區(qū)，開放程度高，同時(shí)有著極其嚴(yán)格的行業(yè)規(guī)范。”CCG組委會(huì)宣傳總監(jiān)張煒形容，“上海企業(yè)也會(huì)不斷尋求外部資源去調(diào)整自己的發(fā)展趨勢(shì)，它們?cè)趧?dòng)漫游戲領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力正不斷加強(qiáng)。”
動(dòng)漫游戲“走出去”步伐加快
“國(guó)際化”是上海動(dòng)漫游戲企業(yè)的典型特征。
“在中國(guó)游戲行業(yè)的發(fā)展過程中，一開始引進(jìn)了比較多的海外游戲，但這種狀況已經(jīng)有所改變。去年，上海自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲銷售收入約為427.4億元，占全國(guó)近四成。”伽馬數(shù)據(jù)創(chuàng)始人、首席分析師王旭認(rèn)為，隨著自研能力的增強(qiáng)，上海游戲產(chǎn)業(yè)具備了相當(dāng)?shù)膰?guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
由市新聞出版局發(fā)布的《2016上海游戲出版產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，上海網(wǎng)絡(luò)游戲海外銷售收入約為7.752億美元，同比增長(zhǎng)11.6%。移動(dòng)游戲海外銷售收入逾四成，同比增長(zhǎng)1.5倍。在網(wǎng)頁游戲時(shí)代就成功將作品打入海外市場(chǎng)的游族網(wǎng)絡(luò)，所推出的魔幻題材ARPG 游戲 《Legacy of Discord》在歐美、中東、東南亞等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)登頂，實(shí)現(xiàn)了ARPG游戲在海外收入的突破;三七互娛發(fā)行的 《永恒紀(jì)元》全球最高月流水超過3.15億元，海外最高月流水近7000萬元;老牌游戲企業(yè)盛大游戲，也借助自身多年的積累，將全球性IP進(jìn)行二次研發(fā)并反饋至海外市場(chǎng)。“一個(gè)游戲產(chǎn)品的生命周期是有限的，我們要利益最大化，就要在全球?qū)ふ沂袌?chǎng)，國(guó)產(chǎn)游戲出口海外是必然趨勢(shì)。”王旭說。
上海動(dòng)漫企業(yè)同樣加快了“走出去”的步伐。今日動(dòng)畫推出的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片《泡泡美人魚》、上海河馬動(dòng)畫設(shè)計(jì)股份有限公司的3D電影《糖果世界大冒險(xiǎn)》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作品早已走出國(guó)門，遠(yuǎn)銷海外。“動(dòng)畫片的制作從一開始就應(yīng)具備國(guó)際視野。
上海是一個(gè)創(chuàng)意性的城市，海派文化對(duì)中國(guó)動(dòng)漫走向國(guó)際非常重要。”上海今日動(dòng)畫董事長(zhǎng)張?zhí)鞎哉f。4年前，今日動(dòng)畫開始打造“遠(yuǎn)程控制”的互聯(lián)網(wǎng)制片管理體系，把動(dòng)畫原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)留在上海，負(fù)責(zé)策劃、制片、發(fā)行、衍生品開發(fā)、市場(chǎng)定位和國(guó)際對(duì)接等核心工作，后期制作團(tuán)隊(duì)則分散到世界各地，“上海是一個(gè)遙控中心，它的優(yōu)勢(shì)是人才和創(chuàng)意，應(yīng)把上海的動(dòng)漫企業(yè)變成一個(gè)制片公司而非制作公司。”
與此同時(shí)，這里也吸引著眾多動(dòng)漫游戲廠商“走進(jìn)來”。上海充分發(fā)揮自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)先行先試優(yōu)勢(shì)，研究制定新的文化服務(wù)業(yè)對(duì)外開放舉措，微軟、索尼、暴雪、育碧、EA等一批國(guó)際游戲大廠均在上海設(shè)有子公司。“上海的優(yōu)勢(shì)是連接海內(nèi)外，而通過在這里舉辦的動(dòng)漫游戲展會(huì)，可以強(qiáng)化這方面的功能。”
7月10日，第十三屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)閉幕。博覽會(huì)期間，迪士尼、萬代、騰訊動(dòng)漫、優(yōu)酷動(dòng)漫、有妖氣、閱文等350家國(guó)內(nèi)外展商參展，初步估計(jì)，專業(yè)板塊活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)意向交易額達(dá)14.4億元，公眾板塊活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)交易額達(dá)2.5億元。“每年通過CCG平臺(tái)，都有一兩百家國(guó)內(nèi)展商跟著各種活動(dòng)、項(xiàng)目，進(jìn)入海外動(dòng)漫游戲市場(chǎng)。而海派企業(yè)本身，通常內(nèi)容更國(guó)際化，只要貼上上海標(biāo)簽，在海外市場(chǎng)都非常受歡迎。”
未來，根據(jù)市委、市政府的意見決策，上海還將加快全球電競(jìng)之都建設(shè)。鼓勵(lì)投資建設(shè)電競(jìng)賽事場(chǎng)館，重點(diǎn)支持建設(shè)或改建可承辦國(guó)際頂級(jí)電競(jìng)賽事的專業(yè)場(chǎng)館1個(gè)至2個(gè)，規(guī)劃建設(shè)若干個(gè)特色體驗(yàn)館。發(fā)展電競(jìng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，做強(qiáng)本土電競(jìng)賽事品牌，支持國(guó)際頂級(jí)電競(jìng)賽事落戶。促進(jìn)電競(jìng)比賽、交易、直播、培訓(xùn)發(fā)展，加快品牌建設(shè)和衍生品市場(chǎng)開發(fā)，打造完整生態(tài)圈，為國(guó)內(nèi)著名電競(jìng)企業(yè)落戶扎根營(yíng)造良好環(huán)境。
