首屆上海網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容創(chuàng)作者大會(huì)5月11日在上海開(kāi)幕。會(huì)上，由國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心與上海市廣播電視局聯(lián)合發(fā)布的《2022年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)創(chuàng)作者白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱《白皮書(shū)》)顯示：2022年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)估達(dá)到8002億元左右，北京、上海、浙江是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作的增長(zhǎng)點(diǎn)；25歲至34歲青年人是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)創(chuàng)作的主力軍，占比接近六成，其次為18歲至24歲，占比近兩成。
《白皮書(shū)》指出，在經(jīng)過(guò)近幾年爆發(fā)式增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)在用戶規(guī)模的總量上趨近飽和逐漸穩(wěn)定，開(kāi)始往結(jié)構(gòu)性優(yōu)化和內(nèi)生增長(zhǎng)的方向發(fā)展。創(chuàng)作隊(duì)伍日益壯大，當(dāng)前主流網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)創(chuàng)作平臺(tái)，如：B站、抖音、快手、小紅書(shū)等，擁有上萬(wàn)粉絲的創(chuàng)作者數(shù)量已經(jīng)從2021年的900萬(wàn)增長(zhǎng)到2023年的超1300萬(wàn)，仍然有繼續(xù)增長(zhǎng)空間。
同時(shí)，《白皮書(shū)》針對(duì)超過(guò)1000位來(lái)自不同平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)創(chuàng)作者進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)研，結(jié)合公開(kāi)數(shù)據(jù)整理了主流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)超過(guò)3000位UP主的創(chuàng)作及相關(guān)信息，對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者的整體情況做了初步分析。
“記錄分享自己的生活”“個(gè)人興趣愛(ài)好”“額外的經(jīng)濟(jì)收入”“分享知識(shí)、看法、觀點(diǎn)”等是創(chuàng)作者參與網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)創(chuàng)作的初衷。從創(chuàng)作者年齡分布上來(lái)看，25歲至34歲青年人是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)創(chuàng)作的主力軍，占比59.4%。從創(chuàng)作者類(lèi)型上看，作為個(gè)人副業(yè)的占比46%，全職占比達(dá)37%。從創(chuàng)作者投稿內(nèi)容類(lèi)型來(lái)看，生活記錄、美食、出行、時(shí)尚生活、短劇、搞笑等娛樂(lè)類(lèi)內(nèi)容數(shù)量較多。值得一提的是，以歷史、文化、科普為主的知識(shí)類(lèi)內(nèi)容正逐漸成為熱點(diǎn)門(mén)類(lèi)。
《白皮書(shū)》指出，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容創(chuàng)作者正逐步向扁平化、多元化、年輕化和專(zhuān)業(yè)化方向發(fā)展，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化價(jià)值、社會(huì)價(jià)值進(jìn)一步體現(xiàn)，但也面臨著創(chuàng)意枯竭、流量焦慮、創(chuàng)作同質(zhì)化等問(wèn)題。對(duì)此，上海現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容創(chuàng)作十大倡導(dǎo)方向》，鼓勵(lì)創(chuàng)作者創(chuàng)作出更多“小而美，短而精”的優(yōu)秀視聽(tīng)內(nèi)容。
首屆上海網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容創(chuàng)作者大會(huì)通過(guò)行業(yè)白皮書(shū)發(fā)布、十大創(chuàng)意方向倡議、百部視頻征集、主題演講、圓桌論壇等活動(dòng)，搭建線下交流平臺(tái)，鼓勵(lì)創(chuàng)作者展現(xiàn)才華、表達(dá)自我、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。會(huì)場(chǎng)外，為期三天的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)I(yíng)P市集通過(guò)開(kāi)放式的展位，大眾參與互動(dòng)的模式，以及個(gè)性化的展位風(fēng)格，架起百米的流動(dòng)視聽(tīng)盛宴。
上海市文旅局廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理處處長(zhǎng)游海洋表示，大會(huì)為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容創(chuàng)作者搭臺(tái)子，一方面是因?yàn)閭鹘y(tǒng)長(zhǎng)視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)趨于飽和，但短視頻用戶數(shù)量逐年遞增，導(dǎo)致大眾對(duì)于短視頻精品化內(nèi)容的需求增多，這可以通過(guò)優(yōu)秀的個(gè)人創(chuàng)作者來(lái)滿足；另一方面，優(yōu)秀的創(chuàng)作者不僅能帶來(lái)海量的內(nèi)容，更是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的核心和源泉。
首屆上海網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容創(chuàng)作者大會(huì)由國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司指導(dǎo)，上海市文化和旅游局、上海市廣播電視局、上海市虹口區(qū)人民政府主辦。
