立足中國，面向世界；中國品牌，世界共享。9日，“品牌·讓世界更美好”——首屆中國品牌全球傳播力大會在上海舉行，《中國品牌全球傳播力研究報告(2023)》(以下簡稱“報告”)正式發(fā)布，30個綜合領(lǐng)域及9個單項領(lǐng)域優(yōu)秀案例入選報告，成為新時代中國品牌開啟全球建設(shè)新征程的新典范。

　　根據(jù)最新發(fā)布的報告，我國國企品牌、民企品牌均具有較強的全球傳播力，在中國品牌出海過程中發(fā)揮了重要作用，特別是民營企業(yè)已成為中國品牌全球傳播的重要力量。中國品牌全球傳播的立體藍圖不僅依賴傳統(tǒng)行業(yè)巨頭，還有許多新興技術(shù)和消費品牌加入。此外，電子信息技術(shù)品牌、智能設(shè)備平臺等以其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務，獲得了越來越多消費者的關(guān)注。

　　大數(shù)據(jù)驅(qū)動：混合式分析品牌全球傳播力

　　據(jù)介紹，《中國品牌全球傳播力研究報告(2023)》盡可能全面地搜集具有全球影響力的中國品牌，綜合參考了世界品牌實驗室、中國廣告協(xié)會、新華社民族品牌工程等國內(nèi)外多家權(quán)威機構(gòu)的調(diào)研報告，選取了覆蓋央企、國企、民企多種屬性的數(shù)百項中國“出?！逼放谱鳛檠芯繉ο?。

　　借助品牌關(guān)鍵詞，報告盡可能詳盡地搜集了與品牌相關(guān)的國際新聞報道與社交媒體網(wǎng)絡(luò)討論數(shù)據(jù)，總計一百萬余篇國際主流媒體報道，五千萬余條多語種推特文本及相關(guān)傳播大數(shù)據(jù)，覆蓋全球數(shù)十種語言，形成中國品牌全球傳播數(shù)據(jù)庫。

　　借助自然語言處理和情感分析等技術(shù)，報告深入挖掘文本態(tài)度、情感等信息，以幫助評估品牌在社交媒體上的綜合影響力和品牌美譽度。建構(gòu)了曝光指數(shù)、認同指數(shù)、情緒指數(shù)、二級傳播指數(shù)、主流媒體指數(shù)等十余個一二級指標，開展大數(shù)據(jù)驅(qū)動的混合式分析研究，并從傳播量、影響力、美譽度等多方面評估品牌的全球傳播力，最終產(chǎn)生了綜合排序前30的中國品牌優(yōu)秀案例。另一方面，對品牌庫和數(shù)據(jù)庫中極具傳播特色的案例深入研究，從央企國際傳播、品牌社交媒體傳播、文化傳承等維度，選出了單項領(lǐng)域的優(yōu)秀案例。

　　可持續(xù)前景：品牌全球化進程極具多樣性

　　報告針對“出?！本C合表現(xiàn)優(yōu)秀的中國品牌，從品牌全球傳播的整體趨勢、行業(yè)特征、排名層次特征等角度展開分析發(fā)現(xiàn)，中國品牌的全球化進程極具多樣性，且呈現(xiàn)出新技術(shù)、新消費品牌并舉的立體藍圖與可持續(xù)前景。

　　一方面，無論是從品牌品類、背景及出海策略上看，中國品牌“出?！倍颊宫F(xiàn)出較為豐富的多樣性。全球傳播力排名前列的品牌廣泛分布在短視頻平臺、信息技術(shù)、電子數(shù)碼、美妝、汽車、移動支付、游戲等多個領(lǐng)域，具有品牌輻射效應，形成了能帶動整個行業(yè)品牌出海的新格局。國企品牌、民企品牌均具有較強的全球傳播力，在中國品牌出海過程中發(fā)揮了重要作用，特別是民營企業(yè)已成為中國品牌全球傳播的重要力量?；蚓o密結(jié)合傳統(tǒng)文化，或深耕前沿技術(shù)，中國品牌在全球傳播中充分展現(xiàn)了深厚底蘊和強大創(chuàng)新力。

　　另一方面，中國品牌全球傳播的立體藍圖不僅依賴傳統(tǒng)行業(yè)巨頭，還有許多新興技術(shù)和消費品牌加入。電子信息技術(shù)品牌、智能設(shè)備平臺等以其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務，獲得了越來越多消費者的關(guān)注。視頻消費品牌則依托對新生代消費者需求的深入洞察，成功開辟新的消費市場。電動汽車品牌因自主研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新等方面不斷突破，在全球市場收獲了良好的口碑和市場份額。多元化、立體化的中國品牌全球傳播新格局已成為中國品牌走向世界的重要動力，也賦予了品牌強大的生命力和戰(zhàn)斗力。

　　全球化傳播：為品牌的建設(shè)積蓄永續(xù)動能

　　報告認為，中國品牌高度重視品牌傳播，從出海早期短期獲利的“流量邏輯”轉(zhuǎn)向長線經(jīng)營的“品牌邏輯”。大量中國出海企業(yè)在品牌建設(shè)上持續(xù)發(fā)力，中長期培養(yǎng)消費者信任度與品牌價值塑造，實現(xiàn)品效合一。

　　5月9日，“品牌·讓世界更美好”——首屆中國品牌全球傳播力大會在上海舉行。

　　同時，中國品牌持續(xù)構(gòu)建品牌傳播的中國話語與中國敘事體系，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊藏中國智慧的優(yōu)秀文化。不少出海企業(yè)通過巧妙地將中華文化元素融入到品牌故事中，不僅證明了自身在品牌敘事能力上的卓越，更向世界展示了中國品牌的魅力。

　　此外，中國品牌積極打造融通中外的新概念、新范疇與新表述，順應國際傳播規(guī)律，提高傳播藝術(shù)。越來越多的中國品牌針對不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾精準傳播，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區(qū)域化表達與分眾化表達，增強了國際傳播的親和力與實效性。

　　與此同時，中國品牌深入開展多種形式的人文交流活動，通過多種途徑推動全球文化交融與民心相通，將品牌傳播內(nèi)容與主旋律結(jié)合起來、與國際關(guān)切的公共議題結(jié)合起來，積極承擔社會責任，宣介中國主張、中國智慧與中國方案。

　　本次發(fā)布的研究報告，以主流媒體與社交網(wǎng)絡(luò)研究并舉，綜合評估了中國品牌的全球傳播力發(fā)展狀況。報告的發(fā)布，旨在進一步提升中國企業(yè)的全球傳播力，打造“備受贊譽”的中國品牌形象，講好中國故事，展示真實、立體、全面的中國形象。

　　作為新華社2023年中國品牌日系列活動之一，本次大會由新華通訊社指導，新華社品牌工作辦公室、新華社新聞信息中心、新華社上海分社共同主辦，新華社新聞信息中心上海中心承辦。