今年1至4月，上海新增各類首店375家，數(shù)量規(guī)模繼續(xù)保持全國(guó)城市首位。而在不遠(yuǎn)的未來(lái)，逾150家首店旗艦店將搶灘上海消費(fèi)市場(chǎng)。2023“上海全球新品首發(fā)季”暨靜安區(qū)“五五購(gòu)物節(jié)”啟動(dòng)儀式今晚舉行，市商務(wù)委揭曉2022年度“上海市首發(fā)經(jīng)濟(jì)活躍指數(shù)”，發(fā)布全國(guó)首份上?！笆椎甑貓D”，持續(xù)推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。

　　全力打造全球新品首發(fā)盛宴

　　今年的2023“上海全球新品首發(fā)季”為期1個(gè)月，采用“1+4+N+1”架構(gòu)，即舉辦1場(chǎng)啟動(dòng)儀式、4場(chǎng)集中首發(fā)活動(dòng)、N場(chǎng)品牌主題活動(dòng)和1場(chǎng)收官儀式，聚焦創(chuàng)新消費(fèi)業(yè)態(tài)模式、創(chuàng)意消費(fèi)活動(dòng)場(chǎng)景，全力打造全球新品首發(fā)盛宴。

　　作為上海消費(fèi)的新地標(biāo)，張園將開(kāi)設(shè)為期1周的限時(shí)快閃活動(dòng)，超過(guò)60多個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌和企業(yè)在此匯聚。記者在“新品限時(shí)店”看到，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)攜6個(gè)品牌參加了新品限時(shí)店活動(dòng)?！敖衲辏瘓F(tuán)旗下參與活動(dòng)的品牌數(shù)和發(fā)布新品的數(shù)量均創(chuàng)歷屆之最。”集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官樊嘉煜表示，除百余款新品外，手工慢香水品牌勒萊柏(Le Labo)中國(guó)內(nèi)地首店也即將落戶新天地。在吳江路步行街上，林清軒快閃店門前巨大的“逆轉(zhuǎn)時(shí)光”之鐘和山茶花十分吸睛。借助“五五購(gòu)物節(jié)”，林清軒僅6平方米的吳江路快閃店門庭若市，并且全球首發(fā)了全新山茶花抗老面霜，工作人員告訴記者，進(jìn)店體驗(yàn)新品“山茶花抗老面霜”的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕，僅一小時(shí)就完成50多單。同時(shí)，林清軒山茶花抗老面霜5月2號(hào)日首發(fā)即榮登“天貓抗皺面霜新品榜”、“修復(fù)面霜新品榜”雙榜首。

　　而在另一邊，妙可藍(lán)多則帶來(lái)了新品慕斯奶酪杯，定位餐后甜品及辦公室休閑食品，這幾天還將推出新品——聯(lián)合百年老字號(hào)馬迭爾推出奶酪雪糕等跨界產(chǎn)品，深挖了“奶酪+”的無(wú)限可能。消費(fèi)人群的破圈，消費(fèi)場(chǎng)景的跨越，從孩子到成人，從零食到餐桌，妙可藍(lán)多的奶酪產(chǎn)品正在接受新的“成人禮”。

　　各大國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌將圍繞新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)以及首店紛紛打造首發(fā)季品牌主題日活動(dòng)。比如，保加利亞品牌BY FAR全球首發(fā)88件限量款“白日夢(mèng)香氛奢華禮盒”，中國(guó)同步發(fā)售18件限量款全部落戶上海張園；優(yōu)衣庫(kù)上海南京西路全球旗艦店變身“五五新品專區(qū)”打卡點(diǎn)，首發(fā)登陸巨型泡泡瑪特MOLLY玩偶、UT潮玩館等精彩潮玩體驗(yàn)；德國(guó)高級(jí)珠寶品牌沙夫拉特(SCHAFFRATH)受邀“全球首發(fā)季”張園開(kāi)展，借勢(shì)推出全新“翩躚”系列全球首發(fā)單品，相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前品牌已在北京和三亞開(kāi)店，未來(lái)有計(jì)劃落戶上海。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間，預(yù)計(jì)近300多個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌將舉辦首發(fā)主題日活動(dòng)。

　　逾150家首店旗艦店將搶灘上海消費(fèi)市場(chǎng)

　　上海的首店數(shù)量今年持續(xù)領(lǐng)跑。記者從市商務(wù)委獲悉，2023年1-4月，又有新增各類首店375家，數(shù)量規(guī)模繼續(xù)保持全國(guó)城市首位。其中，全球或亞洲首店4家，全國(guó)首店52家，高能級(jí)首店合計(jì)占比達(dá)14.9%?！?018年初至2022年底，上海引進(jìn)各類國(guó)內(nèi)外品牌首店達(dá)到4881家，平均每天新增約2.7家，其中全球首店或亞洲首店77家，全國(guó)首店925家，數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)居全國(guó)第一?！笔猩虅?wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，首屆“五五購(gòu)物節(jié)”期間，上海首創(chuàng)的“全球新品首發(fā)季”活動(dòng)IP，經(jīng)過(guò)四年積累，已經(jīng)成為上海發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)的一個(gè)重要平臺(tái)。

　　據(jù)第三方機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，今年“上海全球新品首發(fā)季”活動(dòng)期間，逾150家首店旗艦店將搶灘上海消費(fèi)市場(chǎng)。如歐邦琪打造的全球首家護(hù)理體驗(yàn)店、中國(guó)首家免稅旗艦店落戶“國(guó)藥中服免稅店”；樂(lè)高集團(tuán)推出上海數(shù)字化零售首店；全球首家歐萊雅PRO旗艦沙龍落戶銅仁88，等。為了方便更多消費(fèi)者“探秘”首店、打卡消費(fèi)，2023“上海全球新品首發(fā)季”期間，中商數(shù)據(jù)與騰訊地圖攜手，匯總了4年來(lái)700多個(gè)代表性品牌首店，還創(chuàng)意開(kāi)發(fā)了全國(guó)第一張“品牌首店地圖”，以數(shù)字化方式呈現(xiàn)上海這座城市各類“首店”的魅力，消費(fèi)者可以便捷地查看附近的品牌首店，快速篩選“購(gòu)物”“美食”“娛樂(lè)休閑”等分類標(biāo)簽，查看店鋪詳細(xì)信息，并一鍵導(dǎo)航前往。首發(fā)經(jīng)濟(jì)，日益成為城市商業(yè)量級(jí)的重要參照，是吸引消費(fèi)的“流量密碼”，更是消費(fèi)創(chuàng)新能力的重要體現(xiàn)。上海已連續(xù)三年發(fā)布“本市年度首發(fā)經(jīng)濟(jì)活躍指數(shù)”，2022年度上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)活躍指數(shù)為87.70，其中競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)87.01，成長(zhǎng)力指數(shù)87.87，影響力指數(shù)88.44。對(duì)比2021，2022年度，首發(fā)經(jīng)濟(jì)活躍指數(shù)仍有小幅提升，凸顯首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展韌勁，特別是在首發(fā)活動(dòng)效應(yīng)、首店均衡程度等方面表現(xiàn)提升較為明顯。