全球城市在數(shù)字世界呈現(xiàn)怎樣的IP形象?為助力上海打造國際數(shù)字之都、更好展示“中國式現(xiàn)代化”城市形象，近日，上海城市形象資源共享平臺IP SHANGHAI與上海交通大學中國城市治理研究院聯(lián)合發(fā)布中英文版《全球城市形象數(shù)字傳播研究報告(2022)》。報告首創(chuàng)全球城市形象數(shù)字傳播指標體系，選取全球領先的20個城市樣本，評估城市形象數(shù)字傳播趨勢。報告顯示，紐約、倫敦、巴黎、東京等全球頂尖城市表現(xiàn)優(yōu)異，而京滬位居全球城市形象數(shù)字傳播綜合評價前十。

　　全球城市形象數(shù)字傳播指標體系由IP SHANGHAI策劃發(fā)起、上海交大徐劍團隊開發(fā)研究，由數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、數(shù)字傳播渠道、數(shù)字傳播參與、數(shù)字傳播效果等4項一級指標及12項二級指標構(gòu)成。研究團隊選取了涵蓋全球重要區(qū)域的北京、上海、廣東、深圳、香港、紐約、倫敦、巴黎、東京、新加坡、柏林、首爾、洛杉磯、舊金山、悉尼、莫斯科、迪拜、孟買、羅馬、多倫多，共20個全球城市作為研究樣本，通過國際主流媒體數(shù)據(jù)庫、國際社交媒體和全球互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎采集2022年度相關數(shù)據(jù)，衡量評估各城市的數(shù)字傳播水平，描繪了全球城市數(shù)學傳播全景圖。

　　報告發(fā)現(xiàn)，2022年，全球各大城市紛紛加快打造城市數(shù)字形象IP。如紐約積極建設數(shù)據(jù)開放、創(chuàng)新引領型城市，倫敦加快塑造“綠色全球城市”形象，迪拜致力于打造“元宇宙中心城市”……基于2022年度數(shù)據(jù)分析，報告將全球數(shù)字傳播最為活躍的十大城市以數(shù)字形象IP方式呈現(xiàn)。其中，“中華魅力，雙奧之城”已成為北京最鮮明的城市數(shù)字形象IP——主打中國文化和奧運元素的全球數(shù)字傳播，使北京在社交媒體上吸引了超過20億人次關注。上海則以服務人民的獲得感、幸福感、安全感，呈現(xiàn)新時代“美好生活，人民城市”的數(shù)字形象?！吧虾Ｉ罘绞健笔侨蛏缃幻襟w中討論熱度最高的城市關鍵詞——從“咖啡之城”到“電競之都”、從海派文化到建筑可閱讀、從一江一河到15分鐘生活圈，數(shù)字世界的上海形象充分展現(xiàn)出中國式現(xiàn)代化的可觀可感的生動圖景。

　　全球數(shù)字傳播最活躍的十大城市數(shù)字形象IP

　　2022年，上海國際數(shù)字之都建設深化推進。報告顯示，在數(shù)字傳播渠道建設上，上?！俺鞘兄髁髅襟wAPP下載量”指標位列全球第一；市民對城市數(shù)字內(nèi)容分享參與的活躍度在全球名列前茅，抖音、B站、小紅書三大平臺中的上海城市內(nèi)容傳播熱度均位列全球第一。截至2022年底，上海在TikTok平臺的城市話題短視頻播放量已超過8.8億次，近半年增速超過40%，位居國內(nèi)城市第一。這些亮眼數(shù)據(jù)的背后，是上海近年來探索數(shù)字時代城市傳播創(chuàng)新，助力城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型的生動實踐。

　　徐劍認為，以IP SHANGHAI等上海首創(chuàng)的數(shù)字平臺為代表的城市形象傳播新形態(tài)，正在實踐“人人創(chuàng)作、人人展示、人人分享”的人人傳播新理念，探索出了一條具有世界影響力、中國特色、上海優(yōu)勢的城市形象傳播新路徑。未來，聯(lián)合研究團隊將推進全球城市形象數(shù)字傳播指標體系建設，推出年度研究報告，分享全球城市數(shù)字傳播的生動案例，探索上海形象的IP創(chuàng)新。