伴隨第五屆中國國際進口博覽會拉開帷幕，電商平臺也進入一年一度的“進博時間”，為全國消費者開啟“進”貨季。

　　11月5日，進博會開展首日，拼多多百億補貼就聯(lián)合央視新聞舉辦“全球好物‘進’在眼前”進博會專場直播。其間，央視主持人朱迅搭檔小尼，推介以進博會參展品牌為主的百余款進口好物，吸引了超2000萬網(wǎng)友觀看、拼單。

　　據(jù)了解，這場進博會直播精挑細選了自英國、瑞士、西班牙、意大利、新西蘭、日本、泰國、印尼等十多個國家進口的105件精品好物，其中大多數(shù)都是進博會參展品牌。

　　事實上，2018年首屆進博會至今，五年間，越來越多的展品已走進千家萬戶。很多人或許從未踏入“四葉草”展館，但這并不影響他擁有諸多進博同款，享受“買全球”帶來的美好體驗。

　　“進口消費持續(xù)成為消費升級的重要驅(qū)動力量，加深融入到中國消費者的工作和生活中，更好地滿足了消費者對于美好生活的向往?！钡虑趤喬M品及零售行業(yè)主管合伙人張?zhí)毂诮邮苡浾卟稍L時表示，雖然進口貿(mào)易仍然面臨不確定性風險，但受惠于消費需求旺盛及口岸營商環(huán)境不斷優(yōu)化，今年上半年消費品進口的速度繼續(xù)以高于整體進口的速度增長。

　　隨著自由貿(mào)易快速發(fā)展、關稅的進一步下降，以及進博等貿(mào)易促進活動的舉辦，加上電商平臺以及海外品牌的模式創(chuàng)新等一系列因素，都會有利于進口消費常態(tài)化發(fā)展?！?/p>

　　“足不入滬”也能拼單進博同款

　　展品變商品的背后，電商已然成為一條高效的快車道。

　　“過去，我們代理泰國品牌。產(chǎn)品進入國內(nèi)市場，商超、便利店等線下渠道需要各種入場費，結賬周期長，成本高。相較而言，電商是一條捷徑。一方面，源頭采購、獨立運輸、自有倉儲的模式可以全線降低成本，另一方面，電商的平臺成本較低，加上百億補貼實打?qū)嵉难a貼，這些使得我們能夠充分讓利消費者，進而實現(xiàn)較高的復購?！崩顚W全是泰國紅牛飲料的頭部經(jīng)銷商。該能量飲料系列是進博會“老朋友”天絲集團的核心產(chǎn)品，已連續(xù)四年亮相進博會。

　　據(jù)李學全介紹，目前，相當部分的泰國紅牛進入國內(nèi)市場都依靠“工廠電商出口”模式。在這種機制下，經(jīng)銷商根據(jù)海外市場預期提前備貨，讓商品進入保稅倉庫。而當境內(nèi)消費者在拼多多下單購買商品后，商品可直接從保稅倉配送至消費者手中，避免了多重分銷及冗長運輸?shù)戎虚g環(huán)節(jié)，可以顯著降低銷售價格。

　　目前，這種“工廠電商出口”模式已在云南昆明綜合保稅區(qū)落地，進出口國涵蓋泰國、印度等7個南亞東南亞國家?！笆芤嬗诳缇臣半娚唐脚_的政策，我們正籌劃將更多參展進博會的東南亞生鮮水果引入拼多多，從果園直達餐桌，讓更多人吃上新鮮、實惠的熱帶水果?！崩顚W全說。

　　作為全域消費者聚集的線上市場，近年來，越來越多的海外品牌帶著尖貨好物入駐拼多多。以美妝為例，截至目前，已引入強生集團、資生堂集團、愛茉莉集團、LG生活健康集團等知名化妝品集團開設官方旗艦店。

　　“進博五年，在央地多重政策支持下，我們加速完善進口生態(tài)基礎設施，為海外品牌入駐搭建快車道，持續(xù)推動跨境電商市場的快速發(fā)展?！?#160;拼多多全球購負責人表示，一批批“進博尖貨”熱銷，不斷飆升的成交數(shù)據(jù)讓海外品牌看到了平臺用戶的巨大潛力。

　　跨境電商成進口市場重要增長引擎

　　事實上，從首屆進博會開始，海外品牌加速通過電商平臺入華。

　　來自天貓國際的數(shù)據(jù)顯示，目前有來自全球90多個國家和地區(qū)的近4萬個海外品牌入駐，去年一年新增海外品牌將近8500個。正在進行中的天貓雙11，天貓國際上有750個海外品牌銷售額同比增長超100%；20個海外新品牌成交破千萬。

　　從天貓雙11來看，很多新的消費趨勢正在浮現(xiàn)，更趨多樣化和個性化，進口消費也從美妝、母嬰等傳統(tǒng)進口類目到更多小眾、圈層消費趨勢顯著浮現(xiàn)。

　　比如雙11開門紅前三天，年輕人的新潮流生活方式開始涌現(xiàn)：陸地沖浪板，黑膠唱片機，騎行裝備，路亞垂釣裝備增速很快。

　　天貓國際總經(jīng)理董臻貞表示：“進口消費市場持續(xù)充滿著機遇和想象力。在過去三年中，中國進口消費品的增長速度，持續(xù)領先于中國整體消費品市場，而其中進口跨境電商保持著近20%的年均增長，是整個消費市場的重要增長引擎。

　　在市場增長的背后，我們看到中國消費者對全球品牌的濃厚興趣和進階消費的旺盛需求，更加多元化、個性化、專業(yè)化的消費趨勢正在興起，將持續(xù)推動進口消費市場的蓬勃發(fā)展?！?/p>

　　不過，董臻貞也坦言，目前，海外品牌仍然面臨來自供應鏈、渠道和運營成本方面的挑戰(zhàn)。疫情造成供應鏈阻斷、線下渠道經(jīng)營受限。同時，伴隨著賽道的白熱化，一些產(chǎn)品的相關媒介點位以及品類熱詞等在數(shù)字媒體平臺的價格不可避免地急劇上升，從而提高進口商家的運營成本和孵化爆品的難度。

　　為緩解跨境商家的經(jīng)營壓力，天貓國際今年也推出多項降本提效的惠商舉措，例如，協(xié)同支付寶為跨境商家提供超過40億極速回款額度；在業(yè)界率先試行了保證金共享減免機制，減免50%保證金等。

　　據(jù)了解，天貓國際持續(xù)提升進口基建能力，在全球布局了六大海外直采中心、擁有超 170 萬平米的保稅倉庫、1300多條進口國際線路。截至目前，已吸引全球90多個國家和地區(qū)的39000多個海外品牌入駐，覆蓋了7000多個品類。

　　RCEP助推中國市場吸引力

　　盡管有壓力，但作為迅速發(fā)展的世界第二大經(jīng)濟體，中國的持續(xù)發(fā)展正給世界帶來一系列機遇。

　　特別是，在高水平對外開放的持續(xù)深化之下，2022年1月1日，《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關系協(xié)定》(RCEP)的正式生效，標志著全球人口最多、經(jīng)貿(mào)規(guī)模最大、最具發(fā)展?jié)摿Φ淖杂少Q(mào)易區(qū)正式落地。

　　“隨著RCEP等自貿(mào)協(xié)定的生效，極大地提高了海外貿(mào)易商、品牌方與RCEP締約國展開合作的意愿度，也進一步促進更多海外品牌、商家進駐中國市場。”京東集團副總裁、京東零售全球購業(yè)務部負責人韓瑞則表示，在新發(fā)展格局下，中國市場規(guī)模和潛力巨大，對于進口品牌、海外商家而言，也是巨大的機遇。

　　韓瑞告訴記者，近三年來，京東的進口品牌商品采購總額已達5000億元，超額完成2019年第二屆進博會上宣布采購額4000億元人民幣的目標。

　　而超額完成的5000億元進口商品采購額，背后是中國消費者強大的進口商品購買力的體現(xiàn)。據(jù)海關統(tǒng)計，2022年前三季度，我國進出口總值31.11萬億元人民幣，比去年同期增長9.9%。中國市場成為不少海外品牌、商家的巨大增長點。

　　此外，在京東11.11開門紅當天，從10月31日20：00至11月1日24：00，京東國際超800個海外品牌成交額同比增長100%，超過140個跨境進口細分類目成交額同比增長超過100%。

　　“這些數(shù)字充分印證了中國消費者對于優(yōu)質(zhì)進口商品的熱情，購買需求正在持續(xù)增長中。也極大證明了中國的跨境進口消費市場，有著極為廣闊的市場前景和無限潛力。”韓瑞表示。

　　韓瑞表示，RCEP協(xié)定生效，也為京東國際引入更多海外合作伙伴，提供了更加便利的條件和良好機會，為“FIRST計劃”、官網(wǎng)同購、特色國家館等創(chuàng)新業(yè)務建立了廣闊的發(fā)展空間。

　　除此之外，隨著高標準自由貿(mào)易試驗區(qū)、高水平中國特色自由貿(mào)易港，尤其是海南自由貿(mào)易港的發(fā)展，也極大地帶動了國際免稅業(yè)務的蓬勃發(fā)展，推動了傳統(tǒng)免稅企業(yè)的數(shù)智化轉(zhuǎn)型速度，為合作伙伴提供更新、更強勁的增長動能。