跨界、碰撞、融合，近年來，上海一直在持續(xù)打造紅色文化產(chǎn)業(yè)，將申城“紅色文化”的招牌越擦越亮。
日前，第三屆上海紅色文創(chuàng)大賽——長三角青年文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽分賽主題沙龍研討會(huì)在一大所屬紀(jì)念館一咖啡舉辦。本次研討會(huì)圍繞“文創(chuàng)新說——憶百年 耀青春”為主題，邀請(qǐng)了滬上近10所高校、青年創(chuàng)業(yè)設(shè)計(jì)師代表參會(huì)。大賽組委會(huì)也在此次的研討會(huì)上發(fā)布了新一屆文創(chuàng)大賽的征集需求，希望為今年上海的紅色文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)助力添彩。
會(huì)上，第三屆上海紅色文創(chuàng)大賽組委會(huì)就本次大賽亮點(diǎn)、特色進(jìn)行介紹，期待各高校依托上海豐富的紅色文化資源，組織學(xué)子們開發(fā)并設(shè)計(jì)具有上海特色的紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)品。
大賽組委還將建立專項(xiàng)工作營，采用定向邀約企業(yè)、專業(yè)設(shè)計(jì)師、文化場館、高校等的模式，實(shí)現(xiàn)多方溝通，進(jìn)行合作、聯(lián)名，開發(fā)出兼具實(shí)用性、創(chuàng)新性、美觀度的文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)成果與市場的有效對(duì)接。
培育初心
讓紅色文創(chuàng)與青年人共情
2021年是建黨百年，2022年是建團(tuán)百年，這兩件歷史盛事，令各色紅色文創(chuàng)作品不斷涌現(xiàn)，這讓市場顯得飽滿且略微擁擠，但真正現(xiàn)象級(jí)的紅色文創(chuàng)并不多。如何帶動(dòng)申城乃至長三角紅色文創(chuàng)熱，讓紅色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成為紅色文化發(fā)展的新引擎、新熱點(diǎn)、新補(bǔ)充?如何通過文創(chuàng)的形式為高校與企業(yè)之間搭建交流的平臺(tái)，助力青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)，成為與會(huì)者熱議的焦點(diǎn)。
目前，“長三角高校文創(chuàng)設(shè)計(jì)聯(lián)盟” 已包括華東師范大學(xué)、上海戲劇學(xué)院、上海理工大學(xué)、上外賢達(dá)、上海工藝美院、上海商學(xué)院等滬上多所高校的文創(chuàng)聯(lián)動(dòng)，未來將繼續(xù)以大賽為載體，更好地為高校進(jìn)一步開拓與企業(yè)、資本和市場接軌的渠道，同時(shí)更好助力校企產(chǎn)教融合的實(shí)現(xiàn)，幫助更多青年實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。
“紅色，是上海這座城市底色，奮斗創(chuàng)新是這座城市青年的精神內(nèi)涵，年輕人從未遠(yuǎn)離紅色文化?！鄙虾＝煌ù髮W(xué)全球傳播研究院副院長、上海交大文創(chuàng)學(xué)院全球文創(chuàng)合作與教育發(fā)展中心主任王昊青表示紅色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大有可為，比如火爆熒屏的電視劇《覺醒年代》，觀眾人群就主要是年輕人，所以紅色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)者應(yīng)該將其創(chuàng)作融入年輕人的生活當(dāng)中，跟年輕人的就業(yè)、職業(yè)、創(chuàng)業(yè)形成更緊密的聯(lián)系，讓年輕人主動(dòng)參與，主動(dòng)創(chuàng)作。
多年來主持紅色文創(chuàng)課題的上海戲劇學(xué)院舞臺(tái)美術(shù)系副教授陳曄觀點(diǎn)相似，她建議把紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與研發(fā)融入高校藝術(shù)專業(yè)教學(xué)實(shí)踐。她2018年在專業(yè)課中引入“紅色文創(chuàng)”設(shè)計(jì)實(shí)踐，該校學(xué)生很多參賽作品都來自課堂作業(yè)。因?yàn)槿谌雽I(yè)課程，學(xué)生會(huì)因?yàn)檎n題內(nèi)容而去做設(shè)計(jì)前的調(diào)研，她最大的感受是，去了場館調(diào)研的學(xué)生們回來的精氣神都不一樣了。“沒想到”“好燃”“真不容易”，這些詞是學(xué)生們調(diào)研回來后的感嘆。
上海的紅色歷史從沒有走遠(yuǎn)，紅色文化地標(biāo)也不是孤立地、隔絕地、冷冰冰地存在于城市里的。東華大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副教授、普陀區(qū)文旅局掛職副局長胡杰明和上海工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院服裝與服飾設(shè)計(jì)專業(yè)副教授沈葉也以其帶領(lǐng)學(xué)生為紅色劇目設(shè)計(jì)服裝、舞臺(tái)道具為例，講述了沉浸式教學(xué)往往能夠達(dá)到事半功倍的教學(xué)效果。
多維度傳播
讓紅色文創(chuàng)與青年互動(dòng)
上海出版印刷高等?？茖W(xué)校黨委委員、宣傳部部長閆緒鋒認(rèn)為，引導(dǎo)年輕一代走近并熱愛紅色文化，需要各方引導(dǎo)，需要用青年人喜聞樂見的形式來傳播。
閆緒鋒表示通過策劃主題活動(dòng)，積極引導(dǎo)廣大青年走進(jìn)紀(jì)念館、展覽館、博物館等紅色文化基地或傳統(tǒng)文化基地，在參觀中追溯紅色情懷、砥礪紅色信仰、感受“四個(gè)自信”，對(duì)高校堅(jiān)持立德樹人實(shí)施“三全育人”具有很好的聯(lián)動(dòng)作用。
“發(fā)展紅色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，我建議要有‘互聯(lián)網(wǎng)+’思路?！鄙虾Ｕ▽W(xué)院管璇老師也表示，紅色文創(chuàng)作品要重視傳播思維、傳播模式和傳播路徑的開拓創(chuàng)新，在年輕人聚集的平臺(tái)上，以年輕人喜歡的方式，與年輕人開展互動(dòng)。
“紅色文化對(duì)年輕人不能強(qiáng)灌，要慢慢根植?！鄙虾Ｒ曈X藝術(shù)學(xué)院時(shí)尚設(shè)計(jì)學(xué)院副教授張潔表示紅色文創(chuàng)質(zhì)量要夠扎實(shí)，創(chuàng)作不能臉譜化，傳播嘗試接軌國際，有足夠的精品意識(shí)才能觸動(dòng)年輕一代，才能對(duì)其人生發(fā)展產(chǎn)生影響。
注重迭代
讓紅色文創(chuàng)滲透精品意識(shí)
“我們不能單一的，從傳統(tǒng)習(xí)慣的方式去審視和引導(dǎo)年輕人、學(xué)生?！鄙贤赓t達(dá)藝術(shù)與傳媒學(xué)院數(shù)字媒體藝術(shù)系主任徐治國表示，多年來，年輕人喜歡玩游戲通常會(huì)被誤認(rèn)為是頹廢、不好的表現(xiàn)。但他從事教育前在游戲行業(yè)工作了七年，回到學(xué)校也經(jīng)常和學(xué)生交流。他認(rèn)為，在教學(xué)中應(yīng)該站在年輕人的角度思考，引導(dǎo)和激發(fā)年輕人的興趣點(diǎn)、熱情和創(chuàng)造力。對(duì)于文創(chuàng)設(shè)計(jì)不應(yīng)該停留在表象和粗淺的復(fù)制，紅色文創(chuàng)更是如此，需要從內(nèi)容上深度挖掘新的創(chuàng)意點(diǎn)，文創(chuàng)產(chǎn)品才會(huì)有新意和活力。
在此次沙龍中，創(chuàng)業(yè)者也闡述了自己觀點(diǎn)。“上海擁有豐富的紅色資源?！鄙虾ＩE網(wǎng)絡(luò)科技有限公司執(zhí)行董事梁吉成認(rèn)為“元宇宙”時(shí)代已經(jīng)到來，可以根據(jù)真實(shí)的紅色歷史將紅色地標(biāo)串聯(lián)，打造上海的紅色宇宙，讓不同的地標(biāo)進(jìn)行區(qū)塊鏈接，將文化歷史進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，還可以嘗試將實(shí)物文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行一比一數(shù)字藏品化，這樣不僅能將紅色文化情懷充分表達(dá)，還能讓紅色文創(chuàng)更潮流，更主流，對(duì)青年更具吸引力。
目前“偉大精神 嶄新征程”第三屆上海紅色文化創(chuàng)意大賽正在火熱進(jìn)行中。本屆大賽由中共上海市委宣傳部、中共上海市委黨史研究室、中共上海市教育衛(wèi)生工作委員會(huì)、上海市教育委員會(huì)、上海市商務(wù)委員會(huì)、上海市文化和旅游局、上海市國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)、共青團(tuán)上海市委員會(huì)、上海市社會(huì)科學(xué)界聯(lián)合會(huì)、上海市文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)、中共一·二·四大場館管理委員會(huì)聯(lián)合主辦，圍繞“弘揚(yáng)偉大建黨精神”和“展示輝煌發(fā)展成就”兩大主題展開，通過時(shí)尚性、創(chuàng)意性、實(shí)用性的文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)，傳播紅色文化，打響上海文化品牌。
