跨界、碰撞、融合，近年來，上海一直在持續(xù)打造紅色文化產業(yè)，將申城“紅色文化”的招牌越擦越亮。

　　日前，第三屆上海紅色文創(chuàng)大賽——長三角青年文創(chuàng)設計大賽分賽主題沙龍研討會在一大所屬紀念館一咖啡舉辦。本次研討會圍繞“文創(chuàng)新說——憶百年 耀青春”為主題，邀請了滬上近10所高校、青年創(chuàng)業(yè)設計師代表參會。大賽組委會也在此次的研討會上發(fā)布了新一屆文創(chuàng)大賽的征集需求，希望為今年上海的紅色文化創(chuàng)意設計產業(yè)助力添彩。

　　會上，第三屆上海紅色文創(chuàng)大賽組委會就本次大賽亮點、特色進行介紹，期待各高校依托上海豐富的紅色文化資源，組織學子們開發(fā)并設計具有上海特色的紅色文化創(chuàng)意產品。

　　大賽組委還將建立專項工作營，采用定向邀約企業(yè)、專業(yè)設計師、文化場館、高校等的模式，實現(xiàn)多方溝通，進行合作、聯(lián)名，開發(fā)出兼具實用性、創(chuàng)新性、美觀度的文創(chuàng)產品，實現(xiàn)設計成果與市場的有效對接。

　　培育初心

　　讓紅色文創(chuàng)與青年人共情

　　2021年是建黨百年，2022年是建團百年，這兩件歷史盛事，令各色紅色文創(chuàng)作品不斷涌現(xiàn)，這讓市場顯得飽滿且略微擁擠，但真正現(xiàn)象級的紅色文創(chuàng)并不多。如何帶動申城乃至長三角紅色文創(chuàng)熱，讓紅色文創(chuàng)產業(yè)成為紅色文化發(fā)展的新引擎、新熱點、新補充?如何通過文創(chuàng)的形式為高校與企業(yè)之間搭建交流的平臺，助力青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)，成為與會者熱議的焦點。

　　目前，“長三角高校文創(chuàng)設計聯(lián)盟” 已包括華東師范大學、上海戲劇學院、上海理工大學、上外賢達、上海工藝美院、上海商學院等滬上多所高校的文創(chuàng)聯(lián)動，未來將繼續(xù)以大賽為載體，更好地為高校進一步開拓與企業(yè)、資本和市場接軌的渠道，同時更好助力校企產教融合的實現(xiàn)，幫助更多青年實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。

　　“紅色，是上海這座城市底色，奮斗創(chuàng)新是這座城市青年的精神內涵，年輕人從未遠離紅色文化?！鄙虾＝煌ù髮W全球傳播研究院副院長、上海交大文創(chuàng)學院全球文創(chuàng)合作與教育發(fā)展中心主任王昊青表示紅色文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展大有可為，比如火爆熒屏的電視劇《覺醒年代》，觀眾人群就主要是年輕人，所以紅色文創(chuàng)產業(yè)者應該將其創(chuàng)作融入年輕人的生活當中，跟年輕人的就業(yè)、職業(yè)、創(chuàng)業(yè)形成更緊密的聯(lián)系，讓年輕人主動參與，主動創(chuàng)作。

　　多年來主持紅色文創(chuàng)課題的上海戲劇學院舞臺美術系副教授陳曄觀點相似，她建議把紅色文創(chuàng)產品的設計與研發(fā)融入高校藝術專業(yè)教學實踐。她2018年在專業(yè)課中引入“紅色文創(chuàng)”設計實踐，該校學生很多參賽作品都來自課堂作業(yè)。因為融入專業(yè)課程，學生會因為課題內容而去做設計前的調研，她最大的感受是，去了場館調研的學生們回來的精氣神都不一樣了?！皼]想到”“好燃”“真不容易”，這些詞是學生們調研回來后的感嘆。

　　上海的紅色歷史從沒有走遠，紅色文化地標也不是孤立地、隔絕地、冷冰冰地存在于城市里的。東華大學服裝與藝術設計學院副教授、普陀區(qū)文旅局掛職副局長胡杰明和上海工藝美術職業(yè)學院服裝與服飾設計專業(yè)副教授沈葉也以其帶領學生為紅色劇目設計服裝、舞臺道具為例，講述了沉浸式教學往往能夠達到事半功倍的教學效果。

　　多維度傳播

　　讓紅色文創(chuàng)與青年互動

　　上海出版印刷高等?？茖W校黨委委員、宣傳部部長閆緒鋒認為，引導年輕一代走近并熱愛紅色文化，需要各方引導，需要用青年人喜聞樂見的形式來傳播。

　　閆緒鋒表示通過策劃主題活動，積極引導廣大青年走進紀念館、展覽館、博物館等紅色文化基地或傳統(tǒng)文化基地，在參觀中追溯紅色情懷、砥礪紅色信仰、感受“四個自信”，對高校堅持立德樹人實施“三全育人”具有很好的聯(lián)動作用。

　　“發(fā)展紅色文創(chuàng)產業(yè)，我建議要有‘互聯(lián)網+’思路?！鄙虾Ｕ▽W院管璇老師也表示，紅色文創(chuàng)作品要重視傳播思維、傳播模式和傳播路徑的開拓創(chuàng)新，在年輕人聚集的平臺上，以年輕人喜歡的方式，與年輕人開展互動。

　　“紅色文化對年輕人不能強灌，要慢慢根植?！鄙虾Ｒ曈X藝術學院時尚設計學院副教授張潔表示紅色文創(chuàng)質量要夠扎實，創(chuàng)作不能臉譜化，傳播嘗試接軌國際，有足夠的精品意識才能觸動年輕一代，才能對其人生發(fā)展產生影響。

　　注重迭代

　　讓紅色文創(chuàng)滲透精品意識

　　“我們不能單一的，從傳統(tǒng)習慣的方式去審視和引導年輕人、學生?！鄙贤赓t達藝術與傳媒學院數字媒體藝術系主任徐治國表示，多年來，年輕人喜歡玩游戲通常會被誤認為是頹廢、不好的表現(xiàn)。但他從事教育前在游戲行業(yè)工作了七年，回到學校也經常和學生交流。他認為，在教學中應該站在年輕人的角度思考，引導和激發(fā)年輕人的興趣點、熱情和創(chuàng)造力。對于文創(chuàng)設計不應該停留在表象和粗淺的復制，紅色文創(chuàng)更是如此，需要從內容上深度挖掘新的創(chuàng)意點，文創(chuàng)產品才會有新意和活力。

　　在此次沙龍中，創(chuàng)業(yè)者也闡述了自己觀點?！吧虾碛胸S富的紅色資源?！鄙虾ＩE網絡科技有限公司執(zhí)行董事梁吉成認為“元宇宙”時代已經到來，可以根據真實的紅色歷史將紅色地標串聯(lián)，打造上海的紅色宇宙，讓不同的地標進行區(qū)塊鏈接，將文化歷史進行聯(lián)動，還可以嘗試將實物文創(chuàng)產品進行一比一數字藏品化，這樣不僅能將紅色文化情懷充分表達，還能讓紅色文創(chuàng)更潮流，更主流，對青年更具吸引力。

　　目前“偉大精神 嶄新征程”第三屆上海紅色文化創(chuàng)意大賽正在火熱進行中。本屆大賽由中共上海市委宣傳部、中共上海市委黨史研究室、中共上海市教育衛(wèi)生工作委員會、上海市教育委員會、上海市商務委員會、上海市文化和旅游局、上海市國有資產監(jiān)督管理委員會、共青團上海市委員會、上海市社會科學界聯(lián)合會、上海市文學藝術界聯(lián)合會、中共一·二·四大場館管理委員會聯(lián)合主辦，圍繞“弘揚偉大建黨精神”和“展示輝煌發(fā)展成就”兩大主題展開，通過時尚性、創(chuàng)意性、實用性的文化創(chuàng)意設計，傳播紅色文化，打響上海文化品牌。