近年來(lái)，“上海品牌”認(rèn)證取得了可喜的成績(jī)，通過(guò)對(duì)照國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、國(guó)際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)證了一批高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)品牌，分四批先后向近100家企業(yè)頒發(fā)了近110張認(rèn)證證書(shū)，共計(jì)150余項(xiàng)高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)通過(guò)認(rèn)證獲得授權(quán)，可使用“上品”標(biāo)志。
未來(lái)，“上海品牌”認(rèn)證將圍繞上海城市發(fā)展定位和新一輪全力打響上?！八拇笃放啤比晷袆?dòng)計(jì)劃，加強(qiáng)品牌培育和宣傳，進(jìn)一步提升“上海品牌”的美譽(yù)度和影響力。
上海市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)將認(rèn)真貫徹落實(shí)市委市政府工作部署，以“上海品牌”認(rèn)證活動(dòng)為抓手，推動(dòng)“四大品牌”的培育、評(píng)價(jià)和發(fā)展，持續(xù)提升“上海品牌”認(rèn)證服務(wù)能級(jí)，樹(shù)立一批新時(shí)代品牌標(biāo)桿，著力把“上海品牌”打造為馳名中外的城市名片。
評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)更全面
由于“上海品牌”高標(biāo)準(zhǔn)和高品質(zhì)的總體定位，加之伊始主要在高端裝備和先進(jìn)制造業(yè)試點(diǎn)推進(jìn)，使得市民群眾對(duì)“上海品牌”認(rèn)證和“上品”標(biāo)志還不完全了解。
“十四五”期間，提升“上海品牌”影響力，是市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)的重點(diǎn)目標(biāo)和任務(wù)。
經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段后，高標(biāo)準(zhǔn)成為高技術(shù)創(chuàng)新、高水平開(kāi)放、高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。因此，提升“上海品牌”影響力的多項(xiàng)舉措中，繼續(xù)豐富和提升“上海品牌”認(rèn)證的標(biāo)準(zhǔn)體系是關(guān)鍵之一。
“十四五”期間，“上海品牌”認(rèn)證將繼續(xù)以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為參考，以地方標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)，以“上海標(biāo)準(zhǔn)”為牽引，構(gòu)建“1+X+N”的“上海品牌”評(píng)價(jià)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)體系。
“1+X+N”，即以一個(gè)地方標(biāo)準(zhǔn)《“上海品牌”認(rèn)證通用要求》為統(tǒng)領(lǐng)，輔以多個(gè)“上海品牌”評(píng)價(jià)認(rèn)證系列團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)和多個(gè)分行業(yè)、分領(lǐng)域的管理標(biāo)準(zhǔn)、工作標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)及相關(guān)技術(shù)規(guī)范。
提升影響力，“上海品牌”的內(nèi)涵將更加“上?！薄Ｃ闇?zhǔn)上?！?+6”新型產(chǎn)業(yè)體系，即集成電路、生物醫(yī)藥、人工智能“三大先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)”，以及電子信息、生命健康、汽車(chē)、高端裝備、先進(jìn)材料、時(shí)尚消費(fèi)品等六大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，上海市場(chǎng)監(jiān)管等部門(mén)將制定多個(gè)核心要素或關(guān)鍵指標(biāo)，達(dá)到國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、國(guó)際先進(jìn)水平或填補(bǔ)國(guó)內(nèi)外空白的水準(zhǔn)，圍繞高端化、數(shù)字化、品牌化、綠色化等要素，推動(dòng)各行業(yè)領(lǐng)域能力水平的提升。
認(rèn)證體系更豐富
提升“上海品牌”的影響力，統(tǒng)一、科學(xué)的評(píng)價(jià)認(rèn)證體系不可或缺。
現(xiàn)有“上海品牌”的認(rèn)證模式是“評(píng)價(jià)+認(rèn)證”，即“標(biāo)桿性組織評(píng)價(jià)”加“高品質(zhì)產(chǎn)品/服務(wù)認(rèn)證”，創(chuàng)新了品牌認(rèn)定方法，彌補(bǔ)了僅能對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)、管理體系、人員進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)規(guī)范符合性判定認(rèn)證的不足。
目前，為確保評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和尺度的統(tǒng)一，“標(biāo)桿性組織評(píng)價(jià)”由上海品牌國(guó)際認(rèn)證聯(lián)盟統(tǒng)一組織并邀請(qǐng)相關(guān)行業(yè)專(zhuān)家開(kāi)展。
下一步，上海市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)將指導(dǎo)探索建立“多方參與+科學(xué)評(píng)價(jià)”的標(biāo)桿性組織評(píng)價(jià)制度，進(jìn)一步優(yōu)化完善認(rèn)證程序，使“標(biāo)桿性組織評(píng)價(jià)”更加客觀全面，更加充分地調(diào)動(dòng)各方的積極性和主動(dòng)性。同時(shí)努力加快推進(jìn)“國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、國(guó)際先進(jìn)”的標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)步伐。
“多方參與+科學(xué)評(píng)價(jià)”即由各行業(yè)領(lǐng)域中經(jīng)認(rèn)定認(rèn)可的第三方組織，根據(jù)賦予的職責(zé)和行業(yè)特點(diǎn)，以追求標(biāo)桿示范、創(chuàng)新引領(lǐng)、高端優(yōu)質(zhì)、卓越一流為目標(biāo)，以先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)，本著自愿開(kāi)放、公平公正原則有效組織實(shí)施，將相關(guān)評(píng)價(jià)認(rèn)證制度和結(jié)果向社會(huì)公示公開(kāi)。
同時(shí)，“上海品牌”認(rèn)證將積極采納上海市政府質(zhì)量獎(jiǎng)、“上海標(biāo)準(zhǔn)”、品牌培育示范企業(yè)等評(píng)價(jià)體系的經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)評(píng)價(jià)體系間的良性互動(dòng)，為未來(lái)制定統(tǒng)一的“上海品牌”標(biāo)識(shí)體系打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
品牌價(jià)值更顯著
增強(qiáng)“上海品牌”的影響力，良好的制度環(huán)境是重要支撐。
上海將著力打造“上海品牌”的孵化機(jī)制，將試點(diǎn)開(kāi)展分級(jí)培育計(jì)劃，引導(dǎo)市場(chǎng)主體分步驟有序推進(jìn)品牌建設(shè)，使其在品牌創(chuàng)建過(guò)程中顯著提升自身的發(fā)展戰(zhàn)略、管理能力、創(chuàng)新能力、質(zhì)量水平等各方面，形成梯隊(duì)式更為良好的品牌發(fā)展機(jī)制。
培育重點(diǎn)將在以服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略、上海重點(diǎn)發(fā)展方向的市場(chǎng)主體為主的基礎(chǔ)上，兼顧市民群眾日常生活所需的消費(fèi)品和民生服務(wù)領(lǐng)域，鼓勵(lì)引導(dǎo)更多本土品牌比肩甚至超越國(guó)際品牌。
建立更加廣泛的采信互認(rèn)環(huán)境，也是增強(qiáng)“上海品牌”影響力的重要抓手。
在對(duì)“上海品牌”獲證企業(yè)的調(diào)研中，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)發(fā)現(xiàn)，企業(yè)普遍希望“上海品牌”能在上海市以外的區(qū)域得到更多的采信認(rèn)可和市場(chǎng)準(zhǔn)入便利。上海市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)將進(jìn)一步加強(qiáng)與相關(guān)職能部門(mén)的溝通協(xié)作，充分運(yùn)用上海產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)資金、品牌發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金、標(biāo)準(zhǔn)化推進(jìn)專(zhuān)項(xiàng)資金等，支持“上海品牌”在更廣闊的天地里被接受、被認(rèn)可。
長(zhǎng)三角區(qū)域?qū)⒙氏瘸蔀樵囼?yàn)田。充分發(fā)揮質(zhì)量認(rèn)證是質(zhì)量管理“體檢證”、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)“信用證”、國(guó)際貿(mào)易“通行證”的本質(zhì)屬性，三省一市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)將推動(dòng)建立長(zhǎng)三角區(qū)域品牌建設(shè)合作互認(rèn)機(jī)制，為“上海品牌”更深融入長(zhǎng)三角區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈提供支撐。
同時(shí)，以“一帶一路”質(zhì)量認(rèn)證信息服務(wù)平臺(tái)、上海品牌國(guó)際認(rèn)證聯(lián)盟微信公眾號(hào)等為媒介，逐步提升“上海品牌”的美譽(yù)度和影響力，使上海品牌戰(zhàn)略在未來(lái)能為社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)、健康、高質(zhì)量發(fā)展提供澎湃動(dòng)力。
“金字招牌”更有名
搭建更多展示平臺(tái)，也是“上海品牌”獲證企業(yè)的呼聲。在對(duì)“上海品牌”獲證企業(yè)的問(wèn)卷調(diào)查中，65%的受訪者對(duì)“上海品牌”認(rèn)證工作提出了積極有效的意見(jiàn)建議，其中最強(qiáng)烈的建議是希望加大“上海品牌”認(rèn)證的宣傳力度，提高公眾知曉度和認(rèn)可度。
自“上海品牌”認(rèn)證工作開(kāi)展以來(lái)，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)就綜合運(yùn)用多種宣傳渠道加強(qiáng)宣傳。在首屆“中國(guó)品牌日”上海展館，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)設(shè)置了集中展區(qū)展示“上海品牌”；在每年6月的“世界認(rèn)可日”活動(dòng)期間，舉辦獲證企業(yè)的集中頒證儀式；不定期通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙、地鐵、公交、微信、微博、抖音等渠道加強(qiáng)“上品”標(biāo)志宣傳；組織相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜艺匍_(kāi)高端對(duì)話(huà)會(huì)議，研討本土品牌發(fā)展方向及戰(zhàn)略定位，為企業(yè)出謀劃策。
接下來(lái)，上海將借助“進(jìn)博會(huì)”等更多上海及外省市具有國(guó)際影響力的展覽展示活動(dòng)，為“上海品牌”提供亮相的平臺(tái)和“走出去”的便捷通道，宣傳展示“上海品牌”所代表的高端和優(yōu)質(zhì)，使“上品”標(biāo)志被海內(nèi)外的市場(chǎng)和消費(fèi)者熟知。
