原標(biāo)題：銅陵市義安區(qū)文旅亮點(diǎn)頻出，龍頭景區(qū)人氣火爆，引來滬蘇浙等地大量游客——

　　文旅火出圈的義安“配方”

　　8月中旬，兩則好消息在銅陵市義安區(qū)廣泛傳播，一是2024年“安徽避暑旅游休閑目的地”公布，位于義安區(qū)的銅陵永泉旅游度假區(qū)(永泉小鎮(zhèn))成為全省10家上榜單位之一；二是2024—2027年安徽省研學(xué)旅游示范基地公布，位于義安區(qū)的犁橋水鎮(zhèn)景區(qū)、梧桐樹研學(xué)旅游基地、銅草花開研學(xué)旅游基地3家單位上榜。

　　一直以來，沒有名山大川、沒有5A級(jí)景區(qū)，文化品牌力并不足夠出眾的銅陵市義安區(qū)，并不顯山露水。但近年來，義安文旅卻捷報(bào)頻傳、亮點(diǎn)頻出，不但有犁橋水鎮(zhèn)、永泉小鎮(zhèn)兩大文旅龍頭，還打造出梧桐花谷、鳳凰山景區(qū)、十里長(zhǎng)沖以及龍?zhí)缎ぁ捌恋姆孔印?、金塔村“?mèng)思康百合莊園”等一眾特色景點(diǎn)。據(jù)初步測(cè)算，今年1月至7月，該區(qū)已接待游客410萬人次、實(shí)現(xiàn)旅游收入28.7億元，其中來自滬蘇浙等地的游客約占60%。

　　在各地文旅“新招”迭出的當(dāng)下，如何變不出眾為出眾，如何從“藏在深閨”走向“名聲在外”?記者近日走進(jìn)義安區(qū)，探尋文旅“火出圈”的義安“配方”。

　　一朝“出圈”的背后，是“十年”磨劍

　　提及江南，人們聯(lián)想到的是秀美山水、爛漫山花，或是“小橋流水人家”。在位于義安區(qū)鐘鳴鎮(zhèn)的永泉小鎮(zhèn)景區(qū)，便可以“一站式”集齊。

　　一池碧水，青山環(huán)翠。走進(jìn)永泉小鎮(zhèn)，入目便是池塘邊的曲折小徑、掩映于山林間的徽派建筑。踏著石梯，拾級(jí)而上，“憶江南十二景”里有高大挺拔的樹木，有依山而建的“紅塵客棧”，還有潺潺溪流、通幽曲徑以及“楓林晚”等景致。

　　從農(nóng)莊到度假區(qū)，再到特色小鎮(zhèn)，這個(gè)由農(nóng)民企業(yè)家楊樹根創(chuàng)建的永泉小鎮(zhèn)，在銅陵市及義安區(qū)的支持下，用20年時(shí)間完成了“三級(jí)跳”。

　　自2004年4月開工建設(shè)以來，永泉小鎮(zhèn)“天天有更新、月月有變化、年年有新貌”，建設(shè)形成民宿賓館、“江南味道”街區(qū)、“憶江南十二景”、養(yǎng)生溫泉四大核心景區(qū)及山水園林、徽州三雕收藏展區(qū)、親子游樂中心、農(nóng)特產(chǎn)品體驗(yàn)基地等相關(guān)配套游覽觀光區(qū)域，面積也由650畝擴(kuò)大到現(xiàn)在的9000余畝，實(shí)現(xiàn)景區(qū)景點(diǎn)全面升級(jí)、接待功能深度提檔、客源市場(chǎng)持續(xù)火熱的良好局面。今年前7個(gè)月，永泉小鎮(zhèn)已接待游客112萬人次，景區(qū)客房入住率近80%。

　　凸顯地域文化，彰顯地域特色，久久為功打造龍頭景區(qū)，在義安區(qū)并非孤例。從成為全省首批美麗鄉(xiāng)村省級(jí)中心村，到建成運(yùn)營(yíng)犁橋水鎮(zhèn)景區(qū)，義安區(qū)用10年塑造出了“犁橋”品牌。

　　夜幕降臨時(shí)分來到犁橋水鎮(zhèn)，沿著蜿蜒的小河前行，可見道路兩側(cè)的大紅燈籠高高掛起，河塘旁邊的徽派建筑倒映在水面。岸邊，鼓上飛舞、員外招親、花船歌舞、高桿船技等節(jié)目輪番上演，游客們或是乘坐小船徐徐前行、或是找一家小店品嘗美食、或是拾階而坐觀看演出……

　　“暑期是旅游旺季，日均接待游客約4000人，周末每天接待游客超過一萬人?！崩鐦蛩?zhèn)景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人劉東成表示，為呼應(yīng)游客夏日旺盛的夜游需求，景區(qū)不斷升級(jí)夜游項(xiàng)目，讓游客“暢玩一夏”。

　　“犁橋水鎮(zhèn)是立足犁橋村的‘水鄉(xiāng)’和‘藝術(shù)村’特色，融合徽派文化、現(xiàn)代燈光技術(shù)精心打造的景區(qū)。”義安區(qū)副區(qū)長(zhǎng)葉校生介紹，如今的犁橋“水鄉(xiāng)”與“水鎮(zhèn)”交相輝映，近年來榮獲了“全國(guó)美麗宜居村莊示范”“全國(guó)美麗鄉(xiāng)村創(chuàng)建試點(diǎn)”“全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村”等9塊“國(guó)字號(hào)”招牌。

　　依托文旅龍頭牽引，近年來，義安區(qū)又依托“四好農(nóng)村路”建設(shè)等，推出4條貫穿全區(qū)、銜接周邊的旅游景區(qū)線路，將鳳凰山、梧桐花谷、金山等其他景區(qū)以及金塔村、繆村等和美鄉(xiāng)村“串珠成鏈”，并組織開展“徒步大會(huì)”“騎行賽”等活動(dòng)，著力激活全域旅游人氣。去年，義安區(qū)獲評(píng)第二批省全域旅游示范區(qū)。今年，沿線有千年銀杏、千年紫藤、3000年的古銅礦開采遺址的義安區(qū)“江南銅谷”旅游風(fēng)景道，成為第二批安徽省旅游風(fēng)景道之一。

　　拼創(chuàng)意拼營(yíng)銷，產(chǎn)品不斷出新

　　在“抖音”短視頻平臺(tái)上，搜索“永泉小鎮(zhèn)”，便可看到不間斷直播賬號(hào)。

　　8月下旬，“永泉小鎮(zhèn)”的直播畫面常以連片盛放的彼岸花為背景，而“永泉小鎮(zhèn)”微信公 眾號(hào)也與之呼應(yīng)，推出了《永泉·彼岸花已盛開》《永泉彼岸花盛開，夜游森林夜景》等文章。

　　“今年，著名主持人周群、網(wǎng)絡(luò)大V‘小黑諸鳴’等人也為我們景區(qū)代言了，收獲了很多點(diǎn)贊?！庇廊℃?zhèn)負(fù)責(zé)人尹志平表示，為獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，他們成立電商部，每年投入約1000萬元用于營(yíng)銷宣傳，構(gòu)建了多元化宣傳營(yíng)銷矩陣。今年，名人、“大V”在永泉小鎮(zhèn)出鏡、直播的相關(guān)話題累計(jì)播放量近2500萬次，在永泉小鎮(zhèn)舉辦的“歡歡喜喜過大年”活動(dòng)抖音話題播放量超1億次，“永泉小鎮(zhèn) 無憂度假”抖音話題播放量突破1.4億次。

　　景區(qū)景點(diǎn)要有“留量”先要有“流量”?！傲髁俊焙蝸?義安區(qū)堅(jiān)持政府推動(dòng)、企業(yè)能動(dòng)“并重”，“線上”“線下”同步發(fā)力，不但針對(duì)滬蘇浙開展文旅專場(chǎng)推介會(huì)，還協(xié)同頭部旅游企業(yè)定期開展文旅創(chuàng)意策劃，以“小事件”實(shí)現(xiàn)“大傳播”。

　　“這幾年，犁橋每年都會(huì)刷屏，稻田宴、圍爐詩話、水上美術(shù)館、打鐵花等許多好玩的項(xiàng)目、有趣的名詞都是從那里聽來的。”銅陵市民劉女士說，自己每年都會(huì)去犁橋?qū)ふ也煌酝男迈r感。

　　自2018年以來，銅陵市、義安區(qū)已經(jīng)在犁橋村組織開展了四屆“中國(guó)·銅陵田原藝術(shù)季”活動(dòng)，通過系列活動(dòng)的開展，讓犁橋藝術(shù)村的特色品牌形象深入人心。此外，犁橋水鎮(zhèn)景區(qū)運(yùn)營(yíng)后，網(wǎng)紅探訪、夜景及表演項(xiàng)目展示等網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷活動(dòng)同樣層出不窮。

　　“近年來，我們的各色景區(qū)不但常常在抖音平臺(tái)刷屏、在‘小紅書’上受到熱捧，還頻頻亮相人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)等主流媒體?！绷x安區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)吳玲娟表示，伴著宣傳成效的不斷顯現(xiàn)，去年該區(qū)的市外游客占比約達(dá)三分之二。

　　最近，義安區(qū)天門鎮(zhèn)的“天門姜志”微信視頻號(hào)吸引了不少人關(guān)注，雖然7月下旬才上線，但是推出的視頻點(diǎn)擊量和點(diǎn)贊量都不錯(cuò)。8月下旬和9月是銅陵白姜上市時(shí)節(jié)，該視頻號(hào)近日又推出了《白姜的故事》《白姜炒肉絲》等短視頻，以輕松幽默的風(fēng)格推介本土特色農(nóng)產(chǎn)品。

　　“天門鎮(zhèn)是銅陵白姜的核心產(chǎn)區(qū)之一，每年白姜上市時(shí)節(jié)也是采購人氣最旺、研學(xué)游最多的時(shí)候?！碧扉T鎮(zhèn)宣傳委員姜琴告訴記者，該鎮(zhèn)近期還在緊而有序地準(zhǔn)備著一年一度的“銅陵白姜文化旅游節(jié)”，“銅陵白姜種植系統(tǒng)是全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，將文旅與特色農(nóng)產(chǎn)品結(jié)合，這是一場(chǎng)‘雙向營(yíng)銷’?！?/p>

　　將本土特色文化、特色農(nóng)產(chǎn)品以美食節(jié)、文旅節(jié)等方式對(duì)外“輸出”，讓營(yíng)銷“營(yíng)之有物”，近年來，義安區(qū)舉辦并塑造了鳳丹文化旅游月、銅陵白姜文化旅游節(jié)、順安“三月三”傳統(tǒng)文化活動(dòng)等一批有影響力的文旅活動(dòng)品牌，吸引了眾多銅陵及周邊的游客慕名前來。義安區(qū)還用好本地網(wǎng)紅資源和媒體平臺(tái)，針對(duì)不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)開展季節(jié)性文旅產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)推介，讓“銅陵梅園”“印象河邊”農(nóng)家樂等一些“后花園式”、消暑式小眾景點(diǎn)的人氣也得以季節(jié)性火爆。

　　引能人下鄉(xiāng)，資本與鄉(xiāng)村“雙向奔赴”

　　一個(gè)村，引來一位能人，培育一個(gè)產(chǎn)業(yè)，打造了一個(gè)國(guó)家3A級(jí)景區(qū)——這是義安區(qū)天門鎮(zhèn)金塔村的轉(zhuǎn)型歷程。

　　2018年，金塔村吸引“能人”返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，打造中藥材生態(tài)產(chǎn)業(yè)園。這幾年，當(dāng)?shù)赝苿?dòng)中藥材種植向生態(tài)旅游觀光新型農(nóng)業(yè)種植轉(zhuǎn)變，打造了“四季花?！?、親子活動(dòng)園、采摘園、主題莊園等文旅項(xiàng)目，不但讓村里收獲了“中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村”稱號(hào)，還帶來每年10多萬人次的游客量，培育出近10家農(nóng)家樂，帶動(dòng)了村民就業(yè)增收。

　　“如果不是親身經(jīng)歷，很難想象村里幾年時(shí)間會(huì)發(fā)生這么大的變化?！苯鹚宕迕褓嚥霹i感嘆道。

　　美景與美食相宜，美食與農(nóng)業(yè)相連，文旅產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，需要資本下鄉(xiāng)，但也離不開鄉(xiāng)村和村民的支持。資本與鄉(xiāng)村的“雙向奔赴”，才能更好地實(shí)現(xiàn)“雙向奔富”。

　　義安區(qū)于2018年選擇永泉小鎮(zhèn)試點(diǎn)，成立永泉村企發(fā)展聯(lián)合黨委，聯(lián)合黨委既“務(wù)虛”又“務(wù)實(shí)”，在征地拆遷、協(xié)調(diào)矛盾、促進(jìn)就業(yè)上發(fā)力，以村企聯(lián)建方式釋放組織活力、促進(jìn)融合發(fā)展。

　　“永泉小鎮(zhèn)發(fā)揮帶動(dòng)作用，通過打造種植養(yǎng)殖基地、采購農(nóng)產(chǎn)品、帶動(dòng)就業(yè)等方式助力村里發(fā)展、村民致富；鎮(zhèn)、村則在土地征遷協(xié)調(diào)等方面給予支持，減少矛盾發(fā)生，保證景區(qū)拓展發(fā)展?！庇廊迤蟀l(fā)展聯(lián)合黨委副書記熊小軍表示，聯(lián)合黨委推動(dòng)村企深度相融，成為發(fā)展共同體。

　　如今，成立村企聯(lián)合黨委這一模式被復(fù)制推廣，位于義安區(qū)的梧桐花谷、夢(mèng)思康百合莊園等一批知名景區(qū)與周邊村成功牽手，帶動(dòng)周邊村民吃上了“旅游飯”。

　　行走在永泉小鎮(zhèn)的“江南味道”街區(qū)，鐘鳴殺豬湯、手工豆皮、農(nóng)家鹵味等特色美食琳瑯滿目。在景區(qū)的“錢莊”里兌換一袋“銅錢”，便可隨意品嘗。

　　“街區(qū)內(nèi)的工作人員都是附近村民，采用的手藝也都是農(nóng)家傳統(tǒng)?！币酒礁嬖V記者，景區(qū)直接帶動(dòng)了近600名村民就業(yè)，輻射帶動(dòng)周邊近2000戶村民從事種植、養(yǎng)殖以及民宿、農(nóng)家樂等業(yè)態(tài)，“即便是前幾年景區(qū)經(jīng)營(yíng)受影響，我們也做到了員工不流失、業(yè)態(tài)不減少、鏈條不斷開，深度相融有效增強(qiáng)了我們市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也提升了應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的能力?！?/p>