省委十一屆七次全會深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆三中全會精神，系統(tǒng)擘畫了進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化美好安徽建設(shè)新篇章的思路舉措，提出實(shí)現(xiàn)“六個(gè)新提升”、做到“六個(gè)當(dāng)先鋒”的改革目標(biāo)，要求“加快大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地建設(shè)，完善全域旅游協(xié)調(diào)發(fā)展體制機(jī)制，激發(fā)安徽文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力”，吹響了安徽文旅改革再深化的集結(jié)號。
自大黃山建設(shè)啟動以來，祁門縣著力構(gòu)建“1＋3＋N”（一核三環(huán)多點(diǎn)）全域旅游總體發(fā)展布局，統(tǒng)籌推進(jìn)“文旅、茶旅、森旅、農(nóng)旅、康旅、交旅”深度融合，有力推動新時(shí)代旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。面對加快建設(shè)大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地這一美好愿景，祁門縣如何貫徹落實(shí)好省委全會“實(shí)現(xiàn)‘六個(gè)新提升’、做到‘六個(gè)當(dāng)先鋒’”和市委全會提出的“探索六個(gè)新路徑”“實(shí)現(xiàn)六個(gè)領(lǐng)跑”要求，推動文旅產(chǎn)業(yè)“破壁出圈”，打造文旅新“祁”境？
一 問
產(chǎn)品競爭力：
核心吸引物，如何打造？
千年古縣祁門，文化底蘊(yùn)厚重，手握眾多“非遺IP”的金鑰匙——祁門紅茶、安茶沁人心脾；祁門儺舞、徽州目連戲引人入勝；瓷器竹編、中醫(yī)藥膳琳瑯滿目……
祁門縣立足自身資源稟賦，在積極打造東街核心旅游服務(wù)區(qū)和環(huán)牯牛降、倒湖、德上走廊等三個(gè)重點(diǎn)片區(qū)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步活化“茶、戲、醫(yī)、瓷、食”五大非遺元素，推出新中式茶飲、稻香書屋等新消費(fèi)場景。這些“小美好、小美食、小美景、小美物、小美宿”讓祁門的鄉(xiāng)村兼具“顏值”與“產(chǎn)業(yè)”，激活了鄉(xiāng)村旅游的一池春水。
秋意漸濃，祁門大地，秋色斑斕、景美如畫。八方游客，行走城區(qū)東街歷史文化街區(qū)，品嘗咖啡，夜宿精品民宿……徽州歷史元素和現(xiàn)代氣息交織，讓人流連忘返。祁門縣深挖非遺IP，培育親子研學(xué)，開發(fā)儺舞面具彩繪、中藥手工制作、徽州磚雕拓印、古建模型搭建等游學(xué)課程，推出祁境尋茶之旅、自然深呼吸等10條鄉(xiāng)村休閑旅游精品線路和“女王的下午茶”“舊時(shí)王謝”等“祁妙游”系列文旅產(chǎn)品。主客共享、多元發(fā)展的文旅業(yè)態(tài)進(jìn)一步提升了祁門縣文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“含金量”。
二 問
產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力：
跨界融合，如何出招？
歷史和文化相融，靈感與創(chuàng)意交織，古老故事的背后跳動著一顆蓬勃年輕的心。在祁門，農(nóng)業(yè)、體育、科技等多種元素在地創(chuàng)新重組，迸發(fā)出跨界融合的巨大可能。
祁門縣率先發(fā)布“數(shù)字游民”生態(tài)圈政策，打造“數(shù)字游民”理想工作旅居城市。一體推進(jìn)茶文旅深度融合，重磅推出全球首位茶文化虛擬人“群芳最”，積極打造祁紅小鎮(zhèn)茶鄉(xiāng)風(fēng)情體驗(yàn)區(qū)、安茶康旅創(chuàng)意園等茶旅綜合體?！捌铋T蛇藥”品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大，中醫(yī)藥文化康養(yǎng)博覽園、“十大皖藥”產(chǎn)業(yè)示范基地、中藥材種質(zhì)資源圃等項(xiàng)目落地投產(chǎn)，成功申報(bào)“祁門蛇藥”中藥制劑2個(gè)，自主研發(fā)黃精貢酒、黃精茶、黃精果脯等中藥材黃精深加工產(chǎn)品10余種。依托賽事經(jīng)濟(jì)，力促文旅體融合發(fā)展，先后舉辦黃山市文旅新品發(fā)布暨大黃山全球村咖設(shè)計(jì)邀請賽、“皖美山水”騎行賽、“祁棋相逢·祁紅天下”全國高校教授圍棋爭霸賽等系列活動40余場次。
變的是形式與創(chuàng)意，不變的是文化和底蘊(yùn)。祁門縣將始終堅(jiān)持在守正創(chuàng)新中打破界限，持續(xù)推廣“康養(yǎng)祁門 中醫(yī)夜市”品牌，加強(qiáng)新安醫(yī)學(xué)和中醫(yī)藥文化活態(tài)傳承；加快培育影視（網(wǎng)絡(luò)微短?。┊a(chǎn)業(yè)，搭建微短劇生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈；深化“琴棋書畫”主題民宿品牌，獨(dú)辟蹊徑將御醫(yī)、戲曲、祁紅、森林等文化和生態(tài)資源融入民宿產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)；強(qiáng)化祁紅制作技藝、目連戲、儺舞、嵌字豆糖等非遺保護(hù)傳承，創(chuàng)新融合非遺元素，著力辦好鄉(xiāng)村戲曲節(jié)、祁紅萬里行等非遺民俗活動。
三 問
項(xiàng)目帶動力：
項(xiàng)目驅(qū)動，如何賦能？
項(xiàng)目高效驅(qū)動，文旅加速前行。近年來，祁門縣以重大項(xiàng)目為牽引，不斷推出系列文旅新場景、打造文旅消費(fèi)新亮點(diǎn)，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
梅南渡、磻村有戲、瓷情部落、沐心·弈園、舟上安鄉(xiāng)、悅享文堂等一批高端民宿建成營業(yè)，首個(gè)落戶大黃山地區(qū)的數(shù)字游民社區(qū)——祁民公社即將啟用；萬里茶道祁紅茶業(yè)改良場片區(qū)（茶山公園）保護(hù)修復(fù)利用項(xiàng)目加快實(shí)施；同程文旅、全季酒店、明謙咖啡、大樂之野等業(yè)內(nèi)知名企業(yè)成為首批“祁遇百分百合伙人”。
未來，祁門縣將始終堅(jiān)持“項(xiàng)目為王”理念，以高質(zhì)量項(xiàng)目建設(shè)推動文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，加快推進(jìn)大黃山核心高地建設(shè)。圍繞“吃住行游購?qiáng)?、商養(yǎng)學(xué)閑情奇”等主題功能板塊項(xiàng)目，謀劃入庫“心安祁境”休閑度假區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)集群項(xiàng)目41個(gè)，總投資130.61億元；新增建設(shè)用地174畝支持大黃山重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，盤活存量土地105畝用于文旅項(xiàng)目建設(shè)。
四 問
服務(wù)支撐力：
“寵客出圈”，如何上分？
在各地文旅紛紛端上“寵客大餐”、盛裝迎客時(shí)，祁門縣也及時(shí)亮出新招，花式寵客，推出一系列“熱辣滾燙”的暖心舉措，不斷拓寬旅游供給領(lǐng)域，以高質(zhì)量旅游產(chǎn)品引人，用高品質(zhì)服務(wù)留人，變“過境游”為“過夜游”、“過客”為“住客”。
發(fā)布“一祁玩”小程序，全面推廣“美食美宿美游美景美禮”五美產(chǎn)品，有效釋放旅游消費(fèi)空間，讓八方來客隨時(shí)隨地線上“開祁門”，動動手指一鍵暢游；開設(shè)高鐵站、景區(qū)景點(diǎn)二維碼講解，全縣古村落、古戲臺、古祠堂等對外免費(fèi)開放，機(jī)關(guān)及國有企事業(yè)單位為游客車輛“敞開大門”；緊盯智慧化、綠色化、高端化發(fā)展趨勢，推進(jìn)全縣智慧旅游公共服務(wù)及配套設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化景區(qū)、酒店、民宿、商城、線路等業(yè)務(wù)一站式辦理，推動景區(qū)景點(diǎn)信息以圖文展示、視頻介紹、智慧地圖等形式數(shù)字化呈現(xiàn)，為游客提供更加便捷、個(gè)性化的游覽體驗(yàn)。以節(jié)為媒，打造特色節(jié)慶活動，“捷途汽車杯”2024全國汽車（房車）露營集結(jié)賽大黃山站暨長三角汽車（房車）露營集結(jié)賽大黃山站、2024長三角綠水青山運(yùn)動會祁門金靴·徒步賽、鄉(xiāng)村野趣夢幻燈光節(jié)、“祁趣蘆荔 特調(diào)五一”山野咖啡生活節(jié)等文旅活動，吸引大量年輕客群，為祁門縣注入全新時(shí)尚元素。
五 問
品牌傳播力：
熱度“長紅”，如何實(shí)現(xiàn)？
萬物互聯(lián)的時(shí)代，一座城市的口碑，傳播開來就是流量，轉(zhuǎn)化出去就是“留量”。今年以來，東景合茶瓷研學(xué)、稻田貓咖、鄉(xiāng)見石坑……一個(gè)個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)在祁門“破土而出”且知名度不斷攀升。
緊抓“流量密碼”，持續(xù)釋放“網(wǎng)紅”景點(diǎn)吸引力。一方面，創(chuàng)新傳播形式，推出油茶卡通形象“祁悠悠”，綠色祁門、舌尖祁門、秘境祁門、中國茶界“紅與黑”等IP廣受關(guān)注。另一方面，借助長三角一體化發(fā)展東風(fēng)，在長三角、大灣區(qū)等地開展“下一站祁門”等系列推介活動，建立以視頻號、小紅書等為核心的宣推矩陣，運(yùn)用直播、短視頻等方式，推進(jìn)“微場景”宣傳營銷，構(gòu)建線上線下聯(lián)動的文旅宣傳新格局。
立足“月月有活動，季季有新品，年年都精彩”，祁門縣將持續(xù)開展大黃山四季邀約、長三角綠水青山運(yùn)動會祁門金靴·徒步賽等活動，并圍繞“祁遇十八鄉(xiāng)”主題，全方位、多角度持續(xù)培育“周末祁相逢”自駕游及“18度祁門”祁遇清涼游等夏日度假品牌，不斷提升祁門的傳播力、影響力。
登黃山天下無山，開祁門幸福有門。伴隨著杭昌高鐵、德上高速的全線貫通，秘境祁門“心動即達(dá)”，萬千游客可近距離、全身心、沉浸式地品味“世界紅茶之都，美麗康養(yǎng)祁門”的活力和魅力。祁門縣也必將走出一條獨(dú)具特色的“農(nóng)文旅商康體跨界融合”的發(fā)展之路，讓大黃山建設(shè)在祁門可見、可感、可及、可得。
