原標(biāo)題：“福禧泥人”的訂單像雪片般飛來(lái)
無(wú)錫非遺接住春晚熱度
惠山泥人在春節(jié)期間出圈了。設(shè)計(jì)春晚無(wú)錫分會(huì)場(chǎng)吉祥物的惠山泥人廠生產(chǎn)車間節(jié)前天天加班，周末也在“連軸轉(zhuǎn)”。以惠山泥人代表形象阿福、阿禧為原型設(shè)計(jì)的春晚“福禧泥人”，在官宣亮相幾天后，訂單就像雪片般飛來(lái)，根本來(lái)不及做，排到了3個(gè)月后。
作為吉祥物“乙長(zhǎng)福”“巳有禧”的設(shè)計(jì)制作者，惠山泥人廠正高級(jí)工藝美術(shù)師周璐表示年前自己每天要工作12個(gè)小時(shí)，但由于福禧泥人是純手工制作的，訂單的交貨期只能一直往后排。
為了接住春晚分會(huì)場(chǎng)帶來(lái)的這波流量，周璐在春節(jié)前又設(shè)計(jì)了一款“浮雕版”福禧泥人，“浮雕版”可通過(guò)翻制模具批量生產(chǎn)，交貨期更短，新款設(shè)計(jì)出來(lái)沒(méi)幾天，就被預(yù)訂了幾百套。
“流量就是銷量”
惠山泥人廠始建于1954年。在2020年之前，該廠生產(chǎn)的多數(shù)商品仍然很傳統(tǒng)，對(duì)年輕人吸引力不強(qiáng)，消費(fèi)群體也以無(wú)錫當(dāng)?shù)氐睦峡腿藶橹?，泥人保護(hù)傳承乏力。自2020年9月起，惠山泥人廠完成股權(quán)轉(zhuǎn)讓，引入民營(yíng)資本，開(kāi)始創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。
近幾年“二次元”玩偶深受年輕人歡迎，惠山泥人也開(kāi)發(fā)了名為“NANIMOMO”(惠山泥人的無(wú)錫話發(fā)音)的系列文創(chuàng)，并在南長(zhǎng)街等景區(qū)開(kāi)設(shè)了數(shù)家NANIMOMO咖啡店，將傳統(tǒng)泥人和新研發(fā)的盲盒等潮玩品放在咖啡店銷售、展示，打破人們對(duì)惠山泥人的刻板印象。在設(shè)計(jì)研發(fā)方面也嘗試創(chuàng)新，如中秋定制款臺(tái)燈、“大展宏兔”加濕器等新文創(chuàng)，將泥人元素融入文創(chuàng)。
盡管如此，到目前為止，泥人廠的銷售模式依然有些偏傳統(tǒng)，約50%的訂單依舊來(lái)自無(wú)錫本地的老客戶。
最近的“流量經(jīng)濟(jì)”給了泥人廠手藝人們不小的震撼。除了春晚走紅，在今年1月的某平臺(tái)活動(dòng)典禮上，演員湯唯抽到演員張凌赫贈(zèng)送的無(wú)錫惠山泥人“好柿成雙”，當(dāng)晚僅半小時(shí)，社交平臺(tái)上相關(guān)話題閱讀量就破百萬(wàn)。短短半個(gè)月時(shí)間，惠山泥人廠的這件產(chǎn)品訂單量就達(dá)近千件，幾乎相當(dāng)于過(guò)去一年的銷量，實(shí)體門店更是全面斷貨。
以前周璐一心撲在手藝上，很少打開(kāi)手機(jī)里的社交平臺(tái)App，“好柿成雙”在網(wǎng)上走紅后，她感嘆：“流量就是銷量。”
“福禧泥人”“好柿成雙”——這兩堂“流量課”讓惠山泥人廠更堅(jiān)定了非遺要更好地與文創(chuàng)、文旅、演繹、研學(xué)等相結(jié)合，爭(zhēng)取更多“出圈”機(jī)會(huì)，“既能守得住傳統(tǒng)，也能做得了網(wǎng)紅?！敝荑凑f(shuō)。
發(fā)力非遺傳承
在無(wú)錫，僅國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目就有無(wú)錫精微繡、惠山泥人、留青竹刻、紫砂陶制作技藝、吳歌、錫劇等11項(xiàng)。此次春晚無(wú)錫分會(huì)場(chǎng)帶來(lái)的傳播度，加上今年春節(jié)又是中國(guó)第一個(gè)“非遺年”，給了無(wú)錫眾多非遺手藝人更多信心。
以無(wú)錫精微繡為例，在春晚無(wú)錫分會(huì)場(chǎng)的海報(bào)中，一把極具江南韻味的刺繡團(tuán)扇十分搶眼，白墻、黛瓦、石橋、楊柳……小小的扇面上洋溢著春意滿滿，這是一件雙面精微繡作品，由無(wú)錫精微繡國(guó)家級(jí)代表性非遺傳承人趙紅育純手工制作。
在精微繡這一非遺項(xiàng)目從業(yè)50多年，趙紅育已是大師級(jí)的手藝人，獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)，多幅作品被海內(nèi)外美術(shù)館、博物館收藏，但這次她還是被流量經(jīng)濟(jì)深深觸動(dòng)。海報(bào)發(fā)布后沒(méi)幾天時(shí)間，趙紅育就收到了多個(gè)想要訂購(gòu)這把團(tuán)扇的意向單子，她帶著工作室的繡娘們?nèi)σ愿埃会樢痪€地繡制著，“我們也希望能把這波流量接住”。
近幾年趙紅育也在不斷探索開(kāi)發(fā)非遺衍生產(chǎn)品，如刺繡胸針、絲巾、扇子等，“精微繡是純手工的，我們開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品要在生活中具有實(shí)用性，能美化生活，這樣傳統(tǒng)非遺才能更有生命力”。
無(wú)錫市文廣旅游局的數(shù)據(jù)顯示，2024年初以來(lái)，全市非遺及周邊產(chǎn)品銷售規(guī)模達(dá)180億元。在非遺文化的傳播和傳承方面，目前無(wú)錫市70所中小學(xué)校開(kāi)辦了二胡、錫劇等傳承課堂，開(kāi)設(shè)非遺特色班，累計(jì)培訓(xùn)學(xué)員13萬(wàn)余人次。江南大學(xué)、無(wú)錫開(kāi)放大學(xué)、無(wú)錫商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院等高校已設(shè)有國(guó)家級(jí)非遺傳承人工作室18個(gè)，累計(jì)824名學(xué)生與名師結(jié)對(duì)，為非遺保護(hù)傳承打造出一支后備軍。
另外，無(wú)錫還開(kāi)發(fā)了“運(yùn)河水弄堂非遺特色休閑游”等8條“樂(lè)游無(wú)錫”非遺旅游線路，串聯(lián)120個(gè)傳承傳習(xí)點(diǎn)、涉及168個(gè)非遺項(xiàng)目，將非遺文化融入旅游體驗(yàn)中。
春節(jié)期間，江蘇省文旅廳聯(lián)合各地推出“水韻江蘇·非遺賀新春”系列宣傳展示活動(dòng)368場(chǎng)，140場(chǎng)年俗活動(dòng)，183場(chǎng)展示展演，45場(chǎng)年貨購(gòu)物月和非遺大集，讓游客近距離感受非遺的魅力。
此外，無(wú)錫梁溪文旅集團(tuán)還聯(lián)合區(qū)文旅局，將春晚運(yùn)河之眼主舞臺(tái)打造成網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，每日主舞臺(tái)都舉辦了民樂(lè)演出、非遺表演等，借助春晚分會(huì)場(chǎng)的契機(jī)，更好地推動(dòng)非遺項(xiàng)目的傳播與呈現(xiàn)。
