上海婦女用品商店的圍擋上有著“LADY HUAI HAI”的醒目字樣。資料照片
??記者 吳衛(wèi)群
??這兩天，淮海中路上的行人會發(fā)現(xiàn)，正在閉店重裝的上海婦女用品商店，臨街的工程保護圍擋已涂裝完成。它以透亮玫紅為主色調(diào)，在象征女性的花朵圖案襯托下，一排由裝飾藝術(shù)風(fēng)格演變出的大型藝術(shù)字體——“LADY HUAI HAI”格外醒目。
??據(jù)悉，上海婦女用品商店作為中國首家為女性服務(wù)的專業(yè)商店，在老字號店招保持不變的情況下，將首次推出女性社群品牌“LADY淮?！薄?/p>
??探索“文化藝術(shù)+商業(yè)”
??由上海婦女用品商店蛻變到“LADY淮?！保前俾?lián)集團正在探索用“文化藝術(shù)+商業(yè)”的新模式、新場景、新空間，為傳統(tǒng)商業(yè)轉(zhuǎn)型提供新動力的一個縮影。
??百聯(lián)集團黨委書記、董事長葉永明說：“從紐約、巴黎等全球城市的實踐經(jīng)驗看，城市文化與商業(yè)文明有機融合、交相輝映。百聯(lián)集團以傳統(tǒng)商業(yè)轉(zhuǎn)型為契機，推進文化藝術(shù)融入商業(yè)空間，助力將海派商業(yè)文化打造成為上海國際文化大都市的特色名片?！?/p>
??近年來，百聯(lián)采用政企合作、企企合作等多種模式，加快南京路、淮海路、徐家匯等商圈重點商業(yè)體轉(zhuǎn)型升級項目落地，先后涌現(xiàn)出第一百貨商業(yè)中心、百聯(lián)曲陽購物中心、百聯(lián)西郊購物中心、百聯(lián)時尚中心衍慶里、百空間等全新商業(yè)地標，以及淮海TX、百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場、茂昌1923鏡界、精品集合買手店the bálancing、逸刻新型便利店等一批創(chuàng)新業(yè)態(tài)。
??南京路步行街上的華聯(lián)商廈變身為國內(nèi)首座聚焦次元文化的商業(yè)體——百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場，不僅換“芯”，而且換“心”，既引入了大量品牌首店和旗艦店，以及眾多本土原創(chuàng)和海外經(jīng)典頭部IP，同時顧客也從原來的本土中老年消費群體，變?yōu)閬碜蚤L三角乃至全國的年輕客群。今年春節(jié)期間，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場單店客流升幅達63%、規(guī)模銷售增幅175%。
??煥新后的這些商業(yè)地標，已從單一零售功能，蛻變成集品牌快閃、主題市集、創(chuàng)意美陳、文藝表演、沉浸式戲劇、藝術(shù)展覽、新品發(fā)布等多元場景于一身，融商品消費與服務(wù)消費于一體的跨界綜合體，助力百聯(lián)加快打造成為上海商業(yè)服務(wù)的“第一品牌”、文化藝術(shù)的“第二舞臺”、多元消費的“第三空間”（居住和工作地點以外的非正式公共聚集場所）。
??龍年“百聯(lián)新春藝術(shù)節(jié)”期間，百聯(lián)旗下各業(yè)態(tài)聯(lián)手上海愛樂樂團、輕音樂團等知名文藝院團，先后推出50余檔文藝互動演出與特色展覽；今年3月“暖春煥新·百聯(lián)15LIFE生活節(jié)”拉開帷幕，“百空間藝術(shù)季”推出了多檔藝術(shù)展，第一百貨舉辦“演藝潮都”，百聯(lián)曲陽購物中心“鄰劇場”精品劇目輪番上演。今年春節(jié)期間，百聯(lián)集團旗下百聯(lián)股份全國40余家門店喜迎“開門紅”，客流比2023年同期提升近15%。
??加快推進新一輪商圈升級
??日前，《上海市商圈能級提升三年行動方案（2024—2026年）》正式發(fā)布，提出“加快建成聞名遐邇的國際消費中心城市頂級商圈”“建設(shè)10個商旅文體融合示范商圈”等。百聯(lián)集團表示，他們已經(jīng)繪就新一輪商圈升級的藍圖。在南京路商圈，重點推進永安百貨、時裝商店等商業(yè)物業(yè)轉(zhuǎn)型升級?；诎倌暧腊驳臍v史文化和南京東路未來發(fā)展，永安百貨定位高奢酒店+商業(yè)復(fù)合體，打造“國際頂級酒店及文化藝術(shù)中心”，充分挖掘獨特資源和文化底蘊；時裝商店借鑒老佛爺百貨香榭麗舍大道旗艦店，打造演繹東西美學(xué)交融的時尚融合中心。
??在淮海路商圈，加快推進上海婦女用品商店調(diào)改，協(xié)同雁蕩路升級時尚街區(qū)。目前，上海婦女用品商店閉店調(diào)改中，預(yù)計今年9月開業(yè)，將結(jié)合百年建筑和女性消費基因，打造新時代女性生活“能量場”，融合“藝術(shù)文化展示+先鋒潮流零售+咖啡/烘焙/小酒館”復(fù)合業(yè)態(tài)，通過“藝術(shù)文化、慢享生活、潮流先鋒”的結(jié)合，協(xié)同黃浦區(qū)將雁蕩路步行街打造成為具有文化藝術(shù)休閑特色的國際時尚街區(qū)。
??在徐家匯商圈，啟動?xùn)|方商廈（旗艦店）拆除重建，打造當(dāng)代東方生活藝術(shù)舞臺。重建后的東方商廈定位為“當(dāng)代東方生活藝術(shù)主題體驗中心”，瞄準對生活藝術(shù)有較高追求的高消費力客群需求，打造徐家匯商圈地標性綜合體，與周邊商業(yè)形成差異化競爭優(yōu)勢。
??與此同時，盤活百聯(lián)集團位于“一街一江一河”的存量資產(chǎn)，以重塑“中華商業(yè)第一街”為起點，深入“外灘第二立面”、蘇河灣等“一江一河”重點區(qū)域，注入藝術(shù)文創(chuàng)、特色商業(yè)、多樣化居住等內(nèi)容，將辦公、策展、零售、餐飲等業(yè)態(tài)融合打造成新型大都會街區(qū)，帶動資產(chǎn)價值增值，推動區(qū)域商業(yè)整體升級。
