近日，《揚州市區(qū)戶外廣告和店招標牌設施設置導則（試行）》出爐?！秾t》對戶外廣告、店招標牌的設置及安全等作了詳細規(guī)定，如明確五個位置禁止設置戶外廣告、嚴禁在建成區(qū)設置大型高立柱廣告、店招標牌原則上實行一店一招，從而進一步規(guī)范市區(qū)戶外廣告和店招標牌設施的設置行為，提升城市視覺空間品質，打造清爽亮麗城市空間環(huán)境。

五個位置禁止設置戶外廣告

對于戶外廣告，《導則》鼓勵采用新工藝新材料，設計新穎，與周邊環(huán)境和街景風貌相協(xié)調，不得影響被依附載體的使用功能，不得影響建（構）筑物安全，不得遮擋玻璃幕墻和門窗妨礙安全疏散、滅火救援、建筑防排煙。建（構）筑物同一立面上的戶外廣告設施總面積不得超過該立面實體墻面面積的30%。戶外廣告設施寬度應與墻面相協(xié)調，四周不得超出墻面外輪廓線。

嚴禁在建成區(qū)設置大型高立柱廣告，不宜在中心城區(qū)設置落地看板廣告；嚴禁設置使用貼紙、噴繪布等簡易材質制作的臨時性條幅、橫幅、布幔廣告等；市區(qū)中心城區(qū)及古城范圍內嚴禁設置拱門、氣球、道旗等臨時性商業(yè)廣告設施，古城范圍內應嚴格控制LED電子顯示屏的設置；不得在沿街建筑物門、柱、窗、臺階上設置招貼宣傳廣告，在玻璃櫥窗等透明材質內部懸掛設置廣告向外側展示的，應符合城市容貌標準以及相關管理規(guī)定。

除公共交通工具外，其他車輛不得設置經(jīng)營性戶外廣告，廣告色彩應與車體顏色協(xié)調。設置工地圍擋廣告，以綠色仿真草皮為背景，公益廣告設置采用文字類為主，公益廣告展示面積不少于工地圍擋面積的30%，不得在文字類廣告空隙處穿插設置圖片類廣告。水、電、氣、搶修類工程、店面裝修工程等設置的工地圍擋原則上不得設置廣告。不得利用工地圍擋設置大幅商業(yè)廣告。

除小品、雕塑類公益廣告設施外，原則上不得在城市公共綠地、中央分隔帶及道路側分帶設置插牌式公益廣告，確需設置的，應當與周邊環(huán)境相協(xié)調。

店招標牌原則上一店一招

對于店招標牌，《導則》要求應當整潔、美觀、安全、協(xié)調，設計新穎，與街景風貌相融合，不得破壞建（構）筑物外立面形象，不得遮擋門窗影響建（構）筑物采光通風，妨礙安全疏散、滅火救援、建筑防排煙。

店招標牌僅限設置人（或獲得授權的單位）在其生產經(jīng)營地、辦公地合理位置設置，設置內容僅限于市場監(jiān)管部門登記、核準的單位名稱、建（構）筑物名稱、字號、商號、標識或簡稱。不得含有經(jīng)營范圍、電話號碼等經(jīng)營服務信息及其他商業(yè)性宣傳內容。店招標牌使用的文字、商標、圖案等，應嚴格遵守《中華人民共和國國家通用語言文字法》的規(guī)定，體現(xiàn)主流價值觀和社會公眾的審美要求，書寫準確、清晰、規(guī)范、易于識別，涉及使用地名的，應使用政府批準的標準地名。

店招標牌原則上實行一店一招、一單位一牌。當沿街建筑物底層同一單位（商鋪）有兩個及以上不同朝向的門面時，可各設置一塊店招標牌。其上沿不宜超過二樓窗戶下沿，下沿不宜低于商鋪門楣下沿。店招標牌高度應與規(guī)劃設計（或建筑預留）相一致。同一建筑物上，相鄰店招標牌設施高度應保持一致，外沿應齊平，底板宜采用同一或相近色素，店招標牌不應多層多招設置。二層及二層以上單位（商鋪）應在建筑物內、建筑物所在廣場中統(tǒng)一設置集約式落地招牌或在建筑物實心墻體集中統(tǒng)一設置集約式招牌（不得設置底板）。商業(yè)步行街、大型商業(yè)（商務）建筑確需在二層設置的（三層以上嚴禁設置），可在二層臨街立面設置鏤空字店招，其統(tǒng)一設計方案應嚴格審核后按權限審批。

店招標牌不得在建筑物屋頂或者超出建筑物頂部設置。除歷史文化街區(qū)、特色風貌街區(qū)不得設置懸挑式招牌，24小時營業(yè)的單位，可在建筑物底層立面設置小型懸挑式燈箱標識。不得在門頭下方設置字幕式電子顯示屏。店招標牌字體高度不宜大于底板高度的3/5，文字總長度不宜超過底板長度的3/4，文字應當以中文為主。擁有一層或多層營業(yè)店面，具有專有臨街營業(yè)店面入口的商家，可結合店面進行一體化設計，在建（構）筑物三層及以下自身店面經(jīng)營范圍內適當位置設置店招標牌。

以大樓冠名的建（構）筑物，可以在建（構）筑物外立面以鏤空字形式設置一處建筑標識，不得超出建筑墻面外輪廓線。

特殊區(qū)域店招有這些要求

【歷史文化街區(qū)、特色風貌街區(qū)】戶外招牌應與歷史風貌、街區(qū)特色、傳統(tǒng)格局相協(xié)調，展現(xiàn)區(qū)域功能和文化特色。位于歷史文化保護區(qū)的店招標牌宜采用傳統(tǒng)樣式或者簡潔樸素的現(xiàn)代樣式，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化特色。屬于文物保護單位、不可移動文物、歷史建筑上固有的門店招牌，應原貌保留。

【商業(yè)街區(qū)、商業(yè)廣場、大型城市綜合體、大型市場（賣場）】店招標牌設置可按照整體規(guī)劃設計，突出功能定位，體現(xiàn)商業(yè)特色。

【國際、國內統(tǒng)一品牌的連鎖店、專賣店、名家題字及經(jīng)商務部認定的中華老字號】店招標牌設置可根據(jù)相關法律、法規(guī)等規(guī)定及現(xiàn)場實際情況確定其規(guī)格和位置。中華老字號可以設置體現(xiàn)歷史文化的傳統(tǒng)匾額。連鎖經(jīng)營的店鋪可以沿用品牌統(tǒng)一的設計風格、色調設置戶外招牌，保持與建（構）筑物外立面造型及周邊景觀相協(xié)調。

名詞解釋

戶外廣告

指在城鎮(zhèn)建（構）筑物、交通工具等載體的外部空間、城市道路、各類場地及城鎮(zhèn)之間的交通干道邊設置（安裝、懸掛、張貼、繪制、放送、投影等）的各種形式的商業(yè)廣告、公益廣告設施，以及其他用于展示、宣傳的設施。

店招標牌

指企事業(yè)單位、社會團體、個體工商戶在其辦公、生產經(jīng)營場所建（構）筑物外立面或用地紅線范圍內設置的，表明其名稱、字號、標識等內容的招牌、標牌、燈箱、實物造型等設施。

五禁區(qū)

《導則》明確，戶外廣告設施禁止在下列位置設置——

1交通信號設施、交通指路牌、交通標志牌、交通執(zhí)勤崗設施、道路隔離護欄、人行天橋護欄、高架軌道隔聲窗（隔聲墻）、道路及橋梁防撞墻與隔聲窗（隔聲墻）。

2國家機關、文物保護單位、風景名勝區(qū)、中小學校及幼兒園等的建筑控制地帶（自身宣傳、公益宣傳、導引標識除外）。

3違法違章建筑、危房或可能危及建（構）筑物和設施安全的位置。

4建筑物頂部、裙樓頂部、古建筑、仿古建筑物以及人字形建筑物頂部。

5鏤空圍墻、城市家具、除城市主要橋梁上的燈桿以及智慧燈桿外的其他燈桿（電桿）、行道樹和古樹名木上、中央分隔帶內、道路側分帶內。

戶外廣告

●建筑高度大于24米小于30米

單字高度小于2米

●建筑高度大于30米小于60米

單字高度小于3米

●建筑高度大于60米小于100米

單字高度小于4米

●建筑高度大于100米

單字高度小于5米

●店招標牌不得在建筑物屋頂或者超出建筑物頂部設置

●市區(qū)中心城區(qū)及古城范圍內嚴禁設置臨時性商業(yè)廣告設施——拱門、氣球、道旗

●除公共交通工具外，其他車輛不得設置經(jīng)營性戶外廣告

●工地圍擋公益廣告展示面積不少于圍擋面積的30%

●嚴禁設置簡易材質制作的臨時性條幅、橫幅、布幔廣告等

●嚴禁在建成區(qū)設置大型高立柱廣告