近日，商務(wù)部、國(guó)家衛(wèi)生健康委、文旅部等十二家部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《促進(jìn)健康消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》，提出大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)、豐富健身運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景、引導(dǎo)健康產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展等十方面重點(diǎn)任務(wù)，旨在構(gòu)建商旅文體健等消費(fèi)業(yè)態(tài)融合發(fā)展格局，培育和發(fā)展健康消費(fèi)領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力。當(dāng)下，隨著健康中國(guó)戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，國(guó)民健康意識(shí)不斷提升，催生出健康消費(fèi)的廣袤市場(chǎng)，各地紛紛通過(guò)賽事活動(dòng)、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)等形式，探索體育和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的有益實(shí)踐，進(jìn)一步滿足人民健康消費(fèi)需求，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展注入澎湃動(dòng)能。
化“流量”為“留量”，以賽事作媒介打造城市形象新標(biāo)識(shí)。城市因賽事而火熱，賽事因城市而多彩。特色鮮明的體育賽事活動(dòng)是觀察城市肌理的顯微鏡，更是宣傳城市形象的金招牌。越來(lái)越多的城市正以“跟著賽事去旅行”的宣傳方式，推動(dòng)賽事舉辦與區(qū)域發(fā)展緊密結(jié)合，因勢(shì)利導(dǎo)打造各具特色的賽事增長(zhǎng)極。如“賽事名城”成都通過(guò)世運(yùn)會(huì)，聯(lián)動(dòng)賽、食、游三大板塊，向全球發(fā)出“運(yùn)動(dòng)過(guò)節(jié)，觀賽度假”邀請(qǐng)；“東方巴黎”上海通過(guò)F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽，吸引20余萬(wàn)年輕游客拉動(dòng)賽車(chē)經(jīng)濟(jì)，演繹中國(guó)版的“速度與激情”……賽事與城市的“雙向奔赴”，不僅能將“好賽事”轉(zhuǎn)化成“大流量”，吸引八方賓客，助推城市形象破圈出彩，更能將“大流量”轉(zhuǎn)化為“高存量”，引領(lǐng)城市探索高質(zhì)量發(fā)展新方向，持續(xù)放大體育旅游的溢出效應(yīng)。
化“情緒”為“情趣”，以旅游作載體拓展體育消費(fèi)新賽道。健康消費(fèi)流行的本質(zhì)是居民生活方式的變革，體育旅游既能放松娛樂(lè)，又能強(qiáng)身健體，是獲得幸福感和成就感的雙贏之選。在三亞蜈支洲島，潛水考證和海洋探險(xiǎn)的組合，使旅游娛樂(lè)更富社會(huì)道義，鼓勵(lì)著年輕游客挑戰(zhàn)自我、敢于突破；在浙江莫干山，綠水青山與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的搭配，使運(yùn)動(dòng)成為旅游的有機(jī)組成部分，讓人忍不住從“觀賞者”變?yōu)椤皡⑴c者”。可以說(shuō)，發(fā)展體育旅游，促進(jìn)健康消費(fèi)的關(guān)鍵就在于滿足游客的情緒價(jià)值，通過(guò)“體育+旅游+健康”的組合新業(yè)態(tài)，構(gòu)建出“為情緒買(mǎi)單”的深層消費(fèi)場(chǎng)景，引發(fā)游客的情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同，幫助人們逐漸培養(yǎng)在運(yùn)動(dòng)中旅游、在旅游中運(yùn)動(dòng)的生活情趣，最終形成“運(yùn)動(dòng)休閑+生態(tài)旅游”可持續(xù)發(fā)展的健康消費(fèi)閉環(huán)。
化“競(jìng)技”為“經(jīng)濟(jì)”，以品牌作牽引深耕健康產(chǎn)業(yè)新版圖。體育與旅游的融合發(fā)展，不單是簡(jiǎn)單的資源疊加，而是要破解“1+1>2”的價(jià)值倍增難題。一方面要打造有品牌輻射力的產(chǎn)業(yè)集群，哈爾濱在2024—2025年冰雪季期間狂攬1372.2億元旅游收入，火熱人氣的背后離不開(kāi)體育和旅游產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合，冰雪運(yùn)動(dòng)、競(jìng)技培訓(xùn)、康復(fù)理療等多個(gè)衍生業(yè)態(tài)的集群式發(fā)展，既拉伸了健康消費(fèi)鏈條，更釋放了冰雪經(jīng)濟(jì)的乘數(shù)效應(yīng)。另一方面要挖掘本土特色的品牌賽事，探索“體育搭臺(tái)、文化唱戲、經(jīng)濟(jì)受益”的發(fā)展模式，借鑒貴州“村BA”“村超”等優(yōu)秀實(shí)例，通過(guò)民間賽事激活非遺長(zhǎng)桌宴、苗繡工坊等傳統(tǒng)文化資源，構(gòu)建“文化展演+體育競(jìng)技+特產(chǎn)集市”旅游品牌，單賽季帶動(dòng)當(dāng)?shù)卮逭糜尉C合收入超130億元，成為重塑城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)版圖的經(jīng)典案例。
當(dāng)體育的激情遇上旅游的詩(shī)意，當(dāng)健康消費(fèi)的聲音成為時(shí)代發(fā)展的呼喚，這一民之所望的變革趨勢(shì)、政之所向的產(chǎn)業(yè)融合見(jiàn)證著人們生活方式的改善，記錄著國(guó)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，書(shū)寫(xiě)著“綠水青山就是金山銀山”的生動(dòng)注腳，為構(gòu)建新發(fā)展格局開(kāi)辟出充滿活力的實(shí)踐路徑。
供稿：高良澗街道（嚴(yán)格）
原標(biāo)題：《洪聲E評(píng) | 釋放體育旅游活力 激發(fā)健康消費(fèi)潛力》
