水鄉(xiāng)周莊
江南水鄉(xiāng)名鎮(zhèn)周莊，位于昆山、吳江、上海三地交界處，坐擁優(yōu)渥的綠色生態(tài)，聚集千年的文化底蘊(yùn)，是馳名中外的“中國(guó)第一水鄉(xiāng)”。
近年來(lái)，周莊在旅游形態(tài)創(chuàng)新、古鎮(zhèn)業(yè)態(tài)更新、水鄉(xiāng)生態(tài)煥新上發(fā)力，以“夜周莊”為引，進(jìn)一步提升江南文化內(nèi)涵和古鎮(zhèn)旅游品質(zhì)，優(yōu)化全域旅游布局，全力建設(shè)世界最美水鄉(xiāng)、打造長(zhǎng)三角一體化標(biāo)桿度假區(qū)，“總部周莊”“文化周莊”“水鄉(xiāng)周莊”建設(shè)成效顯著。
在近日舉辦的首屆長(zhǎng)三角慢生活旅游高峰論壇中，周莊鎮(zhèn)一舉攬獲兩項(xiàng)榮譽(yù)。周莊鎮(zhèn)、周莊香村·祁莊分別獲得“長(zhǎng)三角首選慢生活旅游小鎮(zhèn)”、“長(zhǎng)三角首選慢生活旅游民宿酒店”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。
“夜周莊”，塑造古鎮(zhèn)旅游新“夜”態(tài)
夜周莊華燈初上
2022年7月，文化和旅游部推薦了“點(diǎn)亮夜周莊 創(chuàng)造文化新體驗(yàn)”案例，再次將“中國(guó)第一水鄉(xiāng)”周莊送上“頂流”。水巷燈火，清波倒影，蜆江灣畔，漁歌悠揚(yáng)……不少游客都被周莊鎮(zhèn)的夜色征服。
近年來(lái)，“夜經(jīng)濟(jì)”成為區(qū)域發(fā)展的“高頻詞”。對(duì)“中國(guó)第一水鄉(xiāng)”周莊而言，如何以“夜”為媒，凸顯江南水鄉(xiāng)特有的歷史文化符號(hào)、吸引游客一同講述古鎮(zhèn)新故事?“夜周莊”應(yīng)運(yùn)而生。
周莊鎮(zhèn)是首批中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)、首批國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，更是江南古鎮(zhèn)旅游發(fā)展與保護(hù)模式的先行者。周莊鎮(zhèn)早在2005年便開(kāi)啟了關(guān)于發(fā)展夜間旅游經(jīng)濟(jì)的布局，18年來(lái)，《四季周莊》實(shí)景演出、夜游船、民宿板塊等旅游產(chǎn)品，令越來(lái)越多的游客放慢腳步，選擇宿在周莊。
“夜周莊”起源于江南人的夜文化，通過(guò)光影科技、藝術(shù)設(shè)計(jì)點(diǎn)亮周莊的湖灣、水巷、小橋、老街、古宅、名剎，用南北市河及沿河街道文創(chuàng)燈光將其串聯(lián)成珠，形成夜?jié)O、夜戲、夜畫(huà)、夜囍、夜宴、夜禪、夜月、夜泊八大特色“夜周莊”體驗(yàn)產(chǎn)品，向游客呈現(xiàn)原汁原味的周莊夜生活。
值得一提的是，從1.0版到3.0版，“夜周莊”不斷升級(jí)，努力塑造更多可供游客探索的新空間。比如，周莊推出了花巷雨巷和魚(yú)池岸光影水巷等“夜周莊”網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，以沉浸式巷弄光影打造多個(gè)唯美場(chǎng)景，形成“穿街走巷，悠游周莊”的新游線(xiàn)體驗(yàn)，吸引了不少游客前來(lái)打卡。
“夜周莊”促進(jìn)了周莊旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)，激發(fā)了旅游經(jīng)濟(jì)的持久活力，同時(shí)也提升了景區(qū)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，成為一種“軟實(shí)力”。目前，周莊水鄉(xiāng)風(fēng)情小鎮(zhèn)入選2021年中國(guó)特色小鎮(zhèn)50強(qiáng)，“夜周莊”入選第一批江蘇省省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。
煥新業(yè)態(tài)活力，點(diǎn)燃古鎮(zhèn)發(fā)展新引擎
在EMANUELE意大利餐廳，沙拉、牛排、提拉米蘇等意式美食，讓游客在江南度一個(gè)“羅馬假日”；走進(jìn)麥倫書(shū)院，參加一場(chǎng)浪漫的英式下午茶局，在墨香與咖香彌漫間感受“英倫風(fēng)情”；“太湖雪生活館”里，蘇繡、緙絲、宋錦等傳統(tǒng)匠造工藝，呈現(xiàn)一場(chǎng)文化與匠心交融的美學(xué)盛宴……越來(lái)越豐富的古鎮(zhèn)新業(yè)態(tài)，吸引游客不斷驚喜探訪(fǎng)。
在如今古鎮(zhèn)游日趨同質(zhì)化的態(tài)勢(shì)下，周莊率先探路傳統(tǒng)旅游轉(zhuǎn)型之道，努力以“質(zhì)”引“量”，做好“文旅融合”新篇章，讓游客在業(yè)態(tài)新場(chǎng)景與傳統(tǒng)文化舊元素的融合中，不斷提升旅游體驗(yàn)感和滿(mǎn)意度。
周莊鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，周莊鎮(zhèn)本質(zhì)上是在傳遞和傳承著一種文化，在古鎮(zhèn)發(fā)展的過(guò)程中，文化的保護(hù)傳承以及創(chuàng)新發(fā)展被提到了一個(gè)重要維度。近年來(lái)，周莊鎮(zhèn)深度挖掘、解析江南文化基因，加強(qiáng)歷史文化遺產(chǎn)傳承保護(hù)和活化利用，不斷提升文化空間，持續(xù)豐富“生活周莊”品牌內(nèi)涵。
麥倫書(shū)院
比如，以文旅新概念店重新面世的麥倫書(shū)院，不僅讓充滿(mǎn)年代印記的古建煥發(fā)新生，還秉承了“愛(ài)國(guó)、教育、閱讀”的格局理念，提升了空間文化內(nèi)容，讓文化在傳承中綻放光彩。據(jù)悉，為深化“品讀生活”體驗(yàn)，讓游客慢下腳步，在充滿(mǎn)人文氣息的江南小鎮(zhèn)品讀生活、感悟人生，周莊鎮(zhèn)內(nèi)還有南社百年書(shū)院、貓的天空之城新概念書(shū)店、煮葉茶室、旅人郵亭等形式多樣的閱讀空間。
建設(shè)華東地區(qū)最大的數(shù)字影棚，提檔升級(jí)多樣化、精品化旅游消費(fèi)場(chǎng)景，促進(jìn)“傳統(tǒng)文化”與“年輕潮流”互動(dòng)融合，全面延伸文旅消費(fèi)鏈……周莊鎮(zhèn)通過(guò)提升業(yè)態(tài)布局，激活農(nóng)文體旅消費(fèi)新動(dòng)能，讓游客能在周莊擷取不同的生活體驗(yàn)，真切感受“有一種生活叫周莊”的美好意境。
業(yè)態(tài)更新為古鎮(zhèn)發(fā)展增添新動(dòng)能，而智慧賦能更是讓周莊旅游如虎添翼。周莊不斷打造數(shù)字智慧文旅，實(shí)施全域旅游5G+WiFi及智慧旅游管控平臺(tái)建設(shè)外，還推出NFT數(shù)字藏品、數(shù)字光影、數(shù)字講解及智慧營(yíng)銷(xiāo)AR光影技術(shù)等。特別是古戲臺(tái)的數(shù)字光影，讓虛擬光影昆曲秀同頻蘇劇、評(píng)彈劇目定點(diǎn)南市街沿河戲臺(tái)每晚常態(tài)化演繹，功能性的提升更讓“昆曲+”元素散發(fā)江南獨(dú)有的文化氣韻。
做好生態(tài)文章，打造示范區(qū)樣板水鄉(xiāng)
近日，國(guó)務(wù)院批復(fù)《長(zhǎng)三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)國(guó)土空間總體規(guī)劃(2021-2035年)》。除了示范區(qū)總體規(guī)劃外，還明確規(guī)劃了示范區(qū)協(xié)調(diào)區(qū)范圍，包括昆山市淀山湖鎮(zhèn)、周莊鎮(zhèn)和錦溪鎮(zhèn)。這次規(guī)劃的發(fā)布，將給周莊鎮(zhèn)帶來(lái)新的機(jī)遇和紅利。
在長(zhǎng)三角一體化發(fā)展趨勢(shì)下，周莊鎮(zhèn)如何持續(xù)擦亮“中國(guó)第一水鄉(xiāng)”金字招牌?進(jìn)一步打造長(zhǎng)三角一體化標(biāo)桿度假區(qū)?周莊選擇堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展。
周莊全鎮(zhèn)面積38.96平方千米，水域面積占45%，是江南典型的“小橋、流水、人家”。為了保護(hù)古鎮(zhèn)的原生態(tài)風(fēng)貌，近年來(lái)，周莊鎮(zhèn)以全域水系治理和人居環(huán)境整治為抓手，努力構(gòu)建“一核、兩湖、三點(diǎn)、四線(xiàn)”的河湖生態(tài)格局。
在環(huán)境整治方面，周莊鎮(zhèn)不乏周邊地區(qū)學(xué)習(xí)的“明星村”。在周莊鎮(zhèn)東浜村和南湖村，因?yàn)閮?yōu)良的環(huán)境和秀美的風(fēng)光而成為昆山人居環(huán)境整治紅榜上的“?？汀?。這些村莊還通過(guò)發(fā)展民宿、餐飲、手搖船等旅游相關(guān)三產(chǎn)服務(wù)業(yè)，將生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為文旅經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，鄉(xiāng)村面貌煥然一新，鄉(xiāng)村游市場(chǎng)持續(xù)升溫。
香村航拍
祁浜村是周莊煥新生態(tài)，朝“世界最美水鄉(xiāng)”目標(biāo)邁進(jìn)的一個(gè)縮影。近年來(lái)，周莊以“香村·祁莊”為試點(diǎn)，探索鄉(xiāng)村發(fā)展新實(shí)踐，給祁浜村發(fā)展帶來(lái)了更多可能。芳香四溢的萬(wàn)三酒莊，人氣爆棚的“桃花源”民宿，初露萌芽的數(shù)字夢(mèng)工廠(chǎng)……“香村·祁莊”正在徐徐展開(kāi)一幅悠遠(yuǎn)恬靜的水鄉(xiāng)田園畫(huà)，吸引著四面八方的游客。2021年，祁浜村榮獲“江蘇省鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村”稱(chēng)號(hào)，成為水鄉(xiāng)周莊的一張新名片。
水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)、文化街區(qū)、美麗鄉(xiāng)村……從0.47平方公里的“袖珍”古鎮(zhèn)到38.96平方公里的壯闊水鄉(xiāng)，周莊全域旅游新布局輪廓日漸成形，一個(gè)通貫古今、內(nèi)涵豐富的全域空間漸次打開(kāi)。
周莊鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，周莊鎮(zhèn)將積極搶抓長(zhǎng)三角一體化發(fā)展國(guó)家戰(zhàn)略機(jī)遇，圍繞建設(shè)“世界最美水鄉(xiāng)”目標(biāo)，堅(jiān)持“形態(tài)、業(yè)態(tài)、生態(tài)”深度融合發(fā)展，推動(dòng)傳統(tǒng)文化保護(hù)傳承、古鎮(zhèn)景區(qū)提檔升級(jí)和澄湖地區(qū)水環(huán)境持續(xù)改善，全力擦亮“中國(guó)第一水鄉(xiāng)”金字招牌，打造江南水文化樣板區(qū)。(周莊旅游供圖)
