近年來，“中國(guó)第一水鄉(xiāng)”周莊致力于建設(shè)“精致古鎮(zhèn)”的同時(shí)，向北拓展打造全域“最美水鄉(xiāng)”。以古鎮(zhèn)游帶動(dòng)“鄉(xiāng)村游”的全域旅游，為游客帶來“不一樣的周莊”體驗(yàn)。

　　11月13日，第七屆長(zhǎng)三角慢生活旅游峰會(huì)在江蘇省宜興市舉辦。峰會(huì)同步公布了“長(zhǎng)三角最佳悠享旅游目的地”系列評(píng)選榜單，其中，昆山市周莊鎮(zhèn)獲評(píng)“長(zhǎng)三角最佳悠享旅游小鎮(zhèn)”，周莊香村·祁莊獲評(píng)“長(zhǎng)三角最佳悠享旅游民宿酒店”。

　　香村·祁莊是周莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展的樣板?！跋愦濉笔侵芮f鄉(xiāng)村旅游的特色品牌，首個(gè)項(xiàng)目于2016年在周莊鎮(zhèn)祁浜村三株浜正式運(yùn)營(yíng)，取名“香村·祁莊”。近年來，周莊以香村·祁莊為試點(diǎn)，注重保護(hù)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、體貼鄉(xiāng)情，逐步開啟了一條全域旅游新路徑。

　　從鄉(xiāng)村到“香村”，再到全域“飄香”，周莊的全域“最美水鄉(xiāng)”版圖是如何繪制的?

　　文旅融合，“夜周莊”重塑悠享水鄉(xiāng)慢生活

　　當(dāng)夜幕降臨，古鎮(zhèn)中的蜆江灣，以一出水幕光影展示原始風(fēng)情的漁家生活；在臺(tái)灣老街的霓虹燈光里，游客們悠閑落座，靜觀隔岸煙火；與此同時(shí)一系列沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)也在一一進(jìn)行……比起白日的“小橋流水人家”，水鄉(xiāng)周莊打造的精致夜生活畫卷，似乎更加迷人。

夜周莊

　　當(dāng)下，“文旅夜經(jīng)濟(jì)”是一大熱詞，成為提升城市活力、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)新引擎。2019年初，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》，提出大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，建設(shè)一批國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。近日，古鎮(zhèn)周莊被列入首批120個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)之一。

　　“夜市橋邊火”“千燈夜市喧”，周莊的“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。作為中國(guó)水鄉(xiāng)的領(lǐng)跑者，周莊早在2005年即開啟關(guān)于發(fā)展夜間旅游經(jīng)濟(jì)的布局，打造出了《四季周莊》、夜船游古鎮(zhèn)、古鎮(zhèn)民宿等產(chǎn)品，備受游客好評(píng)。

《四季周莊》演出

　　2017年，從江南夜文化基因里生長(zhǎng)出來的夜游品牌——“夜周莊”應(yīng)運(yùn)而生?！耙怪芮f”以光影科技、藝術(shù)設(shè)計(jì)點(diǎn)亮了古鎮(zhèn)的湖灣、水巷、小橋、老街、古宅、名剎，以南北市河及沿河街道文創(chuàng)燈光將其串聯(lián)成珠，形成了夜?jié)O、夜戲、夜畫、夜囍、夜宴、夜禪、夜月、夜泊八大特色“夜周莊”產(chǎn)品，從空間和時(shí)間兩個(gè)維度構(gòu)建了時(shí)空新場(chǎng)景，為游客營(yíng)造出原汁原味的江南水鄉(xiāng)慢生活。

　　在“夜周莊”的品牌效應(yīng)帶動(dòng)下，景區(qū)旅游人次穩(wěn)步增長(zhǎng)。有數(shù)據(jù)顯示，2019年周莊景區(qū)年接待游客超過550萬人次，其中夜間游客超過200萬人次，同比增長(zhǎng)30%；“四季周莊”實(shí)景演出上座率最高突破150%，全年平均上座率超70%，全社會(huì)旅游收入超20億元。

　　據(jù)了解，下一步，周莊將以打造“夜周莊3.0”為抓手，通過整合江南水鄉(xiāng)文化生活空間、物理環(huán)境空間、旅游景觀空間和產(chǎn)品體驗(yàn)空間，讓傳統(tǒng)的旅游業(yè)態(tài)向文化跨界、產(chǎn)業(yè)跨界和體驗(yàn)跨界，在做深做透年輕時(shí)尚和高品質(zhì)旅游產(chǎn)品的同時(shí)吸引未來消費(fèi)客戶群。同時(shí)，以原有的特色“夜周莊”產(chǎn)品為藍(lán)本，將八個(gè)“點(diǎn)”擴(kuò)寫為八種旅行生活方式，延長(zhǎng)夜間文旅產(chǎn)業(yè)鏈條，全力打響“夜周莊”文旅品牌。

　　村鎮(zhèn)聯(lián)動(dòng)，周莊打造全域“最美水鄉(xiāng)”

　　值得一提的是，周莊在做精古鎮(zhèn)旅游的同時(shí)，以鄉(xiāng)村旅游為切入點(diǎn)來推進(jìn)全域旅游的拓展。

　　近年來，周莊圍繞“世界級(jí)水鄉(xiāng)休閑旅居度假目的地”的目標(biāo)定位，拓展空間布局，優(yōu)化產(chǎn)品體系、提升服務(wù)配套、強(qiáng)化管理建設(shè)，用“繡花精神”致力于建設(shè)“精致古鎮(zhèn)”的同時(shí)，向北拓展打造全域的“最美水鄉(xiāng)”，讓游客的腳步不僅僅停留在0.47平方公里的古鎮(zhèn)景區(qū)，更向古鎮(zhèn)周邊擴(kuò)張。

　　除了在古鎮(zhèn)游覽外，以香村·祁莊為代表的鄉(xiāng)村游，讓游客可以在古鎮(zhèn)周邊暢享萬畝良田、阡陌小道、密布湖蕩，在富有水鄉(xiāng)特色的古村落中游走，體味周莊不一樣的鄉(xiāng)土風(fēng)情，享受別有風(fēng)味的江南景致。

周莊香村·祁莊

　　芳香四溢的萬三酒莊，人氣爆棚的“桃花源”民宿，初露萌芽的數(shù)字夢(mèng)工廠……在距離周莊古鎮(zhèn)7公里的祁浜村三珠浜，“香村·祁莊”正在徐徐展開一幅悠遠(yuǎn)恬靜的水鄉(xiāng)田園畫。近年來，得益于香村·祁莊這一旅游IP的不斷發(fā)展，祁浜村三珠浜從墊底的落后村一躍成為游客競(jìng)相打卡的旅游目的地。

　　三珠浜自然村的變化，是祁浜村發(fā)展的一個(gè)縮影。水鄉(xiāng)腹地、古鎮(zhèn)門戶，黃酒飄香的周莊鎮(zhèn)祁浜村地處上海、蘇州吳江區(qū)、蘇州昆山市三地交界處，距周莊古鎮(zhèn)景區(qū)車程8分鐘，離高速公路出口3分鐘，交通十分便利。

　　近年來，祁浜村以打造美麗鄉(xiāng)村為契機(jī)，持續(xù)改善農(nóng)村人居環(huán)境，帶動(dòng)村民參與運(yùn)營(yíng)和建設(shè)，做實(shí)做細(xì)旅游富民文章。如今，這個(gè)傳統(tǒng)水鄉(xiāng)村落正轉(zhuǎn)變?yōu)榧糜巍⒚袼?、餐飲、體驗(yàn)農(nóng)活于一體的“香村”。

　　據(jù)介紹，香村·祁莊是周莊依托水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游文化品牌拓展開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，圍繞全域旅游發(fā)展思路創(chuàng)新推出的“古鎮(zhèn)+自然村落”模式，也是傳承鄉(xiāng)村文化、留住鄉(xiāng)愁記憶、吸引都市歸人的新載體。按照“尊重、利他、還原、融合”八字原則，以尊重村莊自然風(fēng)貌肌理、引導(dǎo)和帶動(dòng)村民參與、還原村莊淳樸田園風(fēng)光為主線，為游客打造以漁耕文化為載體、具有鮮明民俗特色的旅游目的地。

　　2017年，周莊鎮(zhèn)祁浜村獲評(píng)“中國(guó)優(yōu)秀國(guó)際鄉(xiāng)村旅游目的地”，成為江蘇省唯一入選地。同年，又獲評(píng)“江蘇省特色田園創(chuàng)建示范點(diǎn)”。

　　在推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，如何盤活村里處于“休眠”狀態(tài)的土地資源，是個(gè)重大難題。近年來，共享農(nóng)莊(鄉(xiāng)村民宿)逐漸成為引領(lǐng)發(fā)展農(nóng)村一二三產(chǎn)的新業(yè)態(tài)、新路徑。受此啟發(fā)，打造香村·祁莊民宿品牌的新思路應(yīng)運(yùn)而生。

　　作為百?gòu)?qiáng)縣之首的江蘇省昆山市，在鄉(xiāng)村振興方面經(jīng)驗(yàn)頗豐。近年來，昆山市積極落實(shí)《關(guān)于加快發(fā)展共享農(nóng)莊(鄉(xiāng)村民宿)促進(jìn)農(nóng)文旅深度融合的實(shí)施意見》文件要求，以打造共享農(nóng)莊(鄉(xiāng)村民宿)為契機(jī)，加快推進(jìn)“農(nóng)業(yè)+”融合發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村休閑游成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　2020年12月，香村共享農(nóng)莊入選蘇州共享農(nóng)莊(鄉(xiāng)村民宿)，整體規(guī)劃44公頃，配備游客接待中心、農(nóng)耕文化展區(qū)、特色農(nóng)耕體驗(yàn)區(qū)等配套設(shè)施，致力于打造周莊旅游新亮點(diǎn)，推動(dòng)周莊旅游拓空間發(fā)展進(jìn)程。

香村12號(hào)樓

　　敲開香村祁莊7號(hào)民宿房門，搪瓷杯、舊臺(tái)燈、老式收音機(jī)、水鄉(xiāng)土布……上世紀(jì)60年代風(fēng)情撲面而來。據(jù)介紹，截止目前，祁浜村共有9幢民宿完成改造并投用，分別展示上世紀(jì)到本世紀(jì)各個(gè)年代鄉(xiāng)村生活的“年代秀”，傳遞出不同時(shí)空視角下的鄉(xiāng)情鄉(xiāng)韻。

　　有別于烏鎮(zhèn)的整體開發(fā)，也不同于西塘、南潯的自發(fā)演化，“香村·祁莊”的嵌入式開發(fā)，既保留了村莊的原始肌理，又將時(shí)尚生活融入了鄉(xiāng)村，不同時(shí)期、不同特色的民宿被完美地銜接了起來，為原始村落帶去生機(jī)。這正是周莊結(jié)合自身區(qū)域特點(diǎn)，綁定“旅游+鄉(xiāng)村”，進(jìn)行“全域旅游”的全新探索。

　　村莊變成景點(diǎn)，村民是最大的受益人。祁浜村的發(fā)展，不僅讓農(nóng)房的租用效益得到了最大化，也讓不少村民實(shí)現(xiàn)了在家門口就業(yè)的心愿，大大增加了村民收入與集體收入，提升了新農(nóng)村建設(shè)水平。

　　如今，周莊以“景區(qū)+民宿”為特色的全域旅游發(fā)展新格局正在形成。告別了“小鎮(zhèn)旅館”時(shí)代，以香村·祁莊、莼鱸之思、漫行居花房民宿等為代表的300多家精品民宿穩(wěn)步崛起，并不斷走向文化酒店、文化景點(diǎn)。景區(qū)內(nèi)民宿總床位數(shù)已經(jīng)突破5000張，游客們不再來去匆匆“一日游”。

周莊古鎮(zhèn)

　　目前，在古鎮(zhèn)游帶動(dòng)“鄉(xiāng)村游”的模式發(fā)展下，周莊鎮(zhèn)全域旅游新布局輪廓日漸成形，休閑氛圍日漸濃郁。南部以古鎮(zhèn)為核心創(chuàng)建周莊水鄉(xiāng)生活特色小鎮(zhèn)，中部引進(jìn)培育優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，打造濕地度假片區(qū)，北部以特色田園創(chuàng)建為抓手建設(shè)沿同周路鄉(xiāng)村旅游片區(qū)。村鎮(zhèn)聯(lián)動(dòng)，水鄉(xiāng)周莊的旅游版圖正逐步擴(kuò)大。

　　水系繞田，稻浪起伏，村居民舍粉墻黛瓦，鄉(xiāng)土匠人文脈綿長(zhǎng)……如今每當(dāng)提起昆山周莊，江南古鎮(zhèn)的溫柔繾綣便蕩漾心間。全域旅游讓游客逐步從古鎮(zhèn)走向鄉(xiāng)村，從局域邁向全域，讓不同年齡段的游客在周莊體驗(yàn)茶香、菜香、酒香的同時(shí)，還能望得見湖泊、聞得到稻香、聽得見鄉(xiāng)音、吃得到河鮮……從全方位、多維度領(lǐng)略周莊悠久的歷史、人文、風(fēng)情。(文/陳嫻 圖/周莊宣供圖)