桐鄉(xiāng)素有“魚米之鄉(xiāng)、絲綢之府、百花地面、文化之邦”的美譽。近年來，桐鄉(xiāng)高度重視全域旅游工作，先后被列為全國旅游綜合改革試點縣、浙江省首批全域旅游示范市，成功創(chuàng)建浙江省首批文旅產(chǎn)業(yè)融合試驗區(qū)、浙江省首批文化和旅游消費試點城市，入選浙江省文化傳承生態(tài)保護區(qū)創(chuàng)建名單。2020年共接待游客2062.9萬人次，實現(xiàn)旅游總收入250.81億元，全國縣域旅游綜合實力百強縣位列第五，榮獲“美麗中國倍受歡迎的文化旅游勝地”稱號。

　　試點先行，樹立旅游數(shù)字化改革典范。依托烏鎮(zhèn)作為世界互聯(lián)網(wǎng)大會永久舉辦地的良好基礎(chǔ)，樹立國內(nèi)智慧景區(qū)樣板典范，實現(xiàn)了電子地圖、智能導(dǎo)游、電子講解、在線預(yù)訂、5G信號等全覆蓋，成為全省首個5G小鎮(zhèn)。以“數(shù)字桐鄉(xiāng)”建設(shè)助力智慧旅游發(fā)展。建設(shè)完成全省首個數(shù)字文旅體應(yīng)用服務(wù)平臺，引導(dǎo)全市旅游景區(qū)、酒店、民宿、文化場館等加入“浙里好玩”省級預(yù)約預(yù)定系統(tǒng)。

　　多點開花，促進文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合。依托文化名人這一“風雅”資源，重點打造茅盾文學(xué)IP、豐子愷藝術(shù)IP、伯鴻閱讀IP，立足宜游化，對文化遺跡、文博場館、名人故居等文化設(shè)施進行旅游化改造，帶動“風雅桐鄉(xiāng)”文化資源“活起來”，通過“戲劇+旅游”“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”“研學(xué)+旅游”等多渠道打造烏鎮(zhèn)文旅融合示范模式，圍繞“運河文化+旅游”“時尚文化+旅游”“美食文化+旅游”等形式，逐步樹立崇福鎮(zhèn)、濮院鎮(zhèn)、石門鎮(zhèn)桐鄉(xiāng)“文旅小鎮(zhèn)”品牌。共建有文化中心等各類市級文化場館17個、鎮(zhèn)(街道)文體中心11個、社區(qū)文化家園10家、市鎮(zhèn)兩級伯鴻城市書房6家。

　　齊頭并進，激活文旅消費新活力。依托自身豐富的工業(yè)企業(yè)資源，建設(shè)蘇作紅木博覽園、濮院毛衫創(chuàng)新園、豐同裕染坊等一大批省級工業(yè)旅游示范基地,組織舉辦濮院時尚購物節(jié)、崇福皮草節(jié)，為“衣柜桐鄉(xiāng)”旅游購物品牌增添亮色。打造“鳳棲”特色民宿集聚區(qū)，目前全市已開辦民宿達518家，其中品牌民宿15家；2020年，隱河三居成功獲評省金宿級民宿、敬意堂等5家獲評銀宿級民宿，數(shù)量位居嘉興第一。

　　同時，在全省率先實施《桐香十碗特色美食體驗店、示范點認定辦法》，開展“桐香十碗”進萬家等活動，從前慢、振石大酒店獲評省“詩畫浙江·百縣千碗”體驗店。深入推進城市夜間消費集聚區(qū)建設(shè)，建成雅道藝術(shù)休閑街、中山路美食第一街等2個夜間經(jīng)濟特色街區(qū)，擦亮“梧桐夜未央”等“夜品牌”。推出“桐”你來消費——2020桐鄉(xiāng)購物節(jié)系列活動，參與第二季《中國地名大會》節(jié)目錄制，舉辦2020風雅桐鄉(xiāng)文旅產(chǎn)業(yè)招商推介會，開展“研學(xué)浙江·風雅桐鄉(xiāng)”研學(xué)體驗日等活動。(通訊員 趙亞鑫)