原標(biāo)題：“虛構(gòu)集”文學(xué)展覽吸引眾多年輕人為“閱讀”排隊 “光是這扇窗，就很抓人”

　　一場名為“虛構(gòu)集”的文學(xué)展覽正在思南時區(qū)畫廊舉辦。主視覺清淡安靜甚至有點小眾感，卻不妨礙這場展覽迅速點燃滬上閱讀愛好者的熱情。開幕頭幾天，不少讀者提前兩個小時來排隊。清明小長假中，這個面積不大的展覽空間日均訪客流量高達(dá)3500人次，總計接待訪客過萬人次。

　　為什么一場文學(xué)展覽能讓年輕人心甘情愿排隊?

　　很“松弛”，也很“文學(xué)”

　　“虛構(gòu)是某時某刻的真相，歡迎進(jìn)入文學(xué)世界?！痹谒寄蠒r區(qū)畫廊的窗戶上，除了點明展覽名“虛構(gòu)集”的這句話，還有出自博爾赫斯作品的兩句金句——“你消磨了歲月，歲月也消磨了你，你至今沒有寫出詩”“人生歲月不哀戚，還有夢境與黎明”。在小紅書等社交媒體，不少網(wǎng)友分享“光是這扇窗，就很抓人”。

　　《虛構(gòu)集》是博爾赫斯的一部小說集，這個展覽的三位策展人是上海譯文出版社自營業(yè)務(wù)板塊的三個年輕人。

　　記者觀察到，展覽入口處的小黑板每日都會更新互動玩法，有時是限量圖書盲盒領(lǐng)取，有時是關(guān)注或打卡送限量文創(chuàng)。周末11時開門的展覽，剛過10時就已排起長龍。在小紅書搜索“虛構(gòu)集”，多是好評分享。

　　“上海不缺免費送的活動，但‘虛構(gòu)集’做到幾乎零差評實屬難得。”有讀者分享自己“帶著好奇心去現(xiàn)場一探究竟”觀察到的“流量密碼”，包括預(yù)熱引發(fā)關(guān)注——展覽前已經(jīng)看到有人拍了現(xiàn)場照，門口手寫活動黑板很有溫度；會講故事——將卡夫卡筆下的人物凝練成“怪誕職業(yè)錄”，將村上春樹的歌單組成“喻體人樂團(tuán)”，仿佛是忠實讀者才知道的密語，深深吸引文學(xué)愛好者；書籍盲盒——展覽前兩天每天送100個書籍盲盒，不僅有兩本書籍照顧到讀者口味，且都是精品經(jīng)典類好書，盲盒以上海譯文出版社自營店鋪快遞盒包裝，儀式感滿滿；人群需求——雖然展覽空間不大，但按不同人群需求做了不同設(shè)計，為喜歡拍照的人群設(shè)計主題拍立得櫥窗，向喜歡打卡的人群贈送海報和文創(chuàng)，為資深讀者埋下“巴黎弄堂”彩蛋。

　　“現(xiàn)在有不少展覽、店鋪活動講求互動，但玩法復(fù)雜，讓人感到目的性太強(qiáng)?！?0后公司職員小和周末熱衷于看展、參加活動，跟隨網(wǎng)上攻略打卡領(lǐng)取禮物，“排隊是難免的，加上關(guān)注賬號、寫評論、社交媒體分享一條龍，領(lǐng)完活動物料就不會再去關(guān)注?！眮怼疤摌?gòu)集”文學(xué)展覽，也是在網(wǎng)上看到攻略，她認(rèn)認(rèn)真真寫了評論?！艾F(xiàn)場工作人員會提示可以關(guān)注、打卡，但不會盯著手機(jī)督促、檢查，反而是第一時間送上紀(jì)念門票，引導(dǎo)大家看完展覽再來挑選自己心儀的主題海報。”小和覺得，這樣的展覽很“松弛”，也很“文學(xué)”。

　　“展覽不大，預(yù)留時間不用太多。不過，如果有空暇，推薦可以和工作人員多聊聊!”在關(guān)于“虛構(gòu)集”的攻略中，不少網(wǎng)友提到可以在現(xiàn)場進(jìn)行深度交流。

　　“虛構(gòu)”串起五個主題

　　一場小小的文學(xué)展覽到底有哪些“看頭”?在讀者眼中“很懂傳播、會講故事”的三位年輕策展人向記者一一道來。負(fù)責(zé)視覺設(shè)計的“陽仔”介紹，展覽主視覺創(chuàng)意是一本打開的書籍，從不同角度觀看會呈現(xiàn)不同形態(tài)，有“橫看成嶺側(cè)成峰”的意境。從展覽入場券到主視覺紀(jì)念海報，再到展覽中心用書碼出的裝置，這一視覺創(chuàng)意貫穿始終，仿佛一封不斷變幻衍生的邀請函，邀請讀者專注、沉浸地體驗、思考和分享一本書帶來的不同感受。

　　展覽用“虛構(gòu)”串起五個主題場景，分別是“怪誕職業(yè)錄”“想象動物志”“喻體人樂團(tuán)”“深淵異象館”與“巴黎弄堂”，文學(xué)名著中的一個個經(jīng)典意象化作圖畫、音樂、裝置。在卡夫卡的隨筆涂鴉中，在村上春樹的黑膠唱片中，從博爾赫斯筆下的豹到馬拉美筆下的天鵝，從《尤利西斯》中的土豆到《包法利夫人》中的藍(lán)藥瓶……由文本、符號和想象構(gòu)成的展區(qū)儼然一座“小徑分岔的花園”。比如，“怪誕職業(yè)錄”被標(biāo)注為“布拉格保險公司職員卡夫卡為虛構(gòu)世界提供的就業(yè)崗位”，展簽上一個個“怪誕職業(yè)”還標(biāo)注了時下流行的MBTI16型人格。報架上提供的《深淵報》寓意“在書頁的深淵長久滑行”，編輯精美的報紙是譯文社天貓旗艦店不定期贈送的，其中主題也成為展覽的一部分。

　　“有些物品或許常見，但與文學(xué)作品關(guān)聯(lián)就有不一樣的味道。比如包法利夫人的大藍(lán)圓瓶，可惜浮士德的水晶酒杯不在?！睂ψx者的“抱憾”，策展人“聞雪僧”回復(fù)：浮士德的水晶酒杯不在，是因為被打碎了。博爾赫斯說“你的不在縈繞著我”，或許酒杯的“不在”更加縈繞著觀眾，并且成為一種“虛構(gòu)”。

　　內(nèi)容能力的一種展示

　　“虛構(gòu)集”展覽從3月30日延續(xù)到5月6日，包括“世界讀書日”?！拔覀兿Ｍx者來到這個空間，能通過紙電聲創(chuàng)課各種途徑，理解高品質(zhì)閱讀生活的新內(nèi)涵?！鄙虾Ｗg文出版社營銷部負(fù)責(zé)人介紹，展覽聚焦的作家作品，讀者都能在現(xiàn)場掃碼聆聽有聲版，還可關(guān)注“譯文有聲”賬號獲得會員暢聽體驗。上海譯文出版社自有文創(chuàng)品牌“七海制造局”也在展覽現(xiàn)場展出，并上新“書本物理學(xué)社”系列的部分新品包袋。譯文插圖珍藏本中的部分書籍也在展覽中展出，供讀者翻閱和體驗紙書裝幀之美?！安鍒D珍藏本”《安娜·卡列尼娜》的裝幀仿如“黑色玫瑰”在紙間綻放，在展覽中率先亮相的這本新書上架不足5分鐘就賣出超過300本。

　　“以自營板塊發(fā)起這一展覽，希望高效地向書業(yè)合作伙伴尤其是線下書店傳遞一種理念：圍繞優(yōu)質(zhì)IP打造的多形態(tài)產(chǎn)品、豐富的閱讀體驗與互動服務(wù)，經(jīng)由營銷整合，可以成為線下聚攏流量、提升用戶黏性、助力銷售轉(zhuǎn)化的重要方法?！鄙虾Ｗg文出版社社長韓衛(wèi)東希望，在書業(yè)銷售進(jìn)入“流量時代”后，“虛構(gòu)集”展覽能為實體書店聚攏人氣和流量提供一個可復(fù)刻的樣本——做一個線上線下流量集成的“樣板店”。

　　在上海，年輕人為“閱讀”排隊，不止這一場展覽。護(hù)膚品牌伊索的“女性文學(xué)圖書館”連續(xù)兩年在3月舉辦，將門店改為書店，從東平路到外灘源，排隊領(lǐng)書成為風(fēng)景。為控制規(guī)模，今年活動改為預(yù)約制。幾乎同期，外灘源的“naive理想國”書店也與某快消品牌聯(lián)合推出盲盒贈書活動。

　　在一些業(yè)內(nèi)人士看來，如今不少商業(yè)品牌營銷向文化定位轉(zhuǎn)變，不論是舉辦展覽還是贈閱圖書，希望以此撬動更多人群關(guān)注，同時傳播品牌文化形象。對專業(yè)“做書”的出版社來說，圍繞書的主題舉辦展覽，同樣是以品牌核心價值為導(dǎo)向，以線下體驗提升品牌好感度，獲得更多用戶青睞和傳播的一種新玩法。據(jù)統(tǒng)計，自3月30日“虛構(gòu)集”展覽開放起，上海譯文出版社天貓旗艦店增粉速率達(dá)到平日的兩倍。

　　“如果越來越多品牌、空間從閱讀中掘得營銷靈感，是雙贏，甚至是多贏，關(guān)鍵看能否真正挖掘出圖書的內(nèi)容價值，而不是為排隊而排隊，僅僅獲取短暫的流量。從這個角度來看，出版社辦展也是內(nèi)容能力的一種展示?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示。

　　在年輕人為“閱讀”排隊的背后，如何讓閱讀為城市生活、文旅消費更好賦能，是一篇值得做的大文章。