徐匯濱江以其獨(dú)特的魅力與活力，日益成為上海文商旅體融合的新典范。金秋十月，一系列精彩紛呈的活動(dòng)在這里輪番上演，不僅展現(xiàn)了徐匯濱江作為上海新興文化、商業(yè)和旅游目的地的獨(dú)特風(fēng)采，更彰顯了其作為城市更新與文化創(chuàng)新高地的強(qiáng)大生命力。
國(guó)際賽事風(fēng)采，引領(lǐng)西岸生活潮流
10月16日至20日，國(guó)際知名極限運(yùn)動(dòng)賽事“FISE極限運(yùn)動(dòng)世界巡回賽·上海站”成功舉辦。賽事吸引來(lái)自全球39個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近560名頂尖運(yùn)動(dòng)員，帶來(lái)了自由式小輪車(chē)、滑板街式、霹靂舞等六項(xiàng)賽事的激烈角逐。賽事期間，徐匯濱江在場(chǎng)地建設(shè)、氛圍營(yíng)造以及活動(dòng)設(shè)置等各方面均將城市與體育完美融合，為觀眾帶來(lái)了沉浸式的觀賽體驗(yàn)。
同時(shí)，超過(guò)7萬(wàn)平方米的嘉年華場(chǎng)域匯聚了極限運(yùn)動(dòng)、戶(hù)外、潮流、親子、美食、音樂(lè)、二次元等領(lǐng)域的超過(guò)200個(gè)品牌及俱樂(lè)部，為市民游客帶來(lái)了豐富多彩的運(yùn)動(dòng)和游玩體驗(yàn)，精準(zhǔn)詮釋了“西岸，不止在場(chǎng)，還能上場(chǎng)”的沉浸式觀賽氛圍。
為期5天的賽事嘉年華累計(jì)接待觀眾約5萬(wàn)人次，境外觀眾占比達(dá)7%，充分展現(xiàn)了賽事的國(guó)際影響力，一舉打響上海西岸潮流體育新標(biāo)簽。
文旅消費(fèi)熱潮，西岸魅力再升級(jí)
今年上海旅游節(jié)期間，徐匯區(qū)持續(xù)開(kāi)展“匯文藝惠生活”文旅消費(fèi)季品牌活動(dòng)，聯(lián)合攜程、銀聯(lián)等推出“賽娛+酒店”滿(mǎn)減券，以高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比的酒店，聯(lián)動(dòng)吃住游等旅游體驗(yàn)，以小資金撬動(dòng)大消費(fèi)。
聚焦“水岸+”聯(lián)動(dòng)，徐匯區(qū)結(jié)合“GateM西岸夢(mèng)中心”開(kāi)業(yè)季活動(dòng)，打造了城市更新與藝術(shù)文化共融的新典范，推動(dòng)了文商旅體綜合消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)，聚焦“潮玩+”跨界，開(kāi)展“第二屆徐家匯潮玩藝術(shù)節(jié)”“第十一屆復(fù)興藝術(shù)節(jié)”“漕河涇園區(qū)創(chuàng)想嘉年華”等活動(dòng)，引導(dǎo)市民解鎖潮流生活n種方式，助推人氣“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)“增量”。推出的金秋西岸專(zhuān)享券均在上線(xiàn)10秒內(nèi)領(lǐng)取一空，累計(jì)優(yōu)惠資金約130萬(wàn)元，總體核銷(xiāo)率高達(dá)78%，帶動(dòng)直接消費(fèi)超千萬(wàn)元。結(jié)合上海旅游節(jié)、“上海之夏”旅游季和國(guó)慶假期消費(fèi)高峰期，西岸專(zhuān)享券有效帶動(dòng)了徐匯濱江周邊的客流量和銷(xiāo)售量，經(jīng)濟(jì)效益明顯?；顒?dòng)期間，西岸夢(mèng)中心銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)300%；傳媒港花園里銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)20%。
在FISE賽事舉辦期間，周邊500米范圍內(nèi)的西岸夢(mèng)中心、傳媒港花園里、西岸鳳巢三處代表性商業(yè)日均吸引客流量達(dá)6.94萬(wàn)人次，相較國(guó)慶假期提升了47.7%。其中，西岸夢(mèng)中心五日累計(jì)接待游客14.69萬(wàn)人次，周六客流量達(dá)到峰值3.77萬(wàn)人次，為開(kāi)業(yè)以來(lái)最高。
酒店方面，賽事籌備與舉辦期間，區(qū)內(nèi)75家酒店共接待旅客5.55萬(wàn)人次，較國(guó)慶期間增長(zhǎng)了11.6%，其中入境游客3747人次，較國(guó)慶增長(zhǎng)78.8%；客房累計(jì)出租6.78萬(wàn)間夜，美高梅酒店在決賽日的入住率高達(dá)93%，日均房?jī)r(jià)較平日提升了近10%。
光影節(jié)璀璨綻放，夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫
豐富多彩的夜間旅游場(chǎng)景在徐匯不斷涌現(xiàn)，夜間文旅新業(yè)態(tài)推動(dòng)夜間游消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)火熱。作為首屆上海國(guó)際光影節(jié)徐匯分會(huì)場(chǎng)所在地，徐匯濱江在10月1日至18日期間，以“譜寫(xiě)人文城市的藝術(shù)之光”為主題，在西岸濱江、徐家匯商圈、衡復(fù)音樂(lè)街區(qū)、龍華廣場(chǎng)等多個(gè)地標(biāo)性區(qū)域，通過(guò)樓宇燈光聯(lián)動(dòng)秀、裸眼3D秀、光影夜跑活動(dòng)等方式，展示近幾年徐匯夜景提升的階段性成果，營(yíng)造精彩紛呈的徐匯光影世界。
徐匯分會(huì)場(chǎng)通過(guò)1574場(chǎng)投影秀、4個(gè)光影藝術(shù)裝置、2場(chǎng)光影活動(dòng)等多元形式，打造了城市形象新窗口、夜景旅游新IP。
作為首屆上海國(guó)際光影節(jié)徐匯分會(huì)場(chǎng)所在地，夜間的徐匯濱江更加“出彩”。讓觀眾回味無(wú)窮的大師畫(huà)作打破文博場(chǎng)館“圍墻”，因AIGC技術(shù)“活”在了徐匯濱江的濱水街區(qū)里、歷史建筑上。砼倉(cāng)及“夢(mèng)船塢”紛紛成為市民游客熱衷打卡的徐匯濱江新地標(biāo)。同時(shí)，緊密聯(lián)動(dòng)GateM西岸夢(mèng)中心開(kāi)業(yè)，讓商業(yè)體借助光影節(jié)這一新城市IP，實(shí)現(xiàn)雙贏。據(jù)統(tǒng)計(jì)，光影節(jié)期間，徐匯分會(huì)場(chǎng)，吸引國(guó)內(nèi)外游客及市民496.5萬(wàn)人，帶動(dòng)消費(fèi)超4億元，有效促進(jìn)了夜間經(jīng)濟(jì)。
此外，徐匯濱江還在探索空間上的延展，黃浦江上空首條“空中觀光走廊”在國(guó)慶假期正式開(kāi)通，這條全新低空旅游航線(xiàn)始發(fā)于徐匯濱江的龍華直升機(jī)場(chǎng)，沿黃浦江一路延伸到陸家嘴核心區(qū)，以期進(jìn)一步激活上海立體空間資源。
今年，徐匯濱江已成功舉辦“西岸咖啡生活節(jié)”“FISE極限運(yùn)動(dòng)世界巡回賽·上海站”“西岸夜巷·國(guó)際傳媒港夏日嘉年華”“上海（國(guó)際）花展”等國(guó)際化賽事及活動(dòng)，其中，“西岸咖啡生活節(jié)”日均10萬(wàn)人次、180多個(gè)展位、近80場(chǎng)傳統(tǒng)演藝及現(xiàn)場(chǎng)演出、逾百家人氣咖啡品牌火爆“出圈”，“西岸夜巷·國(guó)際傳媒港夏日嘉年華”作為徐匯區(qū)首條馬路美食夜市，開(kāi)發(fā)消費(fèi)新場(chǎng)景，創(chuàng)造獨(dú)特夏季消費(fèi)體驗(yàn)。
此外，在即將到來(lái)的11月，“上海國(guó)際藝術(shù)品交易周”“第十一屆西岸藝博會(huì)”等也將在徐匯濱江舉辦。本屆西岸藝博會(huì)將迎來(lái)23個(gè)國(guó)家及地區(qū)、49個(gè)城市的170家國(guó)內(nèi)外頂級(jí)畫(huà)廊及藝術(shù)機(jī)構(gòu)參展，全球十大畫(huà)廊悉數(shù)參展，將會(huì)是自首屆以來(lái)區(qū)域范圍最大、規(guī)模最大、貨值最高的一屆博覽會(huì)。
未來(lái)，徐匯濱江將持續(xù)呈現(xiàn)“西岸ARTWEEK”系列活動(dòng)，全方位結(jié)合數(shù)字燈光、藝術(shù)作品、城市音樂(lè)、運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)、游戲漫展等，將文化藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)進(jìn)行全面聯(lián)動(dòng)。不但為市民游客提供最高密度藝術(shù)場(chǎng)，徐匯濱江也成為時(shí)尚品牌發(fā)布集聚地，加強(qiáng)引流轉(zhuǎn)化，進(jìn)一步激活場(chǎng)景、內(nèi)容和流量?jī)?yōu)勢(shì)，不斷彰顯“文商旅體展”融合發(fā)展活力，釋放上海建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市磁力。
?。▉?lái)源：上海徐匯官方微信 文稿：徐匯文旅）
