近日，2024中國正能量網(wǎng)絡(luò)精品征集展播活動結(jié)果出爐，在算法主導(dǎo)的信息繭房中，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的突圍不僅需要價值高度，更考驗對傳播規(guī)律的深刻認(rèn)知。2024中國正能量網(wǎng)絡(luò)精品展播獲獎作品的價值，不僅在于呈現(xiàn)了547個動人故事，更構(gòu)建了一套“用專業(yè)主義對抗浮躁流量，以共情邏輯消解價值說教”的傳播方法論。
聚焦凡人善舉，詮釋真善美本質(zhì)?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，“眾聲喧嘩”是常態(tài)，在開放、互動的平臺上，網(wǎng)絡(luò)正能量從未缺席。《守護(hù)者日記》中民警累倒值班室的鏡頭，看似偶然的傳播現(xiàn)象實則揭示了深層社會心理，當(dāng)娛樂至死的短視頻充斥屏幕，這種未經(jīng)修飾的真實記錄反而成為稀缺品，公眾對原生態(tài)英雄的強(qiáng)烈共鳴，本質(zhì)上是對過度包裝傳播的反向選擇。數(shù)據(jù)顯示，紀(jì)實類內(nèi)容留存率高于娛樂綜藝43%，這印證了受眾在信息過載時代的審美進(jìn)化，他們開始用停留時長投票，拒絕淺層刺激，追求有沉淀價值的內(nèi)容?；鶎用窬站幚?8起求助的數(shù)據(jù)背后，是作品對公共服務(wù)體系毛細(xì)血管作用的精準(zhǔn)捕捉，這種微觀敘事成功架起了制度優(yōu)勢與個體感知的橋梁。
解碼時代精神，引領(lǐng)價值風(fēng)向。好內(nèi)容、好作品、好榜樣，既是好故事，能觸動我們的靈魂;也是好素材，能浸潤我們的內(nèi)心。《智造者》系列將C919研發(fā)過程轉(zhuǎn)化為青年群體的情感共振，其突破性在于改變了科技傳播的話語體系。傳統(tǒng)科技報道慣用的成果羅列式宣傳，在此被解構(gòu)為156次技術(shù)攻堅的失敗與重生，公開結(jié)冰試驗失敗影像的大膽選擇，本質(zhì)上是對科研規(guī)律的正視，真正的創(chuàng)新不是爽文式逆襲，而是正視挫折的勇氣。該系列在95后群體中扭轉(zhuǎn)制造業(yè)認(rèn)知的數(shù)據(jù)表明，年輕一代的價值判斷正在回歸本質(zhì)，他們不再簡單崇拜商業(yè)神話，而是更敬重專業(yè)主義的持久光芒。這種認(rèn)知轉(zhuǎn)變提示著正能量傳播的新方向，與其灌輸結(jié)論，不如展示過程。
強(qiáng)化共同體意識，筑牢責(zé)任根基。廣大網(wǎng)民既是正能量的創(chuàng)造者，也是正能量的傳播者?！斗沁z新生代》中3D打印與景泰藍(lán)的碰撞，表面是技術(shù)創(chuàng)新，內(nèi)核是文化傳承范式的革新。節(jié)目創(chuàng)造的“老匠人+Z世代”模式，實質(zhì)是構(gòu)建了代際對話的緩沖帶，既避免了對傳統(tǒng)的粗暴顛覆，又防止了創(chuàng)新流于表面致敬。非遺產(chǎn)品銷售額增長217%的數(shù)據(jù)背后，折射出文化自信建設(shè)的關(guān)鍵突破，當(dāng)傳統(tǒng)文化不再只是博物館標(biāo)本，而是能創(chuàng)造真實價值的活態(tài)存在，其傳承自然獲得內(nèi)生動力。抖音4.2萬“非遺合伙人”的涌現(xiàn)更揭示了真正的文化傳承不是單向保護(hù)，而是通過降低參與門檻，讓普通人成為文化再生產(chǎn)的主體。
從“你應(yīng)該知道”的宣教邏輯，轉(zhuǎn)向“我愿意分享”的社交邏輯，主流價值傳播正在完成關(guān)鍵轉(zhuǎn)型。當(dāng)每個點贊都成為價值認(rèn)同的數(shù)字具象，網(wǎng)絡(luò)空間便生長出抵御虛無主義的精神免疫系統(tǒng)，自帶光芒的正能量作品就會以閃光的、有力量的、有思想的文圖影像，引領(lǐng)人們追尋光、成為光。
供稿：東雙溝鎮(zhèn)（萬曉藝）
原標(biāo)題：《洪聲E評 | 以“正能量網(wǎng)絡(luò)精品”凝聚奮進(jìn)力量》
