春節(jié)將至，年味漸濃，家家戶戶置辦年貨的熱情持續(xù)升溫。百度指數顯示，自臘月初一(2024年12月31日)以來，浙江網友對“年貨”的搜索指數僅次于廣東網友，高居全國第二位。年貨年年買，今年浙江網友的年貨“購物車”有什么新特點，又有哪些老面孔?

　　線上線下齊發(fā)力，浙江“年貨節(jié)”“年貨市集”熱度全國最高

　　隨著臘月到來，全省各類年貨市集紛紛開啟，地方特產、風味小吃等吸引眾多市民游客，過年氛圍提前拉滿。在全網與“年貨節(jié)”“年貨集市”等相關信息中，提及浙江的總計約7.09萬條，排名全國首位。

　　如1月4日至9日舉行的2025浙江新春消費季主場活動上，300多個品牌集中亮相，日均吸引5萬人次消費者，總銷售額超5000萬元。杭州錢塘年貨節(jié)、寧波甬上老字號市集等在小紅書、抖音平臺引發(fā)百萬級關注，匯聚全球100多個國家和地區(qū)近15萬種商品的義烏國際商貿城年貨節(jié)，更是為市民提供一站式“洋年貨”采購平臺，“來義烏年貨節(jié)體驗濃濃年味”等微博話題閱讀量超千萬。

　　不只是在線下，1月7日至2月5日，“2025浙江網上年貨節(jié)”聯動電商平臺、商超、物流等30多家企業(yè)，為消費者提供網上年貨選購渠道。多家電商平臺推出“大牌低價”“瘋狂折扣”“共慶新春”等特色玩法，“好貨云集”“方便實惠”等成為浙江網友評價高頻詞。

　　“新中式”搜索同比增長861%，浙江網友用這些“新”年貨獎勵自己

　　浙江網友都在關注什么年貨?基于臘月初一以來屬地IP為浙江的網友發(fā)布的“年貨”相關內容，我們梳理出最熱門的十大品類年貨。

　　按照所屬類別，數碼和家電產品在前十榜單中占據四席，與食品類產品占比相同。搭著以舊換新、購新補貼的東風，手機、電視、電腦、冰箱熱度持續(xù)升溫，成為浙江網友孝敬老人、獎勵自己的“新”年貨。統計數據顯示，臘月初一以來，浙江網友上述四類產品的搜索環(huán)比均有所上漲，漲幅最高的“電視”增長高達73%。

　　申遺成功后的第一個“春節(jié)”即將來臨，浙江網友在選購年貨時也更加青睞“國風”“國潮”好物。以最熱門的中式糕點為例，在淘寶等電商平臺，省內店家推出的荷花酥、龍井茶酥、定勝糕等廣受歡迎，多款產品周銷量超千單。而在“新年戰(zhàn)袍”方面，部分浙江網友鐘愛漢服及“新中式”穿搭，漳緞、宋錦等成小紅書“種草”爆款，浙江網友對“新中式”的搜索熱度環(huán)比增長135%，較去年同期更是增長861%。

　　本土年味藏不住，多款浙江老底子年貨登上網購平臺熱賣榜

　　除了各類“新”年貨“異軍突起”，老底子的傳統年貨也持續(xù)受到歡迎?；谂D月以來的信息量，梳理出最熱的10項浙江老底子年貨發(fā)現，從寧波年糕、湯圓等主食，到溫州鴨舌、臨安山核桃等“過年必備零食”，蘊藏的都是浙江各地網友記憶中的年味。

　　以最熱的金華火腿為例，臘月以來相關信息約2.5萬條，在盒馬平臺，金華火腿禮盒單品登上“南北干貨”熱賣榜榜首，“送禮優(yōu)選”“味道一流”等代表著消費者們對老字號地道美味的肯定。以帶魚、大黃魚等為代表的舟山海鮮同樣頗受歡迎，是不少浙江家庭年夜飯桌上不可或缺的菜色，在京東全站魚類商品熱賣榜上高居第一。

　　人們對年貨的關注，反映的是對過年的期待。年貨不僅是對過去一年辛勤勞作的獎勵，也飽含對新一年順順利利的希望。在年貨承載的濃濃年味里，相信每個人都能開啟幸福美好的新篇章。