原標(biāo)題：小紅書馬路生活節(jié)收官，參與門店數(shù)量同比超10倍—

　　最好的城市旅行，就是好好逛一條馬路

　　10月12日晚，上海黃浦江畔的世博文化公園草坪上，音樂聲隨晚風(fēng)輕揚(yáng)，星光與燈光交織。為期近三周的第三屆小紅書馬路生活節(jié)在此迎來收官音樂會(huì)。人們席地而坐，手中握著熒光棒，臉上洋溢著松弛的笑容。有人輕聲跟唱，有人舉起手機(jī)記錄下這浪漫一刻。一位觀眾感慨：“尚有暑意的秋日夜晚，適合吹著風(fēng)喝著酒，跟著音樂的律動(dòng)一起搖擺，被這快樂的氛圍狠狠地感染到!”

　　這場(chǎng)以“秋日再見”為主題的音樂游園會(huì)，是本屆馬路生活節(jié)的高光時(shí)刻之一，也標(biāo)志著小紅書又一次成功將線上社區(qū)的溫度延伸至城市線下。從9月26日首場(chǎng)游園會(huì)啟幕，到10月12日音樂會(huì)落下帷幕，這場(chǎng)以“馬路”為名的生活實(shí)驗(yàn)，覆蓋上海、杭州、廣州三城，串聯(lián)起25條Citywalk路線、約300場(chǎng)“小馬路碰頭會(huì)”以及數(shù)千家門店，吸引眾多年輕人走出家門，在城市的街巷間重新發(fā)現(xiàn)和體驗(yàn)生活的詩(shī)意與煙火。

　　漫步城市街頭 解鎖生活新玩法

　　“秋天很短，去馬路上撿一片秋天的禮物?！痹跒豸斈君R南路上的“馬路撿秋小會(huì)”上，參與者拾起一片寫滿詩(shī)句的落葉，上面寫著小紅書博主“寫詩(shī)的趙鐵柱”的即興創(chuàng)作：“建議你曬一曬秋天的太陽(yáng)，它的溫度約等于人類的擁抱”。這場(chǎng)充滿文藝氣息的活動(dòng)，正是馬路生活節(jié)倡導(dǎo)的“感受線下生活”的縮影。

　　今年，小紅書在上海推出11條主題Citywalk路線，覆蓋大學(xué)路、新華路、番禺路、威海路、茂名北路、進(jìn)賢路等特色街區(qū)。每一條馬路都換上了專屬的“馬路生活節(jié)”主題裝飾，成為市民拍照打卡的新地標(biāo)。路線精心設(shè)計(jì)，從網(wǎng)紅咖啡館到非遺手作坊，從獨(dú)立書店到社區(qū)小店，引導(dǎo)人們放慢腳步，深入城市肌理，重新發(fā)現(xiàn)那些被日常通勤忽略的“寶藏地點(diǎn)”。

　　Citywalk之外，遍布全城的近百場(chǎng)“小馬路碰頭會(huì)”則以更強(qiáng)的互動(dòng)性吸引年輕人參與?！皝磉^上海很多次，但從來沒有這么細(xì)致地逛過一條馬路。”“90后”白領(lǐng)陳悅對(duì)照著小紅書上的攻略，逐一探訪路線上的店鋪。她不僅在愚園路的一家甜品店兌換了詩(shī)歌投影儀——可以將詩(shī)句投在墻上，營(yíng)造獨(dú)屬于自己的浪漫角落，還在淮海路預(yù)約參加了“廢胎Remake”工作坊，把回收的自行車內(nèi)胎改造成獨(dú)一無二的帽子?！斑@種既環(huán)保又有創(chuàng)意的體驗(yàn)，讓我覺得時(shí)間花得特別值”。

　　在福州路的百年老店百新書局，咖啡香氣與書香交融，專業(yè)咖啡師帶領(lǐng)參與者品鑒全球精品咖啡，店內(nèi)的“貓咪店長(zhǎng)”也成了擼貓打卡的亮點(diǎn)；位于上海南昌路的Sit Gelato是一家意式手工冰淇淋小店，去年6月開業(yè)沒多久，商家就參與了馬路生活節(jié)，今年已經(jīng)是第二次參與。在品牌合伙人看來，小紅書能激發(fā)游客對(duì)上海的探索欲，在景點(diǎn)打卡以外發(fā)現(xiàn)獨(dú)立個(gè)體店，用戶的真實(shí)分享又讓認(rèn)真做產(chǎn)品的小店獲得真實(shí)的流量。

　　從集中式的游園會(huì)到分散式的Citywalk，再到門店內(nèi)的“小馬路碰頭會(huì)”，小紅書馬路生活節(jié)以“多場(chǎng)景、多主題”的活動(dòng)矩陣，打破了傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)的單一形態(tài)，為城市生活注入了更多元的玩法。正如一位參與者在小紅書筆記中寫道：“這個(gè)秋天，因?yàn)轳R路生活節(jié)，我重新愛上了逛上海的馬路——原來生活可以有這么多新鮮的打開方式”。

　　“小紅卡”上線：從流量到消費(fèi)的深化

　　馬路生活節(jié)的成功，不僅在于活動(dòng)的豐富，更在于其背后一套完整的“線上種草—線下體驗(yàn)—消費(fèi)轉(zhuǎn)化”閉環(huán)。今年，小紅書正式推出本地生活新產(chǎn)品“小紅卡”，成為連接這一閉環(huán)的關(guān)鍵紐帶。

　　“小紅卡”定位為“精選吃喝玩樂一卡通”，持卡用戶可在全國(guó)范圍內(nèi)數(shù)千家精選門店享受專屬折扣，并優(yōu)先參與小紅書線下專屬活動(dòng)。在本屆馬路生活節(jié)中，小紅卡成為許多參與者的“通關(guān)密鑰”?！靶〖t卡”用戶陳悅憑借小紅卡，在心儀的店鋪享受9折優(yōu)惠，還額外獲得限量版毛絨吉祥物盲盒?！耙郧胺N草了想去，但總怕踩雷或錯(cuò)過優(yōu)惠?，F(xiàn)在有了小紅卡，感覺更安心，也更有動(dòng)力去探索”。

　　對(duì)于商家而言，小紅卡同樣帶來了實(shí)實(shí)在在的客群?！扒皟蓪民R路生活節(jié)有不少人來我們店里打卡集章，很熱鬧。今年大家?guī)е〖t卡，參加活動(dòng)時(shí)也直接進(jìn)行消費(fèi)，活動(dòng)的流量真切地變成了消費(fèi)的訂單?！币患业赇佖?fù)責(zé)人說。

　　馬路生活節(jié)期間，Sit Gelato進(jìn)入了小紅卡上海區(qū)域成交單量的前10名，品牌合伙人表示：“活動(dòng)期間，有不少客人帶著小紅卡來店內(nèi)消費(fèi)。我們靠著小紅書被大家認(rèn)識(shí)，而小紅卡又把這些線上用戶真正拉到線下。不用花大錢做廣告，真實(shí)的內(nèi)容和體驗(yàn)就能帶來客流和訂單”。

　　數(shù)據(jù)顯示，參與馬路生活節(jié)的門店數(shù)量，同比去年增長(zhǎng)超過10倍。

　　小紅書相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們希望通過‘小紅卡’，降低用戶從線上種草到線下體驗(yàn)的門檻，讓更多優(yōu)質(zhì)的店鋪被發(fā)現(xiàn)、被消費(fèi)”。

　　通過算法推薦與內(nèi)容沉淀，小紅書早已成為年輕人“種草本地店鋪”的首選平臺(tái)。而“小紅卡”的推出，則是將這種內(nèi)容影響力轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)能的關(guān)鍵一步。它不僅是一張優(yōu)惠卡，更是一張“城市生活尋寶圖”，串聯(lián)起分散在城市角落的寶藏空間。

　　從上海到三城：鼓勵(lì)更多人發(fā)現(xiàn)城市生活美好

　　值得一提的是，本屆馬路生活節(jié)首次突破單城模式，同步落地上海、杭州、廣州三座城市。在杭州的中山北路、廣州的東山口等地，同樣有主題裝飾的馬路、精心策劃的Citywalk路線和豐富多彩的線下活動(dòng)。這種“多城聯(lián)動(dòng)”的嘗試，標(biāo)志著誕生于上海的馬路生活節(jié)影響力真正實(shí)現(xiàn)外溢。

　　“城市的魅力在于，每個(gè)人都能找到屬于自己的探索方式?！毙〖t書相關(guān)負(fù)責(zé)人說，“我們希望通過馬路生活節(jié)，鼓勵(lì)人們用腳步丈量城市，以場(chǎng)景化的方式連接空間與生活”。

　　這一理念，也契合了當(dāng)下年輕人對(duì)“松弛感”和“真實(shí)生活體驗(yàn)”的追求和對(duì)真實(shí)的、可觸摸的城市體驗(yàn)的向往。馬路生活節(jié)正是回應(yīng)了這種需求——聚焦于一條馬路、一家小店、一次偶遇，用微小而具體的美好，重建人與城市的連接。

　　從9月26日的首場(chǎng)游園會(huì)，到10月12日的收官音樂會(huì)，和近三周里的數(shù)百場(chǎng)趣味線下活動(dòng)，小紅書第三屆馬路生活節(jié)將線上社區(qū)的內(nèi)容力，轉(zhuǎn)化為線下的消費(fèi)活力，通過“小紅卡”這樣的產(chǎn)品工具，實(shí)現(xiàn)從“心動(dòng)”到“行動(dòng)”的順暢轉(zhuǎn)化。

　　一條馬路，一家小店，一次偶然的駐足……都可能成為日常的驚喜，城市生活的新玩法，也正在擴(kuò)展。馬路生活節(jié)讓年輕人從屏幕前走到街頭，在參與活動(dòng)、打卡消費(fèi)中探索在地生活玩法，也讓更多城市中的優(yōu)質(zhì)門店和寶藏地點(diǎn)被更多人發(fā)現(xiàn)。

　　正如一位參與者在小紅書筆記中寫下的：“原來，最好的城市旅行，可以從好好逛一條馬路、探索一個(gè)小店開始”。