2025年清明假期，繁花似錦的連云港山海成為假期出行的“頂流”，港城文旅、消費(fèi)、出行等均呈現(xiàn)一片火爆景象。據(jù)省市智慧文旅平臺(tái)監(jiān)測(cè)，清明小長(zhǎng)假，全市共接待游客285萬(wàn)人次。其中，納入監(jiān)測(cè)點(diǎn)的A級(jí)景區(qū)、景點(diǎn)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)以及鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)接待游客209.64萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)31.45%；游客消費(fèi)總額9.43億元，同比增長(zhǎng)16.98%。
綜合研判和分析數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，連云港的假日旅游市場(chǎng)正呈現(xiàn)業(yè)態(tài)“年輕化”、出行“短途化”、消費(fèi)“輕奢化”的傾向。這一特征，不僅印證了我市作為區(qū)域旅游目的地的強(qiáng)大吸引力，更折射出在“Z世代”迭代背景下，假日經(jīng)濟(jì)正從傳統(tǒng)觀光向多元體驗(yàn)深刻轉(zhuǎn)型。
前期進(jìn)行學(xué)生群體預(yù)熱 港城旅游業(yè)態(tài)更加“年輕化”
“通緝能把花果山猴子拍成網(wǎng)紅的‘野生攝影師’，通緝?cè)邴}河巷夜市用50元吃垮海鮮攤的‘特種兵嘴替’！”清明假期前，連云港大學(xué)生文旅特工招募宣推活動(dòng)在江蘇海洋大學(xué)啟動(dòng)，連云港師專(zhuān)的“特工007”施梓萌帶領(lǐng)一眾00后大學(xué)生開(kāi)啟了清明假期之旅。
假期里，連云港文旅產(chǎn)品全面向“年輕化”迭代，通過(guò)科技賦能與文化創(chuàng)新，打造“沉浸式”“互動(dòng)式”消費(fèi)場(chǎng)景。市文廣旅局旅游推廣處處長(zhǎng)張思騰介紹，通過(guò)這些年輕化、網(wǎng)絡(luò)化的預(yù)熱活動(dòng)來(lái)吸引大量年輕人參與創(chuàng)作和傳播，樹(shù)立“年輕態(tài)”“鮮活化”的港城文旅品牌形象。
00后占比22.05%，90后占比22.03%，80后占比28.45%……假期里，花果山景區(qū)單日最高客流達(dá)3.43萬(wàn)人次，而游客年齡畫(huà)像數(shù)據(jù)顯示，80后以下年齡段游客占比高達(dá)72.53%。景區(qū)文化旅游科科長(zhǎng)劉智介紹，他們將“花果山之春”賞花季與清明小長(zhǎng)假結(jié)合，推出“西游萌獸大鬧天宮”互動(dòng)劇、巨型機(jī)甲“大圣”巡游等科技感十足的體驗(yàn)項(xiàng)目，而這些項(xiàng)目的精準(zhǔn)受眾恰恰是80后以下年輕人。
市旅游協(xié)會(huì)業(yè)內(nèi)人士分析，激活青年群體尤其是大學(xué)生來(lái)參與城市文旅“代言”，其價(jià)值不僅體現(xiàn)在短期流量提升，更對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建和城市品牌年輕化轉(zhuǎn)型有深遠(yuǎn)意義。這種創(chuàng)新本質(zhì)上是城市與青年的雙向賦能。
外地游客占比超一半 會(huì)開(kāi)車(chē)年輕人帶火“短途游”
4月5日，“樂(lè)見(jiàn)西游”嘉年華暨高公島海鮮美食季在羊山島啟動(dòng)。美食廣場(chǎng)上，海鮮烹飪大師熟練操作著口徑達(dá)3米的超大蒸鍋，盡顯“港派”廚藝，四面八方的游客也在海鮮蒸熟后排隊(duì)上陣，免費(fèi)品嘗。據(jù)主辦方相關(guān)人士介紹，“搶鮮”的游客中，不少都是來(lái)自山東和河南的年輕面孔。
得益于連徐高鐵、青鹽鐵路的密集班次，山東、安徽等地游客3小時(shí)內(nèi)即可抵達(dá)連云港，假期首日鐵路發(fā)送旅客量就創(chuàng)下年內(nèi)新高。放眼望去，花果山景區(qū)、連島景區(qū)、海上云臺(tái)山景區(qū)等在內(nèi)的景區(qū)停車(chē)場(chǎng)內(nèi)，魯、豫、皖等外地車(chē)牌占比均在40至50%左右。據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，假日期間，我市外地游客占51.16%，較去年增長(zhǎng)3.46%。
現(xiàn)象背后，是“自駕短途游”的潮流演繹。連云港作為不少周邊省市年輕人心中的小眾寶藏地，已然成為“短途游”首選，由此也帶動(dòng)“輕戶外”“親自然”“親子周邊逛”等旅游方式火爆。“連云港跟北京、重慶、西安這樣的爆火城市無(wú)法相比，大部分客流都會(huì)被它們切割走，‘周邊短途游’的模式才更適合本地。”業(yè)內(nèi)人士分析，“如果說(shuō)網(wǎng)紅大城市的旅游是大火燒油，那么港城的旅游就好比小火慢燉，深耕周邊省市，把握精準(zhǔn)受眾，也能適時(shí)突圍。”
“輕奢風(fēng)”消費(fèi)漸成風(fēng)氣 游客更愿為高品質(zhì)體驗(yàn)買(mǎi)單
“沒(méi)想到酒店還針對(duì)入住賓客，開(kāi)設(shè)了手作青團(tuán)活動(dòng)，讓人驚喜?！弊鳛閯倓偙皇谟枞珖?guó)乙級(jí)旅游民宿標(biāo)牌的酒店，花果山花間嶺悟云空民宿酒店假期入住率達(dá)71.4%。實(shí)際上，這個(gè)小長(zhǎng)假，外地游客來(lái)連特別喜歡入住特色類(lèi)、主題類(lèi)、度假類(lèi)的酒店，由此帶火我市酒店消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，納入統(tǒng)計(jì)的旅游飯店及品牌連鎖快捷酒店平均入住率61.4%，假期前2日平均入住率接近80%，較去年同期均增加7個(gè)百分點(diǎn)。
縱觀我市清明假期的消費(fèi)市場(chǎng)，文旅消費(fèi)的“輕奢化”特征尤為突出，而夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)成為“輕奢化”消費(fèi)的主陣地，游客更愿為高品質(zhì)體驗(yàn)和潮流化單品買(mǎi)單。假期里，老新浦風(fēng)情街區(qū)的客流接待量達(dá)到72萬(wàn)人次，除了帶火傳統(tǒng)餐飲消費(fèi)，手辦文創(chuàng)、國(guó)潮漢服等年輕人喜歡的“輕奢風(fēng)”店鋪也獲得極大收益。90后文創(chuàng)品店店主劉姝含，節(jié)前在鹽河巷開(kāi)了新店鋪，假期里單日客流近千人次，單日消費(fèi)筆數(shù)300多單，營(yíng)業(yè)額破萬(wàn)，冰箱貼、明信片、西游積木等文創(chuàng)最為熱銷(xiāo)。
商超也是鞏固輕奢消費(fèi)的主陣地。海州區(qū)商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，萬(wàn)達(dá)、利群、吾悅等轄區(qū)8家大型商超累計(jì)客流量41萬(wàn)人次，銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)0.45億元。無(wú)一例外，這些商超均推出了類(lèi)似“花朝節(jié)”“踏青季”等走輕奢風(fēng)路線的主題活動(dòng)，其中吾悅廣場(chǎng)、保真超市等客流量、銷(xiāo)售額增幅明顯，均超過(guò)10%。
