文匯報(bào)記者 王彥

  “關(guān)于AI的N種腦洞時(shí)刻”，今年春天，一場(chǎng)創(chuàng)客賽在上海發(fā)起邀約。在外界看來(lái)，腦洞更大的或許是，本場(chǎng)活動(dòng)的發(fā)起人及全體參與者，都來(lái)自一家媒體機(jī)構(gòu)——澎湃新聞旗下的科技公司“派生萬(wàn)物”。

  連唱3天，線下吸引近3萬(wàn)人來(lái)滬消費(fèi)，線上涌入5200萬(wàn)人次圍觀。如此“吸睛”的演唱會(huì)，主角不是明星歌手，而是米哈游游戲制造的新奇“次元”。在那里，國(guó)風(fēng)與新技術(shù)深度交互，傳統(tǒng)文化搭載二次元沖破虛擬邊界。

  預(yù)判之外、想象更新，類似案例越來(lái)越高頻次發(fā)生在上海。

  作為新型文化業(yè)態(tài)發(fā)軔之地、興盛之地、傳播之地，上海“開(kāi)放、創(chuàng)新、包容”的城市品格與“五個(gè)中心”建設(shè)相得益彰。建設(shè)習(xí)近平文化思想最佳實(shí)踐地一年多來(lái)，上海堅(jiān)持把改革創(chuàng)新當(dāng)成最鮮明的特質(zhì)，把激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力擺在文化體制機(jī)制改革的中心環(huán)節(jié)，于改革和創(chuàng)新中塑造發(fā)展新動(dòng)能新優(yōu)勢(shì)，在日新月異的創(chuàng)造中書寫未來(lái)。

  系統(tǒng)性變革——主流媒體的奮力一跳

  2025年翻開(kāi)新篇章時(shí)，上海市民群眾發(fā)現(xiàn)，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)、上海廣播電視臺(tái)（上海文廣集團(tuán)）滬上兩大主流媒體集團(tuán)面貌一新?？吹靡?jiàn)的變化背后，一場(chǎng)刀刃向內(nèi)的大刀闊斧的系統(tǒng)性變革早早啟動(dòng)。

  為主流媒體系統(tǒng)性變革打頭陣、當(dāng)尖兵，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，關(guān)停5個(gè)客戶端、轉(zhuǎn)變2份報(bào)刊出版方式，重點(diǎn)建設(shè)三家黨報(bào)、三個(gè)平臺(tái)、若干垂類媒體的“3+3+N”全媒體集群……上報(bào)集團(tuán)黨委書記、社長(zhǎng)李蕓說(shuō)：“系統(tǒng)性變革不是簡(jiǎn)單地修修補(bǔ)補(bǔ)，要對(duì)束縛生產(chǎn)力發(fā)展的生產(chǎn)關(guān)系動(dòng)真碰硬！”

  這份“上報(bào)答卷”正在不斷更新之中。解放日?qǐng)?bào)、文匯報(bào)、新民晚報(bào)共建共享上觀新聞，打造全國(guó)省級(jí)黨報(bào)新聞客戶端領(lǐng)先品牌，時(shí)政深度、人文厚度、民生溫度交相輝映；澎湃新聞啟動(dòng)上線以來(lái)最大規(guī)模優(yōu)化調(diào)整，鍛造國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、影響全球的新型全球媒體，今年以來(lái)端內(nèi)外活躍用戶數(shù)持續(xù)位居主流媒體第一；界面財(cái)聯(lián)社圍繞“打造頭部財(cái)經(jīng)平臺(tái)”，聚力打造重大經(jīng)濟(jì)政策權(quán)威解讀“第一品牌”。上報(bào)國(guó)傳中心集聚旗下英文媒體優(yōu)勢(shì)，成為海內(nèi)外人士了解上海的重要平臺(tái)，生動(dòng)傳播中國(guó)故事、上海精彩。集團(tuán)還以“派生萬(wàn)物”和“財(cái)躍大模型”等AI應(yīng)用賦能內(nèi)容生產(chǎn)，并積極推動(dòng)文字記者視頻化轉(zhuǎn)型，在全媒體時(shí)代占據(jù)輿論陣地。目前，集團(tuán)有超800個(gè)賬號(hào)入駐第三方平臺(tái)，總粉絲數(shù)達(dá)4.5億。

  改革難，惟其艱難，更須實(shí)干。這已是上海主流媒體的共識(shí)。

  面對(duì)全媒體大變革和新科技大挑戰(zhàn)，上海廣播電視臺(tái)錨定“新聞立臺(tái)、文化興臺(tái)、融合強(qiáng)臺(tái)”的核心戰(zhàn)略，強(qiáng)化“移動(dòng)優(yōu)先、智能引領(lǐng)、臺(tái)網(wǎng)并重、首發(fā)原創(chuàng)”的基本策略，布局“智能化、超清化、移動(dòng)化”的主攻方向。不到一年時(shí)間，頻道頻率精簡(jiǎn)精辦、內(nèi)容制播分離改革、東方衛(wèi)視全面煥新、自主移動(dòng)平臺(tái)建設(shè)、超高清先鋒行動(dòng)、人力績(jī)效管理改革等10余項(xiàng)一攬子改革舉措先后落地，上海廣播電視臺(tái)新聞融合傳播影響力始終保持全國(guó)省級(jí)廣電機(jī)構(gòu)首位，“看東方”“阿基米德”“看看新聞”“第一財(cái)經(jīng)”四大自主可控移動(dòng)端平臺(tái)先后進(jìn)入全國(guó)排行榜前十，“夢(mèng)圓東方”等“東方系列”綜藝晚會(huì)收視率獲極大提升，AIGC集成工具箱Scube、基于deepseek的第一財(cái)經(jīng)“星翼”大模型、奧運(yùn)賽事轉(zhuǎn)播AI產(chǎn)品InnoMotion引領(lǐng)全國(guó)媒體行業(yè)智能化風(fēng)潮。

  伴隨改革進(jìn)程，不少市民切實(shí)感受到了視聽(tīng)新風(fēng)。東方衛(wèi)視2025年一到五月，在總局大數(shù)據(jù)（CVB）35城，全天和黃金時(shí)段均排名省級(jí)衛(wèi)視第一。東方廣播中心聯(lián)合楊浦區(qū)人大常委會(huì)在全市率先推出“人民城市·人人議事廳”，以“賦能社會(huì)治理大討論”搭建人民建議征集平臺(tái)，每場(chǎng)邀請(qǐng)上百位市民暢所欲言。“新街區(qū)與老社區(qū)‘誰(shuí)適應(yīng)誰(shuí)’”等滿是煙火氣的議題，多為城市微更新中常見(jiàn)的民生熱點(diǎn)、治理難點(diǎn)。通過(guò)廣播與網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等融合傳播，節(jié)目引發(fā)共鳴，網(wǎng)友頻頻點(diǎn)贊。

  大路小路，只有行動(dòng)才有出路。上海兩大主流媒體集團(tuán)正以自我革命精神，做改革的實(shí)干家、行動(dòng)派，奮力一跳，努力在系統(tǒng)性變革中贏得未來(lái)。

  文旅商體展聯(lián)動(dòng)——產(chǎn)業(yè)生態(tài)的無(wú)邊拓維

  “我是法老美內(nèi)普塔，來(lái)自3000多年前的古埃及，被派來(lái)上海博物館出差，結(jié)果沉迷于咖啡小籠citywalk。”小紅書上，ID名“美內(nèi)普塔的滬漂日記”自我介紹。海內(nèi)外多個(gè)平臺(tái)，該擬人賬號(hào)聊歷史、談文化、玩熱梗，陪網(wǎng)友度過(guò)“金字塔之巔：古埃及文明大展”在上海的最后100天。00后甘肅女孩蕾蕾感慨：“上博，你還有多少驚喜？！”

  年輕人的“驚喜”對(duì)應(yīng)創(chuàng)新的多重想象。2024年7月，作為中埃政府首次聯(lián)合辦展的典范，古埃及文明大展在上博開(kāi)展，788件古埃及文物95%首次做客亞洲。近一年來(lái)，展覽不斷深挖博物館在文化交流、消費(fèi)促進(jìn)等方面潛能。“海陸空”看展新體驗(yàn)、劇本游、寵物友好、元宇宙展廳……“展覽+X”創(chuàng)新模式下，“X”的后綴不設(shè)限，驚喜連連。截至6月20日，其觀展人次超220萬(wàn)，近七成觀眾來(lái)自外省市和海外，創(chuàng)全球博物館單個(gè)文物收費(fèi)特展參觀人數(shù)最高紀(jì)錄；展覽總收入6.3億元，其中門票收入2.7億元，文創(chuàng)及衍生產(chǎn)品營(yíng)收3.6億元，帶動(dòng)周邊消費(fèi)超100億元。從尼羅河到黃浦江，這場(chǎng)文明對(duì)話成為“一帶一路”文明互鑒的標(biāo)志性項(xiàng)目，在國(guó)際文博界締造了文旅商體展聯(lián)動(dòng)的上海范式。

  全球紀(jì)錄、上海樣本，得來(lái)絕非偶然。2024年3月，《上海市建設(shè)習(xí)近平文化思想最佳實(shí)踐地行動(dòng)方案》印發(fā)，明確部署要實(shí)施文化新業(yè)態(tài)新消費(fèi)培育工程。一年多來(lái)，隨著統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)制建立健全，文旅商體展聯(lián)動(dòng)發(fā)展不斷提速，成效顯著。上海國(guó)際電影電視節(jié)、中國(guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)、上海旅游節(jié)、“柏林愛(ài)樂(lè)在上海”交響音樂(lè)會(huì)、刀郎演唱會(huì)、F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽……圍繞滬上各類重大節(jié)展清單，不同領(lǐng)域相互借力、同頻共振，持續(xù)推動(dòng)流量聚起來(lái)、人氣熱起來(lái)、消費(fèi)旺起來(lái)。

  今年端午假期，上海共接待游客648.08萬(wàn)人次，統(tǒng)計(jì)測(cè)算，含吃住行游購(gòu)?qiáng)蕦W(xué)等全要素旅游交易總金額124.77億元。商圈聯(lián)動(dòng)的“票根經(jīng)濟(jì)”、激活產(chǎn)業(yè)生態(tài)的IP開(kāi)發(fā)等做法，幾乎成了各大活動(dòng)“標(biāo)配”。

  以閔行區(qū)浦江端午文化節(jié)為例，當(dāng)天，浦江郊野公園化身傳統(tǒng)文化磁場(chǎng)。濃郁的佳節(jié)氛圍中，“獬豸”這一浦江民俗文化IP融入多樣化消費(fèi)場(chǎng)景。二十四節(jié)氣結(jié)合國(guó)家級(jí)非遺“滬諺”，《歲時(shí)令·獬豸諺集》聯(lián)名漫畫首發(fā)；融匯生態(tài)游、非遺游，“獬豸花樣游”農(nóng)文旅專線啟程；獬豸文創(chuàng)產(chǎn)品、花朝雅集、新農(nóng)人直播等也在市集齊登場(chǎng)，滿足不同群體的消費(fèi)需求?，F(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自上海交大、華東師大的兩支留學(xué)生隊(duì)伍作出相同動(dòng)線規(guī)劃：先龍舟競(jìng)渡，再上岸賞非遺、品美食、購(gòu)文創(chuàng)。

  聯(lián)動(dòng)，不僅是簡(jiǎn)單的文化產(chǎn)品疊加、行業(yè)累計(jì)。一杯飄香四溢的咖啡，就深蘊(yùn)聯(lián)動(dòng)的滋味——

  2025上海國(guó)際咖啡文化節(jié)的開(kāi)幕式和主市集落戶北外灘，4天內(nèi)，“早咖晚酒”市集、戲劇快閃、無(wú)人機(jī)演出等輪番推出，累計(jì)客流近50萬(wàn)人，帶動(dòng)周邊消費(fèi)同比增長(zhǎng)30%。各具特色的分會(huì)場(chǎng)遍布全城，聯(lián)動(dòng)9000余家咖啡館。在上海，咖啡不僅是生活方式，還能鏈接萬(wàn)物、匯客全球。要放大“咖啡+”效應(yīng)、豐富生態(tài)、反哺產(chǎn)業(yè)，咖啡文化節(jié)正是最好的流量入口、服務(wù)引擎。

  科技創(chuàng)新賦能——人文經(jīng)濟(jì)視野下的“核爆點(diǎn)”

  對(duì)米哈游，游戲?yàn)檩d體搭載國(guó)風(fēng)出海，可能已是一種自覺(jué)。此前，《原神》的原創(chuàng)京歌《神女劈觀》在全球掀起京劇熱；紀(jì)錄片《流光拾遺之旅》用15種語(yǔ)言字幕將非遺技藝的前世今生娓娓道來(lái)，在海外社交平臺(tái)X上的總閱讀量超1400萬(wàn)，并獲聯(lián)合國(guó)教科文組織推薦。

  “用文化價(jià)值驅(qū)動(dòng)影響力”的邏輯走通后，這家游戲企業(yè)還在深入探索。隨著《崩壞：星穹鐵道》上線兩周年，米哈游宣布贈(zèng)送240萬(wàn)份紀(jì)念畫冊(cè)答謝玩家。此舉看似內(nèi)部閉環(huán)，實(shí)則游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)出版、物流等產(chǎn)業(yè)鏈上下游，在探索IP長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)同時(shí)，推動(dòng)出版業(yè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、資源配置優(yōu)化、生產(chǎn)鏈協(xié)同模式升級(jí)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)革新與產(chǎn)能提升。簡(jiǎn)言之，用游戲這一新興產(chǎn)業(yè)，激活傳統(tǒng)出版業(yè)的向新力。

  讓文化與經(jīng)濟(jì)共生共融，這是人文經(jīng)濟(jì)學(xué)視野下文化產(chǎn)業(yè)的一種突圍路徑。甚至，還可能是科技創(chuàng)新引領(lǐng)下潛在的“核爆點(diǎn)”。

  今年3月，國(guó)家電影局發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)電影有序發(fā)展的通知》，頒發(fā)001號(hào)“虛”字頭“龍標(biāo)”，通過(guò)VR等技術(shù)實(shí)現(xiàn)多維交互式沉浸體驗(yàn)的虛擬現(xiàn)實(shí)電影，正式登上主流舞臺(tái)。面對(duì)科技與藝術(shù)深度融合可能重塑的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，今年上影節(jié)特設(shè)未來(lái)影院?jiǎn)卧?，發(fā)布虛擬現(xiàn)實(shí)電影暑期檔片單，包括《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《封神前傳：一個(gè)女將軍的殷商盛世》等上海出品。布局未來(lái)賽道，上海的文化科技企業(yè)也下出先手棋。今年2月，上海元語(yǔ)宙數(shù)字科技打造的“曜時(shí)空VR影樂(lè)園”落戶虹口區(qū)今潮8弄，玩家可像看電影一樣，在不同展廳選看不同VR作品。

  演藝方面，2024年，上海全市營(yíng)業(yè)性演出5.7萬(wàn)場(chǎng)、門票收入51.7億元，居全國(guó)各大城市榜首。建立“為一部戲赴一座城”的消費(fèi)強(qiáng)鏈接之后，上海的演藝項(xiàng)目開(kāi)始向新質(zhì)生產(chǎn)力挖潛。如今年上海之春國(guó)際音樂(lè)節(jié)推出音樂(lè)與科技融創(chuàng)的“節(jié)中節(jié)”，多臺(tái)展演展覽圍繞“AI+”展開(kāi)。

  圍繞電影、游戲電競(jìng)、超高清、微短劇、直播經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作等，上海出臺(tái)一批扶持政策，形成推動(dòng)國(guó)有文化企業(yè)改革發(fā)展的一攬子方案，抓實(shí)行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行調(diào)度，營(yíng)造優(yōu)良文化營(yíng)商環(huán)境。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效背景下，上海成全球首個(gè)集齊三大頂尖電競(jìng)賽事城市；國(guó)際藝術(shù)品交易周實(shí)現(xiàn)外商投資拍賣企業(yè)開(kāi)展境外征集文物、境內(nèi)拍賣“零”的突破。上海市網(wǎng)信辦亦早早牽頭設(shè)立全國(guó)首個(gè)“大模型合規(guī)指導(dǎo)服務(wù)中心”，入駐模速空間等生態(tài)集聚區(qū)，累計(jì)服務(wù)全市超300家企業(yè)全生命周期健康發(fā)展，護(hù)航新產(chǎn)業(yè)起飛。

  以改革為錨點(diǎn)，加速推動(dòng)科技創(chuàng)新引領(lǐng)下的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，上海牢牢握住時(shí)代主動(dòng)權(quán)。