以“保護(hù)傳承非遺 賡續(xù)歷史文脈 譜寫時(shí)代華章”為主題，浙江省文化廣電和旅游廳聯(lián)合有關(guān)單位主辦的2024年“非遺購物節(jié)·浙江消費(fèi)季”活動近日圓滿收官。
在為期一個(gè)多月的活動中，來自浙江省各地的非遺代表性傳承人、手工藝人、設(shè)計(jì)師和美食家齊聚一堂，共同打造了一個(gè)集展覽、展演、沙龍、市集等于一體的非遺嘉年華。精美的傳統(tǒng)工藝品、別致的國潮好物、充滿創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品以及令人垂涎欲滴的非遺美食紛紛亮相，吸引了大批市民游客參觀體驗(yàn)購買。
非遺市集圈粉無數(shù)
“在這里，我?guī)Ш⒆涌吹搅朔沁z的傳承和創(chuàng)新，這種活動太有意義了”“這些小物件帶著滿滿的國潮風(fēng)，我也想買兩件帶回家”……不久前，本次消費(fèi)季子活動——“開物江湖”首屆煥新節(jié)在浙江省之江文化中心火熱開市，吸引了超2萬名游客前來打卡。
之江文化中心廣場里，60余個(gè)攤位一字排開，只見宋韻點(diǎn)茶袖輕舞，勾勒出宋代文化的風(fēng)雅與韻味；指間竹篾翻飛，編織出獨(dú)一份的精巧與靈動……市集現(xiàn)場，各攤位帶來了自家的拿手絕活和得意作品，古法造紙、筷上烙花、傳統(tǒng)粽藝展示等技藝在攤位主理人的展示下，變得生動鮮活。
非遺的時(shí)尚表達(dá)可以帶給人們怎樣的新體驗(yàn)?此次煥新節(jié)給出了答案。之江文化中心廣場旁的走廊處，一盞盞精美的純手工魚燈在燈舞藝人操控下靈動地舞動，傳遞著魚躍龍門的吉祥寓意；夜晚，廣場燈光亮起，古風(fēng)旋律如溪流般縈繞耳畔，樂手們?nèi)檠葑?，用音樂和文化展現(xiàn)國潮新態(tài)度……
“我們希望通過可看、可品、可聞的實(shí)體場景，拉近非遺與大眾的距離，讓這些非遺傳統(tǒng)技藝項(xiàng)目‘跳出’歷史卷軸和文博場館，真正走進(jìn)人們的生活。”之江文化中心公共服務(wù)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本次活動通過“文化+空間”的創(chuàng)新玩法，以非遺技藝傳承與現(xiàn)代互動交融的形式，展現(xiàn)出非遺新時(shí)代的活化魅力，讓市民游客可以更直觀地體驗(yàn)和感受到非遺守正創(chuàng)新、繼古開今的時(shí)代風(fēng)貌。
線上線下同步互動
扇子舞動茶韻、燒餅傳遞深情、剪紙?jiān)V說故事……點(diǎn)開“非遺Go”小程序，來自浙江11個(gè)地市的500余家非遺工坊、非遺老字號等商家和2000余種商品，通過“短視頻+圖文”的形式精彩呈現(xiàn)。
圍繞“我為家鄉(xiāng)非遺好物代言”主題，主辦方搭建起“非遺購物節(jié)·浙江消費(fèi)季”活動平臺，聯(lián)動浙江省非遺保護(hù)單位、非遺工坊、非遺代表性傳承人以及網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、知名主持人等通過“家鄉(xiāng)人講家鄉(xiāng)事”，推介、售賣家鄉(xiāng)特色非遺產(chǎn)品。
“此次消費(fèi)季實(shí)現(xiàn)了線上線下的深度互動。”浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，除了觀看視頻，消費(fèi)者還能走進(jìn)浙江非遺“云探店”直播間，線上與手藝人實(shí)時(shí)互動；或打開“非遺Go”小程序，云選購非遺好物。
此外，消費(fèi)季期間，浙江省各地以非遺工坊、非遺生產(chǎn)性保護(hù)示范基地、中華老字號為重點(diǎn)，依托非遺特色村鎮(zhèn)、歷史文化街區(qū)、景區(qū)等空間，線上線下結(jié)合開展各項(xiàng)非遺產(chǎn)品推廣活動。例如，通過發(fā)放消費(fèi)券、聯(lián)合促銷等方式，開展主題市集、互動體驗(yàn)、讓利惠民活動；結(jié)合本地區(qū)實(shí)際，發(fā)動電商平臺，以探店打卡、設(shè)置非遺購物節(jié)專區(qū)等方式開展線上宣傳銷售。游客張女士說：“我在景區(qū)看到不少非遺老字號產(chǎn)品非常新穎，可以感受到這些老字號企業(yè)在努力迎合年輕人的需求?，F(xiàn)在我感覺有越來越多的非遺正在走近我們?！?/p>
“打開方式”豐富多彩
6月12日，剛吃過午飯，杭州市民方春華便來到浙江省非遺館三樓傳統(tǒng)戲劇廳，排隊(duì)等候入座。當(dāng)天要上演備受期待的紹劇經(jīng)典劇目《拾玉鐲》，一位難求。
方春華是個(gè)戲劇迷，得知這里每日都有專業(yè)的戲劇表演，便帶上家人一同來觀賞。她介紹，近段時(shí)間，從全國著名的昆曲、越劇，到省內(nèi)知名的杭劇、婺劇、紹劇，再到極具地方特色的提線木偶戲和淳安三角戲，各類精彩劇目輪番上演?！皫缀跞杖斩际菨M座?？赐陝∵€可以逛逛市集和成果展，買些文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家。很多非遺好物是平時(shí)看不到的?！狈酱喝A說。
離戲劇廳僅一樓之隔的數(shù)字與文獻(xiàn)中心微影院里，同期舉辦了浙江非遺代表性傳承人優(yōu)秀紀(jì)錄片電影周，全面展現(xiàn)浙江省非遺記錄工程優(yōu)秀影像成果；在該館負(fù)一樓臨展廳中，浙江省級大運(yùn)河文化傳承生態(tài)保護(hù)區(qū)建設(shè)成果展也正在展出，通過圖文、影像、互動體驗(yàn)等形式，展示大運(yùn)河非遺的文化生態(tài)、非遺代表性項(xiàng)目、非遺轉(zhuǎn)化衍生產(chǎn)品，以及非遺與旅游、研學(xué)融合等優(yōu)秀案例成果。
近年來，浙江積極推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，“非遺+戲劇”“非遺+文創(chuàng)”“非遺+電商”等眾多“非遺+”的打開方式，讓非遺在文旅業(yè)態(tài)中多點(diǎn)開花，共同綻放。
“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為中華文明的瑰寶，其傳承與發(fā)展應(yīng)緊跟時(shí)代步伐?！庇袑＜艺J(rèn)為，當(dāng)非遺以融入業(yè)態(tài)或文創(chuàng)產(chǎn)品的形式呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前時(shí)，將不再僅僅是文化載體，更是連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代的橋梁，引導(dǎo)更多人去了解、關(guān)注和保護(hù)。同時(shí)，能滿足消費(fèi)者的多元化需求，為旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的動力，推動非遺在現(xiàn)代社會中更廣泛傳播。
