??記者 俱鶴飛 查睿

??昨天，B站百大UP主“籽岷”朱明華在國家會展中心（上海）泡了一整天。7月11日到13日，亞洲規(guī)模最大的ACGN（動畫、漫畫、游戲、小說的英文首字母組合）綜合性展會——BilibiliWorld 2025（簡稱“BW 2025”）在此舉行。朱明華是參展的1000多位B站內(nèi)容創(chuàng)作者之一。他行程緊湊，體驗(yàn)最新產(chǎn)品、現(xiàn)場直播、與粉絲互動，“都沒來得及好好逛一逛”。

??作為一名AI科技游戲類UP主，去年，朱明華將自己事業(yè)和生活的根深深扎在了上海。“在上海做內(nèi)容創(chuàng)作者還是蠻幸福的”。這句話，或許正是BW2025超越展會本身的意義——它不僅是“二次元”的圈內(nèi)盛事，更是這座城市力求不斷激發(fā)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者澎湃活力的生動注腳。

??平臺塑造創(chuàng)作生態(tài)

??十多年前，BAT（百度、阿里、騰訊）正如日中天。

??沒有人注意到，一個名為MikuFans的網(wǎng)站悄然上線，那只是一個“二次元”群體自娛自樂的地方。也沒有人注意到，一份跨境購物攻略的PDF文件，在上海復(fù)興中路的一間居民樓里悄然誕生。

??看似微不足道的起點(diǎn)，孕育了中國互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中最具活力的兩股新勢力——B站和小紅書。

??如今，在小紅書超過1億普通用戶分享內(nèi)容，超過50%的用戶為“95后”，35%為“00后”，60歲以上的月活用戶超過3000萬，截至2024年底，小紅書月活用戶數(shù)量突破3.5億。

??B站數(shù)據(jù)顯示，百大UP主有超30%扎根上海、近400萬創(chuàng)作者在此揮灑才華，展現(xiàn)出內(nèi)容生態(tài)的強(qiáng)大生命力。2026年10月，嗶哩嗶哩位于楊浦濱江的新總部將竣工使用，近80萬平方米的商業(yè)和辦公載體將成為上海最大的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。屆時將有近1萬名嗶哩嗶哩員工，大量頭部UP主和MCN機(jī)構(gòu)入駐園區(qū)辦公，初步形成創(chuàng)作者集聚的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

??一組數(shù)據(jù)也頗具深意：B站董事長兼CEO陳睿出生于1978年，拼多多創(chuàng)始人黃崢出生于1980年，小紅書創(chuàng)始人毛文超出生于1985年……比BAT創(chuàng)始人們平均年輕10歲的年齡，這群新生代的創(chuàng)業(yè)者更貼近Z世代的節(jié)奏。

??難怪有人感慨：上海的互聯(lián)網(wǎng)，是屬于新一代的互聯(lián)網(wǎng)，內(nèi)容創(chuàng)作者是“95后”乃至“00后”，他們本身也正是中國歷史上第一批真正的互聯(lián)網(wǎng)原住民。

??上海有著獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)基因，有從業(yè)者歸結(jié)為“海派”。既領(lǐng)風(fēng)氣之先，又開放包容。這種特質(zhì)，成就了B站和小紅書，也正在塑造上海獨(dú)一無二、海納百川的創(chuàng)作生態(tài)。

??場景拓展創(chuàng)作邊界

??近日，上海楊浦區(qū)“V聚場”向全球創(chuàng)作者發(fā)出邀約。

??“V聚場對大家、對我們而言，都代表著新聲量、新磁場?！盉站知識區(qū)百大UP主“不刷題的吳姥姥”團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人任咪咪說，團(tuán)隊(duì)主要圍繞物理科普來創(chuàng)作，物理上講的磁場效應(yīng)，在這里特別貼切——無論是知識類、短劇類還是科技類等不同類型的UP主入駐，都會形成V聚場獨(dú)特的磁場效應(yīng)。

??走進(jìn)V聚場，一樓是綜合服務(wù)大廳，為入駐企業(yè)提供一站式服務(wù)；二樓、三樓打造多個特色場景，集辦公、培訓(xùn)、直播等多功能于一體，配置專業(yè)攝影棚、配音室、特效制作中心等共享設(shè)施。

??“這里的感覺有點(diǎn)像徐匯西岸‘模速空間’?！敝烀魅A說，這不僅是物理空間的創(chuàng)新，更標(biāo)志著上海在線文娛產(chǎn)業(yè)生態(tài)的一次升級——從硬件配套到服務(wù)生態(tài)，讓企業(yè)“上下樓就是上下游”，真正實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意落地的加速度。

??上海的場景優(yōu)勢不僅體現(xiàn)在物理空間中，更在各類線上場景的創(chuàng)新中展現(xiàn)出強(qiáng)大活力，孕育出眾多新興業(yè)態(tài)。談及場景創(chuàng)新時，美腕合伙人蔚英輝告訴記者，內(nèi)容創(chuàng)作需要不斷拓展新邊界，絕不能墨守成規(guī)。

??“以直播為例，像智能穿戴設(shè)備、VR/AR等越來越多的應(yīng)用出現(xiàn)，未來直播內(nèi)容也會越來越豐富，比如結(jié)合全息投影、沉浸式視覺和聽覺效果，讓用戶仿佛置身于真實(shí)的消費(fèi)場景中?！蔽涤⑤x說，上海在科創(chuàng)方面的領(lǐng)先，能幫助直播場景做得更精細(xì)、更沉浸，在AI時代保持競爭力。

??大舞臺期待更多驚喜

??業(yè)內(nèi)常說，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者是“數(shù)字游民”，只要有手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)，就能在全球任何角落工作。

??但是在上海，總有讓創(chuàng)作者愿意留下的理由。

??比如上海擁有高規(guī)格、高能級活動?！盎ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作也是年輕的事業(yè)。”在朱明華看來，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作也需要新質(zhì)生產(chǎn)力、需要科技賦能。上海除了BW，接下來還有世界人工智能大會、進(jìn)博會……“好地方才能誕生好故事。在上海，任何領(lǐng)域的創(chuàng)作者，都能找到適合自己的賽道”。

??“上海是一個大舞臺，每天都在上演精彩故事。”博主“julia_ty”在小紅書有100多萬粉絲，她說，在社交平臺上，上海成為了許多年輕人創(chuàng)作和記錄的對象，他們在城市捕捉瞬間，表達(dá)對生活的熱愛。

??小紅書博主“耶夢和早早”，目標(biāo)是挑戰(zhàn)結(jié)婚前考察100個城市?！拔覀円呀?jīng)考察40多個城市了，可是上海有一種魔力，我們總會拿上海和其他城市作比較，最終，還是選擇上海?！?/p>

??上海也源源不斷向全世界創(chuàng)作者提供靈感和便利。去年，一句“city不city”，在各大視頻平臺走紅，累計(jì)播放量超過千萬。這句話的作者保羅·邁克·阿什頓，網(wǎng)名“保保熊”，是一位活躍在中國社交媒體上的美國視頻博主。在阿什頓眼中，中國最“city”的地方是上海，因?yàn)樗佑诖说?、熱愛這里的生活。

??在上海，每天都有新故事上演——上海靜安興業(yè)太古匯門前，“路易號”亮相后，熱度不斷攀升；中國首座、全球開園規(guī)模最大的樂高樂園，吸引五湖四海的游客紛至沓來；這個周末的“四葉草”內(nèi)，BW2025三天觀展人次預(yù)計(jì)將破30萬。

??這座城市永遠(yuǎn)鼓勵創(chuàng)新，也值得期待更多的驚喜。