原標(biāo)題：成為“到南京必來、長三角首選、國內(nèi)著名”旅游目的地
10歲牛首，何以頂流?
上榜2024中國100必打卡景點(diǎn)榜、2024年度受抖音用戶歡迎十大景區(qū)，共同入選的有北京環(huán)球影城、上海迪士尼。
近兩年客流量均超過600萬人次，蟬聯(lián)全省收費(fèi)景區(qū)第二；超過六成游客來自省外，八成是不到40歲的年輕人。
1月19日，牛首山迎來馬來西亞旅行團(tuán)，南京是這撥外籍游客“中國入境游第一站”。
牛首山成為游客來寧來蘇甚至入境的重要“流量入口”。這個(gè)文化旅游區(qū)2015年才開園待客，“新人牛首”躋身頂流。
中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出“擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展”，文旅消費(fèi)提振之策直指“把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)”。“促進(jìn)文旅體融合發(fā)展”“持續(xù)擴(kuò)大牛首山、金陵小城等重點(diǎn)景區(qū)知名度和吸引力”，寫入市、區(qū)“兩會(huì)”報(bào)告。牛首山站上大展宏圖風(fēng)口。
牛首山文化旅游區(qū)主要負(fù)責(zé)人表示，牛首山要綻放更多的未見風(fēng)景，為歷史文化名城打開更大想象空間，以文化旅游業(yè)這一新增長極促進(jìn)內(nèi)需擴(kuò)大和消費(fèi)升級(jí)，進(jìn)而推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
新質(zhì)表達(dá)，卷出“人”的真需求
“一座牛首山，見證這座城浮沉的曾經(jīng)，無論它叫南京還是金陵?！?年前，千萬級(jí)旅行博主房琪發(fā)表牛首山短視頻，網(wǎng)友“11點(diǎn)半睡”留言“等我”。去年11月2日，20歲的他前來赴約。
半個(gè)世紀(jì)前是灰禿禿的山坡，60多米深的礦坑，積水深不見底。2012年，南京市政府提出“建設(shè)佛頂骨舍利長期供奉殿堂，同步建設(shè)文化旅游區(qū)”，拉開牛首山文旅開發(fā)大幕。經(jīng)過三年多修復(fù)再造，89.3米高的佛頂宮從坑底“長出”，還拿下魯班獎(jiǎng)、詹天佑獎(jiǎng)雙重建筑大獎(jiǎng)。美國游客翠貝斯興奮地與之合影，“我去過印度的泰姬陵，牛首山的建筑更加宏偉。”
放眼整座山，經(jīng)典文化符號(hào)俯拾皆是。云霧繚繞、山谷幽深的“牛首煙嵐”，入列古金陵四十八景。岳飛抗金故壘、摩崖石刻、弘覺寺塔盡收一園，“一座牛首山，半部金陵史”得以具象化。
推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展，牛首山賦予每個(gè)景點(diǎn)生命。金陵小城里笑容可掬的小品，源自創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在六朝博物館偶然發(fā)現(xiàn)微笑仕女俑，運(yùn)用蒙太奇手法加以藝術(shù)化演繹，命名為“金陵微笑”。景區(qū)內(nèi)的功能設(shè)施是展示文化基因的藝術(shù)品，“牛首捌廁”就是代表。特色化的文化IP換來響當(dāng)當(dāng)?shù)拿麣夂蛯?shí)打?qū)嵉娜藲狻?/p>
而統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，開園之初游客多是本地老年群體，平均停留時(shí)間不足兩小時(shí)。如今主體客群近80%為20—40歲。他們從走馬觀花轉(zhuǎn)向沉浸其中,更加注重場景化、參與式、松弛感，更加期待獲得情緒價(jià)值和認(rèn)知價(jià)值。
以問題導(dǎo)向和用戶思維為遵循，策劃有亮點(diǎn)、有記憶點(diǎn)的新文旅供給。此前推出的“牛首十二講堂”，馬伯庸、單霽翔、賈平凹等出圈人物先后開講，“讓人來了就不想走”。去年，牛首山借助VR、AI、MR等新技術(shù)，上線“東禪心旅”文化體驗(yàn)游項(xiàng)目，2.5公里游線布設(shè)27個(gè)景觀節(jié)點(diǎn)：和莊周來一場夢蝶的對(duì)話，通過MR進(jìn)入岳飛抗金的虛擬場景，體驗(yàn)步步向“新”。同樣擁有新質(zhì)表達(dá)的金陵小城·燕集里，入選第一批《江蘇人文經(jīng)濟(jì)入庫案例》。
擁抱互聯(lián)網(wǎng)就是擁抱最年輕。牛首山依托新媒體平臺(tái)營銷，曾創(chuàng)造#南京有個(gè)大榴蓮#爆款話題，猴哥說車等千萬級(jí)粉絲大V發(fā)布圖文視頻。今年跨年夜，千架無人機(jī)點(diǎn)亮夜空，打出“一念牛首愿生歡喜”，收獲無數(shù)“自來水”——一群因發(fā)自內(nèi)心的喜愛而主動(dòng)推廣宣傳的“鐵粉”。
這兩天，大量美國網(wǎng)友涌入中文社區(qū)小紅書。牛首山官方賬號(hào)趁熱吆喝：“歡迎來牛首山?！?/p>
跨界業(yè)態(tài)，培育“山”的增長點(diǎn)
去年春節(jié)，牛首山文創(chuàng)走進(jìn)CCTV4《美好中國年》央視直播間，向全國人民展示福字拓印，收獲553萬觀看量、3383萬次互動(dòng)。
一句“把牛首山打包回家”，打開景區(qū)運(yùn)營的另一扇門。深挖歷史文脈，研發(fā)落地牛首吉祥、牛首生活等四大系列500余款文創(chuàng)產(chǎn)品。18元一支的網(wǎng)紅雪糕，半年銷售數(shù)百萬元；35元一枚的冰箱貼、50元一只的手提宮燈，屢屢賣斷貨。2024年，文創(chuàng)領(lǐng)域營收、利潤同比分別增長10.7%、31%。
“金”賽道并非坦途。單一、傳統(tǒng)的文創(chuàng)無法滿足游客個(gè)性化的需求，牛首山全年累計(jì)淘汰產(chǎn)品近百款。從自主研發(fā)轉(zhuǎn)向國際IP聯(lián)名、AR文創(chuàng)，以創(chuàng)新變量再獲市場增量。牛首山鮮明提出，要繼續(xù)深化“文化+旅游”“文化+數(shù)字”“文化+科技”等融合發(fā)展，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給，穩(wěn)穩(wěn)地、長久地接住“潑天的富貴”。
以牛首文化為核，牛首山打造包括知識(shí)圖譜、元宇宙、全景漫游、個(gè)性化游線等應(yīng)用與服務(wù)場景的“數(shù)智牛首”數(shù)字化平臺(tái)，構(gòu)建牛首山“數(shù)字資源庫”。科技感十足，沉浸體驗(yàn)感濃厚，文化特色鮮明。自2023年上線以來，累計(jì)訪問量1152.43萬人次。
旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革向縱深推進(jìn)，牛首山多措并舉力推門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。2023年底，牛首山希爾頓酒店開業(yè)，造型、景觀、素食都從古書古籍中獲取元素，“十一”、跨年夜全部滿房。時(shí)隔一年，牛首山腳下迎來“希見廣場”，除了米其林餐廳，“天才的誕生”沉浸互動(dòng)展和“敦煌不再遙遠(yuǎn)——從莫高窟到牛首山”數(shù)字藝術(shù)展同步開幕，吸引大批擁躉。瞄準(zhǔn)游客二次消費(fèi)機(jī)遇，餐飲、住宿、購物、展演等業(yè)態(tài)合力培育新增長點(diǎn)。
牛首山正以更多元、更立體的品牌形態(tài)捕獲注意力。去年2月29日，牛首山與德基集團(tuán)簽署投資合作協(xié)議，由德基集團(tuán)出資10億元，在此建設(shè)文旅綜合配套項(xiàng)目，包括菩提道、博物館、美術(shù)館、弘覺書院。其中，菩提道項(xiàng)目將讓游客全方位沉浸式感受傳統(tǒng)文化，弘覺書院擬打造集禪修、國學(xué)、文化體驗(yàn)于一體的展示體驗(yàn)空間。
國務(wù)院新近發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》提出，發(fā)揮文化賦能、旅游帶動(dòng)作用，深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，提升產(chǎn)品供給能力，豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)和場景，著力把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)。
新的產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)由此催生。近日，萬豪國際集團(tuán)旗下頂級(jí)酒店品牌麗思卡爾頓與牛首山簽約。
頂流效應(yīng)，提升“城”的首位度
為大眾青睞，就會(huì)被業(yè)界矚目。
“文旅融合——人文牛首建設(shè)”項(xiàng)目斬獲“第31屆中國國際廣告節(jié)”整合營銷金案獎(jiǎng)；牛首山希爾頓榮膺2024TravelQueenAward最佳景區(qū)酒店；“數(shù)智牛首”平臺(tái)入選2024年文化和旅游領(lǐng)域科技創(chuàng)新應(yīng)用教學(xué)案例，全省唯一；金陵小城·燕集里獲批“長三角人文經(jīng)濟(jì)典型案例”……猶如一匹黑馬奔騰超越并頻頻出圈。
寂寥冷清滿目瘡痍的地下礦坑，僅以十年一瞬，書寫了山水旅游界的一段傳奇。牛首山正成為江寧、南京乃至長三角地區(qū)“新山水、新旅游”的引領(lǐng)者。
從“南朝四百八十寺”的歷史深處走來，古剎寺院曾是六朝古都的符號(hào)，近現(xiàn)代很多思想家都在南京受過佛教文化的熏陶。時(shí)光流轉(zhuǎn)千年，迎春祈福的“春牛首”習(xí)俗，象征人間至高智慧的佛頂骨舍利，為修心養(yǎng)性打造的小鎮(zhèn)，還有綿延的青山、周邊的田園鄉(xiāng)村，都是當(dāng)下年輕人緩釋焦慮走向自洽美好的妙藥?！芭Ｊ咨綉?yīng)該成為文化傳承、展示、體驗(yàn)的標(biāo)桿地和全景式展示地。”中國文物學(xué)會(huì)原會(huì)長、著名文化學(xué)者單霽翔對(duì)其寄予厚望。
今日牛首山早已不只是一座山、一個(gè)景區(qū)，這里正加速由觀光型景點(diǎn)向度假型文旅綜合板塊蝶變?！耙簧揭怀恰保粌H串聯(lián)拉長了文旅游線，更激活了區(qū)域價(jià)值，放大了輻射效應(yīng)。2024年，江寧區(qū)實(shí)現(xiàn)旅游收入383.2億元，增長9.4%，入選全國旅游綜合實(shí)力百強(qiáng)區(qū)前十。
“一座山帶火了一座城?！钡脚Ｊ咨降耐獾赜慰驼急瘸^90%，他們在南京至少要為此多駐足半天，一舉將南京從“旅游目的地”變成“過夜目的地”，“流量”變?yōu)椤傲袅俊?。?jù)綜合測算，去年全市接待旅游人次和旅游總收入分別增長15%、10%，其中接待入境過夜游客人次同比增長63%。
進(jìn)一步放大“頂流效應(yīng)”。牛首山在更廣視野中找準(zhǔn)坐標(biāo)，以更高標(biāo)桿謀劃未來。圍繞“文化高地、度假勝地、產(chǎn)業(yè)福地”發(fā)展目標(biāo)，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)支撐，推動(dòng)產(chǎn)城融合，加快構(gòu)建“大牛首”發(fā)展格局，為實(shí)現(xiàn)江寧全年旅游收入增長12%多作貢獻(xiàn)。
與此同時(shí)，發(fā)揮佛頂宮在文化遺產(chǎn)收藏、研究、保護(hù)、展示、交流等方面的作用，通過內(nèi)容煥新和體驗(yàn)價(jià)值化，推動(dòng)佛頂宮向文化遺產(chǎn)型博物館轉(zhuǎn)型，助力提升南京文旅首位度。
“我們對(duì)牛首山的定位是‘到南京必來、長三角首選、國內(nèi)著名’，真正成為帶動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)振興的民生產(chǎn)業(yè)，成為承載美好生活向往的幸福產(chǎn)業(yè)?！迸Ｊ咨轿幕糜螀^(qū)主要負(fù)責(zé)人說。
