原標(biāo)題：楊浦YOUNG劇場(chǎng)旁，老面館變成文創(chuàng)新空間

　　鏈接街區(qū)，劇場(chǎng)到聚場(chǎng)

　　3月中旬，GUAY咖啡酒館主理人徐文靜將面對(duì)柜臺(tái)的一米空間展覽從“AI與AI”變成“古樹(shù)300”。周末，楊浦YOUNG劇場(chǎng)擠滿來(lái)看戲的觀眾，人流從劇場(chǎng)大門蜿蜒至劇場(chǎng)西側(cè)的內(nèi)里文創(chuàng)新空間NEILILAND。大家一邊等著徐文靜做茶、咖啡、雞尾酒，一邊討論墻上的上海古樹(shù)，“看完戲，有時(shí)間去郊外看樹(shù)。”

　　于日常中發(fā)現(xiàn)不凡

　　一平方米展陳空間每月更新。顧客等候飲品制作時(shí)，常常研究展覽中的照片。徐文靜介紹，“3月14日起，展覽內(nèi)容換成上海古樹(shù)。今年的展陳排期已經(jīng)排到12月?！?/p>

　　作為YOUNG劇場(chǎng)與內(nèi)里團(tuán)隊(duì)共建街區(qū)的一部分，內(nèi)里文創(chuàng)新空間NEILILAND去年年底開(kāi)業(yè)，是集微型博物館、藝術(shù)文創(chuàng)、咖啡酒館等為一體的策展型綜合商店?！拔覀兇蛟鞆纳鐓^(qū)到社群，從劇場(chǎng)到聚場(chǎng)的城市可持續(xù)商業(yè)鏈接街區(qū)，重新認(rèn)識(shí)我們生長(zhǎng)的地方，用創(chuàng)意與周邊在地生活共創(chuàng)楊浦無(wú)邊界的生活劇場(chǎng)。”內(nèi)里運(yùn)營(yíng)總監(jiān)李媛說(shuō)。

　　在劇場(chǎng)邊打造實(shí)體店前，內(nèi)里團(tuán)隊(duì)做了嘗試，比如為上海首演的音樂(lè)肢體劇《笑忘書》來(lái)一場(chǎng)公益藝術(shù)快閃。《笑忘書》圍繞55歲的阿爾茨海默病患者湯姆展開(kāi)。內(nèi)里在YOUNG劇場(chǎng)大廳打造記憶旅人咖啡館、記憶電話亭，觀眾借由記憶認(rèn)知卡牌互動(dòng)。與記憶有關(guān)的圖書以“笑忘書”半盲盒形式展示與銷售。

　　內(nèi)里文創(chuàng)新空間NEILILAND的店面是一排閑置已久的平房?！爸斑@里是一間老上海面館，關(guān)了很久，我們做了符合青年消費(fèi)者審美取向的改造，讓老房顯現(xiàn)后工業(yè)化的面貌?！崩铈轮钢旎ò逭f(shuō)，“樓板由碳纖維重新加固。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)改建時(shí)，發(fā)現(xiàn)房屋在加固建設(shè)工程中產(chǎn)生的紋理挺漂亮，于是保留磚墻，成為歷史痕跡的一部分。我們希望大家在日常生活中發(fā)現(xiàn)不凡之美。”

　　吸引來(lái)往行人駐足

　　GUAY咖啡酒館是NEILILAND的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)伙伴。徐文靜學(xué)西班牙語(yǔ)，GUAY得名來(lái)自西班牙人愛(ài)用口頭禪“Qué GUAY!”，意為“超酷!”。在GUAY咖啡酒館，徐文靜精心打造咖啡、雞尾酒，還有人寵友好的草本茶飲。

　　藝術(shù)家文莉與朋友們來(lái)到GUAY咖啡酒館時(shí)，位置幾乎坐滿了：媽媽帶著女兒在寫作業(yè)；一位男士戴著耳機(jī)輕聲打視頻電話；下個(gè)隔間，女孩們邊喝咖啡邊做手工。3月28日，文莉計(jì)劃與NEILILAND合作啟動(dòng)新展覽“褶皺波紋”，將觀眾看不見(jiàn)的“藝術(shù)生產(chǎn)力”變得可見(jiàn)。她的搭檔、澳大利亞藝術(shù)家Greg從小紅書挖掘同行Amber和安雪，一起在NEILILAND策劃“褶皺波紋”。

　　在安雪眼中，“上海是節(jié)奏非?？斓某鞘?，到了NEILILAND，心一下靜下來(lái)。往里走，店里還放著自行車，有種反差萌，挺有趣。”讓安雪眼前一亮的NEILILAND布置，是14輛英國(guó)品牌Alex Moulton的手工自行車。它們被裝在雙層透明玻璃柜里，銀光閃爍。李媛介紹，“我們不賣車，但是銷售自行車選件，比如水壺包。當(dāng)我們把這些車放進(jìn)店里，打開(kāi)燈，能吸引店外來(lái)往的行人駐足?！?/p>

　　計(jì)劃打造銀發(fā)集市

　　與劇場(chǎng)做鄰居前，內(nèi)里與五角場(chǎng)合作在邯鄲路開(kāi)了面積800平方米的綜合店內(nèi)里百貨，為現(xiàn)在的NEILILAND積累了上百個(gè)品牌資源，“根據(jù)季節(jié)和劇場(chǎng)內(nèi)容定期更換內(nèi)容?！痹谏虾＜~約大學(xué)教學(xué)樓里，內(nèi)里百貨也有一家店，主打校園文化、國(guó)際化和東方傳統(tǒng)文化。兩店以劇場(chǎng)為紐帶進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，“很多大學(xué)生是劇迷，新劇分享會(huì)進(jìn)校園深受歡迎。上紐大師生的東方文化展覽在今潮8弄展出后，將來(lái)會(huì)出現(xiàn)在NEILILAND。”李媛說(shuō)。

　　開(kāi)在人流如潮汐般的劇場(chǎng)旁，NEILILAND能實(shí)現(xiàn)盈利嗎?李媛和同事們信心十足，在小空間孵化的獨(dú)特內(nèi)容，能在更大商業(yè)空間和藝術(shù)展會(huì)實(shí)現(xiàn)它的價(jià)值，“作為細(xì)分領(lǐng)域的社群型商業(yè)，劇場(chǎng)精準(zhǔn)吸引的消費(fèi)人群，70%為25歲到40歲的女性。她們不少是從外地來(lái)滬看劇的。在烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)沒(méi)有搶到《阿Q正傳》，就來(lái)YOUNG劇場(chǎng)看。對(duì)外地觀眾而言，環(huán)人民廣場(chǎng)演藝大世界與YOUNG劇場(chǎng)距離并沒(méi)有那么遠(yuǎn)?！?/p>

　　“周末有劇上演，觀眾多。沒(méi)有劇的時(shí)候，消費(fèi)者以周邊居民為主?！毙煳撵o補(bǔ)充，“有很多家長(zhǎng)帶著小朋友在劇場(chǎng)空地玩耍，在NEILILAND小憩?！蔽磥?lái)NEILILAND計(jì)劃打造銀發(fā)集市，“頻繁更新內(nèi)容與社區(qū)產(chǎn)生鏈接，在劇場(chǎng)開(kāi)放日進(jìn)行互動(dòng)展演，依靠票根經(jīng)濟(jì)將內(nèi)容帶出去，為區(qū)域帶來(lái)更多外部消費(fèi)人群?！?/p>